آیا مصرف کنندگان مایل به پرداخت هزینه بیشتر برای محصولات سازگار با آب و هوا هستند؟

آیا مصرف کنندگان مایل به پرداخت هزینه بیشتر برای محصولات سازگار با آب و هوا هستند؟
Shutterstock / تصاویر اتحاد

من در سوپرمارکت تعداد کمی از محصولات "مناسب آب و هوا" را می بینم. آیا مصرف کنندگان حاضرند هزینه بیشتری برای اینها بپردازند؟ و چگونه می توانیم مردم را به انتخاب خوب ترغیب کنیم؟

خریداران زمانی محصولات غذایی را فقط بر اساس قیمت یا مارک انتخاب می کردند ، اما اکنون ویژگی هایی مانند "آب و هوا" یا "سازگار با محیط زیست" بخشی از این موارد است.

آخرین نظرسنجی IAG Ipsos نیوزیلند تقریباً از هر پنج نفر چهار نفر (79٪) می گویند تغییر آب و هوا برای آنها مسئله مهمی است ، همان تعداد نظرسنجی سال گذشته.

مطالعه بین المللی 20,000،XNUMX مشتری توسط غول برند مواد غذایی یونیلور مشخص کرد که از هر سه نفر (33٪) یک نفر ترجیح می دهد از مارک هایی خریداری کند که به اعتقاد آنها از نظر زیست محیطی خوب عمل می کنند.

اما تحقیق همچنان نشان می دهد تعداد کمی از مصرف کنندگان که نگرش مثبت نسبت به محصولات دوستدار محیط زیست را گزارش می کنند ، با کیف پول خود دنبال می کنند.

محصولات سبز ، سازگار با محیط زیست ، آب و هوا - گیج شده اید؟

در محاوره ، استفاده از کلمه "سبز”تقریباً در مورد همه موارد مرتبط با بهره مندی از محیط زیست ، از تولید و حمل و نقل گرفته تا معماری و حتی موارد دیگر کاربرد دارد مد.

سازگار با محیط زیست کاملاً گسترده نیست و محصولات یا روشی را تعریف می کند که به محیط زمین آسیب نمی رساند.


 آخرین مطالب را از InnerSelf دریافت کنید


خوش آب و هوا محصولاتی را تعریف می کند که به طور خاص آسیب به آب و هوا را کاهش می دهد.

همه این اصطلاحات در برچسب گذاری به کار می روند تا در صورت خرید کالاهایی که ادعا می کنند آسیب به کره زمین و محیط زیست را به حداقل می رسانند ، احساس خوبی داشته باشیم.

برخی از مارک ها حتی در حال فراتر رفتن از محیط زیست هستند و اکنون به دنبال ادعای محصولاتشان هستند خنثی از آب و هوا.

حتی اسباب بازی ها نیز می توانند از نظر برخورد با آب و هوا مناسب باشند. (آیا مصرف کنندگان مایل به پرداخت هزینه بیشتر برای محصولات مناسب با آب و هوا هستند)حتی اسباب بازی ها نیز می توانند از نظر برخورد با آب و هوا مناسب باشند. فلیکر / جاستین هال, CC BY

On روز 2020 زمین، سازمان اقلیم خنثی - یک سازمان غیر انتفاعی مستقل که برای کاهش انتشار کربن جهانی تلاش می کند - تأیید کرد که 103 مارک فرآیند صدور گواهینامه خود را در سال 2020 به پایان رسانده اند و 50 مارک دیگر هنوز در مرحله کار هستند.

چه کسی می گوید آن را به استاندارد است؟

در حالی که شرکت ها به طور فزاینده ای از ادعاهای زیست محیطی برای جلب نظر مصرف کنندگان استفاده می کنند ، آنها نیز چنین هستند جلب نظر بیشتر.

