محققان می گویند آموزش جوانان برای تجزیه و تحلیل تبلیغات تلویزیونی به آنها در سایر زمینه های زندگی نیز کمک خواهد کرد. تصاویر trierocks از www.shutterstock.com

با این همه زمان که جوانان امروز در مقابل نمایش ها قرار می گیرند - از تلویزیون به لپ تاپ ها، تلفن های همراه و iPads ها - کودکان مجبورند تبلیغات زیادی را ببینند.

به طور متوسط، کودکان آمریکایی در هر کجا بین سه به نه ساعت از زمان بر روی صفحه نمایش این شامل تلویزیون، DVD، تلفن همراه، رایانه و بازی های ویدئویی است.

برای استفاده از تمام وقت هایی که در حال وصل شدن است، شرکت ها هزینه می کنند میلیاردها دلار on تکنیک های نرم و صاف به توجه کن. و این کار می کند به عنوان مثال، کودکان بین سن 2 به 11 متوسط ​​را ببینید تبلیغات تلویزیون 25,600 یک سال.

تحقیقات نشان می دهد که جوانان به عنوان سرگرمی به عنوان تبلیغات ممکن است همیشه واقعیت را از داستانی جدا نکنند. به عنوان مثال، a مطالعه 2016 دریافت که از پاسخهای دانشجویی 7,804 بیش از 80 درصد از دانش آموزان متوسطه است اعتقاد بر این بود که آگهی های وب داستان های واقعی بود. همان مطالعه نشان داد که بیش از 80 درصد از دانش آموزان دبیرستانی زمان سختی را بین عکس های واقعی و جعلی کشف کردند.

بر طبق این شواهد، به نظر می رسد جوانان آمریکایی از آن بهره مند شوند سواد رسانه ای - موضوعی که یکی از زمینه های کانونی است تحقیقات من. سواد رسانه ای در مورد توانایی تحلیل و ارزیابی پیام هایی است که در سیستم عامل های رسانه ای مختلف مشاهده می کنیم.

برای والدین و دیگران که می خواهند فرزندان را قادر به تقویت کنند آگاه تر از اینکه تبلیغات چه تاثیری بر چه چیزی می گذارند، سه راه برای استفاده از مهارت های سواد رسانه ای برای رسیدن به این هدف وجود دارد. راهنمایی ها ممکن است در حوادث تلویزیونی مهم باشد که باعث می شود شرکت ها تبلیغات خاصی مانند Super Bowl یا Oscars انجام دهند که در فوریه 24 پخش می شود.

1 سوالات خود را بپرسید

در حالی که تبلیغات می توانند به بینندگان جوان کمک کنند اجتماعی بودن به عنوان مصرف کننده تحقیقات همچنین نشان می دهد مخاطبان جوان همواره قادر به انجام این کار نیستند تشخیص تعویض در تبلیغات.

La انجمن ملی آموزش سواد رسانه ای نشان می دهد که مردم به عادت سوالاتی بپردازید بنابراین می تواند به آنها کمک کند هوشمندانه اطلاعاتی را که در معرض آن قرار می گیرند پردازش کنند.

یکی از پرسش هایی که باید بینندگان بپرسند عبارتند از: کدام پیام را ایجاد کردید؟ همه پیام های رسانه ای هستند ساخته شده توسط نویسنده. فکر کردن در مورد این که چه چیزی باعث ایجاد فاصله از پیام تجاری می شود.

بینندگان نیز باید بپرسند که آیا تبلیغات ظاهرا معتبر است یا خیر. تبلیغات اغلب بسیاری از ما را به یک جهان داستان تبدیل می کند. مقاومت در برابر تحریک داستان ها به بینندگان اجازه می دهد تا در قالب یک ذهنیت انتقادی پایبند باشند.

2 از حواس شما استفاده کن

بینندگان جوان باید تشویق شوند تا بپرسند که چگونه تجاری آنها را احساس می کند. تبلیغات به شدت بر واکنش های عاطفی افراد تکیه می کند. آگاهی بیشتر از اینکه چگونه ما در طی یک آگهی احساس می کنیم می تواند به ما در مورد تاثیر آن بر ما کمک کند.

کودکان 2 به 11 در معرض بیش از تبلیغات 25,000 در سال است. استودیو آفریقا از www.shutterstock.com

بینندگان جوان نیز باید تشویق شوند که از تکنیک های مورد استفاده برای توجه خود استفاده کنند. سازندگان رسانه از انواع تکنیک های خلاق استفاده کنید برای گرفتن چشم ما، مانند رنگ های روشن، طنز یا تاییدیه های مشهور. تمرکز بر این که چگونه کلمات، رنگ ها یا زاویه های دوربین تاثیری بر شیوه ای که می بینیم یا شنیدن پیام مهم است برای تجزیه و تحلیل درخواست تجدید نظر آن است.

با آموزش دادن بینندگان جوان به سوالات "پشت صحنه" آگهی های بازرگانی، آن را بهتر خواهد ساخت آنها را قادر به درک تکنیک های تولیدی که بازاریابان استفاده می کنند برای فروش محصولات ظاهرا کامل خود را.

3 بازتاب

گفتگو و انعکاس جنبه های مهم سواد رسانه ای هستند. صحبت کردن در مورد آگهی های بازرگانی با دیگران زمینه مشترک برای مبادله دیدگاه ها ایجاد می کند.

بینندگان جوان نیز باید تشویق شوند که چرا یک پیام خاص ارسال می شود. بیشتر پیام های رسانه ای به طور معمول است برای ایجاد درآمد و یا تصمیم گیری در مورد نفوذ توسعه داده شده است بینندگان جوان باید آموزش ببینند که انگیزه هایی برای اطلاع رسانی، متقاعد کردن یا سرگرم کردن وجود دارد.

بحث درباره اینکه چگونه تبلیغات کودکان را احساس می کند، کمک می کند تا کودکان را از آگاهی از تاثیر تبلیغات بر رفتار آنها مطلع سازند. Rawpixel.com

همچنین بینندگان جوان باید تشویق شوند که از چه مقادیری نمایند؟ تبلیغات اغلب موضوعات زیر را تحمل کنید که با سیاست، جنسیت یا هویت برخورد می کنند. نگاهی به دیدگاه های نشان داده شده در پیام مهم است تا تشخیص چگونگی تقویت ارزش های انتخاب شده.

با بازتاب در تکنیک ها و انگیزه های تبلیغاتیوالدین، مربیان و دیگران می توانند به جوانان آموزش دهند تا پیام های تجاری بسیاری را که در طول زندگی آنها می بینند، بهتر درک کنند.

درباره نویسنده

سارا گرتر، طراح ارزیابی یادگیرنده (LX) دانشگاه ایالتی میشیگان

این مقاله از مجله منتشر شده است گفتگو تحت مجوز Creative Commons دفعات بازدید: مقاله.

کتاب های مرتبط

at InnerSelf Market و آمازون