یادداشت سردبیر: ویدیوی بالا خلاصهای کوتاه از مقاله به مدت ۳:۲۸ دقیقه است.
فایل صوتی زیر مربوط به متن کامل مقاله است.
در این مقاله:
- رسانههای تحت حمایت میلیاردرها چگونه واقعیت ما را تغییر دادهاند؟
- نقش یادداشت پاول در سال ۱۹۷۱ در تغییر شکل روایتهای سیاسی
- آیا اغراق اکنون برای تأثیرگذاری در سیاست ضروری است؟
- تأثیر اندیشکدههای محافظهکار و تکنیکهای تبلیغاتی
- چگونه روزنامهنگاری مستقل میتواند با ظهور روایتهای افراطی مقابله کند
- آیا میتوانیم از شر تبلیغات رسانهای خلاص شویم؟
چگونه یک ماشین رسانهایِ میلیاردرمحور واقعیت ما را شکل میدهد
نوشتهی رابرت جنینگز، InnerSelf.com
وقتی نتایج انتخابات به نفع دموکراتها نیست، رسانههای جریان اصلی اغلب بر اشتباهات دموکراتها تمرکز میکنند و استراتژیها و سیاستهای آنها را موشکافی میکنند. در همین حال، موفقیت بلندگوی محافظهکاران - پیامرسانی هماهنگ و جذابیتهای احساسی - تا حد زیادی مورد بررسی قرار نمیگیرد. این امر روایتی گمراهکننده ایجاد میکند که نشان میدهد اگر دموکراتها شکست خوردند، باید تقصیر آنها باشد، نه اینکه نفوذ قدرتمند تبلیغات جناح راست را بررسی کنند. زمان آن رسیده است که رسانههای لیبرال به این عدم تعادل واکنش نشان دهند و تصویر دقیقتری از روایتهای سیاسی ارائه دهند.
چیزی که بسیاری از افراد از تشخیص آن عاجزند این است که پیامهای جمهوریخواهان به گونهای طراحی شده است که احساسات مردم را تحریک کند و مسائل پیچیده را به جملاتی ساده و قابل فهم - و اغلب گمراهکننده - تبدیل کند. مسائلی مانند مهاجرت، مراقبتهای بهداشتی و مشاغل به گونهای مطرح میشوند که از نظر احساسی طنینانداز میشوند، حتی اگر حقیقت را تحریف کنند. این رویکرد بسیار مؤثر است، اما تصادفی نیست. این بخشی از یک تلاش استراتژیک و با بودجه کافی برای شکلدهی به افکار عمومی و کسب رأی است.
رسانهها با تمرکز بر «شکستهای» دموکراتها به جای تحلیل این استراتژی، اغلب تصویر بزرگتر را از دست میدهند. این بازی سرزنش، حواسها را از مشکل عمیقتر پرت میکند: یک اکوسیستم رسانهای که تحت سلطه روایتهای احساسی و سادهشده است و مانع از بحث معنادار در مورد مسائل پیچیده میشود. این چرخهای است که مردم را بیاطلاع و مستعد دستکاری میکند و قدرت ماشین رسانهای تحت حمایت میلیاردرها را تقویت میکند. راه حل این عدم تعادل روشن است: ما باید یک حضور هماهنگ رسانهای لیبرال ایجاد کنیم که بتواند تصویری ظریفتر و دقیقتر از روایتهای سیاسی ارائه دهد.
