هنوز راه دیگری برای تماشای تلویزیون وجود دارد.
بیش از دو میلیون بیننده هر بازی سه شنبه شب NFL فوتبال در توییتر هر سه هفته گذشته را تماشا کرد چند میلیون بیشتر آن را برای تماشای اولین بحث های ریاست جمهوری استفاده کرد.
برای کسانی که این کار را نکرده اند، در اینجا این است که چگونه کار می کند: پس از باز کردن برنامه توییتر و کلیک روی لحظه، روی «تماشای زنده» کلیک کنید تا به جریان زنده بپیوندید. اگر شما تلفن خود را به صورت افقی قرار دهید، یک تصویر کامل روی صفحه نمایش پخش خواهید کرد - واقعا از تماشای هر ویدیوی دیگر متفاوت نیست. اما اگر گوشی خود را به صورت عمودی نگه دارید، فید زنده برای سومین صفحه نمایش جدا شده است. در زیر یک خوراک توییتر از حشرات مربوط به رویداد است. (شما همچنین می توانید آن را در یک تماشا کنید صفحه کامپیوتر.) Livecast "Twittercast" آخرین پیشرفتی است که در سالهای 15 در زمینه تحقیق در مورد کسب و کار در حال تغییر تلویزیون آمریکا تحقیق کرده ام.
این دو رویداد پتانسیل های مختلف را برای ویدیو توزیع شده نشان می دهد. هیچ یک تجربه "بازی در حال تغییر" ارائه نشده است - هنوز. اما این دو آزمایش، که به دنبال آن سریع می شود، آینده تلویزیون زنده را نشان می دهد که از ورود خدمات مانند Netflix و آمازون به طور قابل توجهی تحت تاثیر قرار نمی گیرد.
این به وضوح در مورد تغییر است.
معامله ای رخ داده است
پس چرا NFL اجازه می دهد توییتر این بازی ها را نشان دهد؟ توییتر مبلغ 10 میلیون دلار برای حقوق پرداخت کرد (با این حال گزارش شده است بالاترین پیشنهاد دهنده نبود) اما یک مزیت بزرگ این است که برنامه نویسان اطلاعات بیشتری در مورد تماشاگران تماشایی در توییتر نسبت به پخش یا کابل جمع آوری می کنند. دانستن بیشتر در مورد اینکه بینندگان شما چگونه هستند و چگونه آنها را تماشا می کنند، برای تبلیغ کنندگان ارزشمند است.
در عین حال توییتر بیش از میلیون ها نفر را جذب می کند؛ چرا که فوتبال یک فنجان وسیع طرفداران دارد که سریع ترین راه برای جذب مخاطبان برای انجام کاری جدید است.
اما چرا شما، بیننده، میخواهید یک بازی فوتبال در توییتر را تماشا کنید؟ خوب، برای یکی، به شما اجازه می دهد تا تماشا کنید اگر تلویزیون موجود نباشد.
NFL بدنامی حقوق پخش تلویزیونی را بسیار محکم نگه می دارد، و کسانی که به صاحبان مجوز بازی های روز پنج شنبه (CBS، NBC یا NFL Network) دسترسی ندارند، دسترسی مجانی به بازی ها ندارند.
توییترت یک گزینه بدون اشتراک، هر جا، هر صفحه نمایش ایجاد می کند - حتی اگر آن را به عنوان یک محیط معمولی تنظیم کنید که با خانواده خود در نیمکت نشسته است زیرا آنها چیز دیگری را در تلویزیون تماشا می کنند.
یک تجربه مشاهده بهتر؟
اما در تکرار فعلی شما، اگر شما در نزدیکی یک تلویزیون نمایش بازی هستید، می خواهید بازی را در آنجا تماشا کنید. هنگامی که از Twittercast استفاده می کردم، تاخیر قابل توجهی داشت، معمولا در حدود 30 ثانیه (نتیجه یک مسئله فنی به نام تاخیر).
این بدان معنی است که اگر شما نزدیک مردم هستید که تماشای این بازی در تلویزیون هستند، قبل از پخش شدن روی صفحه، واکنش آنها به یک بازی بزرگ را بشنوید. علاوه بر این، اگر شما هشدار نمره را به تلفن خود تحویل داده اید، ممکن است متوجه شوید که پیش از دیدن آن چه می گذرد.
