تاکر کارلسون در یک فروشگاه مواد غذایی در مسکو، در حال تمجید از نان. اسکرین شات، شبکه تاکر کارلسون

تاکر کارلسون، کارشناس محافظه کار سابق اخبار تلویزیون کابلی، اخیرا برای مصاحبه به مسکو سفر کرد ولادیمیر پوتین دیکتاتور روسیه برای او شبکه تاکر کارلسون، معروف به TCN.

خود مصاحبه دو ساعته کسل کننده بود. حتی پوتین هم کارلسون را پیدا کرد پرسش نرم «ناامیدکننده" مقدار بسیار کمی از مصاحبه ارزش خبری داشت.

با این حال، ویدیوهای دیگری که کارلسون در روسیه تولید کرد، به نظر می‌رسید که جرقه‌های بسیار بیشتری را به همراه داشته باشد تفسیر قابل توجه. کارلسون از زیبایی آن شگفت زده شد متروی مسکو و به نظر می رسید از قیمت های ارزان شگفت زده شده است در یک سوپرمارکت روسی او مک‌دونالدز مصنوعی را پیدا کرد که به «دوره خوشمزه» تغییر نام داد. چیزبرگر خوشمزه.

به عنوان یک دانشمند تبلیغات صدا و سیمامن معتقدم کار کارلسون فرصتی برای آموزش عمومی در تمایز بین تبلیغات و روزنامه نگاری فراهم می کند. برخی از آمریکایی ها، در درجه اول طرفداران کارلسون، این ویدئوها را به عنوان گزارش دقیق می بینند. دیگران، در درجه اول مخالفان کارلسون، آنها را به عنوان تبلیغات دروغین رد خواهند کرد.

اما در نظر گرفتن دقیق این مقولات، و ارزیابی کار کارلسون در زمینه، ممکن است درک عمومی از تمایز بین روزنامه‌نگاری و تبلیغات در زمینه آمریکا را عمیق‌تر کند.

ترویج اقتدارگرایان

توانایی کارلسون در تامین امنیت مصاحبه پوتین ستودنی بود. مصاحبه با دیکتاتورها - حتی قاتل ترین هامانند پل پوت کامبوج - می تواند یک دستاورد مهم روزنامه نگاری باشد.

با این حال، رویکرد بی حوصله کارلسون به دیکتاتور روسیه، که بی انتها در هواپیمای بدون سرنشین، نشان داد که یک فرصت تلف شده است. علیرغم انفعال کارلسون، این مصاحبه در واقع جنبه هایی از مقاصد پوتین را آشکار کرد که احتمالاً برای بسیاری از آمریکایی ها ناشناخته بود. مثلا، پوتین لهستان را به تحریک حمله هیتلر به این کشور در سال 1939 متهم کرد که باعث جنگ جهانی دوم شد. - بیانیه ای در تضاد با واقعیت ها. او همچنین به نظر می رسید تمایل خود را به به لهستان یا همسایه دیگری حمله کنید، در آینده ی نزدیک. اگر سفر کارلسون با این مصاحبه به پایان می رسید، ممکن بود از نظر روزنامه نگاری ارزشمند ارزیابی شود.

با این حال، این کاری نیست که کارلسون انجام داد.

کارلسون با تهیه یک سفرنامه، به مسکو رفت و ویدیوهایی ساخت که در آن شکوه جامعه، فرهنگ و حکومت روسیه را تمجید می کرد. متروی مسکو او را تحت تأثیر قرار داد، در حالی که قیمت های پایین در یک سوپرمارکت روسی او را «رادیکال» کرد «علیه رهبران آمریکایی ما».

"مورد کلاسیک تبلیغات"

راه های متعددی برای ارزیابی صحت گزارش های کارلسون وجود دارد.

