: By الکس جردن، InnerSelf.com

dh38913m1

در این مقاله

میم چیست و چگونه تکامل می‌یابد؟
چگونه میم‌ها نظریه‌های توطئه را گسترش می‌دهند؟
چرا میم‌ها از نظر روانشناسی تا این حد مؤثر هستند؟
آیا شما ناخواسته به گسترش توطئه کمک می‌کنید؟
چگونه می‌توانیم از میم‌ها مسئولانه استفاده کنیم؟

چگونه میم‌ها توطئه‌ها را پخش می‌کنند و چرا شما ممکن است کمک کنید

نوشته‌ی الکس جردن، InnerSelf.com

اصطلاح «میم» توسط ریچارد داوکینز در سال ۱۹۷۶ ابداع شد، مدت‌ها قبل از اینکه اینترنت آن را به یک نیروی فرهنگی تبدیل کند. در ابتدا، این اصطلاح به ایده‌ای اشاره داشت که از فردی به فرد دیگر در یک فرهنگ گسترش می‌یابد. امروزه، این یک شوخی در یک قاب تصویر است - ساده، نیش‌دار و به شدت مسری. اما اجازه ندهید که طنز شما را فریب دهد. میم‌ها اکنون به عنوان سیستم‌های انتقال روانشناختی عمل می‌کنند و ایدئولوژی‌های پیچیده را به ذهن میلیون‌ها نفر منتقل می‌کنند - اغلب بدون مقاومت.

چرا میم‌ها اینقدر خوب کار می‌کنند؟

برخلاف ارتباطات سنتی، میم‌ها سعی در متقاعد کردن ندارند. آن‌ها از کنار [چیزی] می‌گذرند. آن‌ها برای عبور از دروازه‌بان‌های ذهنی ما، به طنز، خشم و آشنایی متکی هستند. در واقع، آن‌ها طوری طراحی شده‌اند که قبل از بیدار شدن مرکز احساسی مغز، به آن ضربه بزنند. به همین دلیل است که آن‌ها سریع‌تر از اصلاحات یا بررسی حقایق پخش می‌شوند. ذهن انسان برای به اشتراک گذاشتن احساسات ساخته شده است، نه نقل قول‌ها.

در جهانی که توجه، ارز رایج است، میم‌ها بیشترین بازده را از کوچکترین سرمایه‌گذاری ارائه می‌دهند. ایجاد آنها آسان است، به اشتراک‌گذاری آنها آسان‌تر است و برای انتشار ویروسی مناسب هستند. جای تعجب نیست که بازیگران سیاسی، نظریه‌پردازان توطئه و حتی دولت-ملت‌ها نه تنها برای ارتباط، بلکه برای دستکاری نیز از آنها استفاده می‌کنند.

عامل ویروسی توطئه

نظریه‌های توطئه قبلاً خیلی خاص بودند. حالا در فید فیسبوک عمویتان جا افتاده‌اند و در تیک‌تاک ترند شده‌اند. چطور این اتفاق افتاد؟ یک کلمه: میم‌ها. چه قطره‌های کیوانان باشد که با گرافیک‌های تند و تیز بسته‌بندی شده‌اند و چه اطلاعات نادرست واکسن که در لباس طنز منتشر شده‌اند، میم‌ها به این روایت‌ها چیزی می‌دهند که قبلاً هرگز نداشتند - جذابیت عمومی.

نکته اینجاست: میم‌ها نیازی به اثبات ندارند. آنها فقط به باورپذیری نیاز دارند. یک تصویر جذاب با جمله‌ای مانند «چرا حقیقت را پنهان می‌کنند؟» استدلالی ارائه نمی‌دهد. بلکه شک و تردید می‌پراکند. و وقتی آن بذر شک و تردید کاشته شود، بیرون کشیدن آن دشوار است. اینگونه است که توطئه پخش می‌شود - نه از طریق سخنرانی، بلکه از طریق خنده.

تله روانی

دلیلی وجود دارد که میم‌ها از بررسی واقعیت مؤثرتر هستند. آن‌ها سیستم لیمبیک را درگیر می‌کنند، نه قشر جلویی مغز. این بخشی از مغز شماست که احساسات، واکنش‌ها و غرایز را کنترل می‌کند. زمانی که فرد به طور انتقادی در مورد یک میم فکر می‌کند، مغز او قبلاً آن را از نظر احساسی پردازش و ذخیره کرده است.

تکرار، این اثر را تشدید می‌کند. وقتی یک میم یا پیام واحد، حتی از زوایای مختلف، بارها و بارها ظاهر می‌شود، ذهن شروع به اشتباه گرفتن آن با حقیقت می‌کند. به این پدیده «اثر حقیقت وهمی» می‌گویند - و این یکی از عجیب‌ترین ویژگی‌های روانشناختی مورد سوءاستفاده در تبلیغات مدرن است.

جذابیت خطرناک طنز

حالا نکته‌ی جالب اینجاست. بعضی افراد میم‌های توطئه را «به طعنه» یا «فقط برای خنده» به اشتراک می‌گذارند. اما پلتفرم‌ها تفاوت این دو را نمی‌دانند. الگوریتم‌ها کنایه را فیلتر نمی‌کنند. تنها چیزی که می‌بینند تعامل است - و این باعث توزیع می‌شود. نتیجه‌ی نهایی؟ شما به گسترش اطلاعات نادرست کمک می‌کنید، حتی اگر فکر می‌کنید دارید آن را مسخره می‌کنید.