آیا ما در عصری زندگی میکنیم که فقط افراطگرایی باور میشود؟
اغلب احساس میشود که در دنیای کنونی ما، بلندترین و افراطیترین صداها تمام توجه را به خود جلب میکنند. سیاستمداران و شخصیتهای رسانهای از ادعاهای فراگیر و اظهارات اغراقآمیز برای تأثیرگذاری بر افکار عمومی استفاده میکنند و تشخیص حقیقت از خیال را برای افراد عادی دشوارتر میکنند. ما وارد دورانی از اغراق شدهایم که در آن فقط پیامهای جنجالی و جنجالی طنینانداز میشوند. اما چگونه به اینجا رسیدیم؟
از قضا، ریشههای این دستکاری رسانهای را میتوان در یک کتاب راهنمای بدنام از تاریخ ردیابی کرد. یوزف گوبلز، وزیر تبلیغات هیتلر، استاد هنر "دروغ بزرگ" بود و روایتهایی را که ادعاهای اغراقآمیز و احساسی را تکرار میکردند، برای شکل دادن به برداشت عمومی مطرح میکرد. تاکتیکهای گوبلز فقط در مورد دروغ گفتن نبود؛ بلکه در مورد ساختن آن دروغها آنقدر بزرگ بود که مردم به سختی میتوانستند آنها را نادیده بگیرند. امروزه، بسیاری از همین استراتژیها در چشمانداز سیاسی و رسانهای ما منعکس شدهاند و این سؤال اساسی را مطرح میکنند: آیا ما آنقدر به اغراق عادت کردهایم که فقط افراطیترین دیدگاهها توجه ما را جلب میکنند؟
طرح اولیه برای یک بلندگوی میلیاردر
برای درک چشمانداز رسانهای فعلی، باید به سال ۱۹۷۱ برگردیم، زمانی که لوئیس پاول یادداشتی به اتاق بازرگانی ایالات متحده ارسال کرد. پاول، وکیل شرکتها که به زودی به دیوان عالی ایالات متحده منصوب میشد، نگران بود که کسبوکارهای آمریکایی مورد حمله صداهای لیبرال و مترقی قرار گرفتهاند. یادداشت او از رهبران کسبوکار خواست تا به مقابله برخیزند و از «سیستم کسبوکار آزاد» دفاع کنند.
یادداشت پاول نه تنها الهامبخش گفتگوها شد، بلکه جرقهای برای اقدام نیز شد. شرکتها و محافظهکاران ثروتمند سخنان او را به دل گرفتند و میلیونها دلار برای ایجاد شبکهای از اندیشکدهها، رسانههای محافظهکار و گروههای مدافع سرازیر کردند. سازمانهایی مانند بنیاد هریتیج، موسسه کاتو و آمریکاییها برای رفاه در پاسخ مستقیم به فراخوان پاول ایجاد شدند. این سازمانها به ترویج سیاستهای طرفدار تجارت و محافظهکار اختصاص داشتند و با گذشت زمان، به نفوذ قدرتمندی بر افکار عمومی و سیاست تبدیل شدند.
در حالی که این گروههای تحت حمایت میلیاردرها برای شکلدهی به این گفتگو با هم همکاری میکردند، دموکراتها عمدتاً بدون ایجاد پاسخی معادل، کنار ایستادند. اندیشکدهها و رسانههای مترقی ظهور کردند اما هرگز به سطح هماهنگی، بودجه یا دسترسی عمومی مشابه همتایان محافظهکار خود نرسیدند. نتیجه، عدم تعادل فزاینده در چشمانداز رسانهای بود که به شدت به نفع پیامرسانی محافظهکارانه و طرفدار تجارت بود و دموکراتها را برای رقابت با مشکل مواجه کرد.
امروز، میراث یادداشت پاول آشکار است. رسانههای محافظهکار به طرز باورنکردنی تأثیرگذار شدهاند، روایتهایی را که با منافع تأمینکنندگان مالیشان همسو هستند، ترویج میدهند و بلندگوی ایدئولوژی راستگرایانه ایجاد کردهاند. از فاکس نیوز گرفته تا برنامههای رادیویی و وبسایتهای بیشمار محافظهکار، نفوذ این ماشین رسانهای که توسط میلیاردرها تأمین مالی میشود، غیرقابل انکار است. این نفوذ، راه را برای دورانی از اغراق هموار کرده است، جایی که اظهارات افراطی و ادعاهای فراگیر به امری عادی تبدیل شده است.
ظهور «دروغ بزرگ»
تکنیک «دروغ بزرگ» که توسط گوبلز بدنام شد، به طرز تکاندهندهای ساده اما مؤثر است. این تکنیک یک دروغ عظیم و سرشار از احساسات را آنقدر تکرار میکند تا درست به نظر برسد. اگر مردم چیزی را به اندازه کافی بشنوند، احتمال بیشتری دارد که آن را باور کنند، به خصوص اگر به ترسها یا تعصبات عمیق آنها دامن بزند. این روش فقط واقعیت را تحریف نمیکند، بلکه آن را از نو شکل میدهد.
