روانشناسی پس از تبلیغات تلویزیونی کریسمس

روانشناسی پس از تبلیغات تلویزیونی کریسمس

کریسمس به طور سنتی زمان برای دادن است. و برای بسیاری از ما، دادن به معنی خرید - بهانه کامل برای خرده فروشان عمده برای انجام یک حمله تبلیغاتی این رشته های قلب ما را می کشد و جیب های ما را از بین می برد.

تبلیغات تلویزیونی فصلی معمولا از نشانه ها و نمادهای بازی در ناخودآگاه ما پر شده است و تا کنون 2016 متفاوت نیست. اما در سال جاری، آگهی ها کمی کمتر سنتی هستند، و بعضی، شاید حتی یک سئوال سیاسی دارند.

حیوانات سیاسی

این سال John Lewis و شرکت خواهرش Waitrose هر دو از حیوانات به عنوان شخصیت های اصلی در آگهی های کریسمس خود استفاده می کنند. اکثر مردم به طور آگاهانه سعی می کنند از طریق تبلیغات مجذوب نشوند، بنابراین استفاده از حیوانات یک راه عالی برای محافظت از مردم است به عنوان آنها به سادگی یک سگ ناز و یا رابین. همانطور که روی حیوانات تمرکز می کنند، آنها به طور غیرمستقیم بقیه پیام ها را پردازش می کنند و حصول اطمینان از آن را به یاد می آورند.

جالب توجه است، در این موارد، انعکاس ظاهری ظریف از عدم اطمینان بر Brexit وجود دارد. این جان لوئیس اعلام کرد، به عنوان مثال، مراکز در Buster the Boxer هستند. Buster یک نام است که میتواند به مواردی که شکسته میشود یا به صورت مثبت قابل توجه باشد اشاره میکند و از این رو میتواند آن را منعکس کند تقسیم احساس شد در سراسر بریتانیا در مورد Brexit. آگهی با مقدار زیادی از نشانه های بریتانیایی - یک خانه شهری بریتانیا، یک جعبه تلفن بریتانیا و حیوانات وحشی بریتانیا پر شده است تا بیننده را به ناخودآگاه با مواد با توجه به احساسات ملیت و خانه متصل کند.

در حال پریدن بر روی تارپولین باغ، موجودات جنگلی در ابتدا از یکدیگر اطمینان دارند، اما به زودی لذت بردن از بازی با هم دارند. به نظر می رسد پیام این است که ما باید از محتویات ما غافل شویم و کسانی را که ممکن است متفاوت ببینیم، درک کنیم. این یک صحنه لمس است.

جان لوئیس برای نخستین بار، یک خانواده سیاه پوست، ستاره ای را به نمایش می گذارد که به تنوع انگلیس واضح است. این مجموعه به رندی کراوفورد آواز است: "یک روز من پرواز، همه این را به دیروز"، نشان می دهد که ما می توانیم عدم اطمینان سیاسی پشت ما را ترک - حداقل تا زمانی که برای سفارش برخی از محصولات جان لوئیس.


آخرین مطالب را از InnerSelf دریافت کنید


"آمدن به خانه" آگهی Waitrose، داستان روبین را از سرزمین های سردتر به انگلیس باز می گرداند. این یک سفر دشوار است، که تقریبا هزینه زندگی او را تامین می کند. خوشبختانه، او را در زمان خود می گذراند تا با یک دوست در یک پای چاشنی بنشیند.

پیام سفر این است که برای دستیابی به اهداف خود - در این مورد - در بریتانیا می توان ارزش سختی را تجربه کرد. این نیز ظاهرا پیش بینی هایی را نشان می دهد که انگلیس در زمانی که ما از اتحادیه اروپا خارج می شویم، برای زمان مالی دشوار است. اندازه پرنده احتمالا نشان می دهد که چیزی کوچک (بریتانیا) هنگامی که با "دشمنان بزرگ" مواجه می شود، قوی باشد.

حمایت Piggy از احساسات قوی موجود، یک راه عالی برای اطمینان از این است که آگهی ها به خاطر می آیند - و برای ایجاد ارتباط با پیام های خود احساس می کنند.

فمینیسم کلاوس

مارکس و اسپنسر در تبلیغ آفرینش خود، خانم کلاوس شیک و میانسال را ستاره این نمایش گذاشته اند. او قبل از اینکه با اتومبیل برفی و هلیکوپتر سفر می کند درخواست کریسمس کریسمس او را در سورتمه خود با یادآوری های چندگانه کنار بگذارد.

پیش از انتخابات ریاست جمهوری در ایالات متحده، بحث درباره فمینیسم است در مرکز امور جهانی قرار داشتند. آگهی M & S ظاهرا این بحث را بدون بی اعتنایی به ارزش های سنتی پذیرفته است.

