وقتی که خوب به اندازه کافی خوب نیست

وقتی که خوب به اندازه کافی خوب نیست سیگنال در مورد پکن Brian Jeffery Beggerly، CC BY-SA

Aراه اندازی محصولات Pple با شور و شوق نفس نفس گیر است که معمولا برای عروسی های سلطنتی و واکسن ها برای بیماری های نگران کننده است. راه اندازی اخیر iPhone6 دارای تکنولوژی جدید هیجان انگیز - ApplePay بود که اگر به طور گسترده ای مورد استفاده قرار گیرد، مشتریان باهوش اپل به پرداخت الکترونیک از تلفن های خود در شرایطی که از کارت های اعتباری یا پول نقد استفاده می کنند، اجازه می دهد.

به عبارت دیگر، اگر همه چیز خوب پیش رود، آمریکایی ها به زودی قادر به انجام کاری هستند که کنیایی ها هر روز برای ده سال انجام می دهند. M-PESA، سیستم پرداخت تلفن همراه ارائه شده توسط Safaricom، بیش از دو سوم از بزرگسالان کنیایی است و مدل صدها راه اندازی پرداخت دیجیتال در سراسر آفریقا و در سراسر جهان است.

دلیل آن این است که کنیا ده سال پیش از پرداخت پول تلفن همراه در ایالات متحده ساده است: کنیا نیاز به سیستم پرداخت مبتنی بر تلفن را سریعتر از ایالات متحده انجام داد. نفوذ کارت اعتباری در کنیا کم است (و کم است). اکثر کنیایی ها حساب های بانکی ندارند، و چک های کاغذی برای همه، اما بزرگترین معاملات، بی فایده است. M-PESA یک جایگزین جذاب برای وضعیت موجود برای انتقال پول از شهر به شهر بود. قبل از اینکه بتوانید پول را از طریق یک پیام SMS بفرستید، معمول بود که یک رکوردها را به یک راننده تاکسی که به آن شهر میرفتید بفرستید و از او بخواهید که پرداخت شما را به شما تحویل دهد.

از طرف دیگر، در ایالات متحده، سیستم کارت های اعتباری و چک هایی وجود دارد که، علی رغم تقلب، ناکارآمدی و سایر نقص ها، به اندازه کافی کار می کند تا بتواند درآمد تریلیون دلاری را برای مصرف کنندگان مصرف کند. سیستم ما، در حالی که ناقص است، به اندازه کافی خوب است. و به اندازه کافی یک مشکل است.

به اندازه کافی پیشرفت می کند

هنگامی که یک ملت با مشکلاتی مواجه است که در آن هیچ راه حل خوبی وجود ندارد، اغلب با موج نوآوری و ساختار زیربنایی پاسخ می دهد.

در مواجهه با مهاجرت گسترده روستایی-شهری، چین در یک سیستم خطرناکی از راه آهن با سرعت بالا سرمایه گذاری کرده است که به صدها میلیون کارگر مهاجر اجازه می دهد که برای تعطیلات سال نو به خانه برگردند. ترکیبی متمایز از بزرگراه ها و مسافرت هوایی ایالات متحده به اندازه کافی خوب است - به رغم داشتن زیرساخت های سالم و ناامیدی های دائمی مسافرت هوایی - بعید است که راه آهن با سرعت بالا در این زمینه، علیرغم مزایای زیست محیطی، به دست آورد.

هنگامی که سیستم ها به اندازه کافی خوب هستند، ما آنها را حفظ می کنیم، گاهی اوقات خوب، گاهی ضعیف. به ندرت ما سیستم کافی خوب و نوآوری را برای پر کردن خلاء ایجاد می کنیم. در عوض، سیستم های کافی خوب برای جلوگیری از نوآوری، برای جلوگیری از خلاقیت در آن فضای خاص تمایل دارند.

من در مورد پویایی "به اندازه کافی خوب" در زمینه اینترنت، فضایی که برای دو دهه گذشته کار کرده ام، فکر کرده ام. بلافاصله پس از ظهور وب تجاری، من به ایجاد یک تکنولوژی وحشتناک ادامه دادم؛ زیرا به اندازه کافی خوب برای زنده ماندن است: تبلیغات پاپ آپ.

