روانشناسی معجزه کریسمس

حوادثی که چندین بار اتفاق می افتد، ما را با یک داستان به خوبی به کریسمس بستگی دارد. به عنوان یک فرهنگ، ما هستیم وابسته به داستان به عنوان یک ابزار برای بحث در مورد زندگی روزمره ما و درک جهان اطراف ما. به ویژه، ما عاشق جادویی هستیم، زیرا آنها به ما اجازه می دهند موقتا کابوس خود را تعلیق و لذت بردن از لذت بردن از آن.

این چیزی است که بهترین مارک ها با ضربه زدن به خواسته ها، خاطرات و آرزوهایمان موفق می شوند. همه انسان ها در نهایت محدود هستند توسط احساسات اصلی همان - این که آیا ما میخواهیم، ​​مضطرب یا ترس هستیم. مارک ها قصد دارند این موارد را پوشش دهند تا ما بتوانیم به آنها ارتباط داشته باشیم و در نتیجه محصول خود را بر روی پیشنهاد دیگران انتخاب کنیم.

به عنوان مثال، تمایل ما برای داشتن "کامل" کریسمس در تعدادی از تبلیغات سوپرمارکتها دستگیر شده است. این که آیا مارکس و اسپنسر به ما "سحر و جادو و جرقه" ارائه می دهند یا سینزبری را نشان می دهد که قدرت جامعه پس از یک فاجعه صبح کریسمس خانواده را می آفریند - این آگهی ها احساسات ما را با کریسمس مرتبط می سازد و روح جشن را در ما تحریک می کند.

فرمول جادویی

این روش که توسط این ایده ها پنهان می شود - منطق تعلیق و لذت بردن از لذت های فصل - چیزی است که باعث می شود کریسمس جادویی باشد. شروع می شود وقتی بچه هستیم. روایت اصلی از بابا نوئل، که پاداش ملموس را برای اعتقاد به جادو فراهم می کند، واضح ترین نمونه از جادوی کریسمس در بازی است. مفهوم پرواز پدر کریسمس و پیدا کردن هدایا در زیر درخت که شب قبل نبودند، جادوی داستان را به نظر واقعی می رساند.

داستان مذهبی که کریسمس بر پایه آن است، دارای معانی معجزه آسایی است. تولد باکره، ستاره ای که Magi را به عیسی مسیح هدایت کرد و هدایای مسیحی و تحقق نبوت. این داستان ها توسط عزیزان ما به عنوان فرزندان به ما گفته شده است، که ما حتی ممکن است در یک بازی بزرگانه نقش داشته باشیم، اعتماد به سحر و جادو را به عنوان واقعی به ما تحمیل می کنیم.

مسلما مفهوم کالاها به عنوان ظروف معنایی نمادین می تواند به این دوره با آغاز تولد دوباره ادامه یابد. در اینجا، مراسم هدیه دادن با هدف آشنایی با ادای احترام به یک رابطه گرانبها انجام شد.

کالایی شدن فصل نباید اهمیت بیشتری را که ما برای سنت و آیین قائل هستیم تحت الشعاع قرار دهد. یعنی چگونه از هدایای مملو از معنا برای نشان دادن محبت خود به عزیزانمان استفاده می کنیم. آگهی Currys PC World این تمایل به دریافت هدیه ای را که واقعا دوست داریم در بر می گیرد - هدیه ای که برای خرید آن به عشق و توجه نیاز دارد. این شامل جف گلدبلوم است که پس از خریدن یک پازل برای همسرش و توضیح اینکه چرا این هدیه خوبی نبود، به صورت خنده‌دار وارد صحنه می‌شود.

کریسمس برای بزرگسالان، بیش از حد است

بخش عمده ای از جادوی اطراف کریسمس از دوران کودکی است. اما برای بزرگسالانی نیز وجود دارد که اکثر خرید های فعلی را انجام می دهند. به عنوان بزرگسالان، ما تمایل داریم که کفر خود را به حالت تعلیق درآوریم، عقلانیت را رها کنیم، و بار دیگر تجربه لذت بردن از باور به داستان کریسمس را تجربه کنیم. با این حال، به عنوان بزرگسالان، ما برای کمک به این کار نیاز به کمک داریم و کمک هم به آسانی از کمپین های تبلیغاتی میسر است.

در حالی که ما این کمپین ها را به عنوان وسایل نقلیه بررسی می کنیم طراحی شده برای تحریک مادی گرایی بدون نیاز، ظرفیت ما برای آژانس نیز ممکن است به ما اجازه دهد که این تبلیغات گمراه کننده را به عنوان داستان هایی تفسیر کنیم که به اعتبار ما در جادو کمک می کنند.

توانایی نام تجاری برای استفاده از روایت جادویی کریسمس، ما را قادر می سازد تا به آینه کالا نگاهی بیاندازیم و با بی احتیاطی که با سنت ها و آیین هایی که زندگی را به سحر و جادو ترجیح می دهیم، تعصب را متوقف کنیم. علاوه بر این، بزرگسالان فرصتی را برای بازی بخشی از شعبده باز فراهم می آورند، همانطور که ما این روایت فرهنگی فراگیر را می گیریم و آن را برای فرزندانمان تأیید می کنیم، به آنها اجازه می دهد احساس شادی هایی را که در سن خود احساس می کنیم.

اما بسیار مهم است که تمایز بین سحر و جادو و مادی گرایی را حفظ کنیم. در حالی که گاهی اوقات در تجاری سازی گریزان است، به عنوان یک فرهنگ باید تمرکز ما بر سنت و مراسم این زمان را حفظ کنیم، همانطور که ما، در شرکت کسانی که به ما نزدیک هستند، درک سلیس غیر منطقی از آنچه اعتقاد به جادو است ، حداقل برای مدتی.

درباره نویسنده

پاتریک لونگرن، مدرس بازاریابی و ارتباطات، دانشگاه ناتینگهام ترنت. منافع تحقیق و تدریس آن به وضوح در تئوری فرهنگ مصرف کننده قرار دارد. یک استدلال اصلی که کار من را تحریک می کند این است که ما نمی توانیم به فهمیدن زیبایی شناختی با تمرکز تنها بر مصرف کننده از طریق یک لنز نمایندگی نگاه کنیم.

این مقاله در اصل در تاریخ منتشر شد گفتگو. دفعات بازدید: مقاله.