نگران ادعاهای سبزشویی - ادعا می کنیم که یک محصول سبز نیست - بسیاری از مارک ها به سازمان هایی مانند این محصول روی آورده اند اقلیم خنثی, اقلیم بنیاد و اعضای آن شبکه جهانی برچسب زنی ادعاهای خود را قانونی کنند

به عنوان مثال اوج برچسب محصولاتي را كه به طور قابل توجهي كمتر از محصولات قابل توليد گاز گلخانه اي توليد مي كنند ، تأييد مي كند. رد پای کربن محصولات دارای گواهینامه بر اساس استانداردهای بین المللی است (ISO 14040) و توسط یک متخصص مستقل تأیید شده است.

انتخاب محیط زیست نیوزیلند نهاد رسمی برچسب محیط زیست است که گواهینامه ها را اعطا می کند و لیست محصولات سازگار با محیط زیست را برای خانه های سبز یا مشاغل ذکر می کند. محصولات باید از استانداردهای مشابهی برخوردار باشند (ISO 14020 و ISO 14024). انتخاب خوب محیط زیست استرالیا سازمانی مشابه است.

تمایل به پرداخت هزینه محصولات دوستدار محیط زیست

سالهاست که محققان بررسی می کنند مصرف آب و هوا گرا تا ببیند آیا حمایت مردم را جلب می کند یا خیر.

گزارش هایی مانند Nielsen Insights پیشنهاد می شود اکثریت (73٪) مصرف کنندگان عادتهای مصرفی خود را تغییر می دهند تا تأثیر خود را بر محیط کاهش دهند و تقریباً نیمی از آنها (46٪) به محصولات دوستدار محیط زیست روی می آورند.

اما نتایج باید با احتیاط تفسیر شود. به عنوان روانشناس آمریکایی یخ Ajzen نوشته است:

بنابراین ، اقدامات توسط نیت کنترل می شوند ، اما همه اهداف انجام نمی شوند ...

نگرانی مصرف کننده در مورد محیط زیست به راحتی به خرید محصولات سازگار با محیط زیست تبدیل نمی شود. تحقیقات تجاری می گوید 46٪ از مصرف کنندگان تمایل بیشتری به خرید یک محصول دارند اگر این محصول دوستدار محیط زیست باشد. اما نزدیک به 60٪ تمایلی به پرداخت هزینه بیشتر برای آن محصول سازگار با محیط زیست ندارند.

علمی تحقیق به طور مداوم این شکاف بین قصد و رفتار خرید را شناسایی کرده است. از این رو ، با وجود نگرانی های زیست محیطی و نگرش مثبت مشتریان نسبت به پایداری و محصولات سبز ، تخمین زده می شود سهم بازار محصولات سبز فقط به 25٪ فروش فروشگاه توسط 2021.

در نهایت ، تحقیقاتی که میزان تمایل مصرف کنندگان به پرداخت هزینه بیشتر برای محصولات سبز را ارزیابی می کند ، انجام شده است مخلوط.

به عنوان مثال ، یک مطالعه نشان داد که مصرف کنندگان اسپانیایی مایل به پرداخت هزینه هستند 22-37٪ بیشتر برای محصولات سبز ، اما مصرف کنندگان ژاپنی فقط مایل به پرداخت هزینه بودند 8-22٪ بیشتر برای محصولات سبز.

چرا محصولات سبز قیمت بیشتری دارند

از تهیه مواد اولیه تا حمل و نقل محصول نهایی ، تقریباً تمام مراحل تولید و تولید محصول محصولات سازگار با محیط زیست هزینه بیشتری دارند از محصولات سنتی

دلایل مختلفی برای این امر وجود دارد. هزینه های رشد و تولید مواد پایدار بیشتر است ، گواهینامه های معتبر شخص ثالث هزینه های بیشتری را به همراه دارند و استفاده از مواد آلی گران تر از گزینه های دیگر مانند مواد شیمیایی تولید انبوه است.

ساده اقتصاد مقیاس همچنین بر قیمت تأثیر می گذارد. در حالی که تقاضا برای چنین محصولاتی کم است ، قیمت آن نیز بالا است. تقاضای بیشتر به معنی تولید بیشتر و هزینه های پایین تر واحد قیمت است.

As اقتصاددانان می گویند، با پایین آمدن قیمت ، تمایل و توانایی ما برای خرید یک کالا افزایش می یابد.

