بیش از حد اطلاعات؟ mjfrig / flickr, CC BY-NC-ND

اکثر مردم موافقند که زندگی پایدارتر چیزی است که باید تلاش کرد. با £ 13bn ارزش غذا هر ساله در انگلستان هدر رفته و پرونده های دمای جهانی هر سه سال یکبار شکسته می شوند و سبز بودن از همیشه مهم تر است. اما این بسیار ساده تر از انجام انجام شده است.

برای اکثریت قریب به اتفاق، تلاش برای زندگی یک سبک زندگی پایدار، محدود به بازبینی هفتگی بطری ها، کاغذ، پلاستیک و مواد غذایی است. مصرف کمتر نیز نشان دهنده یک مسئله پیچیده برای دولت ها است که در سال جاری بیشتر از سال گذشته رشد اقتصادی را افزایش می دهد.

یک مسئله پایدار باقی می ماند: آنچه در واقع "پایداری" است و در ابتدا به معنای "مصرف پایدار" است؟ همانطور که دیوید هاروی اشاره کرده است، می تواند تقریبا هر چیزی را بداند مردم آن را به معنی می خواهند.

با این همه، مصرف پایدار در ساده ترین شکل، از مردم می خواهد که تأثیر انتخاب آنها (در مورد خرید وسایل یا استفاده از انرژی) را در نظر بگیرند تا توانایی نسل های آینده را برای انتخاب خود داشته باشند. متاسفانه، احتمال اکثریت اعمال کننده در این راه کوچک است. اکثر انتخاب های مصرف روزانه آنها به طور عادی یا عاطفی و منطقی صورت می گیرد. دانیل کانمن، برنده جایزه نوبل، خاطر نشان کرد: مردم مستعد ابتلا به فکری هستند که بر اساس عادت و شهود ماست و نه به آرامی و یا اندیشمندانه.

بیش از حد اطلاعات

بنابراین: دولت ها، سازمان های غیر دولتی - حتی می توانند کسب و کار خودشان - تشویق مردم به مصرف بیشتر در معرض پایداری؟ در حال حاضر منطق غالب این است که مردم را با اطلاعات بیشتری ارائه دهیم تا آنها بتوانند تصمیمات آگاهانهتری نسبت به آنچه پولشان را صرف می کنند، تصمیم گیری کنند.

در حالیکه این ممکن است برای یک اقلیت به موفقیت برسد، در این دیدگاه، پیش بینی می شود که اطلاعات پیش از تغییر نگرش مردم و - در حقیقت - رفتار آنها باشد. مشکل این است که شواهد کمی وجود دارد که اطالعات ارائه می دهد.

این نیز مشکلی است، زیرا افراد از اضافه بار اطلاعات رنج می برند. اطلاعات بیش از حد می تواند باعث سردرگمی شود و اگر به آن مربوط نباشد، مردم آن را صرفا نادیده می گیرند.

با این حال، حتی افرادی که در پی پیوستن به پیام پایداری قرار گرفته اند، مشکلی در تمرین آن ندارند. این یافته حاصل از داده هایی است که توسط یکی از دانش آموزان سابق دکترای ما کریستینا لانگو (اکنون محقق دانشگاه مدرسه کسب و کار دانشگاه لیل) جمع آوری شده است. لانگو تحقیق قوم نگاری را انجام داد و خود را در محلی قرار داد و برای درک مطالعات و مصیبت های تلاش برای زنده ماندن پایدار، جامعه شبکه گذارجنبشی که زندگی پایدار را ترویج می کند.

او دو سال با افرادی که در حال حاضر بسیار آگاه و متعهد به زندگی شیوه زندگی پایدار هستند، دوام می آورد. او در مذاکرات و جلسات شرکت کرد و در آن شرکت کرد باغبانی چریکی، قبل از مصاحبه با اعضای جامعه، از فضاهای عمومی غافلگیر شده مراقبت کنید.

تحلیل از این مصاحبه ها، برخی از مشکلات عمده ای را که هنگام به دست آوردن ارزش های پایدار به دست می آید برجسته می کنند - حتی زمانی که شما بهترین نیت را بدست آورید. پارادوکس مصرف پایدار به نظر می رسد که بیشتر شما از مسائلی که در معرض خطر هستند آگاه هستید، هرچه سخت تر از آن است که ارزش های خود را از بین ببرید.

معضل، تنش، فلج

افراد باهوش تر با توجه به مسائل بی شمار پیرامون پایداری مواجه می شوند، بیشتر این دانش به یک منبع معضل تبدیل می شود. به عنوان مثال، تسا، عضو شبکه انتقال با علاقه و درک طول عمر از مسائل پایداری، به ما "لوبیا سبز از معضل کنیا" گفت. برای او، لوبیا سبز از کنیا قطعا هیچ یک نبود، چرا که مایل های مواد غذایی در پرواز با دانه های لوبیا بیش از. با این حال، او دریافت که وضوح او در این موقعیت را تحت تاثیر قرار گرفت، زمانی که او از مزایای اجتماعی و اقتصادی از رشد لوبیا سبز برای کشاورزان محلی کنیا مطلع شد.

همچنین برای افرادی که در حال حاضر به آرمانهای پایداری متعهد هستند، عدم توانایی در زندگی آنها به عنوان یک منبع تنش قابل توجه است. برای مثال، ورونیکا یک داستان را در مورد یک سخنرانی که او در زمینه کاهش اثرات کربن به دست آورده است، تفسیر کرد. پس از آن، او خانواده ای را دید که در جلسه حضور داشت و دوچرخه سواری می کرد. در مواجهه با تمرین کردن آنچه که او موعظه کرده بود، او بسیار مخالف بود. ایرنه همچنین میخواهد غذاهای ارگانیک محلی را تهیه کند، هر چند که ممکن است، اما در بودجه محدودش، این هزینه را برای آن هزینه میکند. این تنش وجودی که هر دو تجربه ورونیکا و ایرن را به شدت تحت تاثیر خود قرار داده است.

ما متوجه شده ایم که افرادی که بیشتر آگاه هستند تبدیل می شوند، بیشتر می تواند موجب فلج شدن یا ناتوانی در انجام آرمان های یا اهداف پایداری خود شود. یکی از خبرنگاران، کیت، نقطه اوج دانش را توصیف کرد. همانطور که او دانش بیشتر و بیشتری را که او در تلاش برای انجام آن بود، انباشته می کرد، او نیز آگاهی داشت که تلاش های او در نهایت غیر قابل تحمل خواهد بود. جودیت چیز مشابهی را تجربه کرد اما ناکامی او را مشاهده کرد - در مورد او برای خرید چیزی که از چین خریداری شده - به عنوان بخشی از یک فرآیند یادگیری کلی.

واضح است که داشتن یک مصرف کننده پایدار مشکل ساز است و جذب ایده آل های پایدار در زندگی روزمره مشکلاتی دارد. تا جامعه وسواس به رشد در سطح بسیار وسیعتری قرار گرفته است، مصرف پایدار فانتزی باقی مانده است.

درباره نویسنده

پیتر نوتول، دبیر و مدرس ارشد بازاریابی، دانشگاه حمام و آوی شانکار، استاد مطالعات مصرف کننده، دانشگاه حمام

این مقاله در اصل در تاریخ منتشر شد گفتگو. دفعات بازدید: مقاله.

کتاب های مرتبط

at InnerSelf Market و آمازون