افرادی که نوشیدنیهای انرژی را به الکل اضافه می کنند، در مقایسه با افرادی که مستقیما الکل مصرف می کنند، بیشتر از آسیب های ناشی از حوادث و حادثه اتومبیل ها بیشتر است. این نتیجه گیری یک متاآنالیز مطالعات 13 منتشر شده در ماه مارس در مجله مطالعات الکل و مواد مخدر.

نوشیدنی های انرژی مانند Red Bull، Monster یا Rockstar حاوی مواد تشکیل دهنده ای هستند که محرک ها مانند کافئین یا گاراانا محسوب می شوند. واقعیت اثرات آن است با این حال چندین سال است که در مورد اختلاف نظر وجود دارد.

یک آزمایش انجام شده توسط تیم ما از مدرسه بازرگانی INSEAD، دانشگاه بریتیش کلمبیا و دانشگاه میشیگان، موج جدیدی را برای اثرات مخلوط نوشیدنی های الکلی و انرژی منتشر کرد. در یک مقاله در آینده مجله روانشناسی مصرف کننده, در حال حاضر آنلاین در دسترس استما نشان می دهیم که انجمن هایی که مردم با ودکای محبوب و کوکتل Red Bull دارند می توانند مسمومیت درک شده را افزایش دهند و منجر به رفتارهای پر خطر شوند.

با این حال، این اثرات توسط مواد تشکیل دهنده موجود در نوشیدنی های انرژی هدایت نمی شود. آنها با اعتقاداتی که مردم این نوشیدنی انرژی را افزایش می دهند، اثرات مضر الکل را افزایش می دهند. این یک اثر روانشناختی است، نه یک فیزیولوژیک.

73 درصد دانشجویان آمریکایی مخلوط الکل و نوشیدنی های انرژی هستند

کوکتل مخلوط نوشیدنی های الکلی و انرژی در بسیاری از کشورها محبوب است. یک مطالعه 2011 در یک دانشگاه فرانسه دریافت که آنها توسط 54 درصد از دانش آموزان فرانسوی مصرف می شود (64 درصد برای مردان و 46 درصد برای زنان). این نسبت در میان دانش آموزان آمریکایی 73 درصد و در ایتالیا 85٪ بر اساس یک مطالعه منتشر شده در مجله پزشکی بریتانیا.

در مقایسه با افرادی که مستقیما الکل مصرف می کنند، کسانی که آن را با نوشیدنی های انرژی ترکیب می کنند دو برابر خطر تجاوز جنسی و یا تجاوز جنسی و یا درگیر شدن در یک حادثه رانندگی مست، با توجه به یک مقاله JAMA.

برخی از محققان فرض بر وجود یک رابطه علی بین مواد تشکیل دهنده موجود در نوشیدنی های انرژی و رفتارهای پرخطر دارند. آنها استدلال می کنند که نوشیدنی های انرژی به دلیل کافئین که حاوی آن هستند، عوارض مسمومیت الکل را ماسک کنیدمردم را فریب می دهند که معتقدند که آنها نیستند.

با این حال، فرضیه ماسک در اخیر، رد شده است متا آنالیز 9 مطالعه. این مطالعه نشان داد که مقدار کافئین که معمولا در نوشیدنی های انرژی یافت می شود، برای تغییر مسمومیت در نظر گرفته می شود.

نقش باورها

همه این مطالعات مشترک است که آنها "کور" بودند، به این معنی که شرکت کنندگان نمی دانستند که آیا مصرف الکل را با یک نوشیدنی انرژی یا الکل به تنهایی مصرف می کنند. از این رو، این مطالعات بخش مهمی از داستان را از دست داد: تاثیر روانی که نوشیدنی های انرژی می تواند به دلیل اعتقادات مردم داشته باشد.

برای آزمایش ما ما 154 مرد جوان هتروزیکس پاریسی از توده بدنی قابل مقایسه را استخدام کردیم که نوشیدنی های اجتماعی بود اما خطر وابستگی به الکل را نداشت. تحت تظاهرات مطالعه رفتار "نوار"، ما آنها را دعوت به آزمایشگاه رفتاری دانشگاه سوربون INSEAD، در پاریس. ما از آنها خواسته ایم که یک کوکتل حاوی 6 سانتیمتر (2 اونس) از ویتامین 40٪ (یک مقدار معمول در یک نوشیدنی)، سنتز 8 (اونس 2.7) نوشیدنی نوشیدنی Red Bull Silver Edition و 16 سانتیمتر (5.4 اونس) Plantaur شهد Caraïbos (ترکیبی از آب میوه).

به طور تصادفی، شرکت کنندگان به یکی از سه گروه اعطا شد، جایی که تنها تفاوت نام نوشیدنی با نام "ودکا کوکتل قرمز بول" بود که بر نوشیدنی های انرژی و الکل تأکید داشت، "کوکتل ودکا" که بر الکل تأکید داشت، و "کوکتل میوه عجیب و غریب" که بر الکل و نوشیدنی انرژی تأکید نکرد.

