از آنجا که محدودیت های اجتماعی جدیدی برای مقابله با شیوع COVID-19 اعمال شده است ، تعجب آور نخواهد بود اگر مردم بار دیگر به صفحه تلویزیون خود مراجعه کنند سرگرمی و همراهی. در انگلیس ، با تاریک شدن و سرد شدن روزها ، نمایش های مشهوری از جمله The Great British Bake Off و Strictly Come Dancing بازگشت خوش آمدید، راحتی و آشنایی را فراهم می کند.
اما همراه با موارد دلخواه قدیمی ، تحقیق ما نشان می دهد که تماشای تلویزیون زمستانی چگونه ممکن است امسال متفاوت باشد. در ماه مه ، ما با مردم در مورد تأثیر COVID-19 بر تماشای تلویزیون آنها مصاحبه کردیم. آنچه ما یافتیم به شما توضیح می دهد که چرا مشاهده تلویزیون در حین قفل افزایش یافته است و چرا سرویس های پخش جریانی از جمله Netflix و YouTube در موقعیت بهتری نسبت به پخش کننده های خدمات عمومی مانند BBC هستند تا از عادات تغییر یافته ما بهره مند شوند.
هنگام مشاهده تلویزیون در کل بالا رفت در طول قفل بهار ، بیشترین رشد در سرویس های جریانی بود ، در حالی که بیشترین میزان تماشای تلویزیون زنده اساساً ناشی از مصرف اخبار بود. پس از آرامش قفل کردن ، پخش جریانی بود که اوج خود را حفظ کرد ، در حالی که زمان صرف تماشای تلویزیون به تدریج کاهش یافت به سطح طبیعی برگردید.
ویروس کرونا ویرایش های مردم را برای تماشای تلویزیون از اساس تغییر داد. در حالی که قبل از آن اغلب بود همراه با حواس پرتی و رفع خستگی، افرادی که با آنها صحبت کردیم از اضطراب زیادی برخوردار بودند و به تلویزیون روی آوردند استرس COVID-19 را تسکین دهید. تلویزیون در حین قفل یک پناهگاه برای کسانی که به دنبال محتوای آشنا و "ایمن" بودند که فرار از واقعیت های نگران کننده همه گیر را فراهم می کرد ، فراهم کرد.
آنها برای همراهی بسیار بیشتر از گذشته ارزش قائل بودند ، به طور منظم در خانه با سایر اعضای خانواده خود مشاهده می کردند. تلویزیون بیشتر به یک نقطه صحبت تبدیل شد - در داخل خانوار و در شبکه های اجتماعی - که باعث می شود بتوانید با دیگران ارتباط برقرار کنید. سرویس های پخش آنلاین به ویژه در برآوردن این نیازها موثر بودند - به عنوان فضاهای ایمن با محتوایی که همه می توانند از آن لذت ببرند.
در مقابل ، ارتباط قوی سرویس های پخش عمومی به عنوان منبع اصلی اطلاعات قابل اعتماد ، تلویزیون را به یک فضای دید کمتر امن تبدیل کرده است. شرکت کنندگان ما بحث کردند که باید اخبار خود را به دلیل ناراحتی عاطفی که ایجاد کرده است تنظیم کنند.
این امر با تشدید این تفکر که افرادی مانند BBC و ITV قادر به تولید محتوای جدید نیستند ، تولید سریال های محبوب سریال ها ، نمایش ها و پوشش های ورزشی را متوقف کرد. این کانال ها مترادف با تکرارها و اخبار شدند و شرکت کنندگان ما را به دنبال گزینه های دیگر از سرویس های جریانی سوق دادند.
این کاملاً متضاد با احساس شرکت کنندگان نسبت به چنین کانالهایی فقط یک سال قبل بود. هنگامی که ما برای اولین بار در تابستان 2019 با آنها مصاحبه کردیم ، اکثر شرکت کنندگان BBC ، ITV و کانال 4 را با محتوای بی نظیر و با کیفیت بالا مرتبط کردند. بسیاری از آنها به طور عادی با کانال های آزاد درگیر می شدند ، نسخه های جدید را ردیابی می کردند و برای لذت بردن از سریال های جدید و فراوان وقت می گذاشتند.