در دنیای اشباعشده از رسانهها در دنیای امروز، این تکنیک جان تازهای گرفته است. سیاستمداران و چهرههای رسانهای از ادعاهای اغراقآمیز یا دروغین برای جلب توجه و شکلدهی به افکار عمومی استفاده میکنند. چه در مورد انتخابات، مهاجرت، مراقبتهای بهداشتی یا اقتصاد باشد، این دروغهای بزرگ اغلب در رسانههای اجتماعی، برنامههای گفتگو و برنامههای خبری تکرار میشوند تا زمانی که در ذهن مردم ریشه بدوانند. این چرخه بیوقفه است: یک ادعای تکاندهنده مطرح میشود، در رسانههای اجتماعی به اشتراک گذاشته میشود، توسط رسانههای سنتی انتخاب میشود و در نهایت توسط بخشهای بزرگی از مردم پذیرفته میشود.
فضای رسانهای کنونی، این چرخه را به شکلی بیسابقه تشدید میکند. با رسانههای اجتماعی و اخبار ۲۴ ساعته، اطلاعات نادرست یا اغراقآمیز میتواند در عرض چند دقیقه به میلیونها نفر برسد و قبل از اینکه بررسیکنندگان واقعیت یا منابع معتبر بتوانند پاسخ دهند، به دست مردم برسد. و هنگامی که یک روایت جا میافتد، تغییر ذهن مردم، حتی در مواجهه با حقیقت، تقریباً غیرممکن است. تکنیک «دروغ بزرگ» به سنگ بنای دستکاری رسانههای مدرن تبدیل شده است و جهانی را ایجاد میکند که در آن ادعاهای اغراقآمیز میتوانند بر گزارشهای واقعی غلبه کنند.
کتاب راهنمای کلاسیک اقتدارگرایی
همزمان با قدرتمندتر شدن رسانهها و اندیشکدههای محافظهکار، رسانههای جریان اصلی نیز به سمت راست متمایل شدند. برای حفظ ارتباط و رقابت برای جذب بیننده، سازمانهای خبری سنتی شروع به اختصاص زمان پخش بیشتری به صداها و دیدگاههای محافظهکار کردند. این تغییر نامحسوس به عادیسازی مواضع افراطی کمک کرده و آنها را "جریان اصلی"تر از آنچه که واقعاً هستند، جلوه میدهد.
با گذشت زمان، این گرایش به راست، برداشت عمومی را در مورد مسائل حیاتی تغییر داده است. از آنجا که مردم روایتهای محافظهکارانه در مورد موضوعاتی مانند رفاه، مراقبتهای بهداشتی و مقررات زیستمحیطی را زیاد میشنوند، احتمال بیشتری دارد که آنها را بپذیرند. از آنجایی که این دیدگاهها بر امواج رادیویی و تلویزیونی غالب هستند، حتی زمانی که ممکن است با واقعیتها همسو نباشند، مانند عقل سلیم به نظر میرسند.
این تغییر به راست در رسانهها نه تنها نحوه بحث در مورد مسائل را تغییر میدهد، بلکه طیف صداهایی را که شنیده میشوند محدود میکند. دیدگاههای جایگزین یا مترقی به حاشیه رانده میشوند و گفتگویی یکطرفه ایجاد میکنند. تأثیر آن بهویژه زمانی نگرانکننده است که الگوی گستردهتر رژیمهای اقتدارگرا را بررسی کنیم. بسیاری از دولتهای اقتدارگرا به یک دستورالعمل رسانهای مشابه متکی بودهاند: کنترل روایت، محدود کردن مخالفت و جلوه دادن صداهای مخالف به عنوان تهدیدی برای «نظم». با ایجاد محیطی که فقط یک طرف داستان شنیده میشود، اقتدارگرایی برای فروش به عموم مردم در دسترستر میشود.
