یکی از بزرگترین داستان های صنعت رسانه در سال جاری است اعلام دیزنی این سرویس خود را در تلویزیون 2018 پخش می کند.

خیلی زیاد ما نمی دانیم. قیمت در هوا بالا است. و دیزنی - شرکتی است که مالکیت همه چیز را دارد جنگ ستارگان به مارول به ESPN - به وضوح نشان نداده است که چگونه فیشینگ و مارک های اصلی خود را در دو یا چند سرویس تقسیم می کند.

اما بسیاری از پیش بینی - به ویژه کسانی که شرط بندی در نبرد بین دیزنی و Netflix - نشانگر سوء تفاهم در بازار است.

تصور نکنید که ویدئو توزیع شده توسط اینترنت تحت سلطه یک سرویس واحد قرار می گیرد یا اینکه تمام خدمات ویدئویی در برابر یکدیگر رقابت می کنند. در عوض، سرویس جریان جدید دیزنی با توجه به دامنه وسیعی از پیشنهادات، مشتریان را در ماهها و سالهای آینده میتوانند انتخاب کنند.

اتاق برای برندگان چند وجود دارد

برای مثال، دیزنی، اخیرا پیشنهاد کرد که یکی از خدمات جدید آن تنها شامل موارد زیر باشد دوستی خانوادگی محتوا و قیمت "اساسا پایین تر است"از Netflix

اما این سرویس تهدیدی برای Netflix است همانطور که برخی پیشنهاد کرده اند؟ البته که نه.

این کمک می کند که به خدمات تلویزیونی جدید تلویزیونی به عنوان فروشگاه های تخصصی مانند Gap، Chico یا Justice مراجعه کنید. همه لباس ها را می فروشند، اما حداقل با یکدیگر رقابت می کنند، زیرا هرکدام به مصرف کنندگان سنین مختلف اهمیت می دهند.

به همین ترتیب، در حالی که فروشگاهی مانند Macy ممکن است کمی با هر یک از این فروشگاه ها رقابت کند، آنها عمدتا با خرده فروشان دیگری که کالاهای بسیاری را تحت یک سقف قرار می دهند - Target، Walmart و JC Penney هستند. حتی در دنیای خرده فروشان آنلاین، انواع مختلفی در میان فروشندگان خاص و خرید یکپارچه آمازون وجود دارد.

وقتی که به سرویس های جریان می آید، ممکن است همه آنها همان چیزی را انجام دهند (ویدیو) - از طریق اتصال به اینترنت. اما این مهم است که درک کنیم که تمام خدمات ویدئویی در رقابت نیستند. بسیاری از آنها کاملا مکمل هستند اکثر کتابخانه های مختلف محتوای را ارائه می دهند و به جای آن با بسته های کابل و ماهواره رقابت می کنند. سرویس دیزنی فقط یک قسمت کوچکی از کتابخانه Netflix را تکرار می کند و احتمالا شامل بسیاری از محتوای ارائه شده در کانال دیزنی می شود.

مصرف کنندگان با بچه های کوچک ممکن است تصمیم بگیرند که فقط یک سرویس با محتوا برای بچه ها نیاز دارند. یا آنها ممکن است تصمیمی بگیرند که یک کتابخانه واحد را با محتوا برای بزرگسالان و کودکان می خواهند. یا ممکن است تصمیم بگیرند که هر کدام ارزش کافی برای اشتراک در هر دو فراهم می کنند.

تلویزیون توزیع شده اینترنت به سادگی انعطاف پذیری بیشتری را ارائه می دهد. مصرف کنندگان برای ارزیابی آنچه که می خواهند انجام می دهند و چقدر آنها می خواهند هزینه های خود را گسترش دهند.

علاوه بر اختلافات بر اساس نوع محتوایی که این خدمات ارائه می دهند، مدل های درآمدشان نیز متمایز می باشند. کنتراست یوتیوب و Netflix یوتیوب - مانند دیگران رسانه های اجتماعی - هزینه های محتوا کم است زیرا کاربران بیشتر ویدیو ها را ایجاد می کنند و آپلود می کنند. بدون هزینه های قابل توجه برنامه، یوتیوب می تواند یک کسب و کار را از طریق تبلیغات حمایت کند.

