آیا جنسیت و خشونت در واقع فروش؟

آیا جنسیت و خشونت در واقع فروش؟

حکمت متعارف مدتهاست که جنس را در تبلیغات تبلیغ می کند. تبلیغ کنندگان اغلب از تبلیغات جنسی استفاده می کنند با این فرض که توجه آنها را جذب می کند و بنابراین یک راه موثر برای تبلیغ محصولات و خدمات هستند. بسیاری از این استراتژی را برای مارک های مختلف از لباس صمیمی (ویکتوریا راز) به غذای سریع ادامه می دهند (مانند جونیور کارل).

به همین ترتیب، حکمت متعارف مدتهاست که در خدمت تلویزیون است. تفکر می گوید که برنامه های خشونت آمیز پیشرفت می کنند زیرا "اگر خونریزی شود، منجر به آن می شود" - به این معنی است که افراد از برنامه های جرم و جنایت، خشونت و دیگر اشکال هیجان لذت می برند که در زندگی روزمره به راحتی قابل مشاهده نیستند.

ده ها سال از رتبه های عالی Nielsen برای drama های جرم مانند CSI و NCIS نشان می دهد که این برنامه ها اغلب موفق هستند.

در این دو زمینه، عقل متعارف تا حدی درست است. تبلیغات جنسی do متوجه ساختن. برنامه های خشونت آمیز do جذب بینندگان

با این حال، یک پیش فرض مهم وجود دارد: با چه هزینه ای، این تبلیغات و برنامه ها توجه و بینندگان را جذب می کنند؟ به عبارت دیگر، این می تواند این باشد که تبلیغات جنسی توجه خود را به جنس خود جذب کند، نه محصول، و برنامه های خشونت آمیز توجه خود را به خود خشونت جلب می کند، اما نه محصول؟

برای پیدا کردن، براد بوشمن، مشاور دکترای من و من یک متا آنالیز انجام دادیا بررسی کمی از مطالعات موجود در این زمینه ها. مطالعات 53 وجود داشت که برای شرکت در آن مشارکت داشتند و شامل شرکت کنندگان 8,489 می شد.

ما دو زمینه رسانه ممکن را برای جنس و خشونت مورد بررسی قرار دادیم: آگهی هایی که شامل جنس و / یا خشونت و برنامه های جنسی و / یا خشونت آمیز بود که در آن تبلیغات قرار داشتند.

ما در مورد اثرات این دو رسانه در مورد سه نتیجه که اغلب مورد استفاده قرار می گیرند نگاه کردیم برای سنجش موفقیت آمیز تبلیغات:

  • حافظه نام تجاری، این است که آیا شرکت کنندگان به یاد داشته باشید نام تجاری تبلیغاتی و یا نه

  • نگرش های نام تجاری، که توجه شما را به شرکت کنندگان در مورد نام تجاری تبلیغ می کنند

  • و نیت خرید، که نشان می دهد که احتمالا شرکت کنندگان برای خرید محصول چه میزان هستند.

ما فرض کردیم که تبلیغات و برنامه های استفاده از جنس یا خشونت در واقع کاهش حافظه نام تجاری، نگرش نام تجاری و نیت خرید. از آنجا که مردم بیشتر به خشونت و جنس توجه می کنند، هم در برنامه ها و هم در تبلیغات خود، ما فکر می کنیم که محصولات واقعی تبلیغ می شود کمتر برجسته می شود.

در اینجا نمونه ای از آنچه ما کشف کردیم:

  • علامت های تبلیغاتی همراه با محتوای خشونت آمیز رسانه ها کمتر مورد توجه قرار می گیرند، کمتر مورد توجه و کمتر مورد توجه قرار می گیرند، از جمله کسانی که در زمینه های غیر خشونت تبلیغ شده اند

  • علامت های تجاری تبلیغ شده با استفاده از تم های جنسی، کمتر از مارک های تبلیغ شده با استفاده از تصاویر غیر سکس ارزیابی می شود

  • به عنوان شدت محتوای آگهی جنسی افزایش یافته است (از جنبه های جنبنده به برهنگی کامل)، حافظه، نگرش و خرید قصد کاهش

  • هیچ تاثیر قابل توجهی از تبلیغات جنسی و یا تبلیغات خشونت آمیز بر روی حافظه و یا خرید قصد وجود ندارد

  • با این حال، زمانی که محتوای رسانه ای و محتوای آگهی سازگار بود (مثلا آگهی های خشونت آمیز در برنامه های خشونت آمیز، تبلیغات غیر خشونت آمیز در برنامه های خشونت آمیز)، حافظه بهبود یافت و قصد خرید بیشتر شد.

