با دو پیش زندگی کردن ، تقریباً روزانه درخواست های دریافت برنامه های جدید را دریافت می کنم. پاسخ استاندارد من این است که از بچه هایم بخواهم برنامه را توصیف کنند ، چرا آنها آن را می خواهند ، و چگونه می توانند پول کسب کنند.

سوال آخر مهم است ، و نه فقط برای جلوگیری از اتهامات درون برنامه. درک نیروهایی که اقتصاد آنلاین را هدایت می کنند برای مصرف کنندگان و به طور فزاینده شهروندان بسیار مهم است. تمام ابزارهای جدیدی که به آنها دسترسی پیدا می کنیم حتی وقتی که به نظر می رسد رایگان هستند با هزینه ای همراه هستند.

چگونگی کسب و کار شرکتهای فن آوری برای سؤالات کاربران دیجیتال در هر سنی سوال خوبی است. این نهفته در قلب کمیسیون رقابت و مصرف کننده استرالیاتحقیق درباره قدرت و سود گوگل و فیس بوک ، دو سیستم عامل دیجیتالی همه جا در جهان.

زمان استرالیا به صورت آنلاین می گذرد. گزارش نهایی استعلام بسترهای نرم افزاری دیجیتال ACCC

کار ناظر مسابقه این بود که ببینیم موتورهای جستجوی آنلاین ، رسانه های اجتماعی و تجمعات محتوای دیجیتال از قدرت در رسانه ها و تبلیغات استفاده می کنند ، چگونه این امر باعث تضعیف ماندگاری روزنامه نگاری سنتی (به ویژه چاپ) ، و چه می توان در مورد آن کرد.

توصیه های محدود

آن گزارش نهایی توصیه هایی را برای محدود کردن تسلط بر این سیستم عامل ها و استفاده از داده های شخصی ارائه می دهد.

یک مثال این است که به دستگاهها نیاز دارد تا موتور جستجوگر و مرورگرهای پیش فرض را به مصرف کنندگان پیشنهاد دهند. Google اکنون برای نصب مجدد برنامه های Google به تلفن های Android نیاز دارد. این یک "تعصب پیش فرض" را تغذیه می کند که به استفاده از آن برای 95٪ از جستجوهای استرالیا کمک می کند.

مورد دیگر اصلاح قوانین حفظ حریم خصوصی استرالیا برای پرداختن به محیط دیجیتال است. سیاست های "آن را رها کنید یا آن را ترک کنید" سکوها اکنون در برداشت محصول از داده های خود ، به مصرف کنندگان ناچیز است.

اما درمورد حوزه نگرانی که در تأسیس تحقیق است - کاهش روزنامه نگاری - توصیه ها نسبتاً جزئی هستند:

• یک قانون رفتاری برای رفتار با مشاغل رسانه های خبری "عادلانه ، منطقی و شفاف"
• بودجه دولت "پایدار و کافی" برای ABC و SBS
• کمک مالی دولت (مبلغ 50 میلیون دلار در سال) برای حمایت از روزنامه نگاری محلی محلی
• مشوق های مالیاتی برای تشویق حمایت های بشردوستانه از روزنامه نگاری.

واقعیت این است که دولت های اندکی می توانند انجام دهند تا اختلال در فن آوری در کار روزنامه نگاری را معکوس کند.

انقلاب هدفمند

اینترنت واضح است که سازمان های خبری در درجه اول در تجارت روزنامه نگاری قرار ندارند. داستانهایی که آنها تولید می کنند نقش اجتماعی غیرقابل مقایسه ای دارند ، اما مدل کسب و کار ارائه مخاطب به تبلیغ کنندگان است.
هزینه تبلیغات استرالیا با فرمت رسانه و بستر دیجیتال. ACCC

رسانه های اجتماعی و جستجو به تبلیغ کنندگان ابزارهای بهتری برای هدف قرار دادن پیام ها به گروه های دقیق تر مصرف کنندگان بالقوه می دهند. این یک موشواره به طرز موثری بهتر است.

تبلیغات سنتی گران و ناکارآمد است. یک تبلیغ کننده برای رسیدن به مخاطبان گسترده ای هزینه می کند ، بیشتر بدون هیچ گونه علاقه ای به آنچه تبلیغ می شود.

جستجو به تبلیغ کنندگان این امکان را می دهد تا دقیقاً هنگامی که به دنبال چیزی می گردند ، به افراد دسترسی دهند. Google می داند شما به چه چیزی علاقه دارید و مطابق آن در خدمت تبلیغ است. در سه ماهه اخیر تنها تبلیغات در خواص آن (جستجو ، نقشه ها ، Gmail ، YouTube ، Play Store و خرید) میلیارد دلار 27.3 دلار آمریکا ساخته است در درآمد

سیستم عامل های رسانه های اجتماعی مدل متفاوتی دارند ، اما هیچ کس به مدل کسب و کار روزنامه های قدیمی آسیب نمی رساند. کمی بیشتر شبیه به تبلیغات سنتی در رسانه های جمعی است ، که توجه کاربران را به تبلیغ کنندگان جلب می کند ، اما به روشی بسیار هدفمندتر.

تا آنجا که فیس بوک ، اینستاگرام ، توییتر و غیره توجه شما را به خود جلب می کنند و به طور موثر از محتوای ایجاد شده توسط دیگران سود می برند ، آنها همچنین مشاغل سنتی اخبار را زیر پا می گذارند.

پول را دنبال کنید

هیچ نظارتی نمی تواند این مسئله را برطرف کند. همانطور که در گزارش دیده بان رقابت اعلام شده است ، قانون استرالیا یک شرکت را از داشتن قدرت قابل توجهی در بازار منع نمی کند. همچنین یک شرکت "با استفاده از مهارتها و کارآیی های برتر" از "رقابت خارج" با رقبای خود منع نمی کند.

هیچ کس - حتی شرکتهای فناوری - لزوماً مقصر ابتکار فناوری نیستند که سازمانهای خبری سنتی را مختل کرده است.

برای دیدن این موضوع ، همانطور که بچه های من درک می کنند که برنامه های آنها چگونه می توانند پول کسب کنند ، این فقط یک مورد پیگیری پول است.

درباره نویسنده

آماندا لوتز ، همکار ، مرکز رسانه ای Peabody؛ استاد مطالعات رسانه ای ، دانشگاه تکنولوژی کوئینزلند

این مقاله از مجله منتشر شده است گفتگو تحت مجوز Creative Commons دفعات بازدید: مقاله.