فکر کردن به کتاب مورد علاقه Krakenimages.com/Shutterstock

بحران هزینه های زندگی بسیاری از مردم را برای تامین مایحتاج اولیه مانند غذا و گرمایش خانه های خود دچار مشکل کرده است. از سوی دیگر ده مرد ثروتمند جهان ثروت خود را دو برابر کرد در طول همه گیری کووید در حالی که 99٪ از مردم بدتر شدند.

در حالی که این مقایسه بین دو حالت افراطی است، بسیاری از مردم تلاش می‌کنند «همگام با جونزها باشند» – نگاهی به آنچه که افراد اطرافشان دارند و تلاش می‌کنند تا همان چیزها را بپردازند. مقایسه ثروت و منابع مادی با اطرافیانتان زمانی که دیگران در وضعیت بهتری هستند بسیار رایج تر است. سخت است تعجب نکنیم که چرا شخص دیگری ماشین زیباتر یا لباس بهتری دارد.

بسیاری از تحقیقات پشتیبانی می کند این گرایش، از جمله خودمان. به عنوان مثال، وقتی از مردم آمریکا خواستیم ویدیویی را در مورد تحقیق در مورد نابرابری درآمد در کشور خود تماشا کنند، جای تعجب نیست که آنها را به فکر در مورد ثروت خود و مقایسه آن با افراد اطرافشان انداخت.

و ما متوجه شدیم که مهم نیست یک فرد چقدر ثروتمند باشد. افراد نسبتاً ثروتمند همچنان تمایل دارند به این شکل به سمت بالا نگاه کنند. تقریباً همیشه کسی وجود دارد که پول بیشتری دارد یا ماشین بهتر، خانه بزرگتر یا جدیدترین وسایل دارد.

اما در حالی که ممکن است پول خوشبختی شما را نخرد، تحقیقات ما نشان می دهد که یک دارایی مورد علاقه در واقع می تواند به شما کمک کند در هنگام مواجهه با نابرابری درآمد احساس شادی بیشتری داشته باشید. فکر کردن در مورد یک دارایی ارزشمند - حتی چیزی کوچک مانند کتاب مورد علاقه که توسط یک دوست هدیه داده شده است یا یادگاری از یک سفر - می تواند به جلوگیری از این احساس محرومیت کمک کند و در واقع رفاه شما را افزایش دهد.

ما از آن استفاده کردیم ضریب جینی – معیار رایج نابرابری درآمد – برای تجزیه و تحلیل بیش از 31,000 پست اینستاگرام از 138 کشور. ما دریافتیم که پست‌ها در مکان‌هایی با نابرابری درآمد بیشتر (یعنی زمانی که ضریب جینی مکان پست افزایش می‌یابد) شادی کمتری را منتقل می‌کنند.

ما روی پست‌هایی تمرکز کردیم که درباره دارایی‌های مورد علاقه بودند (که از هشتگ‌هایی مانند #مورد علاقه، #مورد علاقه استفاده می‌کردند)، این پست‌ها را با پست‌هایی درباره چیزهای مورد علاقه به طور کلی مقایسه کردیم، یعنی چیزهایی که «مالک» نیستند. در پست های اخیر از هشتگ هایی مانند #fashion یا #favoritepeople استفاده شده است.

پست‌هایی که از هشتگ‌هایی درباره مصرف عمومی و چیزهای مورد علاقه‌ای که «مالک» نیستند، مانند موسیقی یا دوستان استفاده می‌کردند، معمولاً کمتر خوشحال بودند و در مناطقی با نابرابری درآمدی بیشتر پست می‌شدند. اما وقتی به پست‌هایی نگاه کردیم که از هشتگ‌هایی درباره دارایی‌های موردعلاقه‌شان، مانند #مورد علاقه یا #دوست داشتن استفاده می‌کردند، متوجه شدیم که رابطه ضعیف‌تری با نابرابری درآمد وجود دارد.

بنابراین اینکه آیا یک پست خوشحال بود یا نه به برابری منطقه ای که در آن پست شده بود مرتبط نبود. بنابراین این پست ها در مورد دارایی های مورد علاقه کمتر تحت تأثیر نابرابری درآمد قرار گرفتند.

