آرزوهای علمی امید در مردم و نام تجاری مثبت آن احتیاج به حزب بودن ندارند

آرزوهای علمی امید در مردم و نام تجاری مثبت آن احتیاج به حزب بودن ندارند
"علم" باعث می شود افراد با خوش بینی به آینده فکر کنند.
ابتکار عمل WIN / Stone از طریق Getty Images

هارلی دیویدسون یکی از نمادین ترین مارک های جهان است. با این حال ، هارلی دیویدسون موتور سیکلت نمی فروشد - این یک سبک زندگی را می فروشد. به هر تبلیغی هارلی - دیویدسون نگاه کنید و خواهید دید که شخصی در جاده آزاد سوار است. برند هارلی دیویدسون درباره آزادی است. نگرش. طبق قوانین خودتان زندگی کنید.

یک نام تجاری نقطه شروع ناگفته است که برای اولین بار با هر شی ، شخص یا ایده ای روبرو می شوید. این بازتاب احساسی ، حسی و شناختی است که چگونگی سنجش اطلاعات بعدی را شکل می دهد. بنابراین ، یک کلید برای بازاریابی موفق درک این نکته است.

با همین اشاره ، ارتباطات علمی مؤثر به درک عواملی که در ادراکات عمومی دانش تأثیر می گذارند بستگی دارد به طوری که افرادی که ارتباط برقرار می کنند - مانند جامعه تحقیق ، متخصصان بهداشت و یا سازمان های دولتی - می توانند درک عمومی بیشتری از علم را ترقی کنند یا انگیزه اقدامات را انجام دهند. افراد ، گروهها یا جامعه.

بنابراین ، از طریق لنزهای بازاریابی ، "مارک" علم به عنوان یک شرکت چیست؟ این سؤال به ویژه در دوران همه گیری COVID-19 مهم است ، هنگامی که عناوین مختلف در سراسر جهان توجه جهانی را به علم پیرامون کوروی ویروس جلب کرده اند.

A مارس 2020 بررسی Pew Research از آمریکایی ها پرسید که در هفته گذشته نسبت به کروناویروس چه احساسی داشتند؟ گزارش شده است که افراد حداقل در مدت زمان کمی عصبی ، اضطراب ، افسردگی و حتی واکنشهای جسمی را تجربه کرده اند.

اما با وجود این احساسات ناخوشایند ، تقریباً 3 از 4 آمریکایی اظهار داشتند که به آینده امیدوار هستند.

به عنوان همکاران ارتباطی من و من پیدا کردن ، امید نقطه شروع برای تفکر و احساس مردم در مورد علم است.


آخرین مطالب را از InnerSelf دریافت کنید


امید به آینده ، مستقر در علم است

ScienceCounts ، یک سازمان غیرانتفاعی که برای تقویت پشتیبانی عمومی از علم تلاش می کند که با آنها همکاری می کنم ، دو نظرسنجی انجام شد که از پاسخ دهندگان سوال چند گزینه ای درباره آنچه در هنگام شنیدن کلمه "علم" به ذهن می آید ، پرسیده است. آنچه پیدا کردند واضح بود: مردم آمریکا احساس "امید" می کنند.

در بررسی ScienceCounts 2018، 63٪ از پاسخ دهندگان گفتند که با شنیدن کلمه "علم" ، "امید" به ذهن می آید. پاسخهای متداول ، تنها با 9٪ و 6٪ ، "ترس" و "شادی" بود.

مهمتر از همه ، احساس "امید" بدون توجه به ایدئولوژی سیاسی ، در بین جمعیت های مختلف برگزار می شود. نظرسنجی که برای پاییز سال 2020 برنامه ریزی شده است ، اگر این انجمن ها هنوز هم وجود داشته باشند ، در میان همه گیر کروناویروس وجود دارد.

امید احساسی پیچیده است و چیز جدیدی نیست تحقیقات ارتباطات علمی. این احساس انتظار و تمایل به یک نتیجه خاص است. به عبارت دیگر ، امید با پاداش آینده همراه است ، آنچه روانشناسان از آن یاد می کنند جهت گیری "بازپرداخت".

