با توجه به تحقیقات جدید، گرفتن عکس برای هدف مشترک می تواند لذت بردن از تجربه را از بین ببرد.

در حالی که مطالعات دیگر بر احساسات - اغلب از غرور و شادی متمرکز شده اند - که نتیجه می شود وقتی که ما در مورد پست های فیس بوک یا Instagram خودمان را دوست داریم و نظر می دهیم، یک مطالعه جدید در مجله تحقیقات مصرف کننده اولین کسی است که کشف می کند که چگونه "هدف به اشتراک گذاری" می تواند باعث ایجاد اضطراب در لحظات عکس برداری شود، حتی اگر مدت ها قبل از اشتراک گذاری واقعی رخ دهد.

در یک سری از آزمایشات هر دو در زمینه از جمله در میان گردشگران انتظار در خط برای گرفتن عکس از مجسمه "راکی" در مراحل موزه هنر فیلادلفیا و در تنظیمات آزمایشگاهی که تجارب سفر از جمله دستکاری سفر مانند اتوبوس شهرستان آلیکساندرا براش، استادیار بازاریابی در دانشگاه نیویورک، متوجه شد که شرکت کنندگان در ابتدا برای به اشتراک گذاشتن تجربه بیشتر "نگرانی خودمحور" از کسانی که عکس ها را به عنوان یادداشت های شخصی گرفته اند، دریافت کرد.

بارسا توضیح می دهد: "هر زمان که تلاش می کنید تصورات خود را مدیریت کنید، می خواهید بین خودتان و تجربه قرار بگیرید."

عمومی در مقابل خصوصی

در یک آزمایش، محققان دانش آموزانی را که قصد داشتند کریسمس را از دو کار انجام دهند، اختصاص دادند: یا برای گرفتن یک آلبوم شخصی که بتواند به خاطر داشته باشد و به تعطیلات بازگردد یا برای گرفتن یک آلبوم برای ارسال عکس در فیس بوک یا دیگر رسانه های اجتماعی.

شرکت کنندگان که عکس ها را برای اشتراک گذاشتند، گزارش دادند که تجربه کمتر از کسانی است که آنها را برای یک آلبوم شخصی گرفته اند لذت می برند و به احتمال زیاد خاطرات خود را از این جشن ها توصیف می کنند، همانطور که از نظر یک بیگانه در حال تماشای صحنه بود.

"... هنگامی که مردم عکس ها را برای به اشتراک گذاشتن در رسانه های اجتماعی می گیرند، آنها در واقع تلاش می کنند که خود را در یک دیدگاه شخص ثالث قرار دهند ..."

حتی بیشتر گفتن تفاوت ها در محتویات عکس های خود بود: کسانی که برای رسانه های اجتماعی مضطرب بودند، نسبتا بالاتر از عکس های خودشان، عکس ها، عکس هایی از مردم لبخند و عکس هایی از اقلام مانند زیور آلات و جوراب ساق بلند بود که معمولا با کریسمس همراه بود .

باراش می گوید: "هنگامی که برای خودتان عکس می گیرید، نیازی به نشانه های کمی برای نشان دادن آن نیست که کریسمس است، زیرا شما آنجا بودید." "اما وقتی مردم عکس ها را برای به اشتراک گذاشتن در رسانه های اجتماعی می گیرند، در واقع تلاش می کنند که خود را در یک دیدگاه شخص ثالث قرار دهند، نه لنزهایی که از طریق آنها تجربه اولیه را دیدند."

باراش در حال حاضر در حال بررسی یک پدیده مرتبط با آن است - تمایل میان کاربران رسانه های اجتماعی برای انتخاب بین تجربیات مبتنی بر شایستگی آن ها - که در عباراتی مانند «انجام آن برای گرامر» منعکس می شود.

مردم بیشتر، مشکلات بیشتر؟

البته این همه جدید نیست. روانشناسان برای دهه ها می دانند که افراد در مورد مدیریت تصور در معرض خطر هستند و ممکن است در مورد اینکه دیگران چگونه درک خواهند کرد، رفتار خود را تغییر دهند یا تغییر دهند. و تقریبا تا زمانی که دوربین ها وجود داشته باشند، گردشگران در حال گرفتن عکس ها برای نشان دادن در هنگام بازگشت به خانه هستند.

