با توجه به تحقیقات جدید، ایده های دیگران در مورد اینکه چه کسی داغ است و چه کسی نمی تواند حس زیبایی را تغییر دهد.
Haiyang Yang، استادیار دانشکده کسب و کار کری، دانشگاه جان هاپکینز می گوید: "ترجیحات دیگر برای جذابیت در یک شریک بالقوه می تواند بلافاصله بر استانداردهای شخصی زیبایی تاثیر گذارد."
اغلب تصور می شود که ما از زمان انتخاب طبیعی برای رسیدن به ویژگی های فیزیکی خاص، سخت گیریم؛ فکر می کنم که ترجیح دادن راهنمای جستجوی همسران سالم برای کمک به تولید فرزندان سالم است.
اما مطالعه یانگ و لئونارد لی از دانشگاه ملی سنگاپور این مفهوم را مطرح می کنند که اندیشه های درونی ما جذابیت فیزیکی تغییر ناپذیر است.
شان مقاله استدلال می کند که این ایده ها دائما در حال تغییر بیشتر به دیدگاه های زیبایی شناختی دیگران هستند. شاید شگفت آور، محققان دریافتند که استانداردهای زیبایی ما می تواند به طور خودکار و ناخودآگاه، بدون فشار مستقیم اجتماعی تغییر کند.
امتیازات "شدت"
یانگ و لی با نگاه کردن به برخی از رتبه بندی های 800,000 توسط بازدیدکنندگان بیشتر از 60,000 به یک وب سایت دوستیابی آنلاین شروع شدند. بازدیدکنندگان سایت دوستیابی ناشناس، جذابیت عکسهای تصادفی افراد را در مقیاس یک (حداقل گرم) به 10 (داغترین) ارزیابی می کنند.
پس از هر رتبه بندی عکس، بازدید کننده میانگین نمره ای که توسط هر کس دیگری رتبه بندی شده است را مشاهده می کند. محققان دریافتند که با توجه به اینکه بازدیدکنندگان در طول زمان عکس های بیشتری را ارزیابی می کنند، رتبه بندی های خود شروع به تغییر نسبت به میانگین می کنند.
"بعضی از افراد به بازدیدکنندگان وب سایت" بلافاصله "داغتر شدند. دیگران، متاسفانه، بدتر شده اند. »یانگ می گوید.
تغییرات رخ داده است، حتی اگر رتبه بندی های سایت های بازدید کننده خود ناشناس بود، توسط دیگران نادیده گرفته می شد و بنابراین فشار مستقیم اجتماعی را تحت فشار قرار نمی داد.
آیا می توان زیبایی را ساخت؟
در یک آزمایش آزمایشگاهی بعدی، محققان تغییراتی را در مورد رتبه بندی میانگین به شرکت کنندگان ارائه کردند. در بعضی موارد، قبل از شرکتکنندگان یک عکس مشخص شد. در دیگران، متوسط پس از آن افشا شد یا هرگز نشان نداد.
افرادی که میانگین ها را به طور پیش بینی شده در نظر گرفتند، به طوری که تصاویر بیشتری و بیشتر آنها را مشاهده می کردند، به طور متوسط همگرایی داشتند. کسانی که به طور متوسط فقط پس از ایجاد امتیاز خود نشان دادند، تمایل داشتند که در طول زمان به سمت نمرات متوسط حرکت کنند، همچنین تاثیر دیدگاه دیگران را نشان می دهد. اما افرادي كه هرگز نمرات متوسط را نميدانستند به سمت نمراتي كه گروه بزرگتر اختصاص داده بودند حرکت نكرد.
سپس محققان یک مرحله گام برداشته اند تا ببینند آیا می توانند با استفاده مصنوعی از رتبه بندی شرکت کنندگان مواجه شوند. همه افراد در آزمایش نهایی، پس از اینکه خودشان هر عکس را رتبه بندی کردند، به طور متوسط رتبه بندی شده بودند، اما با پیچ و تاب: در بعضی موارد میانگین یک جعلی بود، کمتر از میانگین واقعی امتیازات قبلی. کسانی که میانگین مصنوعی را نشان دادند، نمراتی را به دست آوردند که بیشتر از میانگین واقعی در طول زمان منحرف شد.
یانگ می گوید: "بعدها، زمانی که از شرکت کنندگان در آزمایش دربارۀ ارزیابی ها خواسته شدیم، بیشتر ادعا می کردند که قضاوت آنها با مشاهده رتبه بندی های متوسط پس از ارزیابی خودشان تأثیری نداشت."
یانگ افزود پیش بینی های بعدی برای تحقیق او، اگر مفهوم زیبایی را بلافاصله می توان ساخت، به عنوان یافته های ما نشان می دهد، مهم است که به طور کامل فرآیندهای اساسی را تشریح و شناسایی عوامل که می تواند بر این فرآیند تاثیر گذارد. تحقیقات آینده در این زمینه احتمالا به معنای نه تنها برای کسب و کار، بلکه برای بسیاری از زمینه های دیگر نیز خواهد بود. "
مقاله یانگ و لی در کنفرانس 2014 انجمن تحقیقات مصرف کنندگان ارائه شده است.
