سرویسهای همسریابی و دوستیابی قبلاً در مستطیلهای کوچک روی واگنهای مترو، کنار نوشیدنیهای ویتامینه و سرویسهای تحویل غذا و در مستطیلهای کوچکتر هنوز در صفحات نیازمندی روزنامهها و مجلات تبلیغ میکردند. اما صنعت همسریابی آنلاین به کمپینهای بزرگتر و جسورانهتری تبدیل شده است: بزرگترین سایت همسریابی آنلاین جهان، Match.com، اخیراً یک کمپین تبلیغاتی راه اندازی کرد که دهها پوستر غولپیکر را در مکانهای تبلیغاتی اصلی، جایگاههایی که معمولاً توسط امثال اسکای، یورواستار یا بانکهای خیابان اصلی اشغال میشوند، به نمایش گذاشت.
اما این کمپین با شعار «عاشق نقصهایت باش»، ... مورد استقبال جهانی قرار نگرفته استبرخی از ویژگیهای مثالی - مهارتهای ضعیف نانوایی و «شوخیهای پدرانه» - به طور مناسبی بیضرر بودند، اما وقتی چهره زنی با موهای قرمز و کک و مک را نشان میداد، سایت باعث سیل شکایات شد و ... مجبور به عذرخواهی شد(به عنوان یک مو قرمز با کک و مک، برای اطلاع شما، نه احساس کردم که کسی مرا نشان میدهد و نه احساس کردم که به من توهین شده است - فقط گیج شده بودم.)
این واقعیت که Match.com به خاطر یک کمپین واقعاً بیضرر مورد حمله قرار گرفت، نکتهی عجیبی را در مورد سایتهای دوستیابی اینترنتی آشکار میکند: در حالی که چنین سایتهایی... به یک هنجار اجتماعی تبدیل شده است در سالهای اخیر، مسائل ریشهدار مربوط به جایگاه شرکتها همچنان گریبانگیر این صنعت است.
یک سلسله مراتبی در درک عمومی از برندها وجود دارد، و سایتهای همسریابی آنلاین جایی در کنار کرمهای رشد مو و حولههای بهداشتی ظاهر میشوند. احتمالاً به همین دلیل است که بسیاری ترجیح میدهند در مورد سایتهای همسریابی بخوانند، زمانی که به دلایل کاملاً اشتباهی - مانند ... - سر و صدا میکنند. افشای اطلاعات میلیونها کاربر یا راه اندازی سایتهای دوستیابی برای طرفداران دونالد ترامپ – نه وقتی که برای تجارت جار و جنجال راه میاندازند.
ما تلویحاً درک میکنیم که یورواستار، گپ، سانتاندر و دیگر برندها محصولاتشان را به رخ میکشند، چون این کاری است که شرکتها انجام میدهند. اما وقتی محصولی که به نمایش گذاشته میشود، نسخهی شیرین و شرکتیِ چیزی شخصی و دستنیافتنی مانند همافزایی عاشقانه و شیمی جنسی باشد، واکنش اغلب انزجار است.
درس های تاریخ
اما شرکتهای دوستیابی آنلاین فقط سعی میکنند به چیزی تبدیل شوند که اقتصاد جهانی اینترنت و چشمانداز عاشقانهی مبتنی بر انتخاب میخواهند: روزمره، محترم، دوستداشتنی. شاید نباید نگران این موضوع باشند. به عنوان مورخ هری کاکس روشن میکند، صنعت دوستیابی از دهه ۱۸۶۰ تلاش کرده است تا خود را با شرایط وفق دهد، و عموماً شکست خورده است.
با مشاهده گسترش مطبوعات مربوط به ازدواج (معادل ستونهای قلبهای تنها)، مجله «Saturday Review of London» در سال ۱۸۶۲ اظهار داشت که این روش ملاقات با افراد، ناشایست و از طبقه پایین جامعه است. اغلب «موهای ژولیده، معمولاً بسیار قرمز و آغشته به چربی فاسد» بین عاشقان احتمالی منتشر میشد. صرف نظر از محبوبیت عشق و رابطه جنسی، ایده «بازار ازدواج» باعث شد مفسران حتی تا قرن بیستم نیز از روی انزجار بینی خود را چین بیندازند.
