هفته گذشته، USA Today/Gannett یک آگهی استخدام منتشر کرد برای یک خبرنگار تیلور سوئیفت، به دنبال یک روزنامه نگار با تجربه و تولید کننده محتوا برای "گرفتن موسیقی و تاثیر فرهنگی تیلور سویفت".

این اولین بار نیست که سوئیفت در کانون کار حرفه ای و آکادمیک قرار می گیرد. در سال 2022، موسسه کلایو دیویس دانشگاه نیویورک دوره ای را با تمرکز بر سوئیفت اعلام کرد، توسط بریتانی اسپانوس از رولینگ استون تدریس می شود. سوئیفت را هم دادند دکترای افتخاری در هنرهای زیبابه عنوان «یکی از پرکارترین و مشهورترین هنرمندان نسل خود».

سایر دانشگاه ها در سراسر جهان با دوره های اختصاصی خود از جمله "روانشناسی تیلور سویفت"،"کتاب آهنگ تیلور سویفت"و"ادبیات: نسخه تیلور".

در حالی که موسیقی‌دانان و افراد مشهور برای دهه‌ها موضوع جذابیت ما بوده‌اند، اغلب مورد توجه فردی قرار نمی‌گیرند. حرفه چشمگیر سوئیفت را می توان از منظرهای متعددی از جمله بازاریابی، هواداران، تجارت و ترانه سرایی مورد مطالعه قرار داد.

پس چرا تیلور سویفت؟

از منظر موسیقی، سوئیفت رکوردهای زیادی را شکسته است. ماه گذشته، او شد اولین هنرمند زن در تاریخ Spotify برای رسیدن به 100 میلیون شنونده ماهانه.

سوئیفت 12 آلبوم شماره یک را در بیلبورد به دست آورده است. بیشترین اثر توسط یک زن هنرمنداوایل امسال از باربرا استرایسند پیشی گرفت.

او اولین و تنها هنرمند زنی است که برنده این جایزه شده است آلبوم سال گرمی سه بار، برای بی باک (2009)، 1989 (2015) و فولکلور (2020) - هر کدام در یک ژانر موسیقی متفاوت. این یک اعتبار برای آهنگسازی استادانه سوئیفت است و توانایی او را در انطباق هنر خود برای مخاطبان مختلف نشان می دهد.

این انتظار برای هنرمندان زن وجود دارد که مدام خود را از نو اختراع کنند، چیزی سوئیفت منعکس شد در مستند نتفلیکس Miss Americana:

هنرمندان زنی که من آنها را می شناسم باید 20 برابر بیشتر از هنرمندان مرد خودشان را بازسازی کنند، وگرنه شما بیکار می شوید.

سوئیفت در طول دوران حرفه ای خود از یک خواننده موسیقی کانتری برنده جایزه به یکی از بزرگترین ستاره های پاپ در جهان تبدیل شده است. هر یک از ده آلبوم اصلی استودیویی او مضمون و زیبایی شناسی مشخصی دارد، که در تور Eras Juggernaut Swift جشن گرفته شده است.

این تور که به تازگی اولین دوره خود را در ایالات متحده به پایان رسانده است، قرار است پردرآمدترین تور تاریخ باشد و درآمد سفر و گردشگری محلی را در طول مسیر افزایش دهد. آ برآوردهای گزارش اخیر این تور می تواند به اضافه کردن 5 میلیارد دلار آمریکا (7.8 میلیارد دلار استرالیا) به اقتصاد جهانی کمک کند.

"تمام کاری که انجام می دهم این است که تلاش کنم، تلاش کنم، تلاش کنم"

اما اندازه گیری تاثیر سوئیفت تنها با موسیقی او محدود کننده خواهد بود.

سوئیفت در تغییر بازی تجاری برای نوازندگان نقش مهمی داشته است. او در شرکت‌های پخش موسیقی و سرویس‌های پخش فعالیت می‌کند و از معاملات بهتر برای هنرمندان حمایت می‌کند.

در 2015، Apple Music سیاست های پرداخت خود را تغییر داد پس از اینکه سوئیفت یک نوشت نامه سر گشاده کمپین برای جبران بهتر

مهمتر از همه، او موضع گرفت در برابر شرکت ضبط سابق خود، Big Machine Records، پس از اینکه به او فرصتی نمی داد تا ضبط های اصلی اصلی خود را بخرد. کاتالوگ پشتی او در نهایت به اسکوتر براون، مدیر اجرایی موسیقی فروخته شد دشمنی بسیار عمومی.

در حالی که او اولین هنرمندی نیست که دنبال استادانش می رود، توجه زیادی به موضوعی جلب کرده است که اغلب نادیده گرفته می شود. البته، سوئیفت در موقعیت ممتازی قرار دارد – او می‌تواند ریسک‌هایی را بپذیرد که بسیاری از هنرمندان دیگر از عهده آن بر نمی‌آیند. اما با این قدرت او گفتگوها را در مورد قراردادها و ارزش موسیقی پیش می برد و راه را برای هنرمندان نوظهور هموار می کند.

