چرا تبلیغات سیاسی رای دهندگان را واقعاً ترغیب نمی کند

چرا تبلیغات سیاسی رای دهندگان را واقعاً ترغیب نمی کند

(اعتبار: آندره ماریا کاناتا / فلیکر)

بر اساس مطالعه جدید ، صرف نظر از محتوا ، زمینه یا مخاطب ، تبلیغات سیاسی برای ترغیب رای دهندگان کار چندانی انجام نمی دهد.

مطالعه در ژورنال با پیشرفتهای علمی از طریق یک سری 49 آزمایش تصادفی ، تأثیرات اقناع کننده 2016 تبلیغات تبلیغات برجسته از مبارزات انتخاباتی ریاست جمهوری 34,000 را بر روی یک نمونه نماینده ملی از 59 نفر اندازه گیری کرد.

"... تبلیغات سیاسی به طور مداوم تأثیرات اقناعی کمی را در طیف وسیعی از ویژگی ها دارند."

با گسترش تحقیقات قبلی که نشان می دهد تبلیغات سیاسی تأثیر کمی بر ترجیحات رای دهندگان دارند ، این مطالعه نشان می دهد که این اثرات ضعیف بدون توجه به تعدادی از عوامل ، از جمله لحن ، زمان بندی و حزب گرایی مخاطبان آن ، سازگار هستند.

وی افزود: "این ایده وجود دارد كه یك آگهی بسیار خوب یا تبلیغاتی كه فقط در چارچوب مناسب برای مخاطبان هدف ارائه می شود ، می تواند تأثیر بگذارد رای دهندگان، اما ما دریافتیم که تبلیغات سیاسی به طور مداوم تأثیرات اقناعی اندکی را در طیف وسیعی از ویژگی ها دارند. "

"تبلیغات مثبت هیچ کاری بهتر از تبلیغات حمله نیست. جمهوری خواهان ، دموکرات ها و مستقل ها به طور مشابه به تبلیغات پاسخ می دهند. تبلیغات پخش شده در ایالت های میدان جنگ از نظر تبلیغاتی که در ایالت های غیر نوسان پخش می شوند ، م moreثرتر نیستند. "


آخرین مطالب را از InnerSelf دریافت کنید


محققان این مطالعه را در کل دوره ریاست جمهوری سال 2016 انجام دادند مقدمات و انتخابات عمومی.

بیش از 29 هفته ، محققان قبل از پاسخگویی به یک نظرسنجی کوتاه ، نمونه ای از آمریکایی ها را به طور تصادفی به گروه هایی تقسیم کردند و آنها را به تماشای تبلیغات تبلیغاتی یا تبلیغات دارونما - یک تبلیغات بیمه اتومبیل اختصاص دادند.

محققان تبلیغات را با استفاده از اطلاعات در زمان واقعی ، خرید آگهی و پوشش خبری مهمترین تبلیغات هر هفته انتخاب کردند. آنها تبلیغات مورد حمله یا تبلیغ نامزد جمهوری خواه دونالد ترامپ و نامزد دموکرات هیلاری کلینتون و همچنین تبلیغات تجاری را در این باره آزمایش کردند نامزدهای اولیه، مانند تد کروز جمهوری خواه و برنی سندرز دموکرات.

آنها تأثیرات تبلیغات را بر روی متغیرهای نظرسنجی از طریق چندین متغیر ، از جمله نامزد ، حزب یا کمیته اقدامات سیاسی که از آنها حمایت مالی کرده است ، تجزیه و تحلیل کردند. از نظر لحنی مثبت بودند یا منفی. حزب گرایی کسانی که تبلیغات را مشاهده می کنند ؛ زمان پخش از روز انتخابات ؛ اینکه آیا آنها در یک حالت جنگ مشاهده شده اند یا نه؛ و اینکه آیا آنها در زمان انتخابات مقدماتی یا عمومی پخش شده اند.

