چگونه خرید و فروش در حال کشتن سیاره است اتفاقی که برای لباسهای مورد نیاز شما می افتد سرمایه گذاری / shutterstock

کریسمس گذشت و سال نو تقریباً در گوشه و کنار است. و فروش ادامه دارد. کارها شش هفته قبل از کریسمس با Singles Day که در چین آغاز شده و اکنون آغاز شده است ، آغاز شده است بزرگترین روز خرید در جهان. این به دنبال داشت جمعه سیاه، فروش سایبر دوشنبه ، پیش فروش کریسمس و اکنون دوره فروش پس از کریسمس یا سال نو است. به زودی زمان فروش روز ولنتاین ، فروش عید پاک و غیره خواهد بود. به نظر نمی رسد که وقایع فروش موقتاً متوقف شده بلکه در طول سال و به اشکال مختلف ادامه داشته باشد.

برای خرده فروشان ، این فروش ها فرصتی عالی برای نقدینگی سهام فروخته نشده یا خارج از فصل به صورت نقدی ، ایجاد فضای جدید برای سهام جدید و فروش متقابل سهام موجود از طریق ضربه یا خرید غیرمترقبه است. برای مصرف کنندگان ، فروش یک یا چند دلیل "قانونی" برای هزینه و هدیه دادنیا به خود ، دیگران یا کمی از هر دو. هنگامی که تخفیف ها یا معامله ها به طور گسترده در دسترس باشد تا بتوانید از آن استفاده کنید ، هزینه های زیان آور انتظار می رود و حتی تشویق می شود.

با کنار گذاشتن مزایای آنها ، فروش نیز با هزینه های زیادی همراه است. از نظر عاطفی ، آنها ممکن است مصرف کنندگان را وادار کنند تا پولی را که ندارند ، خرج کنند و سپس احساس کنند پشیمانی یا گناه بعد از نظر مالی ، آنها ممکن است خریداران را به دلیل حساسیت احساس حق "حق" یا خرج هنگام خرید در فروش ، بدهی های مالی را درگیر کنند. از نظر روانشناختی ممکن است تشدید شود اختلال خرید اجباری، همچنین با عنوان مشروعیت دادن به هدیه دادن و هزینه کردن ، به عنوان "آنیومومانیا" نیز شناخته می شود

همه اینها باعث افزایش هزینه های زیست محیطی جدی می شود. دانشگاهیان بازاریابی مانند من غالباً نحوه عملکرد افراد از طریق "لنزهای رفتاری" خاص را ارزیابی می کنند و فکر می کنم در اینجا دو مورد وجود دارد:


گرافیک اشتراک درونی


فرهنگ پرتاب

La لنزهای پرتاب، به ویژه در مد، نشان می دهد که هرچه بیشتر بخریم ، بیشتر دور می شویم. در حالی که این رابطه هنوز به صورت تجربی برقرار نشده است ، منطقی است که فکر کنیم فروش باعث افزایش خرید می شود و به نوبه خود به معنای دور انداختن چیزهای بیشتری است.

این گزاره را می توان با پدیده کاهش فضای زندگی پشتیبانی کرد. در انگلیس ، اتاق های خواب در حال کوچک شدن است و به طور متوسط ​​اتاق های زندگی در خانه های جدید ساخته شده اند یک سوم کوچکتر از دهه 1970. اما با وجود این ، مردم هنوز نسبت به دهه 1970 هنوز کالاهای بیشتری را خریداری می کنند.

برای ایجاد مکان برای کالاهای فروش اکتسابی ، افراد به احتمال زیاد می توانند از موارد "از قبل دوست داشتنی" خلاص شوند و به محیط زیست آسیب برساند. به عنوان مثال ، الف گزارش پارلمان انگلستان در اوایل سال 2019 دریافتند که در کشور "حدود 300,000،5 تن زباله نساجی در سالانه به سطل سیاه مشروب خانگی منتهی می شود" ، که در حدود 1 کیلوگرم برای هر فرد است. این سپس به محل های دفن زباله یا سوزاندن سوزانده می شود. این گزارش اشاره می کند که "کمتر از XNUMX٪" مواد استفاده شده برای تولید لباس بازیافت می شود. رفتار پرتلاش ما برای کره زمین هزینه دارد.

فروش به معنای بازگشت کالاهای بیشتر است

La بازگشت لنز ارتباط احتمالی بین فروش و نرخ بازده محصول را نشان می دهد. فروش مانند جمعه سیاه به صورت دیجیتالی گرا شده اند و حدود سه چهارم خرید بصورت آنلاین انجام می شود.

بازده آنلاین می تواند تعدادی از موارد را شامل شود فعالیت های آسیب رسان به محیط زیست. مشتریانی که وسایل را به عقب برگردانده و پیک ها را جمع آوری و توزیع مجدد می کنند ، همه به معنی رانندگی اضافی و در نتیجه احتراق در ترافیک و انتشار کربن. تمیز کردن ، ترمیم و یا دوباره بسته بندی وسایل بازگشتی به معنای مصرف منابع طبیعی بیشتر و استفاده بیشتر از مواد حاوی سوخت های فسیلی یا روغن نخل است. پردازش ، انتقال و دفن زباله بسته های یکبار مصرف یا غیر قابل بازیافت مورد استفاده در بازده ها به معنای بیشتر کاربری اراضی و ردپای کربن بیشتر است.

