TY Lim از طریق Shutterstock

به نظر می رسد گیاهخوار در انگلستان همه خشم است. اخبار مک دونالد راه اندازی شده است به نظر میرسد این ایده را با یک "غذای مبارک" بر پایه گیاه جدید برای کودکان مبتنی بر "بسته بندی" وگان به ارمغان بیاورد. ارائه جدید مک دونالد آخرین در یک موج از محصولات گیاهی یا وگان است، از جمله سوپ گوجه فرنگی گرگ، یک مارک و اسپنسر جدید محدوده وگانو Waitrose's گسترش خط تولید محصول مبتنی بر گیاهان.

با این حال، غذای مبارک، به ویژه جالب توجه است - خوردن گوشتی سریع غذا با توجه به کودکان، بر خلاف اکثر مواد غذایی اصلی، ترکیبی از مصرف مواد غذایی و تعامل سمپاتیک با حیوانات است. تا کنون، غذاهای شادانه، علاقه های کودکان نسبت به این شخصیت ها را از بین می برد و از حقیقت ناراضی بهره برداری گسترده از حیوانات که بدن آنها در جعبه غذا بسته بندی شده است، دور می شود.

با یک نکته ای که یکی از گزینه های مبارزه با غذا در حال حاضر بدون گوشت است، آیا توجه کودکان به واقعیت می شود که حیوانات مرده در گزینه های دیگر وجود دارد؟ و به عنوان بچه ها تشویق به مراقبت از حیوانات خاص - در حالی که هنوز در حال یادگیری هنجارهای اجتماعی که از آن ما دوست داریم و ما استفاده می کنیم - چگونه ممکن است آنها پاسخ دهند؟

تثبیت کردن یک محصول را با استفاده از تصاویر دیگر، یکپارچه کردن یک مجسمه یا اسباب بازی مربوط به یک فیلم محبوب با یک محصول غذای غیرقابل اتصال، تبلیغ می کند. کودکانی که با کودکان کار می کنند، اغلب اسباب بازی های مبتنی بر حیوانات را از فرهنگ فعلی کودکان محبوب می گیرند که بر روی عشق کودکان به فیلم، نمایش تلویزیونی یا بازی نمایشی تاثیر می گذارد. آنها با غذاهای بسته بندی شده معمولا شامل یک برگر یا قطعات، سرخ شده و یک نوشیدنی نرم می شوند.

به گفته نویسنده غذا اریک شلرسرمک دونالد در سال بیش از یک میلیون اسباب بازی 1.5 را به فروش می رساند و تقریبا یک سوم اسباب بازی های جدید را برای کودکان آمریکایی به ارمغان می آورد.

در اینجا کار عجیب و غریب وجود دارد - استفاده از حیوانات اسباب بازی به عنوان یک تبلیغ برای یک غذای مبتنی بر گوشت، کودکان را از حیوانات مرده که قسمت های بدن آنها در جعبه است، منحرف می کند. هدف این است که توجه کودک را به اسباب بازی های انترپرومورفیزیک هدایت کنید و آنها را از ایده گوشت واقعی حیوانات مورد سوء استفاده که واقعا مصرف می شود، منحرف کنید. به این ترتیب، کودکان برای تشخیص برخی حیوانات - که شخصیت هایی هستند که نام دارند - به عنوان مناسب برای تعامل عاطفی، از دیگران است که به اشیاء برای مصرف کاهش یافته است.

مرغ اجرا و داستان های دیگر

{youtube}LMc9z_7SEns{/youtube}

در 2000، برگر کینگ مارک تجاری یک غذای باشگاه کودکان و نوجوانان کراوات با فیلم متحرک اجرا مرغ. این فیلم به دنبال گروهی از جوجه ها است که تلاش می کنند تا از یک مزرعه مرغ تولید کنند و کیک های مرغ را بسازند. کشاورزان بدبختی هستند و بیننده به خاطر جوانی که با سرنوشت خود مخالف هستند، به سمت مرغ دعوت شده است. به نظر می رسد مرغ به چالش کشیدن جوجه ها به عنوان غذا برسد - پس چگونه Burger King Burger همدردی با شخصیت های مرغی انسان را در کنار ترویج مصرف بدن مرغ واقعی تحریک می کند؟

