ریشه های فعالیت جدید شرکت چیست؟

هنگامی که گرینزبورو چهارم اعتراض خود را به راه انداخت، شرکت ها تمایل داشتند در مورد مسائل اجتماعی بی طرف بمانند. Cewatkin از طریق Wikimedia Commons، CC BY-SAهنگامی که گرینزبورو چهارم اعتراض خود را به راه انداخت، شرکت ها تمایل داشتند در مورد مسائل اجتماعی بی طرف بمانند. Cewatkin از طریق Wikimedia Commons، CC BY-SA

هدف اخیرا موقعیت را در جنگ های فرهنگی اعلام کرد که در تمام مکان های آن حمام های خصوصی ایجاد می کند، پس از آنکه مشتریان فرانسوی اجازه استفاده از هر کدام از اتاق ها را با هویت جنسیتی خود می دهند، هر دو اقدام باعث خشم بسیاری از محافظه کاران می شود.

در حالی که کسب و کار بزرگ همیشه در پیشبرد عدالت اجتماعی نبوده است، در سال های اخیر شرکت هایی مانند Target، Apple و حتی Wal-Mart به طور فزاینده ای موضع گیری کرده اند که آنها را به طور کامل در کنار فعالان اجتماعی پیشرفته قرار داده است. پس چ Guevera - چهره انقلاب کوبا - چگونه مدیر عامل شرکت آمریکایی شد؟

وقتی که من برای اولین بار در تعاملات بین جنبش های اجتماعی و شرکت های 25 سال پیش شروع به مطالعه کردم، کسب و کار، موضع عمومی را در مسائل اجتماعی نادیده گرفت. با این حال امروز ما شاهد سازمان هایی از جنرال الکتریک به NCAA هستیم وزن در در مورد مسائل فرامرزی، چیزی که حتی یک دهه پیش حتی تصور آن را نداشت.

از عروسک های سفارشی تا قلدر

به طور سنتی، شرکت ها قصد داشتند به طور دقیق در مورد مسائل اجتماعی خنثی شوند. هیچ کس نمی ترسید که شرکت ها از قدرت استفاده می کردند، اما این مسائل بیش از مسائل اقتصادی نان و کره مانند تجارت و مالیات بود، نه مسائل اجتماعی. به نظر می رسید کمی به دست آوردن فعالیت در مورد مسائل بالقوه تقسیم، به ویژه برای مارک های مصرف کننده.

برای مثال، حوزه ای از جنبش حقوق مدنی بود 1960 اعتراض دانشجویان را که در یک ناهار جداگانه شروع شده بود، اعتراض کردند در یک فروشگاه Woolworth در گرینزبورو، کارولینای شمالی، و در سراسر جنوب گسترش یافته است. شركت شركت Woolworth در صدد است كه "طبق سنت محلی" باقی بماند و مشتریان سیاه و سفید را از هم جدا كند. با پشتیبانی از وضعیت موجود، وولورث و دیگران مانند آن در راه پیشرفت ایستاده بودند.

اما تبلیغ منفی منجر به کسب سود قابل توجهی شد و Woolworth در نهایت از بین رفت. در ماه ژوئیه، چهار ماه پس از اعتراض شروع شد و پس از آنکه دانش آموزان تابستان به خانه رفته بودند، مدیر این سازمان بود فروشگاه گرینزبورو آرام ناهار خود را یکپارچه کرده است.

به طور کلی، شرکت ها نگران هزینه های استفاده از موضع لیبرال تر در مورد چنین مسائلی بودند، یک افسانه بسکتبال نقطه ای و مایکل جردن، سرمربی نیک، به طور مختصر در 1990. جردن هلمز به عنوان سناتور کارولینای شمالی، مخالفت کرد و خواستار حمایت از مبارزات انتخاباتی دموکرات هاروی گانت شد تا جایی که جرسی هلمز،جمهوری خواهان نیز کفش ورزشی را خریداری می کنند"


