در اینجا چیزی است که باید در مورد جنبه تاریک The Creator Economy بدانید

اشکال اقتصاد خلاق 6 29
 قرار گرفتن مداوم در معرض فالوورها به معنای فشار مداوم بر اینفلوئنسرها برای تولید محتوا است. Rawpixel.com / Shutterstock

A نظرسنجی 2019 متوجه شد که کودکان ترجیح می دهند یوتیوبر باشند تا فضانورد. این موضوع به تیتر خبرها تبدیل شد و منجر به گله‌های زیادی درباره «بچه‌های این روزها» شد. اما جای تعجب نیست که جوانان - تا 1.3 میلیون در بریتانیا - می خواهند با ایجاد محتوای رسانه های اجتماعی درآمد خود را به دست آورند.

بازار جهانی اینفلوئنسر ارزش تخمین زده شد 13.8 میلیارد دلار (11.2 میلیارد پوند) در سال 2021. تأثیرگذاران فردی مانند Zoella و Deliciously Ella ارزش این افراد را دارند به ترتیب 4.7 میلیون پوند و 2.5 میلیون پوند. حدود 300,000 نفر 18 تا 26 ساله هستند قبلاً با استفاده از تولید محتوا به عنوان تنها منبع درآمد آنها.

شیوه‌های زندگی که در رسانه‌های اجتماعی تبلیغ می‌شوند، فریبنده هستند، اما آیا تأثیرگذاری بر یک مسیر شغلی مناسب است؟ در زیر ظاهر براق درآمد ناپایدار، نابرابری در پرداخت بر اساس جنسیت، نژاد و ناتوانی، و مسائل مربوط به سلامت روان نهفته است. که در تحقیقات من با اینفلوئنسرهای سفر و تولیدکنندگان محتوا، من این تأثیرات را مشاهده کرده ام که جوانانی که امیدوارند اینفلوئنسر شوند باید از آن آگاه باشند.

اینفلوئنسرهای موفق اولین کسانی هستند که ادعا می کنند هر کسی می تواند در این صنعت موفق شود. مولی مای هیگ، یکی از شرکت کننده‌های لاو آیلند که تبدیل به اینفلوئنسر شده بود، مورد انتقاد قرار گرفت گفته اینکه همه «24 ساعت یکسانی در روز دارند»، زیرا در واقعیت، افراد کمی از نظر مالی به عنوان تأثیرگذار «آن را انجام می‌دهند».

بروک ارین دافی، کارشناس اقتصاد رسانه های اجتماعی، در مورد مشاغل مد بلاگرها، وبلاگ نویسان زیبایی و طراحان تحقیق می کند. در کتاب او (نه) دریافت حقوق برای انجام کاری که دوست دارید، او شکاف بزرگی را بین کسانی که به عنوان اینفلوئنسر مشاغل پرسود می یابند و هر کس دیگری کشف کرد. برای اکثر افرادی که سعی در تبدیل شدن به یک تأثیرگذار دارند، پروژه های پرشور تولید محتوا اغلب به کار رایگان برای برندهای شرکتی تبدیل می شود.

در گزارش 2022 آوریلکمیته دیجیتال، فرهنگ، رسانه و ورزش مجلس (DCMS) اختلاف دستمزد را به عنوان یک موضوع کلیدی در صنعت تأثیرگذار شناسایی کرد. شکاف دستمزدها بر اساس جنسیت، نژاد و ناتوانی وجود دارد. به گزارش DCMS اشاره شده است مطالعه 2020 از گروه MSLیک شرکت روابط عمومی جهانی، که دریافته است که بین اینفلوئنسرهای سفیدپوست و سیاه‌پوست تفاوت حقوقی 35 درصدی وجود دارد.

Adesuwa Ajayi، سرپرست استعدادها و مشارکت های ارشد در AGM Talent، یک حساب کاربری در اینستاگرام راه اندازی کرد به نام شکاف پرداخت اینفلوئنسر برای برجسته کردن این نابرابری ها. این حساب بستری را فراهم می کند که در آن تأثیرگذاران به طور ناشناس داستان هایی را در مورد تجربیات خود از همکاری با برندها به اشتراک می گذارند. این حساب علاوه بر تفاوت‌های نژادی، شکاف‌های دستمزد افراد معلول و تأثیرگذاران LGBTQ+ را نیز آشکار کرده است.

