آخرین کنفرانس تغییرات اقلیمی سازمان ملل متحد از آنجایی که توافق نامه پاریس 2015 در بین نوامبر 6-17 در بن اتفاق می افتد - و جهان تماشا خواهد کرد. این کنفرانس توسط دولت فیجی، کشوری که غریبه به ویرانی است که تغییرات اقلیمی به وجود می آید، به ریاست آن برگزار می شود.

در نگاه اول، داستان مدرن فیجی به دنبال یک داستان قابل تشخیص است: جزایر ناپدید شده، فرهنگ لغزش دور، و مردم مطمئن نیستند که آینده آنها چیست. این یک داستان آشنا از روستاهای آسیب پذیر را با ترس از افزایش جزر و مد و ساکنان به عنوان قربانیان در خط مقدم تغییر آب و هوا می گوید.

داستان ها به ما کمک می کنند تا حقایق، دانش و تجربیات در مورد علل و اثرات یک جهان در حال تغییر را به اشتراک بگذاریم. با این حال، آنها بیش از ابزارهای آموزشی هستند، زندگی ما را نیز شکل می دهند و ما را به تعریف ما کمک می کنند. از اخبار تا بازی از Thrones را، داستانها توانایی عظیمی را برای تغییر آنچه ما انجام می دهیم و نمی بینیم، حفظ می کنند. آنها این کار را با فعال و هیجان انگیز مسیرهای عصبی مغز ما انجام می دهند که پایه ای برای اقدامات ما هستند.

با توجه به روایات روز قیامت در مورد تغییرات آب و هوایی، مانند یک مورد فیجی، جوامع نه قدرت و نه انعطاف پذیری، و نه آژانس زیادی در آینده خود دارند. هنگامی که ما به طور مدام داستان هایی درباره جوامع در حال بحران را مشاهده می کنیم چون سطح دریا افزایش می یابد و حوادث شدید آب و هوا را بیشتر می کند، ما با تصورات که هیچ امیدی وجود ندارد - آینده به عنوان یک شکست ناخوشایند اما به ظاهر اجتناب ناپذیر ارائه می شود.

با این حال، چنین روایاتی روز قیامت هستند ضد تولید، خطرناک ... و اشتباه است.

ما می توانیم تغییرات اقلیمی را زنده کنیم. چیزی ساده و دقیق وجود دارد که هر کدام از ما می توانیم انجام دهیم. گفتن و به اشتراک گذاری داستانها، از علمی به شخصی، یکی از مهمترین ابزار ماست. با این حال، داستان های مختلفی نسبت به فیجی است.

امیدی تازه

انرژی + Illawarra یک برنامه مداخله اجتماعی استراتژیک بین رشته ای، بین رشته ای و استراتژیک است. مهندسین، جغرافیدانان و بازاریابان با هم کار می کنند تا کارایی انرژی را در خانه های افراد کم درآمد، مسن تر در Illawarra، منطقه ای در نیو ساوت ولز استرالیا، افزایش دهند.

در نهایت، انسان باید باشد به سرعت decarbonise محیط زیست برای جلوگیری از تغییرات اقلیمی خطرناک. کارآیی بیشتر با انرژی، راهی موثر برای انجام آن است. این پروژه این پیام را در قلب خود دارد.

اولا استفاده از انرژی و نگرش نسبت به بهره وری انرژی خانوارهای 830 در جامعه اندازه گیری شد. سپس، مجموعه ای از گروه های تمرکز 11 با شرکت کنندگان 59 از جامعه برای جمع آوری داستان های خود در مورد بهره وری انرژی انجام شد. سپس این داستان ها برای کمک به توسعه ده فیلم کوتاه که از درک غلط و افسانه های شرکت کنندگان در مورد استفاده روزمره انرژی استفاده می کنند، و استراتژی هایی در مورد چگونگی استفاده از انرژی به صورت مؤثرتر می باشد.

