چگونه تبلیغات در طول قرون کریسمس را شکل داده است

چگونه تبلیغات در طول قرون کریسمس را شکل داده است LightField Studios / Shutterstock.com

25 دسامبر ، همانطور که همه ما می دانیم ، سالروز تولد عیسی مسیح است ، جشن مسیحی که اسطوره سه پادشاه که به دور و گسترده سفر کرده اند تا به "پادشاه تازه متولد شده" هدیه دهند ، الهام بخش از سنت مدرن هدیه دادن است. هدیه های اولیه از میوه ها یا آجیل ها بودند ، اما با توجه به این عمل اهمیت بیشتری پیدا می کرد ، هدایا بزرگتر و متوسط ​​تر می شدند و در زیر یک درخت قرار می گرفتند.

Midwinter برای هزاره ها دوره ای از جشن ها بوده است ، اما کریسمس همانطور که می دانیم امروزه منشاء آن است انگلیس ویکتوریا. در زمان ویکتوریا بود که ایده کریسمس به عنوان یک تعطیلات خانوادگی ، با هدیه دادن ، یک درخت و یک شام صمیمی برای این جشن اساسی شد. انگلیسی ها به طور سنتی تولد مسیح را با یک توده مذهبی جشن می گیرند. از این رو ، کلمات "مسیح" و "توده" گرد هم می آیند تا کلمه کریسمس را تشکیل دهند.

چگونه تبلیغات در طول قرون کریسمس را شکل داده است از کارول کریسمس توسط چارلز دیکنز ، 1843. در ویکیانبار موجود

چارلز دیکنز کریسمس انگلیس را با داستان خود "کارول کریسمس" تعریف کرد ، که ارزشهای مسیحی را با ایده اشتراک و "سخاوتمندانه روح" پیوند می داد. کتاب او به محبوب کردن آنچه در انگلیس پیش از این اتفاق افتاده بود کمک کرد و به گسترش سنت های این جشنواره اعتبار دارد. کتاب او در چاپ اول خود در سال 1843 فروخته شد و لحظه ای برای احیای اواسط ویکتوریا در تعطیلات کریسمس با بازتاب و تقویت چشم انداز دیکنزی کریسمس تنظیم کرد.

یک سنت عامیانه عامیانه انگلیسی در رابطه با این جشن تعطیل "Old Christmas Christmas" است که می توان اولین بار در اواسط قرن 17 میلادی به عنوان نمادی از شادمانی یافت. در اوایل قرن نوزدهم ، وی به عنوان مرد لاغر به تصویر کشیده شد که در فصل تعطیلات مشروبات الکلی و مهمانی را تبلیغ می کرد. اما تا سال 19 ، پدر کریسمس در یک مرد پیرمرد و پرحجاب قرار گرفته بود لباس خز قرمز و سبز و هالی روی سرش

این نسخه اولیه پدر کریسمس بیشتر با جشن بزرگسالی همراه بود ، اما در زمان ویکتوریا با تمرکز جدیدشان روی خانواده ، پدر کریسمس شروع به پیوند دادن به ایده هدیه دادن. تصاویر کریسمس از طریق رسانه های انبوه روزنامه ها در فرهنگ عامه تکثیر می شد. مجلات و تئاتر. این تصاویر بصری کریسمس و چگونگی جشن گرفتن را تعریف می کنند.

چگونه تبلیغات در طول قرون کریسمس را شکل داده است پدر کریسمس در سال 1879 ، با تاج هالی و کاسه زباله ای که برای تحویل هدایای کودکان استفاده می شد. 'سرگرمی' (لندن ، انگلیس) ، شماره 763 ، ص 256.


آخرین مطالب را از InnerSelf دریافت کنید


تا قرن بیستم ، تبلیغات گسترده عادی شد. پیام های مصرف کننده اکنون از طریق بیلبوردها ، مجلات ، رادیو و بعداً تصویر متحرک تلویزیون به عموم مردم پخش شد. تبلیغات گسترده همان چیزی بود که به آرامی در حال توسعه ایده کریسمس به عنوان زمانی برای هدیه دادن به جریان اصلی و درنهایت تعریف کریسمس اجازه می داد.