توسط 1920s رسواییهای پلیس مربوط به ملاقات مردان با مردان از طریق روزنامهی «لینک»، این صنعت تهدید به تعطیلی کامل کرد و هالهی بیاعتباری آن را تثبیت کرد. این صنعت جان سالم به در برد و باعث ظهور دفاتر ازدواج بیروحِ اواسط قرن بیستم شد که به آن جلوهای از احترام میبخشید. پیشنهادهای کماهمیتتری هم وجود داشت: اولین شرکت دوستیابی کامپیوتری در بریتانیا، «دیتلاین»، در سال ۱۹۶۶ به همراه مجموعهای از آژانسهای کوچک و فعال تأسیس شد.
جنایت، کلاهبرداری و رسوایی در گزارشهای خبری فراوان بود - آگهیهای مربوط به زنانی که به دلیل تنهایی به قتل میرسیدند، بخش ثابتی از اخبار بودند. تخیل فرهنگی. اما پرونده جنجالی آن مید، پزشکی که در سال ۱۹۹۴ توسط مردی که از طریق تبلیغات در روزنامه نیو استیتسمن با او آشنا شده بود، تا سر حد مرگ مورد ضرب و شتم قرار گرفت، نشان میدهد که متأسفانه این موضوع نیز یک واقعیت بوده است.
نکات منفی قرار ملاقات
واقعیت این است که سرویسهای دوستیابی همیشه در تصور عمومی، بیش از آنچه صنعت دوست دارد، با امور شهوانی و جنسی خطرناک مرتبط بودهاند. به گفته سندی نای، بیوه و شریک تجاری جان پترسون، بنیانگذار Dateline، این شرکت سالها تلاش کرد تا تبلیغات خود را در روزنامههای معتبر منتشر کند، اما نشریات نمیخواستند از این موضوع مطلع شوند. تنها زمانی که این شرکت به عنوان یک کسب و کار خانوادگی تغییر نام داد، تبلیغات چاپی آن پذیرفته شد. با هدف پخش تلویزیونی، سازمان کابلی تبلیغات Dateline را به مدت یک دهه محدود کرد و سرانجام تنها در سال ۱۹۸۷ به یک تبلیغ از شبکه اسکای اجازه پخش داد. گاردین در آن زمان، تردید این سازمان را در اشاره به خدمات اسکورت و «مشاغل جنسی» توضیح داد. کریس کوینلان، مسئول این سازمان، با احتیاط اصرار داشت که تبلیغ Dateline «نباید از تنهایی سوءاستفاده کند و نباید وسوسهانگیز باشد، مانند استفاده از خانمهای سینهدرشت».
در پنج تا ده سال گذشته، اینترنت سرویسهای دوستیابی را حداقل در بریتانیا، محترمتر از همیشه کرده است. اما سرنوشت دوستیابی آنلاین ناگزیر شیک، جذاب یا بامزه نیست. هر چقدر هم که مفید باشد، Match.com و امثال آن باید جایگاه خود را بپذیرند - چیزی که کمتر مورد توجه قرار میگیرد و عموماً چیزی نیست که بتوان دربارهاش هیاهو کرد.
از یک جهت، تأمل در این نکته که - حتی در این دوران اشباعشده از بازار - عشق چیزی نیست که بخواهیم آن را اینطور بیشرمانه از روی بیلبوردها به خودمان بفروشیم، روحیهبخش است. اما عجیب نیست که از عشق برای فروش بوقلمونهای کریسمس، تعطیلات و عملاً هر چیز دیگری استفاده میشود. اما وقتی از عشق برای فروش عشق استفاده میشود، بسیاری از ما احساس میکنیم که چیزی اشتباه است.
درباره نویسنده
زویی استریمپل، پژوهشگر دکترا، تاریخ، دانشگاه ساسکس. تحقیقات او با تمرکز بر چگونگی تکامل پلتفرمهای دوستیابی واسطهای (مانند تبلیغات قلبهای تنها، تالارهای گفتگوی دوستیابی کامپیوتری، آژانسهای معرفی) از سال ۱۹۷۰ و ردیابی چگونگی بهکارگیری ایدههای جنسیتی توسط افراد مجرد با استفاده از این پلتفرمها در تبلیغات یا پروفایلهایشان، در نظر گرفته شده است.
این مقاله در اصل در تاریخ منتشر شد گفتگو. دفعات بازدید: مقاله.
کتابهای مرتبط
{amazonWS:searchindex=کتابها؛کلمات کلیدی=دوستیابی آنلاین؛حداکثرنتایج=۳}