آخرین مطالب را از InnerSelf دریافت کنید


و شرکت ها تصور می کردند که موضع گیری های بحث برانگیز منجر به تحریم توسط کسانی که در طرف دیگر. این همان چیزی است که به والت دیزنی در 1996 اتفاق افتاد به عنوان یک نتیجه از حمایت اولیه خود از حقوق همجنسگرا، مانند "روز همجنسگرا" در پارک های آن. موضع خود را مطرح کرد که از جمله بزرگترین پروتستان آمریکایی، باپتیست های جنوبی، به راه اندازی یک تحریم، حمایت از دیزنی برای حقوق همجنسگرا را "روحی ضد مسیحی و ضد خانواده" می نامد تحریم هشت ساله، با این حال، در تغییر سیاست دیزنی به شدت بی تاثیر بود. به نظر می رسد که والدین بیش از حد کمبود داشتند تا محصولات دیزنی خود را برای انحلال فرزندانشان تحمل کنند.

از آن به بعد، بعضی از بزرگترین شرکت های ایالات متحده، به رغم واکنش محافظه کاران، مخارج مشابهی را دریافت کرده اند. به عنوان مثال، زمانی که قانونگذاران آرکانزاس در ماه مارس در 2015 لایحه ای را تصویب کردند که بر اساس "آزادی مذهبی" مدیر عامل شرکت وال مارت از فرماندار خواست تا این لایحه را وتو کند.

جای تعجب نیست که با توجه به وضعیت Wal-Mart در دولت و واکنش شرکتی که قانون مشابهی را در ایندیانا به همراه داشت، فرماندار موظف است و در نهایت امضا کرد لایحه اصلاح شده. با این حال، کسی که بابی جیندال، فرماندار لوئیزیانا، صحیح عمل نمی کند استدلال در نیویورک تایمز شرکت هایی که در آن ایالت ها شرکت کردند، به "فعالان چپ منتهی شدند تا از مقامات منتخب برای جلوگیری از حمایت قوی از آزادی مذهبی حمایت کنند." او به شرکت ها در برابر "قلدری" لوئیزیانا هشدار داد.

چرا شرکت ها از "برخورداری از آداب و رسوم محلی" در حوزه جداسازی و سایر مسائل اجتماعی متفرقه به "تهدید مقامات منتخب" برای حمایت از حقوق همجنسگرایان نقل مکان کردند؟

تغییر محیط

به نظر من، دو تغییر گسترده در این فعالیت اجتماعی فعال اجتماعی وجود دارد.

اول، رسانه های اجتماعی و وب محیط زیست را برای کسب و کار تغییر داده اند با ایجاد آن ارزان تر و آسان تر برای فعالان برای پیوستن به یکدیگر برای ابراز نظرات خود و با ایجاد فعالیت های شرکت های شفاف تر.

گسترش سریع جنبش اشغال در سقوط 2011، از پارک زوکتتی در نیویورک تا اردوگاه های سراسر کشور نشان می دهد چگونه رسانه های اجتماعی می توانند گروه ها را با یک پیام محرمانه به سرعت به سرعت افزایش دهند. گاهی اوقات حتی حرکات آنلاین تنها می تواند بسیار موثر باشد.

هنگامی که بنیاد سوزان جیم کومن صندوق های برنامه ریزی والدین را متوقف کرد و هدف آنها حمایت از زنان مبتلا به سرطان سینه بود، جنبش اجتماعی پاپ آپ رو به افزایش گذاشت: فیس بوک و توییتر منفجر شد میلیون ها پست و توییتر با صدای مخالفت. در عرض چند روز سیاست به عقب برگشت.

انتصاب موزیلا یک مدیر عامل جدید کاندیدای انتخابات کالیفرنیا پیشنهاد ممنوعیت ازدواج همجنسگرایان را نیز حمایت کرد و همچنین خشم خود را به صورت آنلاین در داخل و خارج از سازمان ایجاد کرد. او در عرض دو هفته رفته بود.

اخیرا، افزایش قیمت بیش از حد Mylan در EpiPen خود را در طول چندین سال انجام شد، اما تقاضای آنلاین تحت فشار رسانه های اجتماعی است این تابستان تابستان آن را به یک رسوایی و صحبت کردن برای کاندیداهای ریاست جمهوری تبدیل کرد.