تجارت ها فهمیدند که کریسمس می تواند یک چرخش پول درخشان باشد. تبلیغات فصلی با تأکید بر عمل "هدیه دادن" به عنوان بخش عمده ای از زمان کریسمس با نمایش پدر کریسمس کالاهای مارک دار را به بازارهای رو به رشد مصرف می کند. پیوند این نماد کریسمس و کالاهای مصرفی ، همانطور که در تصویر نشان داده شده است ، در تبلیغات کاملاً آشکار بود این تبلیغ از Newball & Mason برای فروش مجموعه ای از ارواح الکلی. تبلیغات افسانه پدر کریسمس را گرفت و او را با مارک های بدنی پیوند زد ، اسطوره را به واقعیت تبدیل کرد ، چیزی که می توان لمس کرد ، بو و تجربه کرد.

در سال 1937 کوکا کولا جهان را با نسخه ساده تر و در دسترس تر معرفی کرد پدر کریسمس این بار بدون شن و ماسه سنتی ، با رنگ کوکاکولا پوشیده شده است. مطابق سنت آمریکایی ، در تبلیغات آنها بابانوئل نامگذاری شد. بابا نوئل به شخصیتی از این برند تبدیل شد و به مایع قهوه ای شخصیت و چهره داد ، و نوشیدنی را با یکی از شادترین جشن های سالانه غربی همراه کرد. کوک هر دسامبر همان پیام را تکرار کرد ، و نام "سانتا" به آرامی جای خود را به عنوان "پدر کریسمس" در مجالس محبوب در انگلیس نیز جایگزین کرد. این باعث شد که مرد مناسب قرمز به نمادی که بیشتر با کریسمس مربوط می شود ، تبدیل شود.

تبلیغات کریسمس کوکاکولا هنوز ادامه دارد.

در انگلیس ، مارک ها همچنان به بیان این عقیده که دیکنز منعکس کرده است مبنی بر اینکه کریسمس زمانی برای جشن و اتحاد خانواده است. ملکه ویکتوریا و آلبرت با یک درخت کریسمس جشن گرفتند و آرام آرام مفهوم قرار دادن هدایا در زیر یک درخت تزئین شده به دست گرفت. در قرن بیستم ایده پدر کریسمس هدایا هدایا و گذاشتن آنها در زیر درخت رایج شد و بدین ترتیب مفهوم سانتا ارائه هدایا با خوشحالی به اشتراک گذارد.

یکی 1965 ضبط صوت تبلیغاتیبه عنوان مثال ، یک خانواده سفید بریتانیایی را نشان می دهد که در هنگام صبح کریسمس کودکانی را که در طبل جدید خود مشغول ضبط است ، هدیه می دهد. این تصویر تلاش می کند تا مشتری را متقاعد کند که می تواند با عمل دادن هدایا "عشق" را به نمایش بگذارد ، ایده ای که امروزه هنوز هم کشش واقعی دارد.

تبلیغات مدرن کریسمس دوباره به حرکت درآمده است تا جوامع چند فرهنگی و سکولار ما را منعکس کند. در جدیدترین تبلیغ تلویزیونی Selfridges با عنوان "یک کریسمس برای دوران مدرن" ، گروهی از دوستان چند جانبه نشان داده می شوند که "خیال آینده" کریسمس را جشن می گیرند. این "خانواده منتخب" هدیه ، غذا و نوشیدنی را با یکدیگر به اشتراک می گذارند ، و سپس در یک کلوپ شبانه به رقص می روند. علاوه بر این از رفتن به دیسکو برای ادامه جشن کریسمس ، اشکال جدید و جدیدتر از تشویق را نشان می دهد و برجسته می کند که تا چه اندازه ایده کریسمس از دین حذف شده است.

خوشبختانه ، بازیگران خانواده هسته ای سفید پوست اکنون بیشتر به تبلیغات تاریخی کریسمس واگذار شده اند. آگهی تبلیغاتی سال 2019 جان لوئیس "Edgar عالی"و # ایکها #شگفت انگیز هر روز هر دو ویژگی بازیگران چند جانبه جشن کریسمس را با هم دارند. این بازنمایی های بصری کریسمس نشانه تحولات تعطیلات را از یک سفید به یک نمایش فراگیر نشان می دهد. کریسمس دیگر یک تعطیلات مسیحی نیست - بلکه زمانی برای جشن گرفتن همه است.