هزینه واقعیت اغراقآمیز
رگبار مداوم روایتهای افراطی، جامعه را تحت تأثیر قرار میدهد. یکی از مخربترین اثرات رسانههای اغراقآمیز، فرسایش اعتماد به نهادهای ماست. وقتی هر مسئلهای به عنوان یک بحران و هر مخالف سیاسی به عنوان یک تهدید وجودی مطرح میشود، اعتماد به هر چیزی دشوار میشود. مردم به دولت، رسانهها و یکدیگر با دیده تردید مینگرند.
این فضای بیاعتمادی درست به نفع کسانی است که روایتهای افراطی را ترویج میدهند. وقتی مردم اعتماد خود را به نهادها از دست میدهند، در برابر وعدههای اقتدارگرایانه «نظم» و «ثبات» آسیبپذیرتر میشوند. این یک دستورالعمل کلاسیک اقتدارگرایانه است: اعتماد به نهادهای موجود را تضعیف کنید، سپس یک راهحل قدرتمند را به عنوان تنها راه برای بازگرداندن نظم ارائه دهید.
در همین حال، تأثیر روانی آن بر افراد عمیق است. وقتی مردم دائماً با پیامهای افراطی بمباران میشوند، ممکن است احساس اضطراب، تفرقه و حتی ناامیدی کنند. وقتی همه چیز در قالب افراط و تفریط قرار میگیرد، دیدن زمینههای مشترک دشوارتر میشود و مردم را بیشتر از هم دور میکند. این فضای تفرقهانگیز، جامعه را از هم گسیخته و آسیبپذیر میکند و آن را برای سوءاستفاده کسانی که در هرج و مرج رشد میکنند، آماده میسازد.
به راحتی میتوان دید که چگونه بذرهای کاشته شده توسط یادداشت پاول به فضای رسانهای قطبیشدهی امروزی تبدیل شدهاند. میلیاردرهای محافظهکار با تأمین مالی شبکهای از اندیشکدهها، رسانههای گروهی و شرکتهای لابیگری، یک ماشین رسانهای برای تبلیغ منافع خود و تغییر شکل افکار عمومی ایجاد کردند. این شبکه کاری بیش از تغییر صرف گفتگو انجام داده است - این شبکه چشماندازی را ایجاد کرده است که در آن صداهای افراطی غالب هستند و گفتمان متعادل به طور فزایندهای نادر است.
منافع شرکتها نیز نقش مهمی در شکلدهی به این فضا ایفا میکنند. همان رسانههایی که روایتهای افراطی را ترویج میدهند، اغلب از سیاستهایی سود میبرند که به نفع کسبوکارهای بزرگ در مقابل عموم مردم است. این همسویی منافع شرکتها و منافع ایدئولوژیک به این معنی است که بسیاری از بلندترین صداها در رسانهها نه تنها یک دستور کار سیاسی را پیش میبرند، بلکه از منافع مالی خود نیز محافظت میکنند.
به یک معنا، محیط رسانهای امروز امتداد همان کتاب راهنمای اقتدارگرایی است که گوبلز در آن استاد بود. این ماشین رسانهای با کنترل روایت و محدود کردن مخالفتها، جذب ایدههای اقتدارگرایانه را آسانتر کرده است. این سیستمی است که برای خدمت به اقلیت به قیمت اکثریت طراحی شده است و از ترس، تفرقه و اغراق برای پرت کردن حواس و تفرقه انداختن بین مردم استفاده میکند.
چه کاری از دست ما برمیآید؟ ساختن بلندگوی لیبرال برای حقیقت
برای رهایی از این واقعیت اغراقآمیز و دستکاریشده، وقت آن رسیده که آتش را با آتش پاسخ دهیم. ایجاد یک حضور رسانهای لیبرال دموکراتیک قوی، با بودجه کافی و تأثیرگذار برای ایجاد تعادل در کفه ترازو ضروری است. ما به پلتفرمهای اختصاصی با دسترسی، تأثیر و صدایی نیاز داریم که بتواند در برابر رسانههای محافظهکار تحت حمایت میلیاردرها بایستد. این فقط بازی دفاعی نیست - بلکه ایجاد یک پاسخ پیشگیرانه و استراتژیک است که ارزشهای دموکراتیک و حقیقت را در اولویت و مرکز توجه قرار میدهد.
