شستشوی جنسیتی: هفت نوع نفاق بازاریابی در مورد توانمند سازی زنان

فرهنگ "ما همه در مورد شما هستیم." jesadaphorn

در زمانی که تمرکز زیادی بر نحوه بازدارندگی و رفتار غیرمنصفانه زنان بود ، شرکت ها چندین میلیون دلار صرف گفتن به ما می کردند که برای توانمند سازی زنان و دختران چه می کنند. هنگامی که این امر باعث می شود زنان بیش از آنچه واقعاً دوست هستند به نظر برسد ، به عنوان شستن جنسیتی شناخته می شود.

شستشوی جنسیتی انواع مختلفی دارد و تشخیص برخی از آنها از دیگران آسانتر است. برای کمک به شناسایی آنها ، می توان مفید بود که دهه ها تحقیق در مورد شستشوی سبز شرکت ها انجام داده ایم - این نوع شناخته شده مربوط به تغییرات آب و هوایی است.

با الهام از الف مقاله 2015 من هفت گونه از شستشوی سبز را شناسایی کردم ، من منتشر کردم یک مقاله جدید که هفت نوع ادعای مشکوک شرکتها درباره توانمندسازی زنان و دختران را طبقه بندی می کند.

1. افشاگری انتخابی

هنگامی که شرکتها بهبودهایی را در نمایندگی اتاق زنان ، یا شکاف حقوق و دستمزد جنسیتی منتشر می کنند ، در حالی که اطلاعات متناقض یا ناخوشایند را حذف می کنند ، به عنوان افشای انتخابی شناخته می شود.

به عنوان مثال ، گروه دارویی Novartis اغلب فعال است مادر کارگر لیست سالانه مجله از 100 شرکت برتر برای کار کردن ، از طریق یک برنامه کاربردی برجسته پیشرفتی که در شیوه های اشتغال نسبت به زنان داشته است. Novartis همچنین با افتخار از پشتیبانی خود از Mother Working یادداشت می کند ، در توییت زیر. با این حال به تازگی به عنوان 2010 ، شرکت از دست داد بزرگترین پرونده حقوق و دستمزد ، ارتقا and جنسیت و تبعیض بارداری در آن زمان برای دادرسی.

2. سیاست های جنسیتی خالی

برخی از شرکت ها ابتکاراتی را برای بلند کردن صدای زنان در داخل انجام می دهند که در واقع تأثیر چندانی ندارند. به عنوان مثال ، "شبکه های زنان" با هدف افزایش اعتماد به نفس کارکنان زن و کمک به آنها در ایجاد مهارت های رهبری از طریق شبکه سازی و برنامه های مشاوره ای ایجاد می شود. اما منتقدان معتقدند که چنین شبکه هایی غالباً نادیده گرفته می شوند ، و علل اصلی تبعیض را برطرف نمی کنند و مردان را در تلاش برای مقابله با جنسیت گرایی نهادی درگیر نمی کنند.

یک مطالعه از سال 2007 دریافت که اعضای شبکه زنان یک شرکت می ترسند که این ممکن است به آینده شغلی آنها آسیب برساند زیرا در آن زمان ، توسط همکاران مرد به عنوان مجلسی برای "تجاوز مردان" و مبادله دستورالعمل ها مورد تمسخر قرار گرفت.

3. برچسب زدن مشکوک

قرار دادن تبلیغاتی نوار آگاهی از سرطان پستان صورتی توسط مارک های تجاری با محصولات حاوی مواد سرطان زا شناخته شده یا سایر مواد قابل بحث و خطرناک ، نمونه ای از این نوع سوم شستشوی جنسیتی است. مثالهایی وجود دارد که شامل آن می شود آرایش, مشروبات الکلی و حتی آفت کش ها.

روبان صورتی همچنین می تواند جنسیت زنانه را شستشو دهد. به عنوان مثال ، Hooters زنجیره ای بار ایالات متحده کل مارک خود را در اطراف پیشخدمت هایی با سینه های پرشور و لباس های ناچیز ساخته است. در آرم شرکت ، چشم دو جغد جایگزین دو سیستم عامل می شود ، نمادی از سینه هایی است که باید با چشمهای باز خیره شوند. با این حال ، هر سال یک بار برای ماه آگاهی از سرطان پستان ، چشم ها با روبان های صورتی جایگزین می شوند ، زیرا Hooters از مشتریان دعوت می کند تا "آگاهی برای آگاهی از سرطان پستان" بدهند. بنابراین خیره شدن به عنوان مراقبت تغییر نام می یابد.