آنها دریافتند که به طور متوسط ​​و در تمام متغیرها ، تبلیغات رتبه بندی مطلوبیت یک نامزد را فقط 05/XNUMX از نمره در مقیاس پنج نمره نظرسنجی جابجا می کند ، که به گفته محققان ، این کوچک اما از نظر آماری قابل توجه است. تأثیر تبلیغات بر روی افرادی که افراد قصد آن را داشتند رای برای هنوز کوچکتر بود - از نظر آماری 0.007 از یک درصد ناچیز است.

محققان نتیجه گیری کردند که کمپین ها باید تلاش های متناسب تبلیغات را برای مخاطبان خاص به دقت بررسی کنند ، زیرا شواهد نشان می دهد که تأثیرات اقناعی تبلیغات از فردی به فرد دیگر یا از تجاری به تجاری متفاوت است.

کاپوک می گوید ، یافته ها نشان نمی دهد که تبلیغات سیاسی همیشه بی تأثیر است ، و خاطرنشان کرد که این مطالعه تأثیر کل کمپین تبلیغاتی را تحلیل نکرده است.

”تبلیغات تلویزیونی کمک می کند نامزد کاپوک ، یکی از اعضای مقیم موسسه ییل برای مطالعات سیاست های اجتماعی و مرکز مطالعه سیاست های آمریکایی ، می گوید که نام آنها را در میان مردم افزایش دهید ، "

"علاوه بر این ، تأثیراتی که ما نشان دادیم کم بود اما قابل تشخیص بود و می تواند تفاوت بین پیروزی و باخت در انتخابات نزدیک را ایجاد کند."

درباره نویسنده

شرکت اندرو اف کارنگی ؛ کرسی ماروین هوفنبرگ UCLA در سیاست و سیاست عمومی آمریکا ؛ و جی جی گیر ، رئیس دانشکده هنر و علوم دانشگاه وندربیلت ، از این مطالعه حمایت کردند. مطالعه پژوهشی

نویسندگان دیگر از دانشگاه کالیفرنیا ، سن دیگو و UCLA هستند.

enafarZH-CNzh-TWnltlfifrdehiiditjakomsnofaptruessvtrvi

به دنبال InnerSelf در

فیس بوک، آیکونتوییتر آیکونrss-icon

دریافت آخرین با ایمیل

{emailcloak = خاموش}

پشتیبانی از یک شغل خوب!

بیشترین مطلب خوانده شده

از سردبیران

خبرنامه InnerSelf: اکتبر 25 ، 2020
by InnerSelf کارکنان
"شعار" یا عنوان فرعی برای وب سایت InnerSelf "نگرش های جدید --- احتمالات جدید" است ، و این دقیقاً موضوع خبرنامه این هفته است. هدف مقالات و نویسندگان ما این است که
خبرنامه InnerSelf: اکتبر 18 ، 2020
by InnerSelf کارکنان
این روزها ما در مینی حباب زندگی می کنیم ... در خانه های خودمان ، در محل کار خود ، در مکان های عمومی و احتمالاً در ذهن خودمان و با احساسات خودمان. با این حال ، زندگی در یک حباب ، یا احساس مثل ما ...
خبرنامه InnerSelf: اکتبر 11 ، 2020
by InnerSelf کارکنان
زندگی یک سفر است و مانند اکثر سفرها با فراز و نشیب هایی همراه است. و درست مثل اینکه روز همیشه شب را دنبال می کند ، تجربه های روزمره شخصی ما نیز از تاریکی به روشن و عقب و جلو می رود. با این حال،…
خبرنامه InnerSelf: اکتبر 4 ، 2020
by InnerSelf کارکنان
ما چه از نظر فردی و چه از نظر جمعی از هر چه عبور می کنیم ، باید به یاد داشته باشیم که ما قربانیان درمانده ای نیستیم. ما می توانیم از نظر معنوی قدرت خود را برای تراشیدن مسیر خود و بهبود زندگی خود بازیابی کنیم ...
Newsletter InnerSelf: September 27، 2020
by InnerSelf کارکنان
یکی از نقاط قوت نژاد بشر توانایی ما در انعطاف پذیری ، خلاقیت و تفکر خارج از چارچوب است. اینکه کسی غیر از دیروز یا روز قبل باشیم. ما می توانیم تغییر کنیم ...