چگونه Jacinda Ardern موفق ترین تأثیرگذار سیاسی در نیوزیلند شد

چگونه-جاسیندا-آردرن-موفق-موفقترین-تأثیرگذار-سیاسی-در-نیوزیلند-شد
گتی ایماژ

"کیا اورا ، همه. من در مقابل یک دیوار خالی در خانه ام ایستاده ام - زیرا این تنها منظره در خانه من است که نامرتب نیست. "

بنابراین یک پیام تبلیغاتی 2020 ارسال می شود که توسط نخست وزیر نیوزیلند ، جاسیندا آردرن ارسال شده است. او در انتهای روز مستقیماً با تلفنش با یک ژاکت راحت و با موهای ژولیده صحبت می کند و در حالی که برنامه های هفته آینده را تنظیم می کند ، بینندگان اینستاگرام را به خانه خود دعوت می کند.

رأی دهندگان و طرفداران پیام او را از طریق تلفن های هوشمند و دستگاه های هوشمند خود مشاهده می کنند: کمی بیش از 22٪ از 1.4 میلیون فالوئر اینستاگرام وی فیلم دو دقیقه ای را تماشا کرده اند. او صمیمی ، نزدیک ، خسته و شوخ است.

فقط چند روز بعد که با احیای مجدد COVID-19 روبرو شد ، صدای آن به یک نگرانی تغییر می کند. اما روش در الف همان است پخش مستقیم 13 دقیقه ای فیس بوک، که در طی آن 34 درصد از 1.3 میلیون فالوئر او هماهنگ می شوند.

در آستانه انتخابات 17 اکتبر ، پیروی از فیس بوک اردرن تنها XNUMX برابر بیشتر از هفت رهبر اصلی حزب دیگر است. سیاستمدار یا نه ، این باعث می شود که او تأثیر جدی در هر کسی بگذارد متریک.

یک ارتباط دهنده طبیعی

در حالی که شوهر رهبر مخالف اخیراً گرمای خود را احساس می کند پست های ضد Ardern در فیس بوک، فعالیت خود آردرن تقریباً بی وقفه مثبت است. از زمانی که وی شروع به حضور منظم در برنامه های زنده زنده بعد از شام کرد ، فیس بوک پس از گذشت هفت هفته از رهبر شدن حزب کارگر پس از هفت هفته انتخابات 2017 ، اینگونه بوده است.


آخرین مطالب را از InnerSelf دریافت کنید


جذابیت ارگانیک و راحتی مشخصش با قالب به او کمک کرد تا فضا را اشغال کند. زمانی که او در دفتر کار خود بود ، او با کیویس مانند یک دوست قدیمی صحبت کرد و از روابط یک طرفه ("پاراسوسیال") با مخاطبانش استفاده کرد تا به ظاهر از کاف در مورد حوادث روز و آنچه فکر می کند صحبت کند.

او ظاهراً فیلتر نشده است - خسته ، غالباً می خندد ، اما مهمتر از همه فرماندهی و کنترل خلاقانه بر آنچه ارسال می کند ، به اشتراک می گذارد و نشان می دهد. این به تنهایی تقویت می کند برداشت از اصالت و تخصص او.

آردرن به پیوستگی ارتباط دهندگان عصر رسانه می پیوندد که برای تعریف مارک های سیاسی خود از طریق سیستم عامل های دلخواه خود آمده اند.

رئیس جمهور آمریكا ، فرانكلین روزولت ، در دهه های 1930 و 40 از "گپ های کنار آتش" رادیویی خود برای توضیح سیاست برای آمریکایی ها استفاده كرد. در دهه 1960 جان اف کندی پس از اولین مناظره تلویزیونی (با ریچارد نیکسون) به عنوان رئیس جمهور اصلی تلویزیون ظاهر شد. در نیوزیلند ، رابرت مولدون بود سیاستمدار اول برای تسلط بر هنر تلویزیون سیاسی.

چت کنار آتش دیجیتال

اکنون ، در عصر دیجیتال ، سرعت ارتباطات و دسترسی به سیستم عامل های رسانه های اجتماعی اولین رئیس جمهور توییتر را ایجاد کرده است: توییت های دونالد ترامپ در نظر گرفته شده است اظهارات رسمی، با بیش از 11,000 ارسال شده از مراسم تحلیف او در سال 2017 تا پایان سال 2019.

در سال 2020 رسانه های اجتماعی به سادگی کانال های سیاسی مفیدی نیستند (بیش از 600,000،XNUMX نیوزیلندی از یک حساب حزب پیروی می کنند) ، آنها یک میدان اصلی انتخاباتی هستند.

آردرن این را می داند. او یک پوستر پربار است ، با فیلم های سریع و غیررسمی (به طور معمول یک تا پنج دقیقه) 81٪ از 20 پست منحصر به فرد خود را در یک هفته در ماه آگوست تشکیل می دهد.

فیس بوک در قلب مرکز اطلاع رسانی و پیام رسانی او نشسته است. رأی دهندگان ، شهروندان ، ناظران خارجی و هواداران در بخش نظرات با هم ترکیب می شوند ، با لحن عمومی مثبت و حمایت کننده از رهبری او.

نامزدی همه چیز است

معیار اصلی معامله - واحد پول دنیای تأثیرگذار رسانه های اجتماعی است. تعامل با تقسیم تعداد کل تعاملات (پسندیدن ، اشتراک گذاری و نظرات) یک پست دریافت شده بر کل دنبال کنندگان محاسبه می شود.

