بیا تماشا من بازی! پل رینولدز / فلیکر، CC BY

مطابق با ReelSEO.com، یک وب سایت در مورد بازاریابی ویدئویی، بیش از دو میلیون ویدیو گربه در یوتیوب وجود دارد. مردم این ویدیوها را بیش از 25 میلیارد بار تماشا کرده اند که برابر است با میانگین بازدیدهای 12,000 در هر ویدئو گربه.

آمار برای خود صحبت می کنند، اما آنها تمام داستان را نمی گویند.

{youtube}J---aiyznGQ{/youtube}

شاید این به این دلیل است که من عاشق سگ با آلرژی به گربه است، اما مقدار قابل توجهی از رسانه گربه در دسترس کاربران اینترنت به عنوان یک جای تعجب برای من بود. با اعداد مانند این، من نمی توانستم کمک کنم اما تعجب: دقیقا چه کسی به این نوع محتوای کشیده شده است؟ و چه اثرات رسانه های وابسته به گربه به بینندگان؟

ویدیوی گربه صفحهکلید در بیش از یک میلیون بار در YouTube مشاهده شده است.

این پرسش اصلی بود که تلاش اولیه من برای جمع آوری داده های تجربی در پدیده گربه اینترنت بود. برای دیدن آنچه که ادبیات می تواند به من بگوید، پایگاه داده های آکادمیک را از بین ببرم، اما اطلاعات موجود در مورد آن را یافتم چرا مردم بسیاری از ویدیوهای گربه را به صورت آنلاین تماشا می کنند و یا این که این فیلم ها ممکن است به ما تاثیر بگذارد.

بنابراین تصمیم گرفتم خودم را پیدا کنم.

جنبه ی اجتماعی محله ی جنس گربه من - شایان ستایش است لیل بوب، که اتفاق می افتد نیز در بلومینگتون، ایندیانا زندگی می کند - لینک در وب سایت خود را بعد از اینکه من یک نظرسنجی آنلاین را راه اندازی کردم. با کمک Bub، این نظرسنجی به سرعت پاسخگویان 7,000 شد.

نتایج این تحقیق مطالعه نشان می دهد که برخی از افراد در واقع بیشتر از دیگران به نظر می رسد که تعداد زیادی از فیلم های گربه اینترنتی را مشاهده کنند. همچنین نشان داد که ویدیوهای گربه میتوانند تأثیر مثبتی بر احساسات بینندگان داشته باشند.

با توجه به مطالعات من، اگر شما قبلا متعلق به یک گربه هستید یا اگر در سال گذشته برای کمک به حیوانات خانگی داوطلب شده اید، احتمال بیشتری دارید که ویدیوهای گربه را تماشا کنید. بینندگان گربه نیز زمان بیشتری را صرف آنلاین در مقایسه با سایر شرکت کنندگان، تمایل داشتند که بیشتر دلسوز و خجالتی باشند، و احساس کردند که حمایت های عاطفی کافی در زندگی شان دارند. با این حال، ثبات احساسی منفی (البته تنها کمی) مربوط به تماشای رسانه های وابسته به گربه آنلاین بود.

داده ها همچنین اطلاعاتی درباره ماهیت تعامل مخاطب با رسانه های گربه آنلاین نشان داد. سه چهارم پاسخ دهندگان فعالانه به دنبال محتوای گربه نیستند. در عوض، آنها در طول استفاده از اینترنت روزانه خود روی آن اتفاق افتاده است.

این به این معنی است که حتی اگر میخواهید از گربههای اینترنتی دوری کنید، دشوار است.

{youtube}2YKP6FiiJro{/youtube}

دشوار است برای جلوگیری از برخورد گربه های اینترنتی گربه ها مانند Lil Bub.