اما مردم دقیقاً به چه چیزی امیدوار هستند؟ آیا این بازپرداخت آینده واکسن کروناویروس است؟ آیا راهی برای رفع تغییرات آب و هوا است؟ شاید در حال یافتن زندگی در سیاره دیگری باشد و یا پیشرفتی در هوش مصنوعی باشد.

امید ظریف است: ارزش ها و باورهای بی شماری شخصی بر آنچه بخش های مختلف مردم به آن امید دارند و چرا تأثیر می گذارد ، تأثیر می گذارد. به اعتقاد من ، این ابهام در نهایت فایده ای برای جامعه علمی دارد.

علم ابزاری است؛ وقتی به موضوعاتی که برایشان اهمیت دارند متصل می شود ، برای عموم معنی می یابد. به عنوان مثال ، بخش هایی از عموم مردم که از شواهد علمی پیرامون موضوعات علمی محروم می شوند ، در حقیقت وقتی سیاست - مجموعه ای از توصیه های مربوط به اقدامات آینده - از آن شواهد بیشتر حمایت می کنند. با جهان بینی موجود خود مطابقت دارد.

اتصال علم به ارزشها و عقاید اجتماعی مرتبط بخش مهمی از ارتباط مؤثر علمی است. رهبران جامعه علمی از دانشمندان خواسته اند كه روابط نزدیک تری با مخاطبان مختلف عمومی ایجاد کنید. دهههای تحقیق ارتباطات ، نحوه ذینفعان مختلف را نشان می دهد پیام های خود را برای هم ترازی با مخاطبان مختلف تنظیم کنید.

اما هنگامی که بین اینکه چگونه موجودات مختلف در رابط علم و جامعه خود را در مباحثات علمی اختلاف می کنند ، اختلاف نظر وجود دارد ، یک چشم انداز شکسته برای نقشی که دانش در جامعه ایفا می کند ، دیده می شود.

دانشمندان چگونه علم را می بینند

در یک سری از بررسی های بعدی، همکاران از ScienceCounts, مرکز ارتباطات علم Alan Alda, دانشگاه ایالتی میشیگان, دانشگاه تگزاس در آستین و من از دیدگاه دانشمندان خودم حفر شدم. ما از دانشمندان 27 انجمن علمی مختلف و همچنین دانشکده ها و کارکنان پژوهش در 62 دانشگاه تحقیقاتی دولتی و خصوصی سؤال کردیم در مورد چگونگی فکر و احساس در مورد علم. ما می خواستیم ببینیم که پاسخ های آنها ، اگر به هیچ وجه ، با پاسخ های عموم مردم متفاوت است.

آنچه ما فهمیدیم الگوی کمتری است: در حالی که تنها 6٪ از مردم پاسخ "شادی" دادند ، 40٪ دانشمندان چنین کردند. "امید" یک ثانیه دوم بود که 36٪ دانشمندان به این روش پاسخ می دادند.

برخلاف جهت گیری امید ، شادی نشان می دهد "جهت گیری پردازشگر"، جایی که تجربه روزانه انجام تحقیقات علمی ، واکنش عاطفی را تحریک می کند. این تعجب آور نیست: بیشتر دانشمندان از کارهایی که انجام می دهند لذت می برند.

این فاصله بین طرز تفکر و احساس دانشمندان و غیر دانشمندان در مورد علم ممکن است پیامدهای جالبی برای چگونگی ارتباط یک گروه با گروه دیگر درباره شرکت علمی داشته باشد.

علم در قلب اکثر مردم جایگاه مثبتی دارد.علم در قلب اکثر مردم جایگاه مثبتی دارد. SOPA تصاویر / LightRocket از طریق گتی ایماژ

سوزاندن نام تجاری

درک نحوه تفکر و احساس مصرف کنندگان درباره یک محصول یا خدمات ، جوهر برندینگ است. مارک ها به نوعی از بیان خود تبدیل می شوند و هدف هر بازاریاب ایجاد استراتژی ارتباطی است که بتواند از آن سرمایه گذاری کند.