نرخ های خوب برای تأثیرگذاران بزرگ (کسانی که بیش از یک میلیون فالوور دارند) در فیس بوک به طور معمول از 01/42 تا XNUMX/XNUMX درصد است. نرخ در اینستاگرام می تواند به صورت زیر باشد بالای 12٪ برای نام های مشهوری مانند Taika Waititi.

تجزیه و تحلیل یک دوره هفت روزه در ماه آگوست ، که آغاز مبارزات حزب کارگر ، افزایش پارلمان ، احیای مجدد COVID-19 و قفل شدن جدید متعاقب آن بود ، دامنه و عمق استراتژی نفوذ سیاسی اردن را نشان می دهد.

ویدئوهای جریان زنده او در فیس بوک - که به صورت زنده پخش می شود اما بعداً برای تماشا و اظهارنظر در دسترس است - به طور متوسط ​​1.83٪ درگیر در موضوعات مربوط به کمپین و سیاست و 3.5٪ در موضوعات COVID است.

Ardern خلع سلاح کننده ، راحت و قابل جابجایی است - همه ویژگی های کلیدی ماست تحقیق افزایش ادراک از اصالت و تخصص. نامزدی وی او را با سایر افراد مشهور پرکار مانند راشل هانتر (که همچنین نامزدی 1.8٪ برای میانگین 15 پست در هفته خود را ایجاد می کند) همتراز یا بالاتر از آنها می کند.

با نام تجاری و پیام

یک جریان پنج دقیقه ای زنده در فیس بوک ، که دقیقاً قبل از ظهر در روز شنبه مبارزات انتخاباتی حزب کارگر ارسال شده است ، مزه می دهد:

آردرن شروع می کند (با اشاره به دختر دو ساله اش): "سلام به همه ، من یک لحظه سریع می دزدم در حالی که می توانم حواس حواس پرتی را در ماسه سنگ شنیدم." همانطور که وی خط مشی را ترسیم می کند ، کسانی که ایموجی های قلب و شست را تماشا می کنند ، س questionsال می کنند و با یکدیگر صحبت می کنند. این پست دارای نرخ تعامل 2.3٪ است.

ممکن است فاصله زیادی با استفاده پرشور و عصبانیت ترامپ از توییتر داشته باشد ، اما به همان اندازه آگاه از مارک و پیام است.

نخست وزیر نیوزلند از این نظر نادر است که وی یک چهره مشهور در شبکه های اجتماعی و همچنین یک رهبر سیاسی است. اما در سن 40 سالگی نیز جوان نمی شود.

اگر دونالد ج. ترامپ اولین رئیس جمهور توییتر و جاسیندا آردرن اولین نخست وزیر فیس بوک است ، احتمالاً وقت آن رسیده است که بپرسیم چه کسی اولین سیاستمدار تیک توک خواهد بود؟گفتگو

درباره نویسنده

سامر کاپیتان ، مدرس ارشد بازاریابی ، دانشگاه اوکلند

این مقاله از مجله منتشر شده است گفتگو تحت مجوز Creative Commons دفعات بازدید: مقاله.

enafarZH-CNzh-TWnltlfifrdehiiditjakomsnofaptruessvtrvi

به دنبال InnerSelf در

فیس بوک، آیکونتوییتر آیکونrss-icon

دریافت آخرین با ایمیل

{emailcloak = خاموش}

پشتیبانی از یک شغل خوب!

بیشترین مطلب خوانده شده

از سردبیران

خبرنامه InnerSelf: اکتبر 18 ، 2020
by InnerSelf کارکنان
این روزها ما در مینی حباب زندگی می کنیم ... در خانه های خودمان ، در محل کار خود ، در مکان های عمومی و احتمالاً در ذهن خودمان و با احساسات خودمان. با این حال ، زندگی در یک حباب ، یا احساس مثل ما ...
خبرنامه InnerSelf: اکتبر 11 ، 2020
by InnerSelf کارکنان
زندگی یک سفر است و مانند اکثر سفرها با فراز و نشیب هایی همراه است. و درست مثل اینکه روز همیشه شب را دنبال می کند ، تجربه های روزمره شخصی ما نیز از تاریکی به روشن و عقب و جلو می رود. با این حال،…
خبرنامه InnerSelf: اکتبر 4 ، 2020
by InnerSelf کارکنان
ما چه از نظر فردی و چه از نظر جمعی از هر چه عبور می کنیم ، باید به یاد داشته باشیم که ما قربانیان درمانده ای نیستیم. ما می توانیم از نظر معنوی قدرت خود را برای تراشیدن مسیر خود و بهبود زندگی خود بازیابی کنیم ...
Newsletter InnerSelf: September 27، 2020
by InnerSelf کارکنان
یکی از نقاط قوت نژاد بشر توانایی ما در انعطاف پذیری ، خلاقیت و تفکر خارج از چارچوب است. اینکه کسی غیر از دیروز یا روز قبل باشیم. ما می توانیم تغییر کنیم ...
چه چیزی برای من مفید است: "برای بالاترین خوب"
by ماری تی. راسل، InnerSelf
دلیل اینکه من "آنچه برای من مفید است" را به اشتراک می گذارم این است که ممکن است برای شما نیز مفید باشد. اگر دقیقاً روشی که من انجام می دهم نباشد ، از آنجایی که همه ما منحصر به فرد هستیم ، ممکن است به نوعی واریانس نگرش یا روش چیزی باشد ...