آیا هیچ راهی برای متوقف ساختن آگهی خالی وجود دارد؟

هیچگاه تمام نمیشود. دانیل اوینز / فلیکر, CC BY

وکلا اخلاق و مورخان استدلال کرده اند که دونالد تامپف خطی بین مقامات دولتی و منافع تجاری خصوصی خود را به شکل بی سابقه ای تمیز کرده است. گفتگو

به عبارت دیگر، این بخشی از یک روند اجتماعی بسیار بزرگتر است.

درخواست های تجاری - چه در قالب تبلیغات مجله، رادیو یا تلویزیون - از مدتها پیش بخشی از زندگی مدرن بوده است. اما تبلیغات هم اکنون هرگز در فضای عمومی نفوذ نمی کند.

اکنون شهرهای و ایالت ها حق کسب نام و آرم های خود را به شرکت ها می دهند متر پارکینگ, پل, هیدراتهای آتش نشانی - زوج لباس شنا لباس های گاه به گاه. پارک های عمومی در نظر گرفته شده برای ارائه مهلت از مصیبت زندگی روزمره در حال حاضر به خرده فروشان اجازه دهید که تبلیغ کنند در میان سایت های تاریخی و حفظ طبیعت. تخته مدرسه معاملات جوهر با تمام انواع کسب و کار برای کمک به آنها در تامین نیازهای بودجه خود.

این فقط فضای عمومی نیست که با شعارهای نام تجاری پر می شود. در انجام پژوهش برای یک کتاب جدید در بازاریابی مدرن و مقررات آن، متوجه شدم که میزبان یک محیط آزاد بدون تبلیغات - از اتاق نشیمن تا دوستی های ما - در حال تبدیل شدن به سایت هایی برای تبلیغات یا تکنولوژی های نظارت طراحی شده است تا آنها را موثرتر کند.


گرافیک اشتراک درونی


بعضی از آنها ممکن است شانه خالی کنند، و این آگهی باعث خشم بخشیدن اجتناب ناپذیر زندگی مدرن می شود. اما خطراتی برای این روند وجود دارد، همراه با راه حل های قانونی - اگر مردم به اندازه کافی برای انجام کاری کاری انجام دهند.

مرزهای جدید بازاریابی

تکنیک های بازاریابی جدید و فن آوری ها به کسب و کار اجازه می دهد تا به مصرف کنندگان در راه های جدید و مکان ها دسترسی پیدا کند. یک فضای به طور فزاینده ای برای محققان بازار مهم است.

فن آوری های هوشمند - از مایکروسافت ایکس باکس یکی از به تلویزیون Vizio - در حال حاضر با آنچه که می تواند به عنوان "جاسوسی" ویژگی های تعبیه شده است. این دستگاه ها می توانند فعالیت هایی را که قبلا در نظر گرفته شده اند خصوصی کنند، مانند فیلم هایی که تصمیم می گیرند و حتی عبارات صورت ما در حین پخش یک بازی ویدئویی، ضبط می کنیم. این اطلاعات بخشی از یک نمایه دیجیتالی است که توسط تبلیغ کنندگان مورد استفاده قرار می گیرد تا تصویری بهتر از آنچه ما هستیم و نحوه خرید ما را متقاعد کنیم.

در همین حال، هر بار که ما به فیس بوک وارد می شویم یا در رایانه های شخصی یا گوشی های هوشمند ما جستجو می کنیم، ما به ذخایر وسیعی از تحقیقات بازار افزوده ایم. این نوع نظارت سخت است که فرار کند. بازاریابان کوکی های گذشته را نقل مکان کرده اند: اکنون می توانند شناسایی کاربران فردی از تعداد فونت ها در مرورگر خود و یا میزان که در آن باتری کامپیوتر خاص خود را از دست می دهد شارژ خود را.