خانم کلاوس هم از شوهرش حمایت می کند و هم در حق خودش تاثیر می گذارد. ساختن یک زن زیبا و میانسال که شخصیت اصلی آن است، به مشتریان وفادارترین مشتری خود که محبوب زنان متوسط ​​می باشد، تجاوز می کند. با این حال، به رسمیت شناخته شده است که برخی ممکن است مدرن را در سانتا قدردانی نکنند. بنابراین آگهی با یک مادر و پدر بلند می شود و آنها را به عنوان خوانده شده پیام های خود را در حال حاضر، به پایان می رسد: "آنا عزیز، خانم کلاوس را دوست دارم".

ارزش های مطلوب

سینزبری آگهی متحرک "بزرگترین هدیه"، ستاره پدر است که در تلاش است تا همه چیز را در زمان کریسمس انجام دهد. با الهام از یک مرد شیرینی زنجفیلی که مانند او شبیه به او است، او به یک کارخانه اسباب بازی هدایت می شود تا نمونه های خود را تولید کند. او نسخه ها را به مکان هایی که نیاز دارد، از جمله کار ارسال می کند تا اطمینان حاصل شود که او به جای خانواده اش با خانواده اش باشد. نتیجه کریسمس خانواده شاد است.

این آگهی دوست داشتنی با یک پیام عالی است؛ این خانواده در طول فصل جشن شمارش می شود. به علاوه، با هدف افزوده شدن پول برای بیمارستان خیابان بزرگ Ormond، واضح است که Sainsbury می خواهد این پیام را منعکس کند که مشتریان چگونه می خواهند آنها را ببینند، به عنوان یک فروشگاه با ارزش های اصلی که برای کمک وجود دارد.

چاشنی کریسمس

موریسون و اسدا در 2016 یک روش اساسی تر را دنبال کرده اند. Morrisons تمرکز بر نقش غذا. آگهی آنها نشان می دهد یک پسر جوان خرید لوازم جشن در حالی که به طور قطعی برای یک بازی پیگیری بی اهمیت با پدر و مادر خود در روز کریسمس بازنگری.

و هرچند آیسدا به جای یک آگهی کریسمس چند کلیپ کوتاه را انتخاب کرده است، آنها احساس بیشتری نسبت به سایر آگهی های کریسمس دارند. یکی از ویژگی های یک کودک است که باید تصمیم بگیرد که آیا رفتار کند تا اسباب بازی ها را در فهرست آرزوی کریسمس خود بگیرد. یکی دیگر به سادگی خانواده ها و دوستان خود را شام در اطراف یک جدول بسیار طولانی، عبور از اطراف صفحات پر از غذا نشان می دهد.

هر دو سوپرمارکت از مواد تشکیل دهنده ارزش های خانواده شاد، غذای جشن و موسیقی فصلی استفاده می کنند تا اطمینان حاصل شود که مصرف کنندگان آنها را با جنبه های کلیدی کریسمس مرتبط می کند.

رقابت در برابر حیوانات جنگل و خانم کلاوس، ممکن است تبلیغاتی نیست که در ذهن ما باقی بماند. سوال این است که آیا آگهی های خلاقانه به اندازه کافی برای اطمینان از اینکه مصرف کنندگان از چه تبلیغاتی آگاه هستند، انجام داده اند.

به عنوان مثال، افرادی که من با افرادی که تبلیغ تبلیغ سینزبری را دیده اند، صحبت کردم که سوپرمارکت آن را ساخته بود - از جمله کارکنان خود که در فروشگاه های محلی من کار می کنند. با آگهی های فراوان در بازار، کلید اطمینان از این است که نام تجاری به طور واضح در همه جا مشخص شده است. و حتی اگر این در مورد آگهی های جان لوئیس و وایسترز وجود نداشته باشد، آنها احتمالا بیشتر به یاد می آورند - به سادگی با ایجاد احساسات عمیق در حال حاضر.

گفتگو

درباره نویسنده

کاترین جانسون-بوید، خواننده در روانشناسی مصرفی، دانشگاه آنجلیا راسکین

این مقاله در اصل در تاریخ منتشر شد گفتگو. دفعات بازدید: مقاله.

کتاب های مرتبط:

{amazonWS: searchindex = کتابها؛ keywords = تبلیغات کریسمس؛ maxresults = 3}

enafarZH-CNzh-TWnltlfifrdehiiditjakomsnofaptruessvtrvi

به دنبال InnerSelf در

فیس بوک، آیکونتوییتر آیکونrss-icon

دریافت آخرین با ایمیل

{emailcloak = خاموش}

غریبه های INNERSELF

بیشترین مطلب خوانده شده

عشق باعث ارزش زندگی می شود
عشق باعث ارزش زندگی می شود
by ویلکینسون خواهد بود