شرکت کنندگان به طور منظم شب های خود را در اطراف برنامه تلویزیونی "رویداد" برنامه ریزی می کردند و تلویزیون مستقیم را در مرکز برنامه های مشاهده خود قرار می دادند. با این حال ، در حین قفل کردن ، حتی متعهدترین بینندگان نیز با ارائه محدود کانالهای سنتی ، خسته شدند. یک زن 67 ساله با ابراز تاسف گفت: "همه آنها تکرار می شوند!".
این فضا را تماشا کنید
این مسئله با افزایش تعامل با خدمات پخش جریانی آنلاین در حین قفل ، که در آن افزایش قابل توجهی استفاده توسط بینندگان در هر سنی را مشاهده کردیم ، افزایش یافت. شرکت کنندگانی که قبلاً فقط با نتفلیکس و یوتیوب سر و صدا داشتند ناگهان آنها را ضروری می دانستند.
دیگران که هرگز برنامه نویسی جریانی را تماشا نکرده بودند ، اغلب توسط فرزندانشان با مطالب جدید آشنا می شدند ، آنها آنها را به حساب خود وارد می کردند و به آنها می گفتند که چگونه جریان کار می کند.
یک زن 54 ساله ، که قبلاً علاقه چندانی به تلویزیون نداشت ، توسط فرزندان بزرگسال خود به دنبال محتوایی که همه می توانند از آن لذت ببرند و درباره آن بحث کنند ، با محتوای زیادی از محتوای بالیوود در Netflix در دسترس قرار گرفت. همچنین شرکت کنندگانی بودند که قبلاً عادت کرده بودند با اعتماد به شرکای خود برای یافتن محتوا برای آنها که اکنون در حال مرور آنلاین مطالب جدید و مهیج بودند.
زمان صفحه نمایش زمان اتصال است. Shutterstock / Rawpixel.com
در نتیجه ، پخش کننده های خدمات عمومی با تلاش برای جلب مردم از رقبای آنلاین خود ، با چالش های جدیدی روبرو هستند. اما همانطور که به تدریج شروع به تولید و پخش محتوای جدید - از جمله موارد دلخواه منظم - می کنند ، احتمالاً بسیاری از بینندگان با خوشحالی ارتباط طولانی مدت خود با برنامه های خدمات عمومی را از سر می گیرند.
با این وجود در حالی که این کانال های خدمات عمومی روزگاری به عنوان منبع اصلی محتوای با کیفیت برای برخی شناخته می شدند ، دنیای جدیدی از محتوا ظهور کرده و سطح رقابت بالا است. مطالعه ما نشان می دهد که بینندگان برای محتوای تلویزیون ارزش فزاینده ای قائل هستند. آنها کمتر تمایل دارند که تلویزیون در پس زمینه یا به عنوان حواس پرتی روشن شود ، اما در عوض از آن برای برآورده ساختن نیازهای عاطفی استفاده می کنند.
این فشار بیشتر بر محتوایی که "با کیفیت بالا" تلقی می شود را وارد می کند. کشف جریان آنلاین به معنای افزایش چشمگیر انتخاب است. و انجمنهای با کیفیت قوی که تقریباً فقط به کانالهای سنتی متصل بودند ، اکنون با Netflix و Amazon Prime مشترک هستند. از آنجایی که سیستم عامل ها و سرویس های بیشتری برای تماشای افراد در اوایل وقت تلاش می کنند ، عشق جدیدی که به محتوای درخواستی پیدا می شود می تواند تعامل مخاطب با تلویزیون را برای مدت نامحدود تغییر دهد - نه فقط در قفل.
درباره نویسنده
کاترین جانسون ، استاد رسانه و ارتباطات ، دانشگاه هادرزفیلد و لورن دمپسی ، نامزد دکتری ، دانشگاه ناتینگهام
این مقاله از مجله منتشر شده است گفتگو تحت مجوز Creative Commons دفعات بازدید: مقاله.