پس چرا فیس بوک برای افزایش اضطراب در مورد چگونگی ظاهر شدن ما سرزنش می شود؟ یکی از دلایلی که باراش می گوید این است که در حالی که فقط تعداد انگشت شماری از اعضای خانواده و همسایگان در گذشته می توانستند یک نمایش اسلاید های تعطیلات را مشاهده کنند، ما اغلب پست های رسانه های اجتماعی را به صدها یا حتی هزاران نفر از دوستان و آشنایان با سطوح مختلف تقریبی پخش می کنیم.

"این باعث می شود که ما احساس کنیم که ما باید هوادارانمان در این سیستم عامل ها باشند ..."

آزمایشی آزمایشگاهی از مطالعه او اثرات گسترش این شبکه را با درخواست شرکت کنندگان در بازدید از یک تور مجازی لندن به منظور گرفتن عکس در سه حالت آزمایش کرد: به سادگی برای خود، برای به اشتراک گذاشتن با یک حلقه GooglePlus از دوستان نزدیک 10 یا برای به اشتراک گذاشتن با GooglePlus دایره آشنایان 10. کسانی که با گرفتن تصاویر برای به اشتراک گذاشتن با آشنایان مشغول به کار بودند احساس بیشتر خود را در مورد ارائه و احساس تجربه کمتر از دو گروه دیگر. با این حال، افرادی که آن را برای دوستان نزدیک نشان می دهند، بیشتر درگیر تجربه با کسانی بودند که با آشنایان به اشتراک گذاشته می شوند و فقط به عنوان عکس هایی که برای خودشان در نظر گرفته اند، مشغول به کار هستند.

این ممکن است توانایی پخش به طور گسترده ای، نشان می دهد تحقیقات باراش، که در حال تغییر روند عکس گرفتن.

او می گوید "این باعث می شود که ما احساس کنیم که باید هوادارانمان در این سیستم عامل ها باشند". برای افراد زیر 40، از جمله دانش آموزان خود باراش، فشار ممکن است به خصوص حاد باشد. او اضافه می کند: "هنگامی که با افراد جوان در مورد تحقیقاتم صحبت می کنم، این واقعا تکرار می شود."

به اشتراک گذاری و داشتن یک زمان خوب

به عنوان یک محقق بازاریابی، باراش به ویژه در مورد اینکه چگونه این نگرش های تغییر می تواند استراتژی های تجاری را برای تعامل با مصرف کنندگان در رسانه های اجتماعی شکل دهد، علاقه مند است. در حالی که بسیاری از رستوران ها، هتل ها و موزه ها به طور برجستهای هشتاگ را نمایش می دهند که از بازدیدکنندگان برای ضبط تصاویر برای به اشتراک گذاشتن استفاده می کنند، تحقیقاتش نشان می دهد که این رویکرد واقعا می تواند موجب عقب ماندگی مشتریان شده و احتمال کمتری داشته باشد.

او می گوید: «من واقعا سعی می کنم شرکت ها را به فکر کردن درباره راه هایی که می توانند منتظر بمانند تا هدف اشتراک را فعال کنند تا زمانی که تجربه نباشد، اشاره می کنم، اشاره کرد که افرادی که از آن لذت می برند احتمال بیشتری دارند که این کلمه را به تنهایی منتشر کنند.

شاید در زمان خروج، زمان برای یادآوری مردم برای ارسال ده ها عکس است که ممکن است به هر حال، هر وقت که هدف به اشتراک گذاشتن از تجربه خود را تضعیف نمی کند.

باراش می گوید که کارهای حرفه ای او در مورد این موضوع اشتیاق شخصی خود را برای عکس گرفتن کاهش نیافته است. فرایندی که تحقیقات دیگر وی نشان می دهد می تواند حافظه جزئیات بصری را افزایش دهد. به گفته او، او معمولا آنها را به جای پخش در یک پروفایل عمومی نگه می دارد و به جای آن به برنامه هایی می پردازد که به صورت دوره ای عکس های قدیمی را به نمایش می گذارد که پس از آن به دوستان خاصی به عنوان یک راه برای یادآوری یا به اشتراک گذاشتن خنده می پردازد.

می گوید: "به اشتراک گذاری می تواند لذت بخش باشد، اما اگر بتوانیم آن را جدا کنیم و همچنین لحظات خودمان و خاطرات خودمان را داشته باشیم، می توانیم بهتر از هر دو جهان".

منبع: دانشگاه نیویورک

کتاب های مرتبط

at InnerSelf Market و آمازون