با این حال، فیلم گربه آنلاین در مورد مصرف منفعل نیست. بسیاری از مردم اظهار داشتند که رسانه های وابسته به گربه خود را نیز برای ارسال آنلاین آماده می کنند که اغلب نظرات و علاقه های خود را جمع می کنند. بنابراین، مصرف آنلاین گربه رسانه ای یک فرایند تعاملی است که مصرف کنندگان رسانه ها می توانند تولید کنندگان رسانه ها و منتقدان رسانه ای باشند، همه در همان فضا.

اما واقعا می خواستم بدانم که چه تاثیری در تماشای فیلم های گربه آنلاین ممکن است به بینندگان داشته باشد.

افرادی که در تحقیق من گزارش کردند احساسات مثبت بیشتری داشته و بعد از تماشای فیلم گربه نسبت به قبل از داشتن سطوح انرژی بالاتری برخوردار بودند. آنها همچنین پس از مشاهده محتوای مرتبط با گربه، سطح پایین احساسات منفی را گزارش کردند.

به طور خلاصه، بسیاری از ما یک "انتخاب کردن" کمی روانشناختی داریم وقتی که ما تماشا میکنیم Lil Bub از پلهها صعود میکند یا نمایشنامه خندهدار گربه گربه را میبیند.

شما ممکن است تعجب کنید: پس چه؟ چرا این مطالعه فراتر از ارزش سرگرمی لحظه ای آن است؟

خوب، اکنون زمان بیشتری را با رسانه ها صرف میکنیم تا از قبل. اگر - همانطور که مطالعات من نشان می دهد - بخشی از آن رژیم های رسانه ای حاوی ویدیوهای حیوان خانگی حیوانات خانگی است، پس مهم است بدانیم که چگونه این ژانر خاص روانشناسی ما را تحت تأثیر قرار می دهد، اگر ما واقعا می خواهیم نقش رسانه ای را در شکل دادن به ما درک کنیم.

دوم، رسانه ها اغلب (و گاهی اوقات به طور قانونی) برای آسیب رساندن به جامعه مورد انتقاد قرار می گیرند - برای ساختن ما خشونت, گیج کننده در مورد علم و یا حتی خودشیفتگی. با این حال، این مطالعه نشان می دهد که استفاده از رسانه ها می تواند تاثیر مثبتی داشته باشد. حتی یک افزایش کوتاه مدت در خلق و خوی ممکن است به کسی کمک کند که آن را از طریق یک روز یا از طریق یک کار ناخوشایند انجام دهد.

{youtube}9o8qf7anq0g{/youtube}

حواس پرتی یا تقویت کننده حالت روحی؟

از آنجایی که این مطالعه یک تلاش اکتشافی برای اندازه گیری یک فعالیت مشهور عامیانه بود، من فکر نمی کنم این نکته نهایی در مورد نقش رسانه های مرتبط با حیوانات خانگی در زندگی ما باشد. در عوض، باید تحقیق بیشتری در این زمینه باشد.

آزمایش هایی که از گروه های کنترل استفاده می کنند می توانند انواع مختلفی از فیلم گربه (به عنوان مثال طنز آمیز، زیبا و الهام بخش) برای تفاوت های واکنش های عاطفی را آزمایش کنند. علاوه بر این، محققان می توانند آزمایش کنند که آیا گربه ها و سگ های دیجیتالی می توانند به عنوان یک فرم پائین هزینه درمان حیوانات برای افرادی که آلوده به حیوانات خانگی واقعی هستند، استفاده کنند.

فیلم های گربه اینجا هستند تا بمانند، بنابراین من امیدوارم محققان همچنان به بررسی اثرات بالقوه "چنگال" این نوع رسانه ها بپردازند.

درباره نویسنده

جسیکا گال منیکر، استادیار رسانه، دانشگاه ایندیانا

این مقاله از مجله منتشر شده است گفتگو تحت مجوز Creative Commons دفعات بازدید: مقاله.

کتاب های مرتبط

at InnerSelf Market و آمازون