همه این فعالیت ها معمولاً برای ما ، مصرف کننده "نامرئی" است و در عین حال می تواند عواقب ناگواری برای محیط زیست داشته باشد. برای مثال، تجارت وگ گزارش شده است که در بازده ایالات متحده به تنهایی حدود 2.27 میلیون تن زباله دفع زباله و 15 میلیون تن انتشار کربن هر سال ، "معادل مقدار زباله تولید شده توسط 5 میلیون نفر در سال" تولید می کند.

من نمی خواهم ارزش تجاری فروش و همچنین میزان شادی در مصرف را در صورت انجام عاقلانه تضعیف كنم. با این حال ، من نمی توانم به این سوال بپرسم که آیا این فروش ها می توانند تعادل بین تجاری ، مصرف و ارزش سبز ایجاد کنند.

همانطور که ما به طور فزاینده شاهد تأثیرات آن هستیم تغییر آب و هواما باید نسبت به رفتارهای مصرف کننده و هزینه های زیست محیطی متعاقب خود مراقب باشیم. اندیشه ای برای محیط زیست فقط می تواند راهی برای غنی سازی شادی خرید یا کاهش گناه هزینه باشد که در رویدادهای فروش تجربه شده است؟ بیا صرف (بیشتر) مثبت برای محافظت از سیاره ماگفتگو

درباره نویسنده

کوکو جیسون سیت ، مدرس ارشد بازاریابی ، دانشگاه پورتسموث

این مقاله از مجله منتشر شده است گفتگو تحت مجوز Creative Commons دفعات بازدید: مقاله.

کتاب های محیط زیست از لیست پرفروش ترین های آمازون

"بهار خاموش"

توسط راشل کارسون

این کتاب کلاسیک نقطه عطفی در تاریخ محیط زیست است و توجه را به اثرات مضر آفت کش ها و تأثیر آنها بر جهان طبیعی جلب می کند. کار کارسون به الهام بخشیدن به جنبش مدرن زیست محیطی کمک کرد و امروزه همچنان مرتبط است، زیرا ما همچنان با چالش های بهداشت محیط دست و پنجه نرم می کنیم.

برای اطلاعات بیشتر یا سفارش کلیک کنید

"زمین غیر قابل سکونت: زندگی پس از گرم شدن"

توسط دیوید والاس ولز

در این کتاب، دیوید والاس ولز هشداری جدی در مورد اثرات مخرب تغییرات آب و هوایی و نیاز فوری برای رسیدگی به این بحران جهانی ارائه می دهد. این کتاب از تحقیقات علمی و نمونه‌های دنیای واقعی استفاده می‌کند تا در صورت شکست در اقدامی، نگاهی هشیارانه به آینده‌ای ارائه دهد که با آن روبرو هستیم.

برای اطلاعات بیشتر یا سفارش کلیک کنید

"زندگی پنهان درختان: چه احساسی دارند، چگونه با هم ارتباط برقرار می کنند؟ اکتشافاتی از یک دنیای مخفی"

توسط پیتر وولبن

پیتر وولبن در این کتاب به بررسی دنیای شگفت انگیز درختان و نقش آنها در اکوسیستم می پردازد. این کتاب از تحقیقات علمی و تجربیات خود Wohlleben به عنوان یک جنگلبان استفاده می کند تا بینش هایی را در مورد روش های پیچیده تعامل درختان با یکدیگر و جهان طبیعی ارائه دهد.

برای اطلاعات بیشتر یا سفارش کلیک کنید

"خانه ما در آتش است: صحنه های یک خانواده و یک سیاره در بحران"

توسط گرتا تونبرگ، سوانته تونبرگ و مالنا ارنمن

در این کتاب، گرتا تونبرگ، فعال آب و هوا و خانواده اش گزارشی شخصی از سفر خود برای افزایش آگاهی در مورد نیاز فوری برای رسیدگی به تغییرات آب و هوا ارائه می دهند. این کتاب گزارشی قدرتمند و تکان دهنده از چالش های پیش روی ما و نیاز به اقدام ارائه می دهد.

برای اطلاعات بیشتر یا سفارش کلیک کنید

ششمین انقراض: یک تاریخ غیر طبیعی

توسط الیزابت کلبرت

در این کتاب، الیزابت کولبرت به بررسی انقراض دسته جمعی مداوم گونه های ناشی از فعالیت های انسانی، با تکیه بر تحقیقات علمی و نمونه های دنیای واقعی می پردازد تا نگاهی هشیارانه به تأثیر فعالیت انسان بر جهان طبیعی ارائه دهد. این کتاب فراخوانی قانع کننده برای اقدام برای محافظت از تنوع حیات روی زمین ارائه می دهد.

برای اطلاعات بیشتر یا سفارش کلیک کنید