یک مطالعه جدید نشان می دهد که کارآفرینان زن احساس فشار برای انجام آنلاین کسب و کار را به صورت سنتی زنانه گزارش می دهند.
این شامل نگه داشتن شخصیت های رسانه های اجتماعی است که نشان دهنده کمرویی، اجتماعی بودن و "حیرت زاد و ولد" هستند - همان محدودیت هایی که اغلب برای زنان در تنظیمات کسب و کار غیر خطی استفاده می شود.
بروک دافی، استاد ارتباطات در دانشگاه کرنل می گوید: "من شک دارم که کارگران - مرد یا زن - در صنایع به طور سنتی صنایع مردمی مانند علوم، فن آوری، مهندسی، و رشته های ریاضی این خواسته های مشابه را تجربه می کنند."
"در حالی که این الهام بخش است که ما شاهد افزایش کارآفرینی زن در عصر دیجیتال می شویم، این دسته بندی های تجاری بسیار فمینیست هستند. این بدان معنی است که سلسله مراتب جنسیتی و نابرابری در دنیای کار تحمل می کنند، "دافی می گوید.
آنها مصاحبه با متخصصان زن متعهد 22 که در رسانه های دیجیتال، از جمله وبلاگ نویسی، نوشتن، سرگرمی و بازاریابی کار می کنند. محققان از زنان سوال کردند که چگونه از رسانه های اجتماعی برای کسب و کارشان استفاده می کنند و چگونه کارآفرینی و ارتباط آنها با آن را درک می کنند. همه زنان در سیستم عامل های رسانه های اجتماعی از جمله فیس بوک، اینستاگرام، توییتر و Pinterest فعال بودند.
اغلب، کارآفرینان زن در آنچه محققان "دیجیتال دوگانه" نامیده می شوند گرفتار شدند. از یک سو، آنها در دسته کارآفرینی به طور سنتی مردانگی مشغول به کار بودند، جایی که شخصیت هایی چون مارک زوکربرگ، بنیانگذار فیس بوک و بنیانگذار Amazon.com جف بعضی اوقات بعضی اوقات به عنوان نمونه ای از موفقیت می باشد. از سوی دیگر، آنها توسط کلیشه های زنانه محدود می شدند. این امر باعث شد تا کار و ریسک بیشتری نسبت به مردان برداشته شود تا موفقیت شرکتهای آنلاین خود را تضمین کنند.
کارآفرینان احساس میکردند از استفاده از رسانه های اجتماعی برای ساختن مارک های خود به شیوه ای نامناسب استفاده کنند؛ روابط صمیمی با مخاطبان، مشتریان و شبکه های همکار را پرورش دهید. و زندگی شخصی خود را در یک زمینه حرفه ای به اشتراک بگذارید. دافای می گوید، این استراتژی ها به نقش های جنسیتی که زنان را به عنوان اجتماعی و احساسی بیان می کنند، پیوستند. او اضافه می کند که بر تجویز اجتماعی که زنان در مورد دستاوردهای آنها نسبتا کوچک هستند، تاکید می کنند.
به عنوان مثال، کارآفرینان کسب و کار خود را با فروش نرم، به جای یک رویکرد تهاجمی ترویج دادند. بسیاری از موفقیت های خود را به توانایی خود برای ایجاد روابط و کسب و کار خود "ارگانیک" نسبت دادند.
نویسندگان این مقاله می نویسند: "با تعیین این موفقیت ها به عنوان" ارگانیک "به جای محاسبه یا سخت گیری، مصاحبه شوندگان به طور موثر زمان و انرژی مورد نیاز برای شرکت در فعالیت های شبکه سازی و بازاریابی را مخفی می کنند.
"... دید می تواند یک زن بسیار خطرناک باشد."
صاحبان کسب و کار نیز مجبور شدند به طور مداوم ارتباط برقرار کردن و حفظ روابط اجتماعی با مشتریان و طرفداران رسانه های اجتماعی داشته باشند. بسیاری از این تعاملات اجتماعی را به عنوان یک پیش شرط برای موفقیت در نظر گرفتند.
اما آنها همچنین تأکید کردند که استرس ناشی از ضرورت ایجاد روابط با پایگاه مشتریان خود در رسانه های اجتماعی و مشکل رفتن به بالای صفحه با صمیمیت تعاملی آنها تا جایی که اعتبار کسب و کار آنها را آسیب برساند، برجسته شد.
علاوه بر این، کارآفرینان احساس می کردند که زندگی خصوصی خود را در نمایشگاه عمومی قرار داده اند تا روابط خود با مشتریان را پرورش دهند. به عنوان یک تصمیم حرفه ای، آنها مجبور بودند، مثلا، عکس ها و اطلاعات مربوط به خانواده هایشان را در حساب های رسانه های اجتماعی خود بگذارند. "یک مصاحبه شونده، چندین بار هک شده وبسایت خود را هک کرد و شروع به نگرانی کرد که اطلاعات شخصی اش می تواند امنیت خانواده اش را تهدید کند. او توضیح داد که چگونه دید میتواند یک ماده بسیار خطرناک برای یک زن باشد، "دافی می گوید.
این نویسندگان این تعهد را در رابطه با "زنان بودن" در رسانه های اجتماعی به یک تاریخ طولانی از کار بی ارزش، بدون حقوق زنان، از مراقبت از کودکان و کارهای خانگی به "کارهای عاطفی" اشاره کرد که در صنایع خدماتی وجود دارد.
"با وجودی که فرهنگ ما به خودی خود اهمیت می دهد و جوانان را به این نتیجه می رساند که" ما اکنون همه کارآفرینان هستیم "، مهم است که روش های مختلفی که رسانه های دیجیتال را تقویت می کنند، به جای هنجارهای سنتی و سلسله مراتب اجتماعی چالش ها را مد نظر قرار دهند. .
دافی و همکارش Urszula Pruchniewska از دانشگاه معبد، گزارش کار خود را در مجله اطلاعات ، ارتباطات و جامعه.
منبع: دانشگاه کرنل
کتاب های مرتبط
at InnerSelf Market و آمازون