شکی نیست که علم به عنوان یک برند به خودی خود ، و با تکامل یافته است مارس جهانی برای علوم یک بیان بزرگ از آن است. این تظاهراتها در سال 2017 کسانی را که "طرفدار علم" هستند علیه کسانی که آنها "ضد علمی" خوانده اند به دام انداخت. در حالی که بسیاری از محققان دارند درباره استفاده از تاکتیکهای "ما در مقابل آنها" هشدار داد در ارتباطات علمی ، ایده "جنگ با علم" بر بسیاری از شهروندان نشانه گذاشته است علم به عنوان یک مسئله حزبی، نه یک مسئله سیاسی.

عدم استفاده از معانی مختلف امید در بین دانشمندان و غیر دانشمندان نخستین گام مهم به سوی یک دیدگاه یکپارچه برای برقراری ارتباط با وعده علم است. مردم در چارچوب علم به چه چیزهایی امیدوار هستند و در چه بازه زمانی؟ درک این دیدگاههای مختلف امید - و آنجا که زمینه مشترک وجود دارد - برای این مهم است که علم به عنوان وسیله ای برای رفاه جمعی ما باشد.گفتگو

درباره نویسنده

تاد نیومن ، استادیار ارتباطات علوم زندگی ، دانشگاه ویسکانسین مدیسون

این مقاله از مجله منتشر شده است گفتگو تحت مجوز Creative Commons دفعات بازدید: مقاله.

کتابها

enafarZH-CNzh-TWnltlfifrdehiiditjakomsnofaptruessvtrvi

به دنبال InnerSelf در

فیس بوک، آیکونتوییتر آیکونrss-icon

دریافت آخرین با ایمیل

{emailcloak = خاموش}

بیشترین مطلب خوانده شده

از سردبیران

خبرنامه InnerSelf: آگوست 30 ، 2020
by InnerSelf کارکنان
جاده هایی که این روزها سفر می کنیم به اندازه زمان های قدیمی هستند ، اما برای ما جدید است. تجربیاتی که ما داریم به اندازه زمان های قدیمی است ، اما آنها نیز برای ما جدید هستند. در مورد ...
وقتی حقیقت بسیار وحشتناک است ، صدمه دیده ، اقدام کنید
by ماری ت. راسل، InnerSelf.com
در میان تمام وحشت هایی که این روزها اتفاق می افتد ، من از پرتوهای امید که می درخشد ، الهام می گیرم. مردم عادی ایستاده اند برای آنچه درست است (و در برابر آنچه اشتباه است). بازیکنان بیس بال ،…
وقتی پشتت رو به دیوار است
by ماری تی. راسل، InnerSelf
من عاشق اینترنت هستم. حالا می دانم که بسیاری از افراد چیزهای بدی برای گفتن در مورد آن دارند ، اما من آن را دوست دارم. درست مثل اینکه من مردم زندگی ام را دوست دارم - آنها کامل نیستند ، اما به هر حال آنها را دوست دارم.
خبرنامه InnerSelf: آگوست 23 ، 2020
by InnerSelf کارکنان
همه احتمالاً می توانند قبول کنند که ما در زمانهای عجیب زندگی می کنیم ... تجربیات جدید ، نگرش های جدید ، چالش های جدید. اما ما می توانیم به خاطر داشته باشیم که همه چیز همیشه در جریان است ، تشویق می شویم ...
زنان ظهور می کنند: دیده می شوند ، شنونده می شوند و عمل می کنند
by ماری تی. راسل، InnerSelf
من این مقاله را "زنان برخیزید: دیده شوید ، بشنوید و اقدام کنید" نامیدم ، و در حالی که من به زنان برجسته در فیلم های زیر مراجعه می کنم ، در مورد هر یک از ما نیز صحبت می کنم. و نه فقط از آن ...