برای مثال، اگر اوضاع در روسیه به همان اندازه که کارلسون ادعا می کند آرام باشد، مهاجرت به خارج از کشور باید حداقل یا حداقل عادی باشد. با این حال، از زمان بسیج جنگ اوکراین در سال 2022، روس ها این کار را انجام داده اند از کشور خود به تعداد بالا از لحاظ تاریخی فرار کردند.

حتی آن قیمت های ارزان سوپرمارکتی که کارلسون دوست داشت، یک سراب است. آنها فقط از طریق یارانه و با روسیه وجود دارند ادامه کاهش ارزش روبل در 2024، همراه با افزایش برنامه ریزی شده عظیم در هزینه های نظامی، دولت روسیه همچنان هر روسی را فقیرتر می کند برای تامین مالی جنگش

به عبارت دیگر، آنچه برای کارلسون ارزان است گران است و تقریباً برای همه روس ها گران تر می شود. این روند مانند پوتین اخیراً در سال 2024 ادامه خواهد یافت نرخ تورم روسیه 8 درصد پیش بینی شده است در سال 2024 - بیش از دو برابر پیش بینی برای ایالات متحده. در حقیقت ، الف شهروند روسیه شکایت کرد به طور مستقیم به پوتین در دسامبر 2023 در مورد قیمت تخم مرغ و پوتین بی خاصیت عذرخواهی کرد.

اما تحقیقات نشان می دهد که حقیقت سنجی ادعاهای کارلسون به احتمال زیاد تغییر نمی کند نظرات بسیاری از مردم ما می دانیم که اکثر مردم قدردانی نمی کنند که اطلاعات مورد نظرشان نادرست است، و وقتی گزارش های غیرواقعی با درک آنها از واقعیت مطابقت دارد، آنها آنها را باور خواهند کرد.

به جای دسته بندی ویدیوهای روسیه کارلسون به عنوان «گزارش»، «ژورنالیسم»، «اطلاعات» یا «اخبار جعلی»، می‌توانیم آن را به عنوان یک مورد کلاسیک از تبلیغات تعریف کنیم.عنوانی از The Hill درباره سفر کارلسون به مسکو. اسکرین شات، تپه

"ساده سازی های بیش از حد قوی از نظر احساسی"

پروپاگاندا ارتباطی است که برای دور زدن بررسی انتقادی و منطقی به منظور برانگیختن پاسخ‌های عاطفی، نگرشی یا رفتاری مورد نظر مخاطب طراحی شده است.

درک عمومی از تبلیغات معمولاً آن را به دروغگویی مرتبط می کند، اما این کاملاً صحیح نیست. در حالی که برخی از تبلیغات دروغین هستند، مؤثرترین تبلیغات حقایق قابل تأیید با دقت انتخاب شده را با جذابیت های احساسی در هم می آمیزد.

برای یک آمریکایی متوسط، آن قیمت های سوپرمارکت روسی واقعاً ارزان بود. اما این یک حقیقت منتخب است که بدون زمینه ضروری برای درک ارائه شده است.

راینهولد نیبور، متکلم، زمانی تبلیغ در یک دموکراسی را چنین توصیف کرد:ساده سازی های بیش از حد قوی از نظر احساسیبه توده‌ها عرضه شد، و این دقیقاً همان چیزی است که به نظر می‌رسد ویدئوهای کارلسون ارائه می‌کنند.

اینکه کارلسون به یک مبلغ تبدیل شده است تعجب آور نیست. در سال 2022، نیویورک تایمز برنامه های فاکس نیوز او را بین سال های 2016 و 2021 تجزیه و تحلیل کرد. این روزنامه به این نتیجه رسید که برنامه کارلسون تبدیل شد. علاقه بسیار کمتری به گفتگوی منطقی و تبادل انتقادی دارد - با مصاحبه با افرادی که با او مخالف بودند - همانطور که به تکامل رسید یک قالب مونولوگ محور که در آن کارلسون اغلب موعظه می کرد از نظر واقعی مشکوک اظهارات به مخاطبانش

زمانی، کارلسون در اوایل کارش استعداد روزنامه نگاری قابل توجهی را نشان داد، به ویژه در نوشتن مجلات. اما تعهد او به دقت - و حتی گفتن حقیقت اولیه - به عنوان یک ساختگی آشکار شد زمانی که متن های او از دعوای دستگاه رأی گیری Dominion آشکار و نشان داده شد دروغگویی او.

