یک مطالعه جدید نشان می دهد دو بزرگترین تولید کننده نوشابه در ایالات متحده از حمایت مالی خود از سازمان های بهداشتی برای تقویت تصویرشان کمک می کند تا آنها را در برابر حساب های بهداشت عمومی لابی کند.
بین شرکت های 2011 و 2015 کوکا کولا و PepsiCo حداقل سازمان های بهداشت ملی ملی 96 را حمایت می کنند. طبق مطالعات انجام شده در همان دوره، آنها علیه حداقل مبلغ 28 برای سلامتی عمومی در نظر گرفته شده برای کاهش مصرف نوشابه یا بهبود تغذیه، مجله آمریکایی طب پیشگیری.
"سازمانها ممکن است شرکای ناخواسته در یک استراتژی بازاریابی شرکتی تبدیل شوند که سلامت عمومی را تحت تأثیر قرار دهد."
دانیل آرون، یک دانشجوی پزشکی در دانشکده پزشکی دانشگاه بوستون و نویسنده اصلی این مطالعه می گوید: "شرکت های سودا می توانند مخالفت های قانونی قانونی را از طریق تقاضای تقاضا و وابستگی مالی از سازمان های بهداشت ملی خنثی کنند." "به جای حمایت از بهداشت عمومی، سازمانها ممکن است شرکای ناخواسته در یک استراتژی بازاریابی شرکتی که سلامت عمومی را تضعیف می کند، تبدیل شوند."
هارون و مایکل سیگل، استاد دانشکده بهداشت عمومی دانشکده بهداشت، تحقیقاتی را درباره حمایت مالی و تلاش های لابی دو شرکت سودا برای فهرستی از سازمان های بهداشت ملی ملی 96 که پول از شرکت ها را پذیرفته بودند، مورد تحقیق قرار دادند. دوازده سازمان از هر دو شرکت پول دریافت کردند یکی از پول فقط از PepsiCo پذیرفته شد و 83 پول تنها از کوکاکولا دریافت کرد. نویسندگان به این نکته اشاره می کنند که شمارش می تواند از بین برود چون کوکا کولا لیستی از سازمان های گیرنده خود را منتشر می کند، در حالی که PepsiCo نمی کند.
بالغ بر هزينه هاي حمايت شامل دو سازمان ديابت - انجمن ديابت آمريکا و بنیاد تحقيقات ديابت نوجوانان است. نتيجه اي که نويسندگان آن را "با توجه به ارتباط مستقيم بين ديابت و مصرف نوشابه گازدار" تعجب آور مي دانند.
این مطالعه همچنین اسکناس های 28 یا مقررات پیشنهادی، از جمله مالیات سودا و محدودیت های تبلیغاتی را که توسط شرکت های سودا یا گروه های لابی آن مخالف بودند، شناسایی می کند. سیگل و هارون می گویند این تلاش ها نشان می دهد که شرکت ها "هدف اصلی افزایش سود، به هزینه سلامت عمومی" است.
میلیون ها دلار صرف لابی کرد
بین 2011 و 2014، شرکت کوکا کولا به طور متوسط بیش از $ 1،000،000 میلیون سالانه به طور متوسط در زمینه لابیگری صرف کرده است، در حالی که PepsiCo بیش از $ 6 میلیون دلار در سال صرف کرده و انجمن آمریکایی آشامیدنی سالانه بیش از 3 میلیون دلار صرف کرد به مطالعه
هارون و سیگل روابط بین شرکت های سودا و گروه های بهداشتی را به حمایت های شرکت های دخانیات و شرکت های الکل مقایسه می کنند.
"مطالعات قبلی در زمینه حمایت از مصرف الکل و مصرف دخانیات حاکی از آن است که بشردوستی شرکت سازمانی ابزار بازاریابی است که می تواند برای خاموش کردن سازمان های بهداشتی که در غیر این صورت لابی و حمایت از اقدامات بهداشت عمومی علیه این صنایع را پشتیبانی کند، استفاده شود."
به عنوان مثال، Save the Children، یک گروه که از مالیات های سودا استفاده می کرد، پس از دریافت بیش از 2010 میلیون دلار از شرکت Coca-Cola و PepsiCo در 5 تلاش خود را در 2009 کاهش داد.
این مطالعه توصیه می کند که سازمان های بهداشتی پیشنهادات حمایت مالی از شرکت های سودا را رد کنند و منابع مالی دیگری را پیدا کنند. این یادداشت می گوید که آکادمی تغذیه و رژیم غذایی، آکادمی آمریکایی کودکان و دیگر سازمان ها قرارداد را با Coca-Cola در پایان 2015 تمدید نکرده است.
منبع: دانشگاه بوستون
کتاب های مرتبط:
at InnerSelf Market و آمازون