رئیس من در ابتدای راه اندازی اینترنت، من را برای یافتن درآمد برای حمایت از محصول محبوب ما، صفحات وب میزبانی، به من چالش زد. از آنجا که کاربران می توانند هر محتوایی که در آن صفحات می خواهند قرار دهند، تبلیغ کنندگان تمایلی به قرار دادن تبلیغات در صفحات ندارند. راه حل من: ما می خواهیم یک پنجره مرورگر جدید را باز کنیم زمانی که سرورهای ما یک صفحه کاربر را ارائه دادند و ما تبلیغات را در این پنجره جدید فروش خواهیم داد. تبلیغات به اندازه کافی به اندازه کافی فروخته می شود که ما توانستیم کسب و کار خود را به یک شرکت معامله ای عمومی تبدیل کنیم. آنها همچنین به اندازه کافی کار می کردند که هر آگهی تبلیغاتی آهسته ابزار اضافه شده به موجودی خود را اضافه کرد.

La پذیرش از این جنایت علیه اینترنت منجر به تهدید به ایمیل و تجربه عجیب و غریب تبدیل شدن به موضوع مونولوگ های تلویزیونی در اواخر شب شده است. اما من در مورد این تجربه نوشتم، چون فکر می کنم که کل محتوای حمایت شده از تبلیغات وب، نمونه ای از وضعیتی است که به اندازه کافی خوب به اندازه کافی خوب نیست.

مورد در نقطه: وب تبلیغات

یک بخش از تبلیغات وب وجود دارد که به خوبی کار می کند. موتورهای جستجو قادر به فروش تبلیغات هدفمند به منافع شما می باشند، زیرا موتورهای جستجو دقیقا همان چیزی هستند که ما دنبال آن هستیم. جستجو برای "roofer North Adams MA" و آگهی حاصل از یک شرکت سقف محلی احتمالا یک تجربه خوب برای هر دو تبلیغ کننده و مشتری است. اما گچبری کردن وب سایت روزنامه های محلی با تبلیغات سقفدار و یا حمله به فیس بوک هر کسی که در غرب ماساچوست زندگی می کند با این پیشنهاد کار بسیار کمتر است.

مدت کوتاهی پس از «تبلیغات بنر» به وب در اواسط 1990 معرفی شد، بینندگان به عنوان 7 از تبلیغات 100 با کلیک بر روی XNUMX بیشتر به اطلاعات بیشتر در مورد محصول کلیک کنید. اما ما خودمان آموخته ایم که این تبلیغات را نادیده بگیریم. اکنون نرخ کلیک کنید از 1 در 1000 شایع تر است.

هر دو از تبلیغ کنندگان و مشتریان از تبلیغات وب متنفر هستند، اما هنوز هم ادامه پیدا می کنند، زیرا این روش به اندازه کافی مناسب برای تولید درآمد است که امکان استفاده از خدمات مانند فیس بوک را برای بیش از یک میلیارد کاربر فراهم می کند بدون پرداخت هزینه اشتراک.

شرکت هایی مانند فیس بوک، به جای تبلیغات اینترنتی آنلاین، انگیزه ای برای پیشرفت های افزایشی دارند. در امید اینکه ما تبلیغات کمتری از تبلیغات نفرت داشته باشیم، آنها اطلاعات جمع آوری شده در مورد جمعیت، روانشناسی و رفتار آنلاین خود را به گونه های مختلف جمع آوری می کنند و تبلیغات را به طور خاص به ما ارائه می دهند. این کار نمی کند

تبلیغات در فیس بوک انجام دادن همانند سایر تبلیغات بنر، و تا کنون، تبلیغ کنندگان مایل به صرف یک دهم برای دسترسی به یک کاربر به صورت آنلاین هستند، زیرا آنها می توانند به یک تبلیغ از طریق یک آگهی در یک روزنامه کاغذی غیر هدفمند و غیررسمی دست یابند.