در هر مورد، رسانه های اجتماعی به "کلیک گرایان" دوست داشتنی اجازه دادند تا به مسئله توجه کنند و حمایت خود را از تغییر به سرعت و با هزینه کم نشان دهند. هرگز برای ساخت یک گروه اعتراضی مجازی ارزان تر نیست، و گاهی اوقات (مانند بهار عربی) ابزارهای آنلاین، اعتراضات واقعی در جهان را اعمال می کنند. به همین ترتیب، فعالیت در آینده احتمالا برای شرکت ها ثابت خواهد بود.

هزاره ها دوست ندارند باهم بخورند

دوم، به عنوان مصرف کنندگان و کارگران، هزاره ها بسیار متشکل هستند به "پیشنهاد ارزش ارزش اجتماعی" شرکت.

شرکت هایی که حساسیت جوانان را هدف قرار می دهند اغلب به مأموریت های اجتماعی خود می پردازند. کفش تام و وربی پارکر هر دو "خرید یک جفت، ارائه یک جفت" برنامه. Chipotle آن را برجسته می کند تلاش های پایدار. و استارباکس قهوه تجارت عادلانه، برابری ازدواج و عدالت نژادی را تبلیغ کرده است بیشتر یا کمتر با موفقیت. در هر مورد، شفافیت در مورد شیوه های شرکت ها به عنوان چک در puffery عمل می کند.

مأموریت اجتماعی مهمتر از آن است که به استخدام درآید. در مدرسه کسب و کار در حال جمع آوری حوادث، تقریبا واجب است که شرکت ها توصیف می کنند مکان های تأیید شده LEED خود، روش های انسانی و انسانی دوستانه برای LGBT و همکاری های محلی.

علاوه بر این، کارفرمای ما چیزی درباره هویت ما می گوید. همبستگی با ارزش بخشی از این است که چرا مردم به کار خود ادامه می دهند و در میان هزاران ساله، ارزش های اجتماعی مترقی - به ویژه در مورد مسائل مربوط به LGBT - تقریبا داده شده است.

در این وضعیت، فعالیت های شرکت ها ممکن است عملی منطقی باشد، حداقل زمانی که به مسائل مربوط به LGBT می رسیم. بر اساس مرکز تحقیقاتی پیو، برای مثال، حمایت از ازدواج های همجنسگرایان از 31 درصد در 2004 به 55 درصد امروز افزایش یافته است، و دلیل کوچکی برای انتظار بازگشت وجود دارد.

خطرات باقی می ماند

حتی به این ترتیب که منجر به فعالیت های شرکت های بزرگتر می شود، واکنش همیشه به عنوان انتظارات تجاری نبوده است. شرکت های پیشرو در زمینه مسائل اجتماعی خود می توانند اهداف را در صورت لزوم تبدیل کنند.

هنگامی که استارباکس تلاش کرد که در مورد مسابقه پس از قتل مایکل براون و اریک گارنر توسط پلیس در 2014، نژادپرستانه را تبلیغ کند، روش آن - از baristas خواسته تا "مسابقه با هم" در فنجان برای تشویق گفتگوها - به طور گسترده ای مورد آزار و اذیت قرار گرفت. بعضی حتی این تلاش را به عنوان یک دروغ گویی بازاریابی به جای یک تلاش صادقانه برای ترویج درک.

در 1998، ویلیام کلی فورد جونیور رئیس فورد موتور شد و با هدف بهبود اقتصاد سبز و بهبود بخشیدن به فرآیندهای تولید خود سبز را سبز کرد. این شرکت حتی یک بار سقف زندگی "زندگی" انرژی در یک کارخانه مونتاژ کامیون. با این وجود، وابستگی مستمر خود را به خط سودآور SUV های gas-guzzling، موجب شد تا برخی از آنها را به خود جلب کند متهم فورد از ریاکاری.

شرکت های قرمز و آبی؟

در حالی که شرکت های برجسته مثل استارباکس و تارگت موضع گیری های مرتبط با علل لیبرال را پذیرفته اند، برخی از کسب و کار ها مسیر دیگری را طی کرده اند.