این مسلماً چیزی است که باید از آن تشکر کنیم - اما اکنون که به جای دین آشکار جایگزین شده است ، این کار بزرگی است که از همه خوشحال خواهد شد.گفتگو

درباره نویسنده

کارل دبلیو جونز ، مدرس ارشد ، دانشکده رسانه و ارتباطات ، دانشگاه وست مینستر

این مقاله از مجله منتشر شده است گفتگو تحت مجوز Creative Commons دفعات بازدید: مقاله.

کتاب های توصیه شده:

سرمایه در قرن بیست و یکم
توسط توماس پیکتی (ترجمه آرتور گلدمامر)

سرمایه در Hardcover قرن بیست و یکم توسط توماس Piketty.In سرمایه در قرن بیست و یکم توماس Piketty تجزیه و تحلیل مجموعه ای منحصر به فرد از داده ها از بیست کشور، تا قرن هجدهم تا به حال، برای کشف الگوهای اقتصادی و اجتماعی کلیدی است. اما روند اقتصادی، اعمال خدا نیست. Thomas Piketty می گوید: اقدام سیاسی در گذشته نابرابری های خطرناکی را محدود کرده است و ممکن است این کار را دوباره انجام دهد. کار جاه طلبی فوق العاده، اصالت و سختی سرمایه در قرن بیست و یکم درک ما از تاریخ اقتصادی را بررسی می کند و امروز با درس های فراطبیعی مواجه است. یافته های او بحث را تغییر خواهد داد و دستور کار نسل بعدی تفکر در مورد ثروت و نابرابری را تنظیم می کند.

اینجا کلیک کنید برای اطلاعات بیشتر و / یا سفارش این کتاب در آمازون.


فورچون طبیعت: نحوه کسب و کار و جامعه با سرمایه گذاری در طبیعت رشد می کند
توسط مارک R. Tercek و جاناتان S. آدامز.

فورچون طبیعت: چگونه کسب و کار و جامعه با سرمایه گذاری در طبیعت توسط مارک R. Tercek و جاناتان S. آدامز رشد می کنند.طبیعت ارزش چیست؟ پاسخ به این سؤال که به طور سنتی در شرایط محیطی مطرح شده است، انقلابی در نحوه فعالیت ما است. که در فورچون طبیعتمارک Tercek، مدیر عامل شرکت حفاظت از طبیعت و بانکداری سرمایه گذار پیشین، و جاناتان آدامز، نویسنده علمی استدلال می کنند که طبیعت نه تنها پایه ریزی بشر است، بلکه همچنین هوشمندانه ترین سرمایه گذاری تجاری است که هر کسب و کار یا دولت می تواند انجام دهد. جنگل ها، سیلاب ها و صخره های آبشار اغلب به عنوان مواد خام و یا به عنوان موانعی به نام پیشرفت پاک می شوند، در حقیقت برای رفاه آینده ما به عنوان فن آوری و یا قانون و یا نوآوری کسب و کار مهم است. فورچون طبیعت یک راهنمای ضروری برای رفاه اقتصادی و محیط زیست جهان را ارائه می دهد.

اینجا کلیک کنید برای اطلاعات بیشتر و / یا سفارش این کتاب در آمازون.


فراتر از خشم: چه اشکالی با اقتصاد ما و دموکراسی ما رفته است، و چگونه به حل آن -- توسط رابرت B. رایش

فراتر از خشم و انزجاردر این کتاب به موقع، رابرت بی رایش استدلال می کند که هیچ چیز خوب در واشنگتن اتفاق می افتد مگر اینکه شهروندان انرژی و سازمان یافته مطمئن شوید واشنگتن در عموم مردم خوب عمل می کند. اولین قدم این است برای دیدن تصویر بزرگ است. فراتر از خشم و انزجار اتصال نقطه، نشان دادن که چرا سهم افزایش درآمد و ثروت رفتن به بالای اشتغال و رشد برای هر کس دیگری را فلج ساخته است، تضعیف دموکراسی ما؛ باعث آمریکایی برای تبدیل شدن به طور فزاینده ای در مورد زندگی عمومی بدبینانه؛ و بسیاری از آمریکایی ها در برابر یکدیگر تبدیل شده است. او همچنین توضیح میدهد که چرا طرح «حق پسرونده" مرده در اشتباه هستند و یک نقشه راه روشنی از آنچه باید به جای انجام شود را فراهم می کند. در اینجا یک برنامه برای اقدام برای هر کسی که در مورد آینده امریکا اهمیت است.