تحقیقات ما نشان می دهد که اسباب بازی ها به گونه ای طراحی شده اند که ارتباط بین شخصیت های اسباب بازی و حیوانات واقعی را به عنوان غذا به حداقل می رساند. به عنوان مثال، اسباب بازی مرغ، به عنوان مثال، حیوانات "حیوانات" را به حداقل می رساند - اسباب بازی ها به عنوان مجموعه ای برای ساخت یک هواپیما ترکیب می شوند، بنابراین شخصیت های مرغ هنگامی که مونتاژ می شوند، تبدیل به یک ماشین می شوند. بنابراین توجه کودک به ساخت یک ماشین اسباب بازی به جای فکر کردن به حیوانات انجام می شود.

در مقابل، فیلم هایی مانند Lion King (1994) یا 101 Dalmations (1996) شخصیت های حیوانی که همتایان واقعی خود، حداقل در فرهنگ غرب غربی، به عنوان منابع غذا دیده نمی شوند. اسباب بازی هایی که در فست فود تبلیغاتی برای این فیلم ها ظاهر می شد، دقیق تر و شخصی تر از آناتومی بود. مقداری اسباب بازی شیر شیر - شخصیت های این فیلم توسط خرده فروشان مختلف فست فود مورد استفاده قرار گرفته اند تا پیشنهادات خود را ارتقاء دهند - اندام های متحرک داشته اند که منجر به میزان تعامل بین کودک و اسباب بازی شد. اما با توجه به حیوانیت اسباب بازی تهدیدی برای حیوانات غذا نبود.

{youtube}M9vGSRm231A{/youtube}

به تازگی، غذاهای فست فود کودکان، همانطور که قبلا آنها را دیده اید، فیلم هایی با کیفیت را نشان نمی دهند. جریان مک دونالد ارتقاء وعده غذایی مبارککه همراه با وعده های غذایی گیاهخواری جدید خود است، فیشینگ موزیک ویدئو داستانی چند رسانه ای است که ویژگی های شخصیت های زنده را بر اساس حیوانات ندارد.

سایر تبلیغات اخیر نشان داده شده است جام جم حیوانات و پرندگان خشمگین شخصیت ها. هر دو این بازی آنلاین حیوانات مضمون برای کودکان است که دارای شخصیت های بسیار حیوانی هستند. بنابراین خطر ارتباط بین اسباب بازی، مواد غذایی و حیوانات واقعی حیاتی که ارزش حفاظت دارند، با افزایش فاصله بین شخصیت های اسباب بازی و گونه های واقعی، قابل شناسایی، به حداقل می رسد.

عشق و وفاداری

مک دونالد همیشه به حفظ وفاداری مصرف کنندگان کودک وابسته است و غذاهای شاد و خوشبو آنها بسیار جذاب است و آنها را جذب می کنند، در حالی که توجه خود را از این واقعیت می گیرند که آنچه که آنها می خورند، گوشت حیوانات است که احتمالا در مورد آنها اهمیت دارد آنها در زندگی واقعی با آنها روبرو شدند.

اما اکنون غول فست فود - و همچنین بسیاری از خرده فروشان دیگر مواد غذایی - در حال افزایش قدرت گیاه خواری و گیاهخواری است. بنابراین جالب خواهد بود تماشا کنید که چگونه این شرکت ها همچنان مشتریان جوان خود را تشویق به دوست داشتن برخی از حیوانات می کنند، در حالی که امیدوار هستند که با مشتاقانه دیگران را بخورند.

درباره نویسنده

کیت استوارت، مدرس مدرس جامعه شناسی، دانشگاه ناتینگهام ترنت و متی کول، مدرس جامعه شناسی، دانشگاه آزاد

این مقاله از مجله منتشر شده است گفتگو تحت مجوز Creative Commons دفعات بازدید: مقاله.

کتاب های مرتبط

at InnerSelf Market و آمازون