"چه کسی فکر کرد؟" شاتر
'برای من مهم است كه من تصمیمات خودم را بگیرم ، اما غالبا تعجب می كنم كه چقدر واقعاً تحت تأثیر هنجارهای فرهنگی و اجتماعی ، از طریق تبلیغات ، رسانه ها و افراد اطرافم هستند. همه ما احساس نیاز به جایگذاری داریم ، اما آیا این مانع از تصمیم گیری برای خودمان می شود؟ به طور خلاصه ، آیا می توانم یک متفکر واقعاً آزاد باشم؟ ریچارد ، یورکشایر
خبرهای خوب و خبرهای بد در این مورد وجود دارد. در شعر او شکستناپذیرویلیام ارنست هنلی نوشت: "فرقی نمی کند چقدر دروازه را تنگ کند ، چگونه مجازات ها را به حرکت در می آورید ، من استاد سرنوشت من هستم ، من کاپیتان روحم هستم."
در حالی که تنها "کاپیتان روح شما" یک ایده اطمینان بخش است ، حقیقت کاملاً ظریف تر است. واقعیت این است که ما موجودات اجتماعی هستیم که تحت تأثیر عمیق رانده می شوند باید جا بیفتد - و به عنوان یک نتیجه ، همه ما تحت تأثیر هنجارهای فرهنگی هستیم.
اما برای رسیدن به ویژگی های سوال شما ، تبلیغات حداقل ممکن است تا جایی که تصور می کنید تاثیری در شما نداشته باشد. هم تبلیغ کنندگان و هم منتقدان تبلیغاتی مثل ما فکر می کنند که تبلیغات می توانند ما را به هر شکلی که می خواهند رقصند ، بخصوص در حال حاضر همه چیز دیجیتالی است و هدف قرار دادن آگهی شخصی به روشی امکان پذیر است که قبلاً هرگز نبوده است.
در واقعیت، هیچ علم دقیقی از تبلیغات وجود ندارد. اکثر محصولات جدید شکست می خورندبا وجود تبلیغاتی که دریافت می کنند و حتی وقتی فروش بالا می رود ، هیچ کس دقیقاً از نقشی که تبلیغات بازی کرده مطمئن نیست. به عنوان پیشگام بازاریابی جان وانامیکر جان گفت:
نیمی از پولی که برای تبلیغات خرج می کنم تلف می شود. مشکل این است که نمی دانم کدام نیمه
انتظار دارید که تبلیغ کنندگان در مورد اثربخشی تبلیغات مبالغه کنند و محققان تبلیغات معمولاً ادعاهای کمتری را مطرح کرده اند. اگرچه ، حتی اینها ممکن است بیش از حد ارزیابی شوند. مطالعات اخیر ادعا کرده اند که هر دو آنلاین و آنلاین نیست.، روشهایی که معمولاً برای مطالعه اثربخشی تبلیغات استفاده می شود ، قدرت تبلیغات را تغییر می دهد تا باورها و رفتارهای ما را تغییر دهد.
این باعث شده است که برخی ادعا کنند که نه فقط نیمی ، بلکه احتمالاً تقریباً تمام پول تبلیغاتی هدر می رود ، حداقل آنلاین.
وقتی تبلیغات کار نمی کنند ... شاتر
نتایج مشابهی در خارج از تجارت نیز وجود دارد. یک بررسی از آزمایش های میدانی در مبارزات انتخاباتی سیاسی استدلال می کند: "بهترین تخمین از تأثیر تماس با تبلیغات و تبلیغات بر انتخاب نامزدهای آمریکایی در انتخابات عمومی صفر است ". صفر!
به عبارت دیگر ، گرچه دوست داریم مقصر رسانه ها برای اینکه مردم چگونه رأی می دهند ، پیدا کردن جای تعجب آور دشوار است شواهد محکم چه موقع و چگونه مردم توسط رسانه ها روبرو شده اند. یک استاد علوم سیاسی ، کنت نیوتن ، تا آنجا پیش رفت که ادعا کند "این رسانه نیست ، احمق".