اینجا کلیک کنید برای اطلاعات بیشتر و یا سفارش این کتاب در آمازون است.


این تغییرات همه چیز: اشغال وال استریت و جنبش 99٪
توسط سارا ون ژلر و کارکنان YES! مجله

این همه چیز را تغییر می دهد: سارا ون ژلدر و کارکنان YES را تحت پوشش قرار دادن وال استریت و جنبش 99٪ قرار می دهند! مجلهاین همه چیز تغییر نشان می دهد که جنبش اشغال چگونه افراد و جهان را به خود جلب می کند، نوع جامعه ای که باور دارند امکان پذیر است و مشارکت در ایجاد جامعه ای که برای 99٪ کار می کند و نه فقط 1٪. تلاش های این جنبش غیر متمرکز و سریع در حال ظهور منجر به سردرگمی و سوء تفاهم شده است. در این جلد، سردبیران بله مجله از صدای اعتراضات داخل و خارج از کشور برای آوردن مسائل، فرصت ها و شخصیت های مرتبط با جنبش اشغال وال استریت جمع آوری می شود. این کتاب شامل مشارکتهای نائومی کلین، دیوید کورتن، ربکا سولنیت، رالف نادر و دیگران، و همچنین فعالین اشغالی است که از همان ابتدا بودند.

اینجا کلیک کنید برای اطلاعات بیشتر و / یا سفارش این کتاب در آمازون.



enafarZH-CNzh-TWnltlfifrdehiiditjakomsnofaptruessvtrvi

به دنبال InnerSelf در

فیس بوک، آیکونتوییتر آیکونrss-icon

دریافت آخرین با ایمیل

{emailcloak = خاموش}

بیشترین مطلب خوانده شده

چرا ایمنی گله مشکل COVID-19 ما را حل نمی کند
چرا ایمنی گله مشکل COVID-19 ما را حل نمی کند
by جانانا وارس و سارا کربیبی

از سردبیران

چشمان آبی و چشم های قهوه ای: چگونه نژادپرستی آموخته می شود
by ماری تی. راسل، InnerSelf
در این اپیزود نمایش در اوپرا در سال 1992 ، جین الیوت ، فعال و آموزگار ضد نژادپرستی برنده جایزه ، به مخاطبان درس سختی در مورد نژادپرستی داد و با نشان دادن این که یادگیری تعصب چقدر آسان است.
تغییر میخواد بیاد ...
by ماری تی. راسل، InnerSelf
(30 مه 2020) با تماشای خبرهای مربوط به وقایع فیلادفیا و سایر شهرهای کشور ، قلب من برای آنچه اتفاق می افتد احساس درد می کند. می دانم که این بخشی از تغییر بزرگی است که در حال انجام است ...
یک آهنگ می تواند قلب و روح را بالا ببرد
by ماری تی. راسل، InnerSelf
من چندین روش برای پاک کردن تاریکی از ذهنم استفاده می کنم وقتی می بینم که دچار خزش شده است. یکی باغبانی است ، یا گذراندن زمان در طبیعت. دیگری سکوت است. راه دیگر خواندن است. و یکی که ...
چرا دونالد ترامپ می تواند بزرگترین بازنده تاریخ باشد
by رابرت جینگز، InnerSelf.com
تمام این بیماری همه گیر کوروی ویروس هزینه ای برای ثروت دارد ، شاید 2 یا 3 یا 4 ثروت ، از همه اندازه ناشناخته باشد. بله ، و صدها هزار نفر ، شاید یک میلیون نفر ، مردم به طور مستقیم زود بمیرند ...
طلسم برای ترانه های همه گیر و تم برای فاصله گرفتن و جداسازی اجتماعی
by ماری تی. راسل، InnerSelf
من اخیراً با آهنگی روبرو شدم و هرچند که به اشعار گوش می کردم ، فکر کردم این آهنگ عالی به عنوان "آهنگ تم" برای این اوقات انزوای اجتماعی خواهد بود. (متن زیر فیلم.)