پیراهن شدن Nitiphonphat/Shutterstock

بهار به طور سنتی فصلی برای تمیز کردن خوب است - و شاید هم تمیز کردن. در نظر گرفتن سهام و داشتن یک کمی از می تواند تازه کردن چیزها در داخل.

یک راه جدید محبوب از انجام این کار شامل هدف قرار دادن کمد لباس خود با تهیه موجودی دیجیتالی از لباس های خود - و سپس ردیابی آنچه می پوشید. شما قیمت، مارک و دسته لباس های خود (و کفش و کیف) را یادداشت می کنید و سپس میزان استفاده از آنها را یادداشت می کنید.

ایده این است که داشتن این اطلاعات می‌تواند منجر به انتخاب‌های بهتر در آینده شود، چه صرفه‌جویی در پول یا داشتن رویکردی پایدارتر به مد.

و انتخاب های بهتری مورد نیاز است. صنعت پوشاک در اروپا از نظر مضر بودن در رتبه چهارم قرار دارد اثرات زیست محیطی بعد از مسکن، حمل و نقل و غذا.

لباس‌ها به‌شدت کم استفاده می‌شوند، به طوری که طبق گزارش‌ها تعداد دفعاتی که یک لباس پوشیده می‌شود کاهش 36 درصدی در سراسر جهان بین سال‌های 2000 تا 2015. در بریتانیا تخمین زده شده است که 65 درصد از زنان و 44 درصد از مردان لباس‌هایی در کمد لباس خود دارند. هنوز پوشیده نشده اند، در حالی که یک نظرسنجی نشان داد که بسیاری از زنان لباس ها را یک یا دو بار می پوشند "پیر" بودنبنابراین، در حالی که برندها با خدمات آنلاین رقابت می کنند تا مقادیر روزافزونی لباس برای مصرف ارائه دهند، در میان ابزارهای محبوب لباس را بفروش دیگر نیازی ندارید، ما فکر کردیم که آیا ردیابی دیجیتال می تواند کمد لباس شما را پایدارتر کند.

برای تحقیق ما، ما با Save Your Wardrobe کار کردیم، برنامه ای که برای کمک به افراد در سازماندهی و دسته بندی لباس هایشان طراحی شده است. ما با کاربران مصاحبه کردیم تا بفهمیم آیا دیجیتالی کردن کمد لباس آنها منجر به تغییرات محسوسی شده است یا خیر.

از همان ابتدا، متوجه شدیم که مصرف کنندگان از رفتارهای لباس و مدیریت کمد خود مضطرب و ناراضی هستند. آرزویی برای درک بهتر آنچه در کمد لباس آنها وجود دارد و نحوه استفاده از لباس هایشان وجود داشت.

یک زن به ما گفت: «شخصاً اگر احساس کنم تصمیمات واقعاً متفکرانه ای می‌گیرم [در مورد اینکه چه لباسی می‌خرم] و آن‌ها از مکانی مضطرب نمی‌آیند، یا جایی که دائماً احساس می‌کنم وجود دارد، احساس خوشحالی بیشتری می‌کنم. شکاف جدیدی در کمد لباسم که باید پر کنم.»

دیگری گفت: «من خیلی به کاهش ردپای زیست محیطی سبک زندگی خود فکر می کنم. و فکر می‌کنم لباس یکی از زمینه‌هایی است که در آن ناامید می‌شوم، زیرا احساس نمی‌کنم ارزش‌هایم با رفتارم همخوانی دارند.»

او افزود: «احساس می‌کنم باید کمتر مصرف کنیم، اما بعد می‌توانم مضطرب و استرس بگیرم و احساس کنم به چیزی نیاز دارم، و این دو چیز با هم ناسازگار هستند.»

انجام بده و اصلاح کن

برای بسیاری، فرآیند اولیه سازماندهی مورد نیاز برای آپلود عکس‌های لباس‌ها در اپلیکیشن به لحظه‌ای برای تأمل و فرصتی برای به چالش کشیدن و تغییر الگوهای رفتاری موجود تبدیل شد. تلاش انجام شده همچنین منجر به احساس قدردانی از لباس هایی شد که قبلاً متعلق به آنها بود.

یکی از جنبه های مهم این توانایی تعیین کمیت آنچه در کمد لباس بود بود – و بسیاری از افرادی که با آنها صحبت کردیم از مقدار لباسی که در اختیار داشتند شگفت زده شدند (یا حتی شوکه شدند).

یکی گفت: «فهمیدم که 50 درصد کمد لباس من متعلق به پریمارک است. این مضحک است و من اینطور گفتم "اوه خدای من!"

او ادامه داد: می‌دانستم که وقتی به پریمارک می‌روم دیوانه می‌شوم، اما دید کلی از همه چیزهایی که دارم نداشتم.

یکی دیگر اظهار داشت: «قطعاً احساس سازماندهی بیشتری می کردم. بازبینی لباس های قدیمی باعث شد ببینم چه چیزی در کمدم دارم. این خوب بود، زیرا می‌خواستم چیز جدیدی بخرم، اما متوجه شدم که نیازی به این کار ندارم.»

این نوع واکنش متداول بود، زیرا کاربران اپلیکیشن الگوهای رفتاری خود را در مورد لباس درک کردند - و به دنبال تغییر آن بودند. اقلام دوباره کشف شدند و دوباره مورد استفاده قرار گرفتند به نحوی که صاحبان احساس کنند "از کمد لباس خود خرید می کنند".

وقتی فهمیدند چقدر پول برای لباس خرج کرده اند، برخی از قطعات را برای تعمیر کنار گذاشتند تا بتوانند دوباره پوشیده شوند، در حالی که برخی دیگر به آنها داده شد.

به طور کلی، ما دریافتیم که مصرف لباس باعث تشدید اضطراب مصرف‌کننده می‌شود – اما استفاده از یک اپلیکیشن می‌تواند به افراد کمک کند که کنترل بیشتری بر کمد لباس خود داشته باشند. ردیابی داده‌های مربوط به رفتار آنها به مصرف‌کنندگان این حس را می‌دهد که کنترل بیشتری بر اعمال خود دارند و در کجا می‌توانند تغییرات ایجاد کنند.

شانس کمی کردن و به دست آوردن بینش از این طریق مشابه سایر راه حل های دیجیتالی تلقی می شد - مانند ردیاب های تناسب اندام پوشیدنی که داده ها را ضبط می کنند و می توانند تشویق انگیزشی ایجاد کنند.

آگاهی بیشتر از لباس‌هایی که قبلاً داشتند، باعث ایجاد تفاوت در اشتهای مردم برای داشتن لباس‌های بیشتر شد. بنابراین، با بحران تغییرات آب و هوایی، و زمانی که درآمدها به دلیل هزینه های زندگی کاهش می یابد، شاید زمان آن رسیده است که برنامه های خرید را کنار بگذارید - و مدتی را صرف آشنایی مجدد با لباس هایی کنید که قبلاً دارید.

دیرره شاو، استاد بازاریابی و تحقیقات مصرف کننده، دانشگاه گلاسکو و کاترین دافی، استاد ارشد بازاریابی ، دانشگاه گلاسکو

این مقاله از مجله منتشر شده است گفتگو تحت مجوز Creative Commons دفعات بازدید: مقاله.