چرا بچه ها در مقابل تلویزیون دست و پا زدن می توانند استرس شما را افزایش دهند
متیو لاپیر می گوید: "تبلیغات برای بچه ها ایجاد می شود تا احساس هیجان داشته باشد. آنها کارهای زیادی را در تبلیغات کودکان انجام می دهند تا کودک را از نظر احساسی جنجال کنند." "کودکان از نظر شناختی و عاطفی منابع عقب نشینی را ندارند و به همین دلیل این مسئله ویژه ای برای آنهاست." (اعتبار: اریک پائک / فلیکر)

خبر بدی برای والدینی وجود دارد که مرتباً بچه هایشان را جلوی تلویزیون جمع می کنند تا به خودشان استراحت دهند: بر اساس تحقیقات جدید ، در واقع ممکن است مادران و پدران استرس بیشتری داشته باشند.

چرا؟ زیرا هرچه تلویزیون بچه ها بیشتر تماشا کنند بیشتر در معرض پیام های تبلیغاتی قرار می گیرند. هرچه تبلیغات بیشتری ببینند ، احتمال اصرار آنها برای خرید اقلام هنگام مراجعه با والدینشان به فروشگاه بیشتر است - و شاید اگر به آنها بگویند "نه" سر و صدا ایجاد کنند.

محققان می گویند ، همه اینها ممکن است در سطح استرس کلی والدین نقش داشته باشد ، فراتر از یک سفر خرید.

"به طور کلی ، قرار گرفتن در معرض تلویزیون بیشتر به معنای قرار گرفتن در معرض محتوای تجاری بیشتر است. حتی اگر در جریان باشم ، اگر بیشتر آن را تماشا کنم ... "


گرافیک اشتراک درونی


مطالعه جدید در مجله بین المللی تبلیغات تأثیرات بالقوه عادات تماشای تلویزیون کودکان بر میزان استرس والدینشان را بررسی می کند.

نویسنده ارشد متیو لاپیر ، استادیار گروه ارتباطات در کالج علوم اجتماعی و رفتاری دانشگاه آریزونا ، می گوید: "کودکان هرچه تبلیغات بیشتری ببینند ، بیشتر درخواست چیز می کنند و درگیری بیشتری ایجاد می شود."

"آنچه که ما قبلاً نگاه نکرده ایم این است که تأثیر بالقوه بر والدین چیست. ما می دانیم که بچه ها چیزهایی را می پرسند ، می دانیم که منجر به درگیری می شود ، اما می خواستیم س nextال بعدی را بپرسیم: آیا این می تواند به استرس کلی والدین کمک کند؟ "

این مطالعه نشان می دهد که می تواند.

چگونه والدین در مورد تبلیغات تلویزیونی با کودکان صحبت می کنند

چند کار وجود دارد که والدین می توانند انجام دهند ، شاید بارزترین آنها محدود کننده باشد زمان صفحه نمایش.

"محتوای تجاری به یک دلیل وجود دارد: ایجاد رفتار خرید. بنابراین ، اگر این مشکلی است ، شاید تلویزیون را خاموش کنید. ”

البته او اذعان می کند که گفتن این کار آسان تر از انجام کار است.

نکته دیگری که والدین می توانند امتحان کنند ، به ویژه هنگامی که تبلیغات به سمت کودکان در تعطیلات زیاد می شود: در نظر بگیرید که چگونه آنها با کودکانشان در مورد مصرف گرایی صحبت می کنند.

محققان تأثیر سه نوع ارتباطات مربوط به مصرف کننده والدین و کودک را بررسی کردند:

  1. ارتباط مشارکتی زمانی است که والدین به دنبال کمک کودک به تصمیمات خرید خانواده هستند - برای مثال ، گفتن جملاتی از جمله: "من به توصیه های شما درباره برخی محصولات گوش خواهم داد یا مارک های"
  2. ارتباط کنترل هنگامی است که والدین کنترل کامل در تعاملات مربوط به مصرف کننده والدین و فرزندان را نشان می دهند - به عنوان مثال ، جملاتی مانند: "وقتی من به درخواست محصول شما نه می گویم با من بحث نکنید".
  3. ارتباطات تبلیغاتی زمانی است که والدین با فرزندان خود در مورد پیام های تبلیغاتی صحبت می کنند - به عنوان مثال ، جملاتی مانند "آگهی های بازرگانی هر چیزی می گوید تا شما را مجبور به خرید چیزی کند. "

آنها دریافتند که ، به طور کلی ، ارتباطات مشترک با استرس والدین کمتری همراه است. با این حال ، اثر محافظتی ارتباط مشارکتی با افزایش خریدهای کودکان و رفتارهای قهرآمیز - مانند مشاجره ، غر زدن یا خلق و خوی - کاهش می یابد.

محققان دریافتند که هر دو ارتباط کنترل و ارتباطات تبلیغاتی با شروع خرید بیشتر و رفتار قهرآمیز کودکان در ارتباط است و اظهار می دارد که درگیری کمتر در آن سبک های ارتباطی می تواند مفید باشد.

با این حال ، هنگامی که کودکان در معرض تلویزیون قرار گرفتن در سطح بالاتری هستند ، اثر محافظتی درگیر شدن در ارتباطات تبلیغاتی کمتر کاهش می یابد.

"به طور کلی ، ما دریافتیم که ارتباط مشترک بین والدین و فرزندان استراتژی بهتری برای کاهش استرس در والدین است. با این حال ، این استراتژی ارتباطی هنگامی که کودکان محصولات بیشتری را درخواست می کنند یا درگیری بیشتری با والدین دارند ، بازده کمتری را نشان می دهد. "، نویسنده مطالعه ، Eunjoo Choi ، دانشجوی دکترای ارتباطات می گوید.