گزارش DCMS همچنین به "فقدان فراگیر حمایت و حمایت از اشتغال" اشاره کرد. اکثر اینفلوئنسرها خوداشتغال هستند، اغلب درآمد متناقض و عدم حمایتی را که با استخدام دائمی همراه است - مانند استحقاق دریافت دستمزد بیماری و مرخصی، تجربه می کنند.

خطرات خوداشتغالی در صنعت تأثیرگذار به دلیل عدم وجود استانداردهای صنعتی و شفافیت اندک در پرداخت تشدید می شود. اینفلوئنسرها اغلب مجبور می شوند ارزش خود را ارزیابی کنند و هزینه کار خود را تعیین کنند. در نتیجه، سازندگان محتوا اغلب کار خلاقانه خود را کم ارزش می دانند و بسیاری در نهایت به رایگان کار می کنند.


 دریافت آخرین با ایمیل

مجله هفتگی الهام روزانه

قدرت به سکوها

اینفلوئنسرها همچنین اغلب تحت سلطه الگوریتم‌ها هستند - برنامه‌های رایانه‌ای پشت صحنه که تعیین می‌کنند کدام پست‌ها، به کدام ترتیب، به کاربران نشان داده می‌شوند. پلتفرم‌ها جزئیات کمی در مورد الگوریتم‌های خود به اشتراک می‌گذارند، اما در نهایت تعیین می‌کنند که چه کسی و چه چیزی در رسانه‌های اجتماعی دیده (و نفوذ) پیدا می‌کند.

در کار او با تأثیر گذاران اینستاگرام، متخصص الگوریتم، کلی کاتر، نشان می دهد که چگونه تعقیب نفوذ به "بازی دید" تبدیل می شود. اینفلوئنسرها با پلتفرم (و الگوریتم آن) به شیوه‌هایی تعامل می‌کنند که امیدوارند در معرض دید قرار بگیرند. در تحقیقاتم متوجه شدم که اینفلوئنسرها به طور فزاینده‌ای لحظات صمیمی و شخصی زندگی خود را به اشتراک می‌گذارند و بی‌وقفه پست می‌گذارند تا مرتبط بمانند.

تهدید نامرئی منبع دائمی ناامنی برای اینفلوئنسرها است که تحت فشار دائمی برای تغذیه پلتفرم ها با محتوا هستند. اگر این کار را نکنند، ممکن است توسط الگوریتم "مجازات" شوند - پست‌هایی که در نتایج جستجو پنهان یا پایین‌تر نمایش داده می‌شوند.

بحران سلامت روان

حضور مداوم آنلاین در نهایت منجر به یکی از فراگیرترین مسائل صنعت اینفلوئنسر می شود: نگرانی های مربوط به سلامت روان. اینفلوئنسرها می توانند در هر زمانی از شبانه روز به فضاهای کاری پلتفرم و مخاطبان خود متصل شوند – برای بسیاری، این وجود دارد دیگر جدایی واضح بین کار و زندگی وجود ندارد. همراه با ترس از دست دادن دید، این می تواند منجر به کار بیش از حد اینفلوئنسرها و مواجهه با مشکلات سلامت روان مانند فرسودگی شغلی شود.

دیده شدن آنلاین همچنین سازندگان محتوا را در معرض خطر سوء استفاده قابل توجه آنلاین قرار می دهد - هم در رابطه با ظاهر یا کاری که انجام می دهند (یا پست نمی کنند)، بلکه همچنین تصورات منفی از تأثیرگذاری به عنوان یک حرفه. پتانسیل سوء استفاده آنلاین می تواند منجر به مشکلات روحی و جسمی شوداز جمله افسردگی، اضطراب، بدشکلی بدن و اختلالات خوردن.

اگرچه تبدیل شدن به یک تأثیرگذار ممکن است برای افراد بیشتر و بیشتری جذاب به نظر برسد، اما بخش تاریک صنعت باید از طریق افزایش مقررات استخدامی و تغییرات فرهنگی تحت رهبری صنعت قابل مشاهده و بهبود باشد.