حمایت از رسانههای مستقل تنها بخشی از معادله است. زمان آن فرا رسیده است که جنبشی ایجاد شود که یک بلندگوی دموکراتیک بسازد و صداها، منابع و شبکههای تأثیرگذار را در قالب یک نیروی هماهنگ متحد کند. ما میتوانیم در سازمانهای رسانهای مترقی سرمایهگذاری کنیم، اندیشکدههایی تأسیس کنیم که سیاستهای فراگیر را ترویج میدهند و یک شبکه رسانهای را پرورش دهیم که منعکسکننده دامنه و قدرت پلتفرمهای محافظهکار باشد. تنها در این صورت میتوانیم گفتگو را به گونهای تغییر دهیم که با مخاطبان گسترده و متنوع صحبت کند و با نفوذ دستگاه محافظهکار با وزن برابر مقابله کند.
سواد رسانهای و تفکر انتقادی ابزارهای حیاتی هستند، اما تازه شروع کارند. ما باید حقیقت را به داستانی جذابتر تبدیل کنیم. با ساخت روایتهایی که از نظر احساسی و واقعی طنینانداز باشند، میتوانیم مستقیماً با خلاصههای بیش از حد سادهشدهای که بر امواج رادیویی و تلویزیونی تسلط دارند، رقابت کنیم. این به معنای همکاری با روزنامهنگاران، قصهگویان و مدافعانی است که میتوانند بدون فدا کردن صداقت، توجه را جلب کنند - روایتهایی خلق کنند که آگاهکننده باشند، الهامبخش عمل نباشند و وفاداری را حول اصول دموکراتیک ایجاد کنند.
در نهایت، ما نمیتوانیم نیاز به رهبران سیاسی که به شدت از حقیقت حمایت میکنند را نادیده بگیریم. ما به سیاستمدارانی نیاز داریم که مایل باشند با پیامرسانی قوی و مستقیم، با اغراق و اطلاعات نادرست مخالفان خود مقابله کنند و از افشاگری در مورد تاکتیکهای فریبکارانه ابایی نداشته باشند. با ایجاد شبکهای از رهبران که آمادهاند تا از گفتمان صادقانه و مبتنی بر واقعیت به شیوههای جذاب حمایت کنند، میتوانیم فرهنگی ایجاد کنیم که به جای جنجالآفرینی، به حقیقت پاداش میدهد.
عصر اغراق و تبلیغات میلیاردرها، شکافهایی را در جامعه ما ایجاد کرده و حس حقیقتجویی مردم را مخدوش کرده است. اما با تلاشی متعهدانه برای ایجاد یک بلندگوی لیبرال، میتوانیم با پیامرسانی قدرتمند خود با این نیروها مقابله کنیم و محیطی ایجاد کنیم که در آن گفتمان متعادل و مبتنی بر واقعیت رشد کند. ایجاد یک شبکه تأثیرگذار و هماهنگ از صداهای دموکراتیک نه تنها ممکن است، بلکه ضروری است که شرایط بازی را برابر کنیم و به مردم ابزارهایی برای مقاومت در برابر دستکاری بدهیم.
با سرمایهگذاری در زیرساختهای رسانههای دموکراتیک، خلق روایتهای جذاب و حمایت از سیاستمدارانی که برای حقیقت میجنگند، میتوانیم آیندهای بسازیم که در آن، منافع آگاهانه و پولهای کلان، دیگر مانع از دیدگاههای متعادل نشود. زمان اقدام همین الان است - بیایید صداهایی را که برای صداقت ارزش قائلند، تقویت کنیم و چشمانداز رسانهای را که در خدمت همه است، بازسازی کنیم.