4. مشارکت مفید

یکی از راه های شستن جنسیت وجهه یک شرکت ، ارتباط با یک سازمان فمینیست ، زنان یا دختران از طریق کمک مالی یا کمک های دیگر است. این شرکت می خواهد آرم خود را بر روی مواد بازاریابی سازمان قرار دهد ، به طور بالقوه حواس پرتی را از شیوه های دیگر جلب می کند.


 دریافت آخرین با ایمیل

مجله هفتگی الهام روزانه

به عنوان مثال ، داو با انجمن جهانی راهنمای دختران و پیشاهنگان دختر در a همکاری کرده است منبع تدریس با هدف کمک به دختران برای زیر سوال بردن استانداردهای غالب زیبایی که به عزت نفس آنها آسیب می زند. این به رغم صنعت زیبایی است - که کبوتر نیز بخشی از آن است - ماندگاری آن استانداردها برای فروش محصولات.

5. کدهای داوطلبانه

وقتی نقض حقوق در زنجیره های تأمین جهانی ظاهر می شود - که بیشترین کارگران زن را در جنوب جهانی تحت تأثیر قرار می دهد - اغلب تقاضای تنظیم دقیق رفتار شرکت ها وجود دارد. یک راه برای شرکت های بزرگ پاسخ دادن و به طور بالقوه این خواسته ها را با ایجاد کدهای عملی داوطلبانه منحرف می کند. داوطلبانه بودن آنها توسط شركتها به عنوان شاهد تعهد به توانمندسازي كارگران - به ويژه زنان - ارائه شده است.

کدهای داوطلبانه بندرت منجر به پیشرفت های معنی دار می شوند. به عنوان مثال ، هنگامی که کارخانه تولید پوشاک رانا پلازا در بنگلادش در سال 2013 فروپاشید ، بیش از 1,000 کارگر کارخانه پوشاک جان خود را از دست دادند ، حدود 80٪ از آنها زن هستند. پس از آن ، اتحاد داوطلبانه برای ایمنی کارگران بنگلادش تاسیس شد و ترویج شده توسط خرده فروشان غربی مانند والمارت به عنوان بهبود ایمنی و توانمندسازی کارگران زن کارخانه ها هستند. با این حال بسیار مهم ، هیچ وجود ندارد تعهدات قانونی برای جلوگیری از یک فاجعه دیگر ، و اتحاد بود بعدا انتقاد کرد توسط فعالان و محققان برای عدم بهبود سریع شرایط

6. تغییر روایت

شرکت ها می توانند خود را به عنوان رهبران جهانی در موضوعاتی که قبلاً مایل به آنها نبوده اند ، قرار دهند. به عنوان مثال ، در اواخر دهه 1990 و اوایل دهه 2000 ، نایک شکار شد با ادعای کار کودکان ، سو abuse استفاده جنسی و جسمی در بین کارگران کارخانه های تأمین کننده ، که 90٪ آنها زن بودند.

پاسخ نایک شامل ایجاد تقسیم مسئولیت شرکتی و راه اندازی بنیاد نایک بود. یکی از مهمترین فعالیتهای بنیاد ، اثر دختران بود که در سال 2008 برای ترغیب نخبگان جهانی به سرمایه گذاری در زمینه آموزش دختران در جنوب جهانی آغاز شد.

این کمپین به سرعت ویروسی شد و به زودی با همکاری وزارت توسعه بین الملل انگلیس در زمینه برنامه های توانمندسازی دختران در جنوب جهانی همکاری کرد. نایک از مارکی که در اثر اتهامات مربوط به کار کودکان و استثمار لکه دار شده بود به یک شریک قابل اعتماد در تلاش های بین المللی برای ارتقا حقوق دختران تبدیل شده بود.

7. اطمینان از نام تجاری

موز چیکیتا، آرم معروف Chiquita Brands Corporation ، ممکن است به خریداران در شمال جهان این تصور را بدهد که موز خود را از یک زن خوشحال و بازاری در لاتین با خوشرویی کالاهای خود را می فروشند.

هنوز دانشمندان فمینیست مستند شده اند سابقه طولانی Chiquita - قبلاً شرکت United Fruit - بهره برداری از زنان در مزارع موز در آمریکای لاتین و کارائیب. این شامل موارد گذشته از آزار جنسی ، تبعیض، قرار گرفتن در معرض مواد شیمیایی مضر ، و تخلفات مراقبت از کودک و حقوق زایمان.

