با توجه به تحقیقات جدید، اکثر مردم نمی توانند از تبلیغات بومی جدا از مقالات خبری واقعی سخن بگویند.
انواع روش هایی برای جلوگیری از تبلیغات وجود دارد، مانند استفاده از نرم افزار ad-blocker، سریع حمل و نقل از طریق تبلیغات و یا انتخاب سرویس های جریان رسانه ای بدون تبلیغات مانند Netflix. این تبلیغات را مجبور کرده است خلاقانه برای ارسال پیام خود در برابر مصرف کنندگان دیجیتال باشد. همچنین به عنوان محتوای حمایت شده شناخته می شود، درج تبلیغاتی بومی، پیام های پیام رسانی را به صورت مخفی همراه با مقالات خبری پرداخت می کند.
Buzzfeed یکی از پیشگامان تبلیغات بومی به عنوان یک مدل سودآور بود، اما امروزه نیویورک تایمز, وال استریت ژورنال, واشنگتن پست, بوستون گلوب، و تقریبا تمام سایت های اصلی خبری از محتوایی که تبلیغ کنندگان پرداخت می کنند سود می برند. یک برآورد از فوربس می گوید که تبلیغات بومی توسط 21 به $ 2021 میلیارد دلار خواهد رسید و تقریبا 75 درصد از کل درآمد آگهی را تا آن زمان به حساب می آورند.
نه تنها مطالب بیشتری در این زمینه وجود دارد، بلکه بهتر است. خیلی بهتر است که شروع به جعل خوانندگان کند. میشل عامزین، استاد استاد تبلیغات در دانشکده ارتباطات دانشگاه بوستون می گوید: این مشکل است.
در پژوهش جدید خود، حتی اگر نظرسنجی آنلاین او به شرکت کنندگان گفت که آنها در حال بازدید از تبلیغات هستند، بسیاری از افراد بیش از 9 از 10 فکر می کردند به یک مقاله نگاه می کنند.
"من فکر می کنم این کمک می کند به مردم فکر که رسانه های خبری به اشتراک اخبار جعلی،" Amazeen، نویسنده متناظر مطالعه، که در ارتباط جمعی و جامعه.
آگهی یا مقاله؟
در طول آزمایش آنلاین Amazeen و همکاری او، Bartosz Wojdynski از دانشگاه گرجستان، به بررسی بزرگسالان 738 - بخش متشکل از افراد در تمام سنین، با تحصیلات مختلف، ازدواج و تک و از سراسر طیف سیاسی است.
در جریان این نظرسنجی، شرکت کنندگان مطالب را از یک آگهی بانک مرکزی آمریکا مشاهده کردند، یک قطعه 515-word با عنوان «نظارت بر گوشی های هوشمند آمریکایی به بانکداری اینترنتی»، که Brandpoint، یک آژانس بازاریابی محتوا برای بانک ایجاد شده است.
شرکت کنندگان تبلیغات را مشاهده کردند، که شامل افشای شناسایی آن به عنوان یک آگهی بود - کمیسیون تجارت فدرال نیازمند این است که تبلیغ کنندگان چنین افشاگری را داشته باشند و سپس به مجموعه ای از سوالات پاسخ داد.
شرکت کنندگان سطح تحصیلات متنوعی داشتند. (اعتبار: میشل آمازین)
Amazeen دریافت که در میان کمتر از 1 در 10 افرادی که قادر به شناسایی قطعه بانک مرکزی آمریکا به عنوان تبلیغات بودند، مردم تمایل داشتند که جوانتر، تحصیلکرده تر و احتمالا تعامل با رسانه های خبری را برای اهداف اطلاعاتی توصیف کنند. در مقابل، افرادی که تبلیغاتی را برای یک مقاله خبری قانونی مورد غلط قرار دادند عموما قدیمی تر، کمتر تحصیل کرده و بیشتر به رسانه های خبری برای اهداف سرگرمی استفاده می کردند.
Amazeen می گوید: "ما متوجه شدیم که مردم بیشتر به آنچه که دنبال می کنند، درک می کنند، اگر آنها می دانند که چه چیزی خوانده اند"، حتی اگر آنها می دانند آگهی را می خوانند.
اگر، از سوی دیگر، یک تبلیغ کننده برای شناسایی محتوا به عنوان یک آگهی دشوار است، مقدار قابل توجهی از مردم هنگامی که حقیقت را درک می کنند، واکنش منفی دارند.