اما اگرچه تبلیغات نیرویی ضعیف است و گرچه شواهد سخت در مورد چگونگی تأثیرگذاری رسانه بر روی گزینه های خاص ، گریزان است ، بدون شک هرکدام از ما تحت تأثیر فرهنگی که در آن زندگی می کنیم ، تحت تأثیر قرار گرفته است.
پیروان مد
موارد مد هر دو برای موارد سطحی ، مانند خرید لباس و انتخاب مدل موهای خاص ، بلکه برای رفتارهای عمیق تر مانند قتل و حتی خودکشی. در واقع ، همه ما آنقدر از کسانی که در اطراف خود بزرگ می شویم و وامهای اطراف خود وام می گیریم ، به نظر می رسد که نمی توان خط مشخصی بین خودمان و جامعه ی خودمان ایجاد کرد.
دو مثال: من هیچ خالکوبی صورت ندارم و نمی خواهم. اگر می‌خواستم صورتم را خالکوبی کنم، خانواده‌ام فکر می‌کردند که دیوانه شده‌ام. اما اگر من در برخی از فرهنگ‌ها به دنیا می‌آمدم، جایی که این خالکوبی‌ها رایج بودند و موقعیت بالایی را منتقل می‌کردند، مانند فرهنگ سنتی M?ori، مردم فکر می‌کردند که من غیرعادی هستم. نمی خال کوبی های صورت را می خواهید.
به همین ترتیب ، اگر من یک وایکینگ به دنیا آمده بودم ، می توانم تصور کنم که بالاترین جاه طلبی من این بود که در جنگ ، تبر یا شمشیر در دست بمیرم. در سیستم اعتقادی آنها ، پس از همه ، این بود مطمئن ترین راه Valhalla و زندگی پس از شکوه در عوض ، من دانشگاهی لیبرال هستم که بالاترین جاه طلبی اش این است که با آرامش در رختخواب بمیرم ، مسیری طولانی و دور از هرگونه خونریزی. وعده های والاله هیچ تاثیری بر من ندارد.
وایکینگ ها اعتقاد متفاوتی نسبت به اکثر دانشگاهیان مدرن لیبرال داشتند. شاتر
در نهایت ، من استدلال می کنم که تمام خواسته های ما ناشی از فرهنگی است که ما در آن متولد می شویم.
اما بدتر می شود. حتی اگر می توانستیم به نوعی خود را از انتظارات فرهنگی رها کنیم ، سایر نیروها بر افکار ما تأثیر می گذارند. شما ژن ها می توانند بر شخصیت شما تأثیر بگذارند و بنابراین ، آنها همچنین باید ، به طور غیرمستقیم ، تأثیرات دلبستگی بر باورهای شما داشته باشند.
زیگموند فروید ، بنیانگذار روانکاوی، معروف در مورد تأثیر والدین و تربیت بر رفتار صحبت کرد ، و احتمالاً او 100٪ اشتباه نکرد. حتی فقط از نظر روانشناختی ، چگونه می توانید همیشه آزادانه فکر کنید ، از تأثیرات دوقلوی تجربه قبلی و افراد دیگر جدا شوید؟
از این منظر ، تمام رفتارها و خواسته های ما عمیقا تحت تأثیر نیروهای خارجی قرار دارد. اما آیا این بدان معنی است که آنها خود ما نیز نیستند؟
فکر می کنم پاسخ این معضل این نیست که خود را از تأثیرات بیرونی رها کنید. این غیر ممکن است. درعوض ، باید خود و ایده های خود را به عنوان تقاطع تمام نیروهایی که برای بازی کردن روی شما آمده اند ، ببینید.
برخی از این موارد به اشتراک گذاشته شده است - مانند فرهنگ ما - و برخی نیز منحصر به فرد برای شما - تجربه بی نظیر شما ، تاریخ و بیولوژی بی نظیر شما. یک اندیشمند آزاد بودن ، از این منظر ، به معنای کار کردن دقیقاً همان چیزی است که برای شما معنی دارد ، از جایی که اکنون هستید.