این مطالعه براساس داده های نظرسنجی از 433 والدین کودکان 2 تا 12 ساله انجام شده است. لاپیر می گوید ، محققان کودکان خردسال را متمرکز کردند زیرا آنها قدرت خرید مستقل کمتری دارند و زمان بیشتری را برای خرید با پدر و مادر خود صرف می کنند.

والدین در این تحقیق علاوه بر پاسخ به س questionsالات مربوط به سبک های ارتباطی خود ، به س questionsالاتی که برای اندازه گیری طراحی شده اند نیز پاسخ می دهند:

  • فرزندشان در روز چقدر تلویزیون تماشا می کند.
  • هر چند وقت یک بار کودک آنها در سفرهای خرید محصولی را درخواست می کند یا به آن تقاضا می کند ، یا محصولی را بدون پرسیدن لمس می کند.
  • چقدر کودک آنها در سفرهای خرید رفتارهای خاص اجباری می کند.
  • سطح استرس والدین.

تغییر سرگرمی به معنای تبلیغات کمتر نیست

لاپیر تصدیق کرد که راه مردم است مصرف سرگرمی در حال تغییر است. با ظهور خدمات DVR و پخش جریانی ، بسیاری از بینندگان دیگر در معرض تبلیغات سنتی شبکه های تلویزیونی یا کابلی قرار ندارند. با این حال ، تبلیغ کنندگان در حال یافتن راه های خلاقانه در این زمینه هستند ، از طریق تاکتیک هایی مانند قرار دادن محصول و مارک تجاری یکپارچه - ترکیب نام محصول یا شرکت در روایت یک نمایش - لاپیر می گوید. و تبلیغات برای کودکان همچنان یک صنعت چند میلیارد دلاری است.

"به طور کلی ، قرار گرفتن در معرض تلویزیون بیشتر به معنای قرار گرفتن در معرض محتوای تجاری بیشتر است. لاپیر می گوید ، حتی اگر در جریان باشم ، اگر بیشتر آن را تماشا کنم ، احتمالاً مارک تجاری یکپارچه تری را می بینم.

لاپیر می گوید ، تبلیغات با هدف كودكان - كه غالباً دارای رنگهای روشن زیاد ، موسیقی متناسب و شخصیت های پر زرق و برق است - می تواند اقناع كننده باشد ، زیرا از نظر رشد ، كودكان كاملاً قادر به فهم هدف تبلیغات نیستند.

"تبلیغات برای کودکان ایجاد می شود تا آنها احساس هیجان کنند. آنها کارهای زیادی را در تبلیغات بچه ها انجام می دهند تا کودک را از نظر احساسی سرگرم کنند. " "کودکان منابع شناختی و عاطفی برای عقب نشینی ندارند و به همین دلیل این مسئله ویژه ای برای آنهاست."

درباره نویسندگان

مطالعه پژوهشی

شکستن

کتاب های مرتبط:

در اینجا 5 کتاب غیرداستانی در مورد فرزندپروری که در حال حاضر پرفروش ترین در Amazon.com هستند آورده شده است:

کودک تمام مغز: 12 استراتژی انقلابی برای پرورش ذهن در حال رشد فرزندتان

توسط دانیل جی سیگل و تینا پین برایسون

این کتاب راهبردهای عملی را برای والدین ارائه می‌کند تا با استفاده از بینش‌های علوم اعصاب، به رشد هوش هیجانی، خودتنظیمی و تاب‌آوری فرزندانشان کمک کنند.

برای اطلاعات بیشتر یا سفارش کلیک کنید

نظم و انضباط بدون درام: راه تمام مغز برای آرام کردن هرج و مرج و پرورش ذهن در حال رشد فرزندتان

توسط دانیل جی سیگل و تینا پین برایسون

نویسندگان کتاب The Whole-Brain Child راهنمایی هایی را برای والدین ارائه می دهند تا فرزندان خود را به گونه ای تنبیه کنند که تنظیم عاطفی، حل مسئله و همدلی را ترویج کند.

برای اطلاعات بیشتر یا سفارش کلیک کنید

چگونه صحبت کنیم تا بچه ها گوش کنند و گوش کنند تا بچه ها صحبت کنند

توسط آدل فابر و الین مازلیش

این کتاب کلاسیک تکنیک های ارتباطی عملی را برای والدین فراهم می کند تا با فرزندان خود ارتباط برقرار کنند و همکاری و احترام را تقویت کنند.

برای اطلاعات بیشتر یا سفارش کلیک کنید

کودک نوپا مونته سوری: راهنمای والدین برای تربیت یک انسان کنجکاو و مسئولیت پذیر

توسط سیمون دیویس

این راهنما بینش ها و استراتژی هایی را برای والدین ارائه می دهد تا اصول مونته سوری را در خانه اجرا کنند و کنجکاوی طبیعی، استقلال و عشق به یادگیری کودک نوپا را تقویت کنند.

برای اطلاعات بیشتر یا سفارش کلیک کنید

والدین آرام، کودکان شاد: چگونه فریاد زدن را متوقف کنیم و شروع به برقراری ارتباط کنیم

توسط دکتر لورا مارکهام

این کتاب راهنمایی های عملی برای والدین ارائه می دهد تا طرز فکر و سبک ارتباطی خود را به سمت تقویت ارتباط، همدلی و همکاری با فرزندان خود تغییر دهند.

برای اطلاعات بیشتر یا سفارش کلیک کنید