این ویژگی "سیستم های خوب" است که ما آنها را دو برابر می کنیم تا آنها را رها کنیم و شروع کنیم.

تا زمانی که فیس بوک می تواند هزینه های خود را با یک مدل درآمد خوب به اندازه کافی حمایت کند، و سرمایه گذاران وعده می دهند که آنها به زودی کار شان را بهتر انجام می دهند، آنها همچنان به فروش تبلیغات و قرار دادن کاربران خود تحت نظارت فزاینده شدید.

عواقب مدنی آموزش یک نسل که تمامی تعاملات آنلاین آنها پیگیری می شود، وارد پایگاه داده ها می شوند و به "ثبت دائمی" دیجیتال تبدیل می شوند، فراتر از محاسبه شرکت است، به طوریکه گرمایش جهانی عمدتا خارج از محاسبات تولید کنندگان خودرو و خطوط هوایی .

پیش نیازهای احتمالی

رفع یک سیستم «خوب به اندازه کافی» سخت است، اما این فرصتی برای تاثیر اجتماعی چشمگیر و اغلب سود عظیمی است.

برای مثال، ماشین الکتریکی Tesla باید وسیله نقلیه مقرون به صرفه حمل و نقل شود، سهامداران شرکت بازده زیادی را در سرمایه گذاری خود می بینند و انتشار خودروها به طور اساسی کاهش خواهد یافت.

با پرسش از دو فرض اساسی صنعت خودرو - وسایل نقلیه الکتریکی برای محیط زیست، طرفداران خودروهای عملکردی نیستند و رانندگان قبل از خرید وسایل الکتریکی نیاز به شبکه ای از ایستگاه های سوخت رسانی دارند - تسلا ممکن است تغییراتی در نحوه حمل و نقل در آمریکا به گونه ای داشته باشد که تغییرات افزایشی در بهره وری سوخت نه.

اما بزرگراه های عظیم امریکا، سیستم های سوخت رسانی و نمایندگی خودرو، یک سیستم کلاسیک مناسب به اندازه کافی هستند و احتمالا بیشتر انعطاف پذیر هستند. مبالغ هنگفت پول به این سیستم های موجود بستگی دارد و صاحبان این سیستم ها انگیزه های قوی برای محافظت از آنها در برابر اختلال ایجاد می کنند.

ما اغلب تشویق می کنیم که تغییرات رادیکال را از طریق تکنولوژی تصور کنیم. در کتاب جدیدش [صفر به یک]، سرمایه داری سرمایه داری، پیتر تیل، خوانندگانش را تشویق می کند تا سیستم های رادیکال جدیدی را بسازند و نه گسترش و گسترش آن ها.

این سیستم های جدید به پیشرفت های تکنولوژیکی متکی هستند. برای رسیدن به "از صفر به یک"، همانطور که شرایط Thiel آن است، معرفی یک مجموعه جدید از قابلیت ها به جهان از طریق نوآوری های تکنولوژیکی است. مشکل این است که سیستم هایی که در یک لحظه در ابتدا نوآور هستند، می توانند به سیستم های "به اندازه کافی خوب" تبدیل شوند که ما باید آنها را در زمانی که سن و چهره می گیریم غلبه کنیم.

سیستم های Unsplying: این فقط در مورد فناوری نیست

نسخه تیل برای تثبیت سیستم های گیرش بخش الهام بخش و وحشتناک است.

این الهام بخش است که سیستم های جدید را منسوخ کند تا سیستم های سازگار با هم مانند پرداخت های کارت اعتباری و یا تبلیغات اینترنتی به نفع یک سیستم جدید و اصطکاک پایین تر برآورده شود. اما این نسخه برای تغییر همه آژانس را به دست مهندسان و کارآفرینان قرار می دهد. این پروژه آینده ای است که تصمیمات در مورد آینده ی جمعی ما تصمیمات مهندسی تجاری است، نه اجتماعی و سیاسی.

