چگونه Coronavirus ما را برای گذشته ای که نوید یک آینده را برای ما رقم زده است نوستالژیک ساخت

چگونه Coronavirus ما را برای گذشته ای که نوید یک آینده را برای ما رقم زده است نوستالژیک ساخت شاتر

در طول همه گیر کرونویروس ، ما خود را در وسط دیوانگی نوستالژی پیدا کرده ایم. به نظر می رسید همه چیز نفوذ می کند: لیست های پخش نوستالژی در سیستم عامل های پخش موسیقی عملکرد بهتری نسبت به موسیقی جدید ، و آلبوم های قدیمی مادونا ، جنت جکسون و ماریا کری در صدر جدول iTunes قرار گرفتند. در تلویزیون با ما رفتار شده است مسابقات به یاد ماندنی فوتبال، فینال ویمبلدون و درام های مورد علاقه به عنوان پخش کنندگان نقش خود را در تهیه تلویزیون راحتی بازی کردند.

مهمتر از همه شاید این سرگرمی در سرگرمی های نوستالژیک مانند افزایش یافته است بافندگی، قلاب بافی و مد DIY ، وسواس مداوم در مورد پختن نان و بسیاری از آوازهای جامعه در زوم. این شیوه های "مصرف نوستالژیک" به یک احساس جمعی عدم اطمینان و اضطراب منتهی می شود. با تلقی از دلتنگی ، گذشته به عنوان بندر ایمن به نظر می رسید - و بسیار اطمینان بخش تر از حال و آینده.

چگونه Coronavirus ما را برای گذشته ای که نوید یک آینده را برای ما رقم زده است نوستالژیک ساخت در هنگام خنثی سازی روند افزایشی در کاردستی رخ داده است. نویسنده ارائه

مشکل و راه حل

مصرف به یک عمل غالب انسانی تبدیل شده است. به عنوان نیروی محرک اصلی هر اقتصاد بازار ، اغلب به عنوان مشکل و راه حل بحران در نظر گرفته می شود. در این همه گیر ، انواع خاصی از مصرف به عنوان وسیله ای برای ایمن نگه داشتن مردم ، محدود شد ، همانطور که با قفل دیدیم.

به همه مغازه های ضروری دستور داده شد ، مانند بارها ، رستوران ها ، سالن های بدنسازی ، مسابقات ورزشی ، تعطیل شوند ، به این ترتیب مدارس و بسیاری از اماکن کار ذکر نشوند. و البته مسافرت اوقات فراغت بیشتر ممنوع بود. با سهولت کار ، دولتها علاقه مند هستند مردم را تشویق به شروع هزینه کنید دوباره برای کمک به تحریک اقتصاد

به همین ترتیب ، در مواجهه با بحران آب و هوا ، در صورت کاهش انتشار گازهای کربنی ، مصرف پایدار بسیار مهم است. از آنجایی که مصرف به وسیله اصلی برای پیمایش بحران تبدیل می شود ، هم مصرف کنندگان و هم مارک های تجاری می توانند به گذشته نروند بلکه فقط به عنوان راهی برای مدیریت حال و ایجاد آینده هستند.

مصرف نوستالژیک چیزی فراتر از گذشته نیست. تحقیقات ما تأکید می کند که دلتنگی می تواند مترقی و آینده نگر باشد ، که نیازی به این نیست که در گذشته گیر کند ، بلکه می تواند در مورد اعمال گذشته باشد تا بتواند حال و آینده بهتری را ایجاد کند. به عنوان محققان ، ما می خواهیم با افزودن این ابعاد حال و آینده ، درک عمومی از دلتنگی را به روز کنیم.