هر فیلم فیلم های سمعی و بصری از شرکت کنندگان واقعی پروژه را به داستان های خود می گوید و بر روی مصرف انرژی لوازم خانگی روزمره، از یخچال های فریزر و روشنایی تا خشک کن شستشو تمرکز می کند.

پس از توسعه این فیلم ها، ما اثربخشی آنها را ارزیابی کردیم. ما با استفاده از الکتروانسفالوگرافی (EEG) برای شناسایی فعالیت مغز مرتبط با تماشای این فیلم ها، تحقیقات علمی شناختی را انجام دادیم. این آزمایش مردم را به تماشای فیلم ها در حالی که به تجهیزات EEG متصل بودند، پاسخ دادند که پاسخ عصبی آنها به داستان است. شانزده نفر از مردم در این آزمایش شرکت کردند. همه شرکت کنندگان در این مطالعه فیلم های مشابه را به صورت تصادفی تماشا می کردند، در حالی که تحت آزمایش اسکن EEG قرار داشتند.

آنچه که ما پیدا

نتایج فعالیت های شدید در ناحیه های مغز همراه با همدردی با شخصیت های داستان و همچنین تخیل، توجه و حفظ داستان داستان نشان داده شده است. این فرآیندهای ذهنی در تحریک مغز ما به عمل دخیل هستند.

پاسخ مغز به ویژه برای فیلم یخچال فریزر قوی بود که یک شرکت کننده واقعی پروژه را در مورد یخچالش توضیح می داد و به دنبال آن انیمیشن هایی ارائه مشاوره فنی و راهنمایی در مورد بهره وری انرژی بود.

{youtube}https://youtu.be/_RRoyEyr-YE{/youtube}

این لوازم خانگی همراه با سیستم عصبی احشاء و احساسات درونی عمیق، زیرا یک نیاز اساسی را ذخیره می کند: غذا. ما قبلا می دانستیم که داستان های جذاب می تواند شما را در کفش های دیگران قرار دهد. فیلم یخچال فریزر نشان می دهد که تماشای یک داستان جذاب نیز می تواند شما را به "جسم" یک جسم منتقل کند.

این فیلم ها از طریق وب سایت پروژه، رسانه های اجتماعی و بروشور ویژه الكترونیكی كه به خانوارها و نیز مراكز بهداشتی و اجتماعی در سراسر منطقه نیو ساوت ولز استرالیا ارسال می شود، به طور گسترده ای توزیع شده است. پس از آن، استفاده از انرژی و نگرش نسبت به بهره وری انرژی خانواده های مشابه جامعه همچون گذشته، دوباره اندازه گیری شد. یافته ها نشان داد که فیلم ها شروع به کاهش مصرف انرژی در جامعه کرده و روایت تغییرات آب و هوایی را تغییر داده اند و اطلاعات مربوط به خواندن متر نشان می دهد که مصرف انرژی از لحاظ نوع خانوار بین 0.45٪ تا 22.5٪ کاهش یافته است.

این فیلم ها به جای ارائه روایت قربانیان بی نظیر تغییرات آب و هوایی و آینده ی اجتناب ناپذیر شکست، این فیلم ها داستان هایی را نشان می دهد که از تصورات غلط و افسانه های مربوط به مصرف انرژی روزمره برخوردار است و استراتژی های و حمایت از استفاده از انرژی را به صورت موثر ارائه می دهد. نگاهی برای دیدن اینکه چقدر آسان است تفاوت ایجاد کنیم. بیایید مغزمان را بازسازی کنیم و عمل کنیم. یک محیط بهتر با ما شروع می شود.

درباره نویسنده

تام ون لر، مدرس ارشد بازاریابی، شهر، دانشگاه لندن و راس گوردون، دانشیار بازاریابی اجتماعی، دانشگاه مککری

این مقاله در اصل در تاریخ منتشر شد گفتگو. دفعات بازدید: مقاله.

کتاب های مرتبط:

at InnerSelf Market و آمازون