در جهان Thiel، ما سیستم های "خوب به اندازه کافی" را رفع نمی کنیم - ما آنها را با تکنولوژی جدید فراتر می بریم. اما سیستم های غیرمتعارف فقط یک چالش فنی نیستند. این یک چالش اجتماعی و سیاسی است. از آنجایی که شرکت هایی که از سیستم های "به اندازه کافی" سود می برند انگیزه های زیادی برای تغییر دارند، تغییرات باید به صورت خارجی، از فشار اجتماعی یا رهبری سیاسی، کالاهای کمبود عرضه در آمریکا معاصر باشد.

همانطور که ما در مورد سیستم های کلسیفیه ناپایدار به نظر می رسیم، ممکن است امید ما را از یک عمل به ندرت توسط نوآوران فن آوری جشن گرفته شود: مقررات.

هنگامی که عوارض جانبی سیستم های "به اندازه کافی" اثرات قابل توجهی بر عموم مردم می گذارد، رگولاتورها مجبور کردن نوآوری های موجود را برای بازیکنان موجود می کنند. هنگامی که انتشار گازهای مونوکسید کربن از اتومبیل ها در شهرهای بزرگ آمریکا برای برخی از ساکنان سمی شد، کنگره قانون هوای پاک را تصویب کرد مجاز استفاده از فن آوری های جدید، مانند مبدل های کاتالیزوری، برای مبارزه با نشت کامل احتراق.

کشورهایی مانند چین و هند می توانند انتخاب کنند که با توجه به چالش های آلودگی هوا در شهرهای بزرگشان، آنها را انتخاب کنند. آنها می توانند تغییرات فزاینده ای را بهبود ببخشند، همانطور که ایالات متحده با قانون هوای پاک انجام داد، "به اندازه کافی خوب" عمل می کند، یا آنها می توانند از طریق تنظیم مقررات و تغییرات جدیدی از دانشمندان و مهندسینشان درخواست کنند. که در پکن، جایی که هوا بیش از نیمی از زمان برای نفس کشیدن ناسالم است، نوآوری تکنولوژیک به تنهایی بعید به نظر می رسد یک مشکل عظیم اقدام جمعی.

کارآفرینان فناوری هشدار می دهند که "نظارت قانونی"، استفاده از مقررات حفاظت از سیستم های قدیمی و منسوخ شده است. اما سیستم های "خوب به اندازه کافی" حتی در زمینه هایی نظیر اینترنت به طور غیرمستقیم ادامه می دهند. شاید آنچه ما نیاز داریم یک رویکرد جدید است: مقررات به دقت در نظر گرفته شده که باعث نوآوری می شود.

اگر چین بخواهد اقتصاد جدید انرژی را هدایت کند، آنها نمی توانند صرفا به پکن هوا را کنترل کنند - آنها باید جهان را به راه حل های جدید هدایت کنند.

با مقرراتی قدرتمند که به نوآوری های انرژی پاداش می دهد، چین می تواند مسیری را برای توسعه شهری و هوا تنفس پیدا کند. و بقیه ما ممکن است یک درس در مورد قدرت تکنولوژی همراه با قانون را یاد بگیریم تا به ما کمک کنیم سیستم های "خوب" که ما در حال حاضر با آن روبرو هستیم رفع کنیم.

گفتگو

این مقاله در اصل در تاریخ منتشر شد گفتگو
خوانده شده مقاله.

درباره نویسنده

zuckerman ethanاتان زاکرمن مدیر مرکز رسانه های مدنی در MIT و یکی از دانش پژوهان اصلی در آزمایشگاه رسانه های MIT است. تحقیق او بر توزیع توجه در رسانه های اصلی و جدید، استفاده از تکنولوژی برای توسعه بین المللی و استفاده از فناوری های رسانه های جدید توسط فعالان تمرکز دارد.

enafarZH-CNzh-TWnltlfifrdehiiditjakomsnofaptruessvtrvi

به دنبال InnerSelf در

فیس بوک، آیکونتوییتر آیکونrss-icon

دریافت آخرین با ایمیل

{emailcloak = خاموش}

بیشترین مطلب خوانده شده