Chick-fil-A با هدف پیاده سازی "مقالات کتاب مقدس" و حمایت از گروه های ضد گی در 2000s. این گروه ها، با تشویق افراد متمادی به آنجا که "روز قدردانی Chick-fil-A"

لابی سرگرمی مشهور به دنبال آن بود از ارائه بودجه برای کنترل تولد برای کارکنان در زمینه های مذهبی. صنایع Koch، تحت نظارت برادران معروف Koch، طولانی شده است میله رعد و برق است برای تحریم به دلیل جنجال های راست دست صاحبان غالب آن. و کسب و کارهای کوچک در سراسر کشور همیشه تبلیغات در مورد جهت گیری سیاسی محافظه کارانه خود را خجالت نمی کشند.

As به نظر می رسد دولت ها تقسیم شده اند به رنگ قرمز (برای محافظه کارانه) و آبی (برای لیبرال)، ممکن است ما انتظار داریم همان چیزی را از شرکت ها، به عنوان مصرف کنندگان و کارکنان رانندگی به مارک های که به بهترین وجه نمایش خود را - شرکت های قرمز و شرکت های آبی؟

در حال حاضر آسان است نگاه کردن کمک های سیاسی شرکت ها و کارکنان آنها. به عنوان مثال، بلومبرگ، الفبای و گروه پریتزکر، حزب دموکرات را خفه می کند؛ اوراکل، شورون و AT & T طرفدار جمهوری خواه هستند.

در شرایط آب و هوایی فعلی، این تصور این نیست که ادامه یابد.

درباره نویسنده

گفتگو

جری دیویس، استاد مدیریت و جامعه شناسی دانشگاه میشیگان

این مقاله در اصل در تاریخ منتشر شد گفتگو. دفعات بازدید: مقاله.


کتاب های مرتبط:

{amazonWS: searchindex = کتابها؛ keywords = 161628384X؛ maxresults = 3}

enafarZH-CNzh-TWnltlfifrdehiiditjakomsnofaptruessvtrvi

به دنبال InnerSelf در

فیس بوک، آیکونتوییتر آیکونrss-icon

دریافت آخرین با ایمیل

{emailcloak = خاموش}

بیشترین مطلب خوانده شده

از سردبیران

Newsletter InnerSelf: September 6، 2020
by InnerSelf کارکنان
ما زندگی را از دریچه درک خود می بینیم. استفان آر. کووی نوشت: "ما جهان را می بینیم ، نه همانطور که هست ، بلکه همانطور که هستیم هستیم ، همانطور که برای دیدن آن مشروط هستیم." بنابراین این هفته ، نگاهی به برخی از ...
خبرنامه InnerSelf: آگوست 30 ، 2020
by InnerSelf کارکنان
جاده هایی که این روزها سفر می کنیم به اندازه زمان های قدیمی هستند ، اما برای ما جدید است. تجربیاتی که ما داریم به اندازه زمان های قدیمی است ، اما آنها نیز برای ما جدید هستند. در مورد ...
وقتی حقیقت بسیار وحشتناک است ، صدمه دیده ، اقدام کنید
by ماری ت. راسل، InnerSelf.com
در میان تمام وحشت هایی که این روزها اتفاق می افتد ، من از پرتوهای امید که می درخشد ، الهام می گیرم. مردم عادی ایستاده اند برای آنچه درست است (و در برابر آنچه اشتباه است). بازیکنان بیس بال ،…
وقتی پشتت رو به دیوار است
by ماری تی. راسل، InnerSelf
من عاشق اینترنت هستم. حالا می دانم که بسیاری از افراد چیزهای بدی برای گفتن در مورد آن دارند ، اما من آن را دوست دارم. درست مثل اینکه من مردم زندگی ام را دوست دارم - آنها کامل نیستند ، اما به هر حال آنها را دوست دارم.
خبرنامه InnerSelf: آگوست 23 ، 2020
by InnerSelf کارکنان
همه احتمالاً می توانند قبول کنند که ما در زمانهای عجیب زندگی می کنیم ... تجربیات جدید ، نگرش های جدید ، چالش های جدید. اما ما می توانیم به خاطر داشته باشیم که همه چیز همیشه در جریان است ، تشویق می شویم ...