در تلاش برای به دست آوردن مجدد کنترل کار قبلی خود، سویفت اعلام کرد او شش آلبوم اول خود را دوباره ضبط می کرد. هر آلبوم دوباره ضبط شده شامل موارد اضافی است مسیرهای طاق، آهنگ هایی که قبلاً منتشر نشده بودند، ضبط های اصلی را ترک کردند.

این نسخه‌ها هر کدام با یک کمپین تبلیغاتی قوی، از جمله کالاهای جدید و نسخه‌های چندگانه با نسخه محدود از هر رکورد برای جمع‌آوری طرفداران همراه بوده‌اند.

انتشار Speak Now (نسخه تیلور) نیمی از این روند را نشان داد که نتیجه بسیار زیادی را به همراه داشت. بی باک (نسخه تیلور)، قرمز (نسخه تیلور) و اکنون صحبت کن (نسخه تیلور) همه عملکرد بهتری داشته اند نسبت به نسخه های اصلی

این تا حد زیادی به دلیل حمایت بی دریغ طرفداران او، معروف به "سوئیفتی" ​​است. آن‌ها از ضبط‌های جدید استقبال کرده‌اند و هر کسی را که نسخه‌های «دزدیده‌شده» اصلی را پخش می‌کند شرمنده کرده‌اند.

قدرت سویفتی ها

طرفداران وفادار سویفت به خاطر سطح بالای مشارکت و خلاقیت خود شناخته می شوند. طرفداران زمان زیادی را صرف ساختن لباس‌های دستی برای کنسرت‌ها و بحث در مورد تئوری‌های دقیق آنلاین کرده‌اند.

سوئیفت در به جا گذاشتن سرنخ ها معروف است عید پاک تخم مرغ، در اشعار، نماهنگ ها، پست های رسانه های اجتماعی و مصاحبه های او. حساب‌های طرفدارانی وجود دارد که به تجزیه و تحلیل این تخم‌مرغ‌های عید پاک، مطالعه الگوهای اعداد و عبارات خاص برای کشف نکاتی درباره کارهای بعدی سوئیفت اختصاص داده شده است.

سویفت و تیلور نیشن، شاخه ای از تیم مدیریت او، با دادن پاداش به طرفداران برای مشارکت آنها، این رفتارها را تشویق می کنند.

برای نسخه آتی سال 1989 (نسخه تیلور)، سوئیفت از یک سری پازل در گوگل پرده برداری کرده است که طرفداران باید با هم حل کنند تا نام مسیرهای طاق آینده را فاش کنند.

سوئیفتی ها به صورت جمعی 33 میلیون را حل کرد (بله، همین است میلیون) پازل در کمتر از 24 ساعت. بازی ها نقش دوگانه ای داشتند - نه تنها سوئیفت عناوین آهنگ های خرک را اعلام کرد، اما او است جستجوهای گوگل خود را پس گرفت در این فرآیند است.

طرفداران سویفت نسل‌ها را در هم می‌گذراند. او یک هزاره اصلی است و طرفداران زیادی در دو دهه گذشته با سوئیفت بزرگ شده اند. برخی حتی شروع به آوردن فرزندان خود به کنسرت کرده اند. ارسال ویدیوها از آنها به پل لانگ لایو می روند.

او همچنین در TikTok، یک پلتفرم، مخاطبان جوان تری پیدا کرده است عمدتا توسط ژنرال Z استفاده می شود. دوبله محبت آمیز "SwiftTokتوسط طرفداران (و اکنون خود سوئیفت)، کاربران برای تعامل با Swifties دیگر و شرکت در انجمن، ویدیوها را پست می کنند.

آهنگ های سوئیفت اغلب در ترندهای محبوب استفاده می شود. اکران Midnights در سال گذشته رقص های زیادی داشت برای عضویت کلیک و سرنوشت، اما کاتالوگ قدیمی سوئیفت نیز به خوبی اجرا شده است. ریمیکس از داستان عشق در 2020 ویروسی شد، که به نسل جدید کمک کرد موسیقی قدیمی او را کشف کنند. اخیراً آهنگ اوت اوت برای دویدن در ساحل و به دور چیزی چرخیدن با حیوانات خانگی

او همچنین با برنامه‌های بزرگسالان جوان مانند The Summer I Turned Pretty که این کار را انجام داده است، هماهنگ است 13 آهنگ او را به نمایش گذاشت در طول دو فصل اول سریال موسیقی سوئیفت آنقدر در داستان نقش دارد که نویسنده جنی هان تقریبا تقدیم شده است کتاب دوم برای او

سوئیفت از طریق موسیقی، تصمیمات تجاری و لشکر طرفداران فداکارش همچنان بر گفتگوهای فرهنگی تسلط دارد.

در حال حاضر، محبوبیت سوئیفت در بالاترین حد خود قرار دارد و به راحتی می توان این تبلیغات را به عنوان یک روند گذرا رد کرد. اما اگر این 17 سال اول اتفاقی باشد، سوئیفت ثابت کرده است که برای مدت طولانی در آن است و ارزش زمان ما را دارد.

کیت پتیسون، کاندیدای دکتری، دانشگاه RMIT

این مقاله از مجله منتشر شده است گفتگو تحت مجوز Creative Commons دفعات بازدید: مقاله.