حتی مغز ما بازی عجیب و غریب برای انزوای تبلیغاتی شده است. یک مطالعه 2004 برجسته از افراد خواسته شد تا از کک و پپسی در حالی که یک دستگاه جریان خون در مغز آنها را اندازه گیری می کند. هنگامی که نام تجاری یک راز بود، شرکت کنندگان یک ترجیح جزئی برای پپسی را بیان کردند. اما زمانی که نام های تجاری قبل از گرفتن یک جیپ آشکار شد، شرکت کنندگان، هر دو به صورت گفتاری و نورولوژیکی، نشان داد که اولویت برای کک. این مطالعه به طور گسترده ای به عنوان اثبات توانایی تبلیغات در واقع تغییر شیمی مغز ما، به پرورش نشانگرهای احساسی است که می تواند ارزیابی عینی محصول واقعی را تحریک کند.

از آن زمان، شرکت ها میلیون ها نفر را برای ثبت فعالیت در مغز مصرف کننده صرف کرده اند تا بتوانند خواسته هایی را که ما نمی توانیم یا نمی توانیم بیان کنیم. برخی از تبلیغات مهم ما که اکنون مشاهده می کنیم - از سامسونگ به سوپ Campbell - منعکس کننده نتایج این پژوهش جدید neuromarketing.

دوستی و شبکه های اجتماعی ما مصون نیستند. بازاریابان هدف "نفوذگرهای کوچک" - اغلب افرادی که در اینستاگرام یا تویتر دنبال می شوند، که می تواند به فروش محصولات یا خدمات در رسانه های اجتماعی کمک کند. در حالی که قوانین تجارت فدرال نیاز به تأیید کننده ها برای تأیید جبران خسارت دریافتی خود در برابر دادن مقادیر مطلوب برای یک محصول، اجرای حداقل است.

عواقب تبلیغات خزش

حتی کسانی که در مورد این گام های بازاریابی جدید صعود می کنند اعتراف می کنند که می توانند آزار دهنده باشند. با این حال، یک پاسخ مشترک به شکایات در مورد حضور رو به رشد آگهی ها این است که "آزار و اذیت چیست؟" همانطور که بحث می کند، آزار دادن یک قیمت کوچک است برای پرداخت زیرساخت عمومی یارانه شده, محتوای آنلاین رایگان و قرار گرفتن در معرض آگهی که بیشتر به منافع و نیازهای واقعی ما مرتبط است.

تحقیقات من نشان می دهد، با این وجود، هزینه های قابل توجهی برای باز کردن زندگی ما به تبلیغ کنندگان وجود دارد. یکی از دست دادن آژانس مصرف کننده است. اعتقاد به اسکن مغز برای طراحی تبلیغات موثرتر مخاطبان را از توانایی آنها برای آگاه ساختن محتوای تبلیغاتی که می بینند و می شنوند را می بندند. تحقیق بازار به گروه و تمرکز متمرکز متکی بود، نه افشای غیرفعال فعالیت مغز. نتیجه می تواند کمپین های تبلیغاتی باشد که جنجال تعصب یا رفتارهایی را که ما از دیدگاه پنهان می کنیم، جشن می گیریم. به عنوان مثال، به لطف اطلاعاتی که از اسکن مغز استخراج شده است، Frito-Lay راه اندازی شد یک سری از تبلیغات تشویق شیوه های ضد اجتماعی مانند عمدا قرار دادن Cheetos در لباس فرد دیگری از لباس سفید است. هنگامی که مستقیما مورد پرسش قرار گرفت، بینندگان نمونه به اعمال غرورآمیز تبلیغاتی از تخریب اعتراض کردند، اما خواندن MRI به یک داستان دیگر گفت.

هزینه دیگر این است که چگونه تبلیغات می تواند شخصیت محیط را تغییر دهد.

ارزشهای مدنی که به وسیله آموزش عمومی به وجود می آیند، اکنون باید با پیام های مادی گرایانه فروشگاه های کالاهای ورزشی و خرده فروشان لباس که در کافه تریا و سالن های تبلیغاتی تبلیغ می کنند، رقابت کنند. استفاده از نفوذگرهای کوچک در رسانه های اجتماعی می تواند ما را کمتر اعتماد کند، هرگز نمی دانیم که آیا این دوست آنلاین واقعا یک شرکت شلیک است.