درباره نویسنده

نینا ویلمنت، دانشیار، گروه جغرافیا، دانشگاه یورک

اسرار ازدواج های بزرگ توسط چارلی بلوم و لیندا بلومکتاب توصیه شده:

اسرار ازدواج های بزرگ: حقیقت واقعی از زوج های واقعی در مورد عشق پایدار
توسط چارلی بلوم و لیندا بلوم.

شکوفه های ذهنی دنیای واقعی از زوج های فوق العاده 27 را به اقدامات مثبت تبدیل می کنند که هر زن و شوهر می تواند برای رسیدن یا به دست آوردن نه تنها یک ازدواج خوب، بلکه بزرگ باشد.

برای اطلاعات بیشتر یا سفارش این کتاب.

این مقاله از مجله منتشر شده است گفتگو تحت مجوز Creative Commons دفعات بازدید: مقاله.

شما همچنین دوست خواهید

به دنبال InnerSelf در

آیکون فیس بوکنماد توییترآیکون یوتیوبنماد اینستاگرامنماد pintrestآیکون rss

 دریافت آخرین با ایمیل

مجله هفتگی الهام روزانه

زبانهای در دسترس

enafarzh-CNzh-TWdanltlfifrdeeliwhihuiditjakomsnofaplptroruesswsvthtrukurvi

بیشترین مطلب خوانده شده

کودک لبخند می زند
تغییر نام و بازپس گیری مقدسات
by Phyllida Anam-Aire
قدم زدن در طبیعت، خوردن غذاهای خوشمزه، شعر، بازی با فرزندانمان، رقص و آواز، …
بچه های کنجکاو 9 17
5 راه برای کنجکاو کردن بچه ها
by پری زورن
بچه ها به طور طبیعی کنجکاو هستند. اما نیروهای مختلف در محیط می توانند کنجکاوی آنها را نسبت به…
محراب اعتدال
ساخت محراب اعتدال و سایر پروژه های اعتدال پاییزی
by الن اورت هاپمن
اعتدال پاییزی زمانی است که با شروع طوفان های زمستانی دریاها مواج می شوند.
پول دیجیتال 9 15
چگونه پول دیجیتال نحوه زندگی ما را تغییر داده است
by دارومیر رودنیکیج
به زبان ساده، پول دیجیتال را می توان به عنوان نوعی ارز تعریف کرد که از شبکه های کامپیوتری برای …
مانند ژن ها، میکروب های روده شما از یک نسل به نسل دیگر منتقل می شوند
مانند ژن ها، میکروب های روده شما از یک نسل به نسل دیگر منتقل می شوند
by تایچی آ. سوزوکی و روث لی
هنگامی که اولین انسان ها از آفریقا نقل مکان کردند، میکروب های روده خود را با خود حمل کردند. معلوم میشود،…
ترک بی سر و صدا 9 16
چرا باید قبل از "ترک بی سر و صدا" با رئیس خود صحبت کنید
by کری کوپر
ترک بی سر و صدا نامی جذاب است که در رسانه های اجتماعی رایج شده است، برای چیزی که همه ما احتمالا…
برق تجدیدپذیر 9 15
چرا حمایت از رشد اقتصادی ضد محیط زیست نیست؟
by ایون مک لافلین و همکاران
در بحبوحه بحران هزینه های زندگی امروز، بسیاری از افرادی که از ایده اقتصادی انتقاد می کنند…
پنهان کردن تورم 9 14
3 روشی که شرکت ها برای پنهان کردن تورم محصولات خود را تغییر می دهند
by آدریان پالمر
تغییرات خاصی در محصول وجود دارد که کسب‌وکارها می‌توانند و انجام می‌دهند تا بی‌صدا تلاش کنند تا افزایش یافته…

نگرش جدید - امکانات جدید

InnerSelf.comClimateImpactNews.com | InnerPower.net
MightyNatural.com | WholisticPolitics.com | بازار داخلی
کپی رایت © 1985 - 2021 InnerSelf انتشارات. همه حقوق محفوظ است.