آخرین مطالب را از InnerSelf دریافت کنید


اکنون ، با شروع کشورها ، بحث در مورد اینکه آیا ما روشهای قدیمی مصرف خود را از سر خواهیم گرفت - با تمام عواقبی که این ممکن است برای اقتصاد داشته باشد ، از سر خواهیم گرفت. آیا به عنوان مثال شاهد رونق گردشگری بومی خواهیم بود ، در حالی که سایر بخشهای تأسیس شده مانند کنفرانس ها و سرگرمی های زنده در مقیاس بزرگ سقوط می کنند؟ آیا حتی می خواهیم تلاش کنیم که "به حالت عادی برگردیم" با توجه به اینکه در بحران تغییرات آب و هوایی هستیم که نیاز به مصرف بیشتر مسئولیت پذیر و پایدار دارد؟

پیش بینی اینکه مصرف در آینده چه شکلی خواهد بود دشوار است. تأمل در مورد نحوه مصرف ما طی چند ماه گذشته ممکن است مفید باشد. اگرچه coronavirus محدودیت در مصرف را اعمال می کرد ، این امر همچنین به خود اندیشی منجر می شد و بر این باور بود که برخلاف دکترین اقتصاد مشترک بازار ، مصرف کلید رمز شادی نیست.

بازگشت به آینده؟

نوستالژی اغلب می شود در مواقع بحرانی شیوع و جذابیت بیشتری دارد. در اصل به معنای "اشتیاق برای خانه" ، به معنای تمایل به گذشته ای بود که خوب بود اما اکنون از آن عقب مانده است.

آرزوی دلتنگی اخیر ما پیچیده تر از آن است که ممکن است ظاهر شود زیرا این تنها گذشته نیست که مردم آرزوی آن را دارند. با coronavirus اشکال جدید دلتنگی به وجود آمده است ، یعنی تمایل به گذشته ای که چشم انداز آینده را در خود نگه داشته است - آرزوی داشتن فضاهای قدیمی و آزادی برای پرسه زدن و مسافرت در هر کجا که بخواهیم.

شکل عجیب و غریب تر از دلتنگی اشتیاق به این است که اوضاع دقیقاً قبل از اینکه کروناویروس زندگی ما را به سمت وارونه تبدیل کند ، بود. این فرض اساسی تحقیقات نوستالژی را به چالش می کشد: این دلتنگی آرزوی گذشته ای است که دیگر قابل بازیابی نیست.

در طول قفل شدن ، بسیاری از این دلایل دلخراش نبودند که چگونه در دهه 1990 یا زمانی که اندک بودند ، بلکه برای اینکه اوضاع فقط چند ماه پیش بود ، نبودند. با وجود واقعیت ، همیشه احتمال وجود این کار برای انجام این کار در میخانه ، بغل کردن ، روزی در محل کار و سایر کارهای دنیوی آرزو می شد.

اما coronavirus موارد ساده ای را مانند برنامه های تعطیلات ، رفتن به کلوب یا خرید چالش برانگیز تر کرده است. آنچه ما واقعاً شاهد آن هستیم نوستالژی برای گذشته است که نوید آینده را در خود داشته است.

علیرغم راحتی ارتباط مجدد با گذشته ، دلتنگی می تواند چالش های گوناگونی را برطرف کند. خطر بازتولید قسمت های منفی گذشته مانند نقش های جنسیتی منسوخ وجود دارد. این در قفل شدن با زنان فداکار نمونه بود سهم بیشتر از زمان خود به آموزش در خانه ، در نتیجه جاه طلبی های شغلی خود را فدا می کنند. برخی از جامعه شناسان در حال حاضر اظهار داشتند كه این می تواند زنان را حداقل سه دهه برگرداند از نظر برابری

همین امر می تواند برای پیشرفت محیط زیست اعمال شود. اکنون افراد بیشتری خواهند بود بازگشت به اتومبیل برای جلوگیری از استفاده از وسایل نقلیه عمومی ، و بسیاری از آنها استفاده آنها را افزایش داد از پلاستیک یکبار مصرف برای غذای آماده ، به جای خوردن غذا بیرون.