تکان دادن برای تغییر رفتار

در اقتصاد بازار آزاد ، مجبور کردن مردم به پرداخت هزینه بیشتر برای محصولات بسیار دشوار است. اما مارک ها می توانند "انداختن”مصرف کنندگان به سمت محصولات بیشتر سازگار با محیط زیست.


ریچارد تالر - انداختن: یک مرور کلی

از تئوری Nudge برای درک چگونگی تفکر ، تصمیم گیری و رفتار افراد استفاده می شود. می تواند برای کمک به افراد در بهبود تفکر و تصمیم گیری مورد استفاده قرار گیرد.

مطالعات نشان می دهد که از آرم ها و برچسب های سازگار با محیط زیست می توان برای جلب توجه مصرف کنندگان استفاده کرد مد پایدار, مصرف غذا و سازگار با محیط زیست پیشنهادات

بنابراین گرچه همه مصرف کنندگان علی رغم بهترین نیت ، هزینه محصولات سبز "آب و هوای مناسب" را پرداخت نخواهند کرد ، اما ما می توانیم برای انتخاب بهتر کره زمین آهسته آهسته از آنها بخواهیم.گفتگو

درباره نویسنده

گری مورتیمر ، استاد بازاریابی و رفتار مصرف کننده ، دانشگاه تکنولوژی کوئینزلند

این مقاله از مجله منتشر شده است گفتگو تحت مجوز Creative Commons دفعات بازدید: مقاله.

پشتیبانی از یک شغل خوب!
enafarzh-CNzh-TWnltlfifrdehiiditjakomsnofaptruessvtrvi

به دنبال InnerSelf در

فیس بوک، آیکونتوییتر آیکونrss-icon

 دریافت آخرین با ایمیل

{emailcloak = خاموش}

بیشترین مطلب خوانده شده

جهان ما را به ستاره ها متصل می کند؟
آمریکا: واگن ما را به جهان و ستارگان هچ می کند
by ماری تی راسل و رابرت جنینگز ، InnerSelf.com

از سردبیران

چرا باید COVID-19 را نادیده بگیرم و چرا نمی خواهم
by رابرت جینگز، InnerSelf.com
من و همسرم ماری یک زوج مختلط هستیم. او کانادایی است و من یک آمریکایی هستم. طی 15 سال گذشته ما زمستان خود را در فلوریدا و تابستان خود را در نوا اسکوشیا گذرانده ایم.
خبرنامه InnerSelf: نوامبر 15 ، 2020
by InnerSelf کارکنان
این هفته ، ما در مورد این س reflectال تأمل می کنیم: "از اینجا کجا می رویم؟" درست مثل هر آداب و رسوم ، چه فارغ التحصیلی ، ازدواج ، تولد کودک ، انتخابات محوری ، یا از دست دادن (یا یافتن) یک ...
آمریکا: واگن ما را به جهان و ستارگان هچ می کند
by ماری تی راسل و رابرت جنینگز ، InnerSelf.com
خوب ، انتخابات ریاست جمهوری آمریکا اکنون پشت سر ما است و زمان آن است که حسابرسی کنیم. ما باید نقاط مشترک بین پیر و جوان ، دموکرات و جمهوری خواه ، لیبرال و محافظه کار را پیدا کنیم تا واقعاً ...
خبرنامه InnerSelf: اکتبر 25 ، 2020
by InnerSelf کارکنان
"شعار" یا عنوان فرعی برای وب سایت InnerSelf "نگرش های جدید --- احتمالات جدید" است ، و این دقیقاً موضوع خبرنامه این هفته است. هدف مقالات و نویسندگان ما این است که
خبرنامه InnerSelf: اکتبر 18 ، 2020
by InnerSelf کارکنان
این روزها ما در مینی حباب زندگی می کنیم ... در خانه های خودمان ، در محل کار خود ، در مکان های عمومی و احتمالاً در ذهن خودمان و با احساسات خودمان. با این حال ، زندگی در یک حباب ، یا احساس مثل ما ...