در نهایت، ما تقریبا هیچ مدرکی مبنی بر اینکه برنامه ها و آگهی های خشونت آمیز و تبلیغاتی اثربخشی خود را افزایش داده اند، یافت نشد به استثنای زمانی که محتوای رسانه ای و محتوای تبلیغاتی با هم رخ داد (که تنها در چند مطالعه مورد بررسی قرار گرفت)، این اندازه گیری های اثربخشی تبلیغ منفی یا ناچیز بودند.

پس چرا این می تواند مورد باشد؟

یک توضیح می تواند به آن متصل شود تئوری تکاملی، که نشان می دهد که ما سخت تلاش می کنیم که نشانه های خشونت آمیز و جنسی را به خاطر داشته باشیم مزایای اجداد ما در بقا و بازتولید فراهم شده است.

شرکت کردن به نشانه های خشونت مانع اجداد تکاملی ما از کشتن دشمنان و شکارچیان شد، در حالی که با توجه به نشانه های جنسی، اجداد تکاملی ما را به فرصت های بالقوه تولید مثل تقدیم کرد.

از سوی دیگر، چون توجه یک منبع محدود است، توجه به سایر نشانه های غیر جنسی و غیر خشونت آمیز هنگامی که نشانه های جنسی یا خشونت آمیز در یک محیط بصری وجود دارد، دچار اختلال می شود.

بنابراین در مورد تبلیغات، در حالی که توجه به برخی از محتوای خشونت آمیز یا جنسی بر روی صفحه یا تابلوهای تبلیغاتی می شود، نام تجاری خود، نام آن، لوگوی آن، از بین می رود.

به یاد ماندنی ترین: مارک یا مدل؟

از دیدگاه عملی، این نشان می دهد که تبلیغ کنندگان ممکن است با تبلیغ در زمینه های خشونت آمیز یا جنسی بهترین بازده سرمایه گذاری را دریافت نکنند. اگرچه چنین زمینه هایی ممكن است مخاطبان زیادی را جذب كند، مزایای ظاهری بینندگان بیشتر می تواند با حافظه نام تجاری پایین تر، نگرش های نامطلوب و نیت های خرید پایین تر، جبران شود.

مطمئنا، به این نتیجه گیری ها احتیاج داریم. تجزیه و تحلیل ما تا حد زیادی مشخص می کند چه چیزی ممکن است "محیط تبلیغات سنتی" تلویزیون و چاپ نامیده شود. ما برای مطالعات چندانی که تبلیغات بازی های ویدئویی را مورد توجه قرار داده اند، حساب شده است، اما تبلیغات اینترنتی و تبلیغات تلفن همراه در سال های اخیر به شدت افزایش یافته است. در آینده باید این نتایج را به طور کلی به شرایط جدید تعمیم داد.

با این وجود، نتایج ما به طور پیوسته عملی برای تبلیغات است. مهم این است که کلیه تجربه قرار گرفتن در معرض تبلیغات را در نظر بگیریم و درک کنیم که چشمها همیشه نام تجاری موثر را معادل نیستند.

در حالی که تبلیغات جنسی و برنامه های خشونت آمیز توجه مخاطبان را جلب می کنند، ممکن است برای کسب و کار بد باشند.

درباره نویسندهگفتگوs

رابرت لول، استاد واتان گرگوریان استاد دانشکده علوم ارتباطات در دانشگاه پنسیلوانیا است

براد بوشمن استاد ارتباطات و روانشناسی در دانشگاه ایالتی اوهایو است

این مقاله در اصل در تاریخ منتشر شد گفتگو. دفعات بازدید: مقاله.

کتاب های مرتبط:

{amazonWS: searchindex = کتابها؛ keywords = 0887306667؛ maxresults = 1}

enafarZH-CNzh-TWnltlfifrdehiiditjakomsnofaptruessvtrvi

به دنبال InnerSelf در

فیس بوک، آیکونتوییتر آیکونrss-icon

دریافت آخرین با ایمیل

{emailcloak = خاموش}

بیشترین مطلب خوانده شده