اما این بحران همچنین می تواند به عنوان زمانی برای تأمل باشد. آیا سیستم اقتصادی و اقتصادی فعلی ما آینده ای پایدار را فراهم می کند؟ در حالی که این بیماری همه گیر و عواقب مخرب برای بخش های آسیب پذیر جامعه داشته است ، و هنوز هم به دنبال آن است که دیگران از صلح و سرعت کمتری نسبت به محاصره برخوردار هستند و به آنچه واقعاً در زندگی آنها مهم است ، می پردازند.

این می تواند به معنای پیدا کردن لذت در مصرف ساده تر ، سالم و پایدار باشد - خواندن ، باغبانی ، کارهای هنری ، پیاده روی و بیرون رفتن از طبیعت. چالش پیش رو تلاش برای بهترین های هر دو جهان خواهد بود - یادگیری از گذشته تا بتوانیم آینده ای بهتر را بسازیم.گفتگو

درباره نویسنده

Katja H. Brunk ، استاد بازاریابی ، دانشگاه اروپا Viadrina؛ بنیامین جولیان هارتمان ، دانشیار بازاریابی ، دانشگاه گوتنبرگ؛ کریستین سد ، کاندیدای دکترا در بازاریابی ، دانشگاه گوتنبرگ، و دنی کژدگارد ، استاد مصرف ، فرهنگ و تجارت ، دانشگاه جنوبی دانمارک

این مقاله از مجله منتشر شده است گفتگو تحت مجوز Creative Commons دفعات بازدید: مقاله.

s

enafarZH-CNzh-TWnltlfifrdehiiditjakomsnofaptruessvtrvi

به دنبال InnerSelf در

فیس بوک، آیکونتوییتر آیکونrss-icon

دریافت آخرین با ایمیل

{emailcloak = خاموش}

بیشترین مطلب خوانده شده

از سردبیران

روز حساب برای GOP آمده است
by رابرت جینگز، InnerSelf.com
حزب جمهوری خواه دیگر یک حزب سیاسی طرفدار آمریکاست. این یک حزب شبه سیاسی نامشروع پر از تندروها و مرتجعین است که هدف اعلام شده آن مختل کردن ، بی ثبات سازی و ... است.
چرا دونالد ترامپ می تواند بزرگترین بازنده تاریخ باشد
by رابرت جینگز، InnerSelf.com
بروزرسانی شده در تاریخ 2 ژوئیه ، 20020 - این همه بیماری همه گیر و ویروس کرونوی ویروس است که ممکن است ثروت ، شاید 2 یا 3 یا 4 ثروت ، از همه اندازه ناشناخته است. آره ، و ، صدها هزار ، شاید یک میلیون نفر ، مردم خواهند مرد ...
چشمان آبی و چشم های قهوه ای: چگونه نژادپرستی آموخته می شود
by ماری تی. راسل، InnerSelf
در این اپیزود نمایش در اوپرا در سال 1992 ، جین الیوت ، فعال و آموزگار ضد نژادپرستی برنده جایزه ، به مخاطبان درس سختی در مورد نژادپرستی داد و با نشان دادن این که یادگیری تعصب چقدر آسان است.
تغییر میخواد بیاد ...
by ماری تی. راسل، InnerSelf
(30 مه 2020) با تماشای خبرهای مربوط به وقایع فیلادفیا و سایر شهرهای کشور ، قلب من برای آنچه اتفاق می افتد احساس درد می کند. می دانم که این بخشی از تغییر بزرگی است که در حال انجام است ...
یک آهنگ می تواند قلب و روح را بالا ببرد
by ماری تی. راسل، InnerSelf
من چندین روش برای پاک کردن تاریکی از ذهنم استفاده می کنم وقتی می بینم که دچار خزش شده است. یکی باغبانی است ، یا گذراندن زمان در طبیعت. دیگری سکوت است. راه دیگر خواندن است. و یکی که ...