شما نمی توانید - و نباید - تأثیرات بیرونی را نادیده بگیرید ، اما خبر خوب این است که این تأثیرات به نوعی نیروی قریب به اتفاق نیستند. همه شواهد با این دیدگاه سازگار است که هرکدام از ما ، به انتخاب خود ، با اعتقاد با اعتقاد ، می توانیم تصمیمات منطقی برای خود بگیریم ، نه از تأثیرات دیگران و گذشته محاصره نشده ، بلکه آزادانه می توان مسیرهای منحصر به فرد خودمان را به سمت آینده ترسیم کرد.
بعلاوه ، ناخدای کشتی هنگام نادیده گرفتن باد قایقرانی نمی کند - بعضی اوقات با آن می روند ، گاهی در برابر آن ، اما همیشه این کار را می کنند. به همین ترتیب ، ما فکر می کنیم و تصمیمات خود را در متن همه شرایط خود می گذاریم ، نه با نادیده گرفتن آنها.
درباره نویسنده
تام استفورد، مدرس روانشناسی و علوم شناختی دانشگاه شفیلد
این مقاله از مجله منتشر شده است گفتگو تحت مجوز Creative Commons دفعات بازدید: مقاله.
کتاب های بهبود عملکرد از لیست پرفروش ترین های آمازون
"قله: رازهایی از علم جدید تخصص"
توسط اندرس اریکسون و رابرت پول
در این کتاب، نویسندگان از تحقیقات خود در زمینه تخصص استفاده می کنند تا بینش هایی را در مورد اینکه چگونه هر فردی می تواند عملکرد خود را در هر زمینه ای از زندگی بهبود بخشد، ارائه دهد. این کتاب راهبردهای عملی برای توسعه مهارت ها و دستیابی به تسلط را با تمرکز بر تمرین عمدی و بازخورد ارائه می دهد.
برای اطلاعات بیشتر یا سفارش کلیک کنید
"عادت های اتمی: راهی آسان و اثبات شده برای ایجاد عادات خوب و ترک عادت های بد"
توسط جیمز پاک
این کتاب با تمرکز بر تغییرات کوچک که می تواند به نتایج بزرگ منجر شود، راهبردهای عملی برای ایجاد عادات خوب و ترک عادت های بد ارائه می دهد. این کتاب از تحقیقات علمی و نمونه‌های دنیای واقعی استفاده می‌کند تا توصیه‌های عملی را برای هر کسی که به دنبال بهبود عادات خود و دستیابی به موفقیت است ارائه دهد.
برای اطلاعات بیشتر یا سفارش کلیک کنید
"ذهنیت: روانشناسی جدید موفقیت"
توسط Carol S. Dweck
در این کتاب، کارول دوک به بررسی مفهوم ذهنیت و چگونگی تأثیر آن بر عملکرد و موفقیت ما در زندگی می پردازد. این کتاب بینش هایی را در مورد تفاوت بین یک ذهنیت ثابت و یک ذهنیت رشد ارائه می دهد و استراتژی های عملی برای توسعه ذهنیت رشد و دستیابی به موفقیت بیشتر ارائه می دهد.
برای اطلاعات بیشتر یا سفارش کلیک کنید
"قدرت عادت: چرا ما کاری را که در زندگی و تجارت انجام می دهیم انجام می دهیم"
توسط چارلز دهیگ
در این کتاب، چارلز داهیگ به بررسی علم پشت ایجاد عادت و چگونگی استفاده از آن برای بهبود عملکرد ما در تمام زمینه های زندگی می پردازد. این کتاب راهبردهای عملی برای ایجاد عادات خوب، شکستن عادت های بد و ایجاد تغییر پایدار ارائه می دهد.
برای اطلاعات بیشتر یا سفارش کلیک کنید
"هوشمندتر سریعتر بهتر: رازهای سازنده بودن در زندگی و تجارت"
توسط چارلز دهیگ
در این کتاب، چارلز داهیگ علم بهره وری و چگونگی استفاده از آن را برای بهبود عملکرد ما در تمام زمینه های زندگی بررسی می کند. این کتاب از مثال‌ها و تحقیقات واقعی برای ارائه توصیه‌های عملی برای دستیابی به بهره‌وری و موفقیت بیشتر استفاده می‌کند.