درباره نویسنده
رابرت جینگز رابرت، یکی از ناشران InnerSelf.com است، پلتفرمی که به توانمندسازی افراد و ایجاد جهانی متصلتر و عادلانهتر اختصاص دارد. رابرت، که از کهنهسربازان نیروی دریایی ایالات متحده و ارتش ایالات متحده است، از تجربیات متنوع زندگی خود، از کار در املاک و مستغلات و ساخت و ساز گرفته تا ساخت InnerSelf.com به همراه همسرش، ماری تی. راسل، بهره میبرد تا دیدگاهی عملی و مبتنی بر واقعیت به چالشهای زندگی ارائه دهد. InnerSelf.com که در سال ۱۹۹۶ تأسیس شد، بینشهایی را به اشتراک میگذارد تا به مردم کمک کند انتخابهای آگاهانه و معناداری برای خود و سیاره زمین داشته باشند. بیش از ۳۰ سال بعد، InnerSelf همچنان الهامبخش شفافیت و توانمندسازی است.
کریتیو کامنز ۳.۰
این مقاله تحت مجوز Creative Commons Attribution-Share Alike 4.0 منتشر شده است. به نویسنده نسبت دهید رابرت جنینگز، InnerSelf.com لینک مجدد به مقاله این مقاله در ابتدا در ظاهر InnerSelf.com
خلاصه مقاله
رسانههای تحت حمایت میلیاردرها، چشماندازی را ایجاد کردهاند که تحت سلطه اغراق، دستکاری افکار عمومی و ترویج ایدئولوژیهای محافظهکارانه است. این ماشین رسانهای که ریشه در یادداشت پاول در سال ۱۹۷۱ دارد، دیدگاههای راستگرایانه را تقویت کرده و در عین حال دیدگاههای مترقی را به حاشیه رانده است و اغلب از تاکتیکهای «دروغ بزرگ» به سبک گوبلز برای تأثیرگذاری بر باورها استفاده میکند. این مقاله بر اهمیت حمایت از روزنامهنگاری مستقل و توسعه تفکر انتقادی به عنوان دفاعهای ضروری در برابر این محیط رسانههای تحریکآمیز و اقتدارگرا تأکید میکند.
کتاب های مرتبط:
درباره استبداد: بیست درس از قرن بیستم
نوشتهی تیموتی اسنایدر
این کتاب درسهایی از تاریخ برای حفظ و دفاع از دموکراسی ارائه میدهد، از جمله اهمیت نهادها، نقش شهروندان و خطرات اقتدارگرایی.
برای اطلاعات بیشتر یا سفارش کلیک کنید
وقت ماست: قدرت، هدف و مبارزه برای آمریکای عادلانه
نوشتهی استیسی آبرامز
نویسنده، سیاستمدار و فعال، دیدگاه خود را برای یک دموکراسی فراگیرتر و عادلانهتر به اشتراک میگذارد و راهبردهای عملی برای مشارکت سیاسی و بسیج رأیدهندگان ارائه میدهد.
برای اطلاعات بیشتر یا سفارش کلیک کنید
چگونه دموکراسیها میمیرند
نوشتهی استیون لویتسکی و دنیل زیبلات
این کتاب علائم هشدار دهنده و علل فروپاشی دموکراسی را بررسی میکند و با تکیه بر مطالعات موردی از سراسر جهان، بینشهایی در مورد چگونگی محافظت از دموکراسی ارائه میدهد.
برای اطلاعات بیشتر یا سفارش کلیک کنید
مردم، نه: تاریخچه مختصری از ضد پوپولیسم
نوشته توماس فرانک
نویسنده تاریخچهای از جنبشهای پوپولیستی در ایالات متحده ارائه میدهد و ایدئولوژی «ضدپوپولیستی» را که به گفتهی او مانع اصلاحات و پیشرفت دموکراتیک شده است، نقد میکند.
برای اطلاعات بیشتر یا سفارش کلیک کنید
دموکراسی در یک کتاب یا کمتر: چگونه کار میکند، چرا کار نمیکند، و چرا اصلاح آن آسانتر از آن چیزی است که فکر میکنید
نوشتهی دیوید لیت
این کتاب مروری کلی بر دموکراسی، از جمله نقاط قوت و ضعف آن، ارائه میدهد و اصلاحاتی را برای پاسخگوتر و مسئولیتپذیرتر کردن این سیستم پیشنهاد میدهد.