عظیم می گوید: "بسیاری از مردم این را به اخبار جعلی تقسیم می کنند." "اعتماد در رسانه ها همیشه کم است .... من پیشنهاد نمی کنم این فقط از تبلیغات بومی باشد، اما من فکر می کنم این یک عامل کمک کننده است. "
یک برچسب "محتوای حمایت شده" کافی است؟
اگرچه تبلیغ کنندگان مجبورند تبلیغات خود را به طور خاص افشا کنند، معمولا با یک برچسب مانند "sponsored" یا "promoted pay"، همه افشاگریها یکسان نیستند. بسته به اندازه، قرار دادن و سایر عوامل، برخی از تبلیغکنندگان و ناشران نسبت به سایر ماهیت محتوای آنها از پیش تعیین شده بیشتر هستند. Amazeen می گوید که فقدان الزامات استاندارد شده برای افشاگری های تبلیغاتی بومی، مشکلی است که افراد نمی شناسند که چه چیزی حمایت شده و چه خبر است.
Amazeen می گوید، یک خطر بزرگ، این است که اگر کسی متوجه نمی شود که آنها به محتوای تبلیغ شده نگاه می کنند، ممکن است تصور کنند که همه مطالب را در یک موضوع مشخص می کنند.
اکثر شرکت کنندگان در نظرسنجی به عنوان دموکرات ها، مستقلان یا جمهوری خواهان شناخته شده اند. (اعتبار: میشل آمازین)
به گفته کمیسیون تجاری فدرال، "تبلیغات، درست و دقیق است." اما، تبلیغات اغلب "اطلاعات خاصی را خالی می کنند که برای هر گونه دیدگاهی که آنها سعی در انتقال آن ندارند مطلوب نیست."
در تلاش برای مبارزه با بی اعتمادی عمومی، برخی از سازمان های خبری ابتکارات تهاجمی بیشتری را برای کمک به خوانندگان محتوای واقعی در مقابل محتوای حمایت شده پیدا می کنند. اما با آگهی های بومی که اغلب خبرخوانها را در اختیار دارند، حالت سردرگمی مداوم در مورد محتوا است - چه سرمقاله، چه حمایتی و چه چیزی کاملا جعلی است.
'تیراندازی خود را در پا'
Amazeen می گوید: "بسیاری از سازمان های خبری میراث و دیجیتال گزارشات تحقیقی فوق العاده ای را گزارش می دهند و داستان های مهم را از بین می برند، اما در عین حال، آنها خود را در پای خود تیراندازی می کنند."
برای مثال، Politico یک پایگاه اطلاعاتی جعلی را پر می کند که با خبرنگاری که خبرنگاران و خوانندگان آن حاوی ویدیوها، تصاویر و یا دروغ گویی دروغین بوده اند را پر می کند. با این حال، اخبار خبری خود را Politico به صورت پراکنده با مطالب تبلیغ شده به عنوان sponsored همراه است.
Amazeen در اواخر ماه اکتبر 2018 نوشت: "نگرانی سیاستمداران درباره ریشه های ناامنی سیاسی به نظر می رسد با توجه به کارش با کمبریج Analytica بسیار غنی است."
در طول مبارزات انتخاباتی ریاست جمهوری 2016، شرکت مشاوره سیاسی کمبریج Analytica به تبلیغ تبلیغات 10,000 به مخاطبان مختلف کمک کرد. بریتنی کایزر، که در آن زمان مدیر توسعه کسب و کار کمبریج آنالیتیکا بود، یکی از تبلیغات بومی در Politico را نام برد، "موفقترین چیزی که ما از آن رد شدیم."
در ماه مارس 2018، مقاله ای در نگهبان گزارش داد: "یکی از موثر ترین تبلیغات، بر اساس کایزر، یک تکه از تبلیغات بومی در وب سایت سیاسی سیاسی" Politico "بود، که در این نمایشگاه نیز شکل گرفت. گرافیک تعاملی که مانند یک روزنامهنگاری شبیه به لیست «10 حقیقت ناخوشایند درباره بنیاد کلینتون» بود، چندین هفته به افرادی از لیستی از حالتهای نوسان کلیدی نمایش داده شد که از سایت بازدید کردند. این تیم توسط تیم Politico ساخته شد که محتوای حمایت شده را ایجاد می کند. "
تبلیغات در Politico، که در بالای صفحه به عنوان محتوای محرمانه و تبلیغ پرداخت شده و ایجاد شده توسط دونالد ترومپ، به طور میانگین 4 دقیقه از خوانندگان خود در کشورهای نوسان کلیدی بدست آورده است.
Amazeen می گوید: "خط احتیاط زمانی است که شما شروع به مخلوط کردن اخبار با تبلیغات و تار شدن این خطوط - این جایی است که شما باید گام به عقب و واقعا فکر می کنم در مورد آنچه شما انجام می دهند.
درباره نویسنده
موسسه مطبوعات آمریکا این تحقیق را تامین مالی کرد.
منبع: دانشگاه بوستون
کتاب های مرتبط
at InnerSelf Market و آمازون