اندازه گیری اعتماد به نفس جنسی و رفتار مخاطره آمیز

پس از انتظار برای 30 دقیقه برای کوکتل به اثر، ما نشان داد (زن و مرد) همجنسگرا، عکس زنان جوان 15، یک به یک. پس از بررسی هر عکس، شرکت کنندگان گزارش دادند که قصد دارند رویکرد و "چت کردن" زنان نشان داده شده در هر عکس، و پیش بینی خود را از اینکه آیا زن شماره تلفن خود را به اشتراک گذاشته است. اقداماتی مانند اینها برای ایجاد نمرات اعتماد به نفس جنسی بود.

برای اندازه گیری ریسک پذیری عمومی، شرکت کنندگان می توانند با ضربه گیری بالن مجازی درآمد کسب کنند. هر پمپ بادکنک را پر کرد و پول را به یک شمارنده اضافه کرد. شرکت کنندگان می توانند پس از انفجار بالون (که به صورت تصادفی اتفاق می افتد) بیرون رفته و یا در معرض خطر انفجار قرار می گیرند و منجر به از دست دادن پول جمع آوری شده در محاکمه می شود.

در نهایت، ما همچنین از شرکت کنندگان پرسیدیم که چقدر طول می کشد (در عرض چند دقیقه) قبل از رانندگی آرام شوند، و اینکه چگونه احساس می کردند.

همان کوکتل، احساسات مختلف مستی ...

با توجه به این که مردان جوان در هر سه گروه دارای نوشیدنی مشابهی بودند، تفاوت معنیداری بین میزان واقعی مسمومیت در سه گروه نوشیدنی وجود نداشت. با این حال، افرادی که در این سه گروه قرار داشتند، به اندازه های متفاوت تنبیه می شدند - کسانی که در گروه برچسب "ودکای ردبول" احساس کردند، 51 درصد نسبت به دو گروه دیگر بیشتر بود. این تاثیر حتی برای شرکت کنندگان که قوی ترین باور دارند که نوشیدنی های انرژی باعث افزایش میزان مسمومیت با الکل می شود قوی تر شد. این ویژگی یک اثر پلاسبو است، مانند کسانی که در میان بیماران مصرف داروهای بی ضرر یافت می شود. بنابراین، بیشتر مردم بر این باورند که نوشیدنی های انرژی باعث افزایش اثرات الکل می شود، بیشتر برچسب "ودکا قرمز" باعث افزایش میزان مسمومیت درک شده می شود.

بعدا متوجه شدیم که مردان جوان در گروه برچسب "ودکای سرخ بول" خطرات بیشتری را در بازی بالون گرفتند و از نظر جنسی بیشتر اعتماد به نفس داشتند. این اثرات پلاکتی همچنین تقویت شد که تعداد افراد اعتقاد داشتند که مستی باعث افزایش تپش قلب و از بین بردن بازدارندگی های جنسی می شود. پوشش نقره ای در این تحقیق این بود که برچسب "ودکای ردبول" همچنین شرکت کنندگان قصد داشتند قبل از رانندگی بیشتر صبر کنند.

نتایج ما نشان می دهد که رابطه بین مخلوط نوشیدنی های انرژی و الکل و دو رفتار پرخطر، رفتارهای تحریک آمیز و قمار ارتباطی وجود دارد. آنها تأییدیه انجمن متاآنالیز را که قبلا ذکر شده است تأیید می کنند اما با ارائه شواهدی برای یک مکانیزم برای اثربخشی، هرچند یک روان شناختی، نه فیزیولوژیکی، کمک می کنند.

... و با احتیاط زیاد قبل از رانندگی

یکی از نتایج غیر منتظره مطالعه ما این است که تأکید بر حضور یک نوشیدنی انرژی در یک کوکتل الکل باعث می شود افراد قبل از رانندگی توجه بیشتری داشته باشند. به نظر می رسد که این موضوع با ارتباط بین سقوط اتومبیل و مصرف الکل مخلوط با نوشیدنی های انرژی تناقض دارد. این نشان می دهد که این ارتباط ممکن است توضیح داده شود، نه به دلیل رابطه علت و معلول، بلکه با احتمال پذیرش کسانی که بی پروایی را برای مخلوط کردن الکل و نوشیدنی های انرژی به کار می برند. این یک فرضیه است که مستلزم تحقیقات بیشتر است.

موضوع کلیدی ارتقاء رفتارهای محروم و خطرناک توسط مارک های انرژی نوشیدنی از طریق حمایت و تبلیغات است. اکنون ما می دانیم که قرار دادن مصرف کنندگان در این پیام ها یک ماده بی خطر را به پلاسبو فعال تبدیل می کند. حتی اگر این اثرات تنها فریب خورده باشند، عواقب آن، هرچند واقعی هستند.

درباره نویسنده

Pierre Chandon، Professeur de Marketing & Directeur du Centre چندین رشته علوم Comportementales، INSEAD - دانشگاه های سوربن؛ ایرلند کریشنا، دوایت فانتون استاد بازاریابی، دانشگاه میشیگان، و یان کورنیل، استادیار بخش بازاریابی و علوم رفتاری، دانشکده تجارت سعرر، دانشگاه بریتیش کلمبیا

این مقاله در اصل در تاریخ منتشر شد گفتگو. دفعات بازدید: مقاله.

کتاب های مرتبط:

at InnerSelf Market و آمازون