نیاز به دیدن رویدادهای ورزشی در زمان واقعی یکی از دلایل آن است ایمنی به تغییرات فناوریهای زمانبندی - جریان، براساس تقاضا یا ضبط DVR - در برنامه های شبکه ای از برنامه های اسکریپت اجرا شده است.
در گذشته، شبکه ها سعی کرده اند از بحث های رسانه های اجتماعی برای تشویق تماشاگران برای تبدیل شدن به پخش برنامه ریزی شده استفاده کنند. با ترویج هشتگ یا داشتن نویسندگان و بازیگران در طول نمایش، صدای جیر جیر را زنده می کنند، آنها امیدوارند یک رویداد رسانه ای و گفتگو در مورد یک قسمت هفتگی ایجاد کنند.
Twittercasts تلاش می کنند همان کار را بکنند، اما محدودیت کاراکتر 140 رسانه می تواند مانع چگونگی گفتگو واقع شود. خوراک قابل مشاهده در هنگام مشاهده عمودی است که به سادگی از غریبه ها تشکیل شده است که حاوی یک هشتگ مرتبط با بازی است. برای دسترسی به جامعه توییتر خود، شما باید صفحه بازی را ترک کنید تا به خوراک اصلی خود بروید. خوراک توییتر بر اساس هشتگ بازی واقعا مکالمه نیست - بیشتر پخش یک هزاران واکنش طرفداران است که بسیاری از آنها تکراری و ظریف هستند.
بحث توییترات در این زمینه، متضاد است. بیشتر با همکاری و ایجاد واکنش های متنوعی مواجه شدیم که به نظر می رسید در بسیاری از مکالمه های مختلف از استراق سمع می شود.
این برای آینده چیست؟
هیچ یک از این Twittercasts انقلابی نبود. اما آنها سوالات جالبی در مورد پیشرفت های بعدی تلویزیون پخش شده اینترنت می کنند.
تلویزیون هرگز یک رسانه غالب زندگی نیست. اما رویدادهای رسانه ای - چه رقابت های ورزشی، حوادثی مانند سخنرانی های سیاسی و شکستن اخبار - همچنان ارزشمند است تا تماشاگران بتوانند حوادث را در زمان واقعی ببینند.
اگر چه آزمایش NFL و بحث در توییتر نشان می دهد که توییتر قصد دارد نقش مرکزی در توزیع ویدیوی زنده داشته باشد، قطعا این تنها بازی در شهر نیست. پریسکوپ، برنامه زنده برنامه متعلق به توییتر و فیس بوک زنده (قابل توجه به عنوان منابع پلیس فیلمبرداری فیلم های این تابستان) نیز به دنبال کسب و کار بر اساس پخش اینترنتی، پخش زنده.
اما پیدا کردن یک مدل کسب و کار برای ویدیوی زنده و توزیع شده اینترنتی، روی حیله و تزویر است. اکثر رویدادهای رسانه ای غیرقابل برنامه ریزی هستند، به ویژه بلایای طبیعی و شرایط اضطراری که باعث الهام گرفتن از ما در سراسر صفحه نمایش می شود. علاوه بر این، اکثر موقعیت هایی که واقعا نیاز به ویدیو زنده دارند - غیر از رویدادهای ورزشی - مناسب برای وقفه تجاری نیستند.
همانطور که مدلهای مختلف کسب و کار برای سایر ویدیوهای توزیع شده اینترنت یافت می شود - بودجه اشتراک Netflix در مقایسه با وابستگی YouTube به تبلیغ کنندگان - مدل های مختلف برای تلویزیون زنده توسعه خواهد یافت. این همه به تماشاگران بستگی دارد و تماشاگران حاضر به پرداخت آن هستند.
درباره نویسنده
آماندا لوتز ، استاد مطالعات ارتباطات و فرهنگ و هنرهای نمایش ، دانشگاه میشیگان
این مقاله در اصل در تاریخ منتشر شد گفتگو. دفعات بازدید: مقاله.
کتاب های مرتبط:
at InnerSelf Market و آمازون