برخی از جنبش‌های توطئه حتی از این تاکتیک به عنوان سلاح استفاده می‌کنند. آن‌ها از پوچی به عنوان سپر استفاده می‌کنند و منتقدان جسور را وادار می‌کنند تا آن‌ها را رسوا کنند. وقتی به چالش کشیده می‌شوند، به گفتن «این فقط یک شوخی است» پناه می‌برند - اما وقتی پذیرفته می‌شوند، پیام بی‌سروصدا در ذهنشان جای می‌گیرد. این یک سناریوی باخت-باخت برای حقیقت و یک سناریوی برد-برد برای هرج و مرج است.

کتاب راهنمای قدیمی در قالبی جدید

این اولین باری نیست که از طنز به عنوان سلاح استفاده می‌شود. در دهه ۱۹۳۰، تبلیغات نازی‌ها به طور معمول از کارتون‌ها و جوک‌ها برای غیرانسانی جلوه دادن کل جمعیت استفاده می‌کرد. هدف متقاعد کردن ذهن‌های منطقی نبود - بلکه نرم کردن زمینه احساسی بود. وقتی خنده حواس را بی‌حس می‌کرد، ظلم می‌توانست بدون مقاومت به دنبال آن بیاید. میم‌ها فقط نسخه قرن بیست و یکمی همان سراشیبی لغزنده هستند.

تبلیغات نیازی به دروغگویی آشکار ندارد. فقط باید قطعیت را از بین ببرد. و این همان کاری است که میم‌های توطئه به بهترین شکل انجام می‌دهند - آنها واقعیت را با ابهام، وضوح را با سردرگمی جایگزین می‌کنند. آنها بازار ایده‌ها را شلوغ می‌کنند تا زمانی که حقیقت فقط به یک نظر دیگر تبدیل شود - و اینجاست که دموکراسی شروع به مردن می‌کند.

ضریب نفوذ رسانه‌های اجتماعی

میم‌ها در خلاء زندگی نمی‌کنند. آن‌ها در اتاق‌های پژواک رشد می‌کنند و توسط الگوریتم‌هایی که برای پاداش دادن به تعامل به جای دقت آموزش دیده‌اند، تقویت می‌شوند. اگر کلیک دریافت کند، پخش می‌شود. و از آنجایی که خشم سریع‌تر از ظرافت پخش می‌شود، سمی‌ترین محتوا اغلب بیشترین مسافت را طی می‌کند.

پلتفرم‌هایی مانند فیس‌بوک، اینستاگرام و X (که قبلاً توییتر نام داشت) به میزبان‌های ایده‌آلی برای ویروس‌های میم تبدیل شده‌اند. هرچه بیشتر با یک نوع محتوا - حتی به صورت انتقادی - درگیر شوید، بیشتر آن را می‌بینید. و دوستانتان نیز همینطور. اینگونه است که نفوذ میم به یک پدیده شبکه‌ای تبدیل می‌شود و نظریه‌های توطئه منزوی را به مباحث اصلی تبدیل می‌کند.

آیا شما یک وکتور هستید؟

اگر تا به حال میمی را بدون بررسی منبع آن به اشتراک گذاشته‌اید - یا بدتر از آن، چیزی را "فقط برای سرگرمی" به اشتراک گذاشته‌اید که به یک توطئه اشاره داشته است - ممکن است در اکوسیستم بزرگتر اطلاعات نادرست نقشی داشته باشید. این به این معنی نیست که شما آدم بدی هستید. به این معنی است که شما انسان هستید. اما آگاهی اولین دفاع است.

درک چگونگی کارکرد دینامیک میم به شما قدرت می‌دهد. می‌توانید شروع به پرسیدن کنید: چه کسی این را ساخته است؟ دستور کار چیست؟ آیا طنز آن تند است یا تند؟ آیا ذهن‌ها را باز می‌کند یا می‌بندد؟

میم‌ها به عنوان نیرویی برای خیر

خبر خوب این است. میم‌ها ذاتاً شرور نیستند. مانند آتش، می‌توانند بسوزانند یا آتشدان را روشن کنند. همان سازوکار ویروسی که نظریه‌های توطئه را پخش می‌کند، می‌تواند حقیقت، همدلی و آگاهی مدنی را نیز ترویج دهد. نکته کلیدی، نیت و طراحی است.

مربیان، فعالان و روزنامه‌نگاران می‌توانند - و باید - از فرهنگ میم برای مقابله با این پدیده استفاده کنند. این به معنای تولید محتوایی هوشمندانه، صادقانه و به همان اندازه قابل اشتراک‌گذاری است. این به معنای استفاده از طنز برای ارتقای روحیه به جای دستکاری است. و این به معنای افشای تاکتیک‌های اطلاعات نادرست با وضوح و شوخ‌طبعی است، نه با تحقیر.

جنگ میم‌ها واقعی است. اما هنوز از بین نرفته است.

میم‌ها، بروشورهای جدید، کارتون‌های سیاسی جدید و گرافیتی‌های جدید روی دیوارهای دیجیتال هستند. اگر قرار است روایت را پس بگیریم، باید در جایی که این روایت در جریان است، با نبردی روبرو شویم - هر بار با یک تصویر.

درباره نویسنده

الکس جردن نویسنده‌ی InnerSelf.com است.

شکستن