در مقابل، Netflix یک کتابخانه محتاطانه سرپرستی را ارائه می دهد که محتوای آن است کشور به مجوز یا ایجاد این کتابخانه یک کتابخانه را به اندازه کافی با بعضی از افراد به پرداخت هزینه ماهانه برای دسترسی به آن فراهم می کند. از آنجا که تفاوت مدل های درآمد و محتوای آنها این اجازه را می دهد، Netflix و یوتیوب به مراتب مکمل تر از رقابت هستند.

تقسیم بسته های کانال

برای چندین دهه تماشاگران تلویزیون ایالات متحده تنها می توانند از دو یا سه گزینه انتخاب شوند: سیگنال پخش، یک کابل گران قیمت یا بسته نرم افزاری ماهواره ای یا یک کابل بزرگتر یا حتی گران تر و یا بسته های ماهواره ای.

افرادی که با بسته های نرم افزاری سر و کار دارند ("چرا من تمام این کانال ها را می خواهم؟") برای تماس با کابل "à la carte" استفاده شد: توانایی انتخاب کانال های کابلی شخصی که آنها امیدوار بودند کمتر از مقدار بالایی برای بسته نرم افزاری بسیاری از کانال های آنها هرگز مشاهده نشده است.

البته، وجود داشت یک دلیل شرکت ها اجازه ندادند که مشتریان کمتر برای کانال های کمتر پرداخت کنند - بسته های نرم افزاری هستند نتیجه یک استراتژی تجاری در نظر گرفته شده برای به حداکثر رساندن سود.

اما با وجود اینکه کابل سنتی با هم همراه می شود، شرکت های سرگرمی بیشتر و مانند Disney، محتوای خود را با هزینه های جداگانه ارائه می دهند، به این ترتیب مصرف کنندگان می توانند منوهای سفارشی خدمات را به هم متصل کنند. هنگامی که بینندگان تصمیم می گیرند که آیا برای خدمات جدید دیزنی مشترک شوند، در مورد چگونگی اضافه هزینه به آنچه که قبلا پرداخت می کنند فکر می کنند و این که آیا ارزش دارد.

ما هنوز در اولین روز از این روش جدید ارائه تلویزیون و فیلم هستیم. برای هر تیتر اعلام خدمات تعطیل پایین, جدید راه اندازی می شوند و FCC قصد دارد برای از بین بردن بی طرفی خالص به احتمال زیاد این چشم انداز فوق العاده تغییر خواهد کرد.

این همه بخشی از روند شرکت ها است که می دانند چقدر مصرف کنندگان می خواهند و چقدر مایل به پرداخت هستند. خدمات جدید ارائه محتوا به نام تجاری، حق رای دادن و یا سبک - دیزنی، WWE شبکه (کشتی) لرزیدن (ترسناک) - هرگز هیچ وقت در CBS و NBC هرگز در خانه نیستی.

همانطور که گاهی اوقات خرید یک مرحله ای از Target را انتخاب می کنیم، خدماتی مانند Netflix ارائه راحتی می کنند. اما تجارت برای راحتی انتخاب محصول است - آیا می خواهید بین دو ژاکت یا 20 که در ناوگان دریایی قدیمی پیدا می کنید انتخاب کنید؟

خدماتی که شکست می خورند، قابلیت دسترسی به تلویزیون های توزیع شده اینترنت را ندارند. موفقیت هم نیست در عوض، آنها به سادگی درسهایی را برای مقاصد ارزش خاص ارائه می دهند.

آینده احتمالا شامل ترکیبی از تخصص و خدمات چند منظوره است.

درباره نویسنده

آماندا لوتز، همکار مرکز رسانه ها Peabody و استاد مطالعات رسانه ای دانشگاه میشیگان

این مقاله در اصل در تاریخ منتشر شد گفتگو. دفعات بازدید: مقاله.

کتاب های مرتبط:

at InnerSelf Market و آمازون