تمایز بین گرشکویچ و کارلسون

کارلسون نیست اولین گزارشگر آمریکایی سفر به دیکتاتوری خارجی و تولید تبلیغات در پوشش روزنامه نگاری.

والتر دورانتی از نیویورک تایمز به طرز بدنامی نادیده گرفته شد گرسنگی وحشتناک میلیون ها اوکراینی توسط دیکتاتوری استالین در دهه 1930. گیدو اندریس، خبرنگار تایمز برلین، متخصص در "پروفایل های پف کرده نازی های پیشرودر حالی که رژیم را سفید می کند جنبه های شیطانی بیشتر در اواسط 1930s.

اخیرا، خبرنگار پیتر آرنت بود اخراج از NBC News برای حضور در تلویزیون دولتی عراق در سال 2003 و تمجید از موفقیت "مقاومت عراقدر آغاز جنگ آمریکا و عراق. اگرچه نظرات آرنت در ابتدا در NBC ظاهر نشد، اما به طور گسترده بازپخش شد.

اما آنچه که اقدامات کارلسون را به ویژه برای برخی دلخراش می کند این بود که تبلیغات او در حالی ظاهر شد که ایوان گرشکویچ، خبرنگار وال استریت ژورنال، به اتهام جاسوسی توسط رژیم پوتین در زندان است، اما گزارشی واقعا دقیق از روسیه بود. وقتی کارلسون از پوتین در مورد گرشکویچ سوال کرد، دیکتاتور پاسخ داد ممکن است در مورد تبادل زندانی مذاکره شود.

در نهایت، تمایز بین روزنامه‌نگاری و تبلیغات، تفاوت گرشکویچ و کارلسون است.

گرشکویچ برای تحقیق درباره حقیقت روسیه پوتین در خدمت مردم آمریکا و کارفرمایش در یک زندان روسیه نشسته است. کارلسون در سراسر جهان پرواز می کند تمجید از رهبران اقتدارگرا مانند ویکتور اوربان مجارستانی، در حالی که دیکتاتورهایی مانند ولادیمیر پوتین زمانی که به همسایگان خود حمله می‌کنند «ریشه‌دار» می‌شوند. "چرا من نباید روسیه را روت کنم؟ که من هستماو در سال 2019 درباره درگیری اوکراین و روسیه گفت.

افشای قدرت سوءاستفاده گر حکومتی و پاسخگویی آنبه نظرات بشر” به معنای واقعی کلمه در اعلامیه استقلال آمریکا نوشته شده است. سفر به خارج از کشور و ستایش دیکتاتوری ها به خاطر متروها و چیزبرگرهایشان و در عین حال نادیده گرفتن قتل عام آنها، و بازگشت "رادیکال... علیه رهبران ما" به دلیل پایین بودن قیمت سوپر مارکت های خارجی، قطعا روزنامه نگاری نیست. تبلیغاتی است.

ویدئوهای کارلسون ممکن است یک نتیجه سودمند داشته باشد: اگر تعداد کافی آمریکایی از آنها یاد بگیرند که چگونه تبلیغات را تشخیص دهند و آن را از گزارش‌های اخلاقی و حرفه‌ای متمایز کنند، شاید کارلسون ناخواسته خدمات ارزشمندی برای سواد رسانه‌ای به ملت ارائه کرد.

مایکل J. Socolow، استاد ارتباطات و روزنامه نگاری، دانشگاه مین

این مقاله از مجله منتشر شده است گفتگو تحت مجوز Creative Commons دفعات بازدید: مقاله.