آیا همه اینها مهم است؟ اگر شرکت های بزرگ بخواهند علت برابری جنسیتی را مطرح کنند ، آیا اینقدر بد است؟ درست است که برخی از زنان و دختران برای کسب سود راهی در کمپین های شستشوی جنسیتی پیدا می کنند ، اما ما نمی توانیم آن را فراموش کنیم تصویر بزرگتر.

اگر شیوه های شغلی ، زنجیره های تأمین یا محصولات یک شرکت برای زنان و دختران مضر باشد و به لطف شستشوی جنسیتی محصولات بیشتری بفروشد ، این امر صدمات وارد شده را افزایش داده است. به همین دلیل شناسایی و فراخوانی اشکال شستشوی جنسیتی هر زمان که آنها را ببینیم بسیار مهم است.گفتگو

درباره نویسنده

رزی والترز ، مدرس روابط بین الملل ، دانشگاه کاردیف

این مقاله از مجله منتشر شده است گفتگو تحت مجوز Creative Commons دفعات بازدید: مقاله.

 

شما همچنین دوست خواهید

به دنبال InnerSelf در

آیکون فیس بوکنماد توییترآیکون یوتیوبنماد اینستاگرامنماد pintrestآیکون rss

 دریافت آخرین با ایمیل

مجله هفتگی الهام روزانه

زبانهای در دسترس

enafarzh-CNzh-TWdanltlfifrdeeliwhihuiditjakomsnofaplptroruesswsvthtrukurvi

بیشترین مطلب خوانده شده

چرا پمپ های حرارتی 6 12
چرا پمپ های حرارتی و پنل های خورشیدی برای دفاع ملی ضروری هستند؟
by دانیل کوهان ، دانشگاه رایس
پنل های خورشیدی، پمپ های حرارتی و هیدروژن همه اجزای سازنده اقتصاد انرژی پاک هستند. اما آیا…
استرس اجتماعی و پیری 6 17
چگونه استرس اجتماعی می تواند پیری سیستم ایمنی را تسریع کند؟
by اریک کلوپاک، دانشگاه کالیفرنیای جنوبی
با افزایش سن، سیستم ایمنی بدن افراد به طور طبیعی شروع به کاهش می کند. این پیری سیستم ایمنی،…
غذاها هنگام پخت سالم تر هستند 6 19
9 سبزیجاتی که هنگام پختن سالم تر هستند
by لورا براون، دانشگاه تیساید
همه غذاها وقتی خام مصرف شوند مغذی تر نیستند. در واقع، برخی از سبزیجات در واقع بیشتر…
روزه بینابینی 6 17
آیا روزه داری متناوب واقعا برای کاهش وزن مفید است؟
by دیوید کلیتون، دانشگاه ناتینگهام ترنت
اگر فردی هستید که به کاهش وزن فکر کرده اید یا می خواهید در چند سال گذشته سالم تر شوید…
عدم توانایی شارژر 9 19
قانون جدید شارژر USB-C نشان می دهد که تنظیم کننده های اتحادیه اروپا چگونه برای جهان تصمیم می گیرند
by رنو فوکار، دانشگاه لنکستر
آیا تا به حال شارژر یکی از دوستانتان را قرض گرفته اید تا متوجه شوید که با گوشی شما سازگار نیست؟ یا…
فراموشی نوزاد 6 9
چرا نمی توانید به یاد بیاورید که متولد شده اید، راه رفتن را یاد گرفته اید یا اولین کلمات خود را گفته اید؟
by ونسا لوبو، دانشگاه راتگرز
علیرغم این واقعیت که افراد قبل از 2 یا 3 سالگی چیزهای زیادی را به خاطر نمی آورند، تحقیقات نشان می دهد که…
ارتباط با حیوانات 6 12
چگونه با حیوانات ارتباط برقرار کنیم
by مارتا ویلیامز
حیوانات همیشه سعی می کنند به ما برسند. آنها دائماً برای ما پیام های بصری ارسال می کنند…
مرد. زن و بچه در ساحل
آیا این روز است؟ چرخش روز پدر
by ویلکینسون خواهد بود
روز پدر است. معنای نمادین چیست؟ آیا ممکن است امروز چیزی که زندگی را تغییر دهد در شما اتفاق بیفتد…

نگرش جدید - امکانات جدید

InnerSelf.comClimateImpactNews.com | InnerPower.net
MightyNatural.com | WholisticPolitics.com | بازار داخلی
کپی رایت © 1985 - 2021 InnerSelf انتشارات. همه حقوق محفوظ است.