جوانان بر اعتراضات موضوع زندگی سیاه حاکم شده اند. STRF / STAR MAX / IPx
هر روز نیست که می بینید شرکت ها چرخ دنده ها را عوض می کنند.
چندی پیش ، چند شرکت توجه زیادی به Black Lives Matter کردند. امروز ، در پی اعتراضات جورج فلوید ، به نظر می رسد عمده شرکتهای بزرگ شامل اپل, آمازون و فیس بوک جنبش را تأیید کرده اند - یا حداقل به میلیون ها دلار برای نبرد با نژادپرستی وعده داده اند و قول داده اند که برای پایان دادن به تبعیض در محل کار خود کارهای بیشتری انجام دهند.
بنابراین ، چگونه شرکت ها اینقدر سریع تصمیم به همسویی با Black Lives Matter گرفتند؟
مانند هر چیز دیگری ، معمولاً دلایل زیادی وجود دارد. اما ، به عنوان یک محقق که روانشناسی رفتار مصرف کننده را مطالعه می کند و چگونه شرکت ها به آن واکنش نشان می دهند ، من معتقدم که افراد متمایز هستند: جوانان.
نظرسنجی پس از فلوید دریافت که نزدیک به 90٪ اعضای Generation Z - کسانی که از سال 1997 تا 2005 متولد شده اند - معتقدند که آمریکایی های آفریقایی تبار متفاوت رفتار می کنند و از موضوع زندگی سیاه حمایت می کنند. این فقط با هم مقایسه می کند ٪۱۰۰ از پاسخ دهندگان زیر 30 سال گفتند که آنها از جنبش در سال 2016 حمایت کردند. بیش از دو سوم نسل Z و هزاره ها مارک های فکر می کنند باید حتی بیشتر درگیر شود در ماده سیاه زندگی.
علاوه بر این ، گروهی از مردم که به ویژه اخبار را دنبال نکنید توجه بسیار زیادی به پوشش جورج فلوید کرد 83٪ افراد 18 تا 29 ساله از نزدیک این خبر را دنبال می کنند.
در حالی که سهم فزاینده ای از آمریکایی ها در هر سنی و جمعیت شناسی با تصدیق نژادپرستی سیستمی بر سیستم عدالت کیفری به قتل فلوید پاسخ داده اند ، دیدگاه های نسل Y و Z از اهمیت ویژه ای برخوردار است زیرا جذب مشتری جوان تر برای رشد آینده برندها بسیار مهم است. از سال 2020 ، 82 میلیون هزار سال وجود داشت و 86 میلیون عضو ژن Z در ایالات متحده ، در مقایسه با 69 میلیون رونق کودک.
در نتیجه ، قدرت خرج هزاره ها - متولد 1981 تا 1996 - در حال حاضر حدود 2.5 تریلیون دلار در سال تخمین زده می شودبه گفته YPulse ، که به بررسی نسل های جوان می پردازد. این امر می تواند به طور قابل توجهی در سال های آینده رشد کند آنها 68 تریلیون دلار ثروت به ارث می برند از والدین بومر کودکشان ، که یکی از بزرگترین انتقال ثروت در دوران مدرن خواهد بود.
توان مصرفی نسل Z بسیار کمتر است ، زیرا تعداد کمی از آنها وارد نیروی کار شده اند ، اما مورگان استنلی پیش بینی می کند هزینه های آنها برای تورم در سالهای آینده
و اکثریت قریب به هزاره ها می گویند این مهم است که شرکت هایی که از آنها خریداری می کنند ارزش های خود را به اشتراک بگذارند ، که در مورد ژن Z نیز صادق است.
همچنین قابل توجه است که برندها حمایت خود را از این جنبش تا حد زیادی از طریق رسانه های اجتماعی ابراز می کنند ، که چنین است هزاره های مکان اولیه در مورد مارک ها بیاموزید
درباره نویسنده
یوجین یان چان ، دانشیار ، دانشگاه پوردو
این مقاله از مجله منتشر شده است گفتگو تحت مجوز Creative Commons دفعات بازدید: مقاله.