این بدان معناست که تشویق مردم به تفکر متفاوت در مورد چیزهایی که از قبل دارند می تواند به برخی کمک کند تا بهتر با نابرابری کنار بیایند. به جای تمرکز بر میزان مالکیت خود، که باعث تشدید مقایسه اجتماعی و تضعیف شادی می شود، به جای آن بر دارایی های مورد علاقه خود تمرکز کنید. تحقیقات ما نشان می دهد که افرادی که این کار را انجام می دهند تمایل به مقایسه مواد کمتری دارند و در نتیجه شادتر هستند.

به سادگی چیزهای مورد علاقه خود را به خاطر بسپارید

یک دارایی ارزشمند حتی نباید گران باشد. از یادگاری خریداری شده در یک سفر خارج از کشور گرفته تا کوسن گلدوزی شده مادربزرگتان، پیراهن فوتبالی که شما را به یاد هم تیمی های قدیمی تان می اندازد، یا حتی تی شرت پاره پاره شده گروه مورد علاقه تان، چنین اقلامی می توانند برای صاحبانشان ارزشی نداشته باشند، چون منحصر به فرد و ارزش آنها فراتر از هر نوع قیمتی است.

در یک مطالعه جداگانه چند کشوری با استفاده از یک پرسشنامه آنلاین، از 1,370 شرکت‌کننده از چین، هند، پاکستان، بریتانیا، اسپانیا، روسیه، شیلی و مکزیک خواستیم تا هر لباسی را که اخیراً خریداری کرده‌اند یا یک مورد دلخواه را توصیف کنند. از لباس پس از اینکه شرکت کنندگان این موارد را توصیف کردند، از آنها در مورد رفاه آنها و همچنین درک آنها از نابرابری درآمد در کشورشان پرسیدیم.

کسانی که به خرید لباس اخیر فکر می کردند، هنگام فکر کردن به نابرابری درآمد در کشورشان، از رفاه کمتری برخوردار بودند. در مقایسه، کسانی که در مورد یک لباس مورد علاقه صحبت می‌کردند، تحت تأثیر نابرابری درآمدی که در اطراف خود احساس می‌کردند، نبودند.

سه آزمایش آنلاین دیگر با بیش از 2,000 شرکت‌کننده نشان داد که هنگامی که افراد دارایی های مورد علاقه خود را یادآوری می کنند، کمتر تحت تاثیر نابرابری درآمدی قرار می گیرند زیرا مقایسه های مادی کمتری انجام می دهند.

در یکی از این مطالعات، ما متوجه شدیم که صرفاً توصیف یک دارایی مورد علاقه باعث می‌شود افراد کمتر ثروت خود را با ثروت دیگران مقایسه کنند. وقتی مردم از انجام این مقایسه ها دست کشیدند، شادتر بودند - حتی آنهایی که در مکان هایی زندگی می کردند که نابرابری درآمدی بیشتری داشتند.

#چیز مورد علاقه

تحقیقات ما فواید تمرکز بر چند چیز مورد علاقه خود را نشان می دهد، به جای فکر کردن به مقدار دارایی و چیزهای دیگری که برای "همگام شدن با جونزها" نیاز داریم.

ترندهای هشتگ مانند #ThrowbackThursday مردم را تشویق می‌کند تا عکس‌هایی را با موضوعات خاص پست کنند. به همین ترتیب، تشویق افراد بیشتر به پست کردن عکس‌های دارایی مورد علاقه‌شان با استفاده از هشتگ‌هایی مانند #FavouriteThing می‌تواند کمک زیادی به افزایش شادی در طول بحران هزینه‌های زندگی کند.

نابرابری درآمدی بیداد می کند و بحران هزینه زندگی تنها اثرات آن را بدتر کرده است. اما همه ما چیزی برایمان عزیز داریم که می تواند ما را از مقایسه خود با دیگران باز دارد و به حفظ رفاه ما در این محیط سخت اقتصادی کمک کند.

درباره نویسنده

جینگشی (جویس) لیو، مدرس بازاریابی، شهر، دانشگاه لندن; امی دالتون، دانشیار گروه بازاریابی، دانشگاه هنگ کنگ علم و صنعتو انیربان موخوپادهای، استاد سبک زندگی بین المللی تجارت و استاد کرسی بازاریابی، دانشگاه هنگ کنگ علم و صنعت

این مقاله از مجله منتشر شده است گفتگو تحت مجوز Creative Commons دفعات بازدید: مقاله.