و همانطور که جاسوسی تجاری معمولی می شود، هنجارها اجازه می دهند که در بخش های دیگر زندگی ما سوء استفاده شود. شاهد استفاده اخیر از تکنولوژی تشخیص چهره باشید توسط کلیساها برای ضبط میزان حضور شهروندان خود و قرار دادن دستگاه های نظارتی بر روی اشیاء بدون خطر مانند عروسک باربی و مسواک کودکان بنابراین والدین می توانند فرزندان خود را نگه دارند.

نیاز به مداخله قانونی

پس چه باید کرد؟ مصرفکنندگان واقعی را نمیپذیرند که از گوگل رها شوند، از فیس بوک خارج شوند، بچههایشان را خارج از مدرسه عمومی کنند یا از استفاده از زیرساختهای عمومی استفاده کنند. اقدامات نیمههوشمند - مثل مقرراتی که نیاز به مصرف کنندگان برای انتخاب برخی از این شیوه های تبلیغاتی ناراحت کننده دارند - برای تغییر چیزهای زیادی هم انجام نخواهد داد. مطالعات نشان می دهد که چنین برنامهای قانونی کار نمی کند، که بازاریابان انگیزه می توانند ما را در انتخاب خود در صورت فشار به اندازه کافی اعمال کنند.

به جای پیش فرض، قانون نیاز به ایجاد قوانین سخت و سریع برای جلوگیری از ورود تبلیغات و جاسوسی شرکتی به این فضاها. این نوع اصلاحات نیازمند تغییر دریا در نگرش های قانونی نیست. تاریخ تنظیمات تبلیغات در ایالات متحده نشان می دهد چندین قسمت که قانون گذاران نقل مکان کردند تا راه حل های فروش ناخوشایند را که به وسیله فن آوری های جدید پایان می یابد، پایان دهند.

حق انحصاری آمریکا برای حفظ حریم خصوصی در اواخر قرن 19 به عنوان یک پاسخ به تبلیغکنندگان با استفاده از تکنولوژی نسبتا جدید عکاسی برای گرفتن عکس از افراد بدون اجازه آنها ظاهر شد و سپس با استفاده از این عکس ها برای فروش محصولات. قضات مخالف این ترکیب اجباری شخصی با تجاری، با یک دادگاه معادل عمل به بردگی توسط "استاد بی رحم". اعتراض های مشابه باعث شد که قانون گذاران در برابر قربانیان بیلبوردهای منفجر کننده در قرن نوزدهم میلادی و تبلیغات مخفی در 20 ها اقدام کنند. البته، هر استراتژی جدید تبلیغاتی با یک پاسخ قانونی مطابقت ندارد. اما رکورد تاریخی، سابقه قوی برای استفاده از قانون را برای حفظ برخی از مناطق زندگی از محدودیت از درخواست های تجاری نشان می دهد.

یک روند عادی سازی می تواند به راحتی رخ دهد هنگامی که تبلیغات وارد قلمرو جدید می شود. تبلیغات سینمایی قبل از فیلم را در سینما ببینید هنگامی که اولین بار در 1990s معرفی شد، مخاطبان در حضور آگهی های تجاری قبل از تریلر و فیلم واقعی گول زدند. دادخواست ها و قوانین جدید برای جلوگیری از عمل ارائه شده است. اما با گذشت زمان، پرونده های قضایی و قوانین به وجود آمد. نظرسنجی ها در حال حاضر نشان می دهد که مخاطبان دوبرابر حضور تبلیغات تبلیغاتی قبل از فیلم شده اند.

داستان پیش نمایش فیلم ها باید یک داستان احتیاطی باشد. بدون یک تلاش هماهنگ، این روند عادی سازی در فضاهای بیشتر و بیشتر اتفاق می افتد، فروکش کردن آنها در فضای وسیع و وسیع سر و صدای تجاری سفید.

درباره نویسنده

مارک Bartholomew، استاد حقوق، دانشگاه بوفالو، دانشگاه ایالتی نیویورک

این مقاله در اصل در تاریخ منتشر شد گفتگو. دفعات بازدید: مقاله.

کتاب های مرتبط:

at InnerSelf Market و آمازون