پس از سالها رشد فروش، ناشران بزرگ گزارش دادند سقوط در فروش کتاب الکترونیکی خود برای اولین بار در سال جاری، شک و تردید جدیدی در مورد توانایی کتاب الکترونیکی در صنعت چاپ و نشر معرفی شده است. اجرایی پنگوئن اخیرا پذیرفته است که کتابهای الکترونیک ممکن است سرمایه گذاری بی معنی را رانده باشد، زیرا این شرکت اعتماد بیش از حد به "قدرت کلمه در صفحه" را از دست می دهد.
با این حال، به رغم تحقق فزاینده ای که دیجیتال و چاپ را می توان به راحتی در بازار همگام سازی کرد، سوال این است که آیا کتاب الکترونیکی "کتاب" چاپ را "کشتن" خواهد کرد یا خیر؟ مهم نیست اگر قصد دارید پیش بینی or رد این امکان ناپدید شدن بالقوه کتاب، تخیل ما را تحریک نمی کند.
چرا این ایده خیلی قدرتمند است؟ چرا ما در مورد مبارزه بین کتاب های الکترونیکی و کتاب های چاپی از نظر مبارزه ادامه می دهیم، حتی اگر همه شواهد به همزیستی صلح آمیز خود اشاره کنند؟
پاسخ به این سوالات فراتر از کتاب های الکترونیکی فراتر از کتاب های الکترونیکی است و ما را بیشتر در مورد مخلوط هیجان و ترس که ما در مورد نوآوری و تغییر در آن احساس می کنیم. در تحقیق ماما بحث می کنیم که چگونه ایده یک رسانه "کشتن" یکی دیگر از اغلب آشکار سازی فن آوری های جدید را دنبال می کند.
همه چیز پیش آمده است
حتی قبل از ظهور فن آوری های دیجیتال، منتقدان پیش بینی کرده اند که رسانه های موجود را نابود کنند. پس از اختراع تلویزیون، بسیاری ادعا کردند که رادیو میمیرد اما با پیدا کردن کاربردهای جدید، رادیو به پایان رسید. مردم در اتومبیل ها، در حین قطار و در طبقه کارخانه شروع به گوش دادن کردند.
افسانه کتاب ناپدید شده نیز جدید نیست. همانطور که قبلا 1894 بود، گمانه زنی وجود دارد که معرفی فونگرافی، مرگ کتابها را میطلبد: آنها میبایست با آنچه امروزه کتابهای صوتی را می خوانند جایگزین شوند.
این دوباره و دوباره اتفاق افتاد. فیلم، رادیو، تلویزیون, لینک و گوشی های هوشمند - همه وعده داده شد کتاب های چاپی را به عنوان منبع فرهنگ و سرگرمی نابود کنند. بعضی ادعا می کنند که پایان کتاب به فرهنگ منجر می شود رگرسیون و کاهش. دیگران اومدند آینده دیجیتال، بیش از حد از مزایای کتاب الکترونیکی.
شایسته نیست که ایده مرگ سطوح کتاب در لحظات تغییر تکنولوژی باشد. در واقع، این روایت کاملا ترکیبی از امیال و ترس هایی است که عمیق ترین واکنش های ما را نسبت به تغییرات تکنولوژیکی نشان می دهد.
روایت تغییرات تکنولوژیک
برای درک اینکه چرا این واکنش ها بسیار رایج هستند، باید در نظر داشته باشیم که با ایجاد ارتباط با روابط عاطفی، به عنوان بخشی جدایی ناپذیر از زندگی ما ایجاد می کنیم. مطالعات متعدد نشان داده شده است چگونه مردم ارتباط نزدیکی با اشیاء مانند کتاب ها، تلویزیون ها و رایانه ها ایجاد می کنند. گاهی اوقات، ما حتی آنها را انسانیت می دهیم، نامی به ماشین ما می زنیم و یا در لپ تاپ ما فریاد می زنیم که به درستی کار نمی کند. در نتیجه، ظهور تکنولوژی جدید - مانند خوانندگان الکترونیکی - نه تنها نشان دهنده تغییرات اقتصادی و اجتماعی است. همچنین باعث می شود که ما رابطه خود را با چیزی که تبدیل به بخشی جدایی ناپذیر از زندگی روزمره ما شده است، تعدیل کنیم.
در نتیجه ما خود را برای آنچه که ما میدانستیم اشتیاق میداریم، اما دیگر نداریم. و به همین دلیل است کل صنایع در اطراف محصولات یکپارچهسازی با سیستمعامل و تکنولوژیهای قدیمیتر توسعه پیدا میکند. به عنوان مثال، انتشار مطبوعات در اروپا در قرن شانزدهم میلادی، مردم را به جستجوی نسخ خطی اصلی می رساند. انتقال از فیلم سکوت به صدا در 15s، نوستالژی را برای شکل قدیمی تر تحریک می کند. این همان در تغییر از آنالوگ به عکاسی دیجیتال، از وینیل به سی دی، یا از سیاه و سفید به تلویزیون رنگی است. جای تعجب نیست که خوانندگان الکترونیکی تحسین جدیدی را برای کیفیت مواد "قدیمی" کتابها و حتی برای آنها تحریک کردند اغلب بوی نامطبوع.
کسانی که هنوز ناپدید شدن کتابهای چاپی را نگران کرده اند می توانند مطمئن باشند: کتاب ها بسیاری از انقلابات فنی را تحمل کرده اند و در بهترین حالت برای زنده ماندن این یکی هستند.
با این حال، افسانه رسانه ناپدید می شود به ارائه یک روایت جذاب در مورد هر دو قدرت تحول تکنولوژی و ما ناامیدی برای تغییر. در حقیقت، یکی از استراتژی هایی که ما برای ایجاد حس تغییر استفاده می کنیم استفاده از آن است الگوهای روایت که در دسترس و آشنا هستند، مانند روایت های مرگ و پایان دادن. به یاد می آورد و گسترش می یابد، داستان مرگ رسانه ها هیجان ما را برای آینده نشان می دهد، و همچنین ترس ما از از دست دادن بخش هایی از دنیای صمیمانه ما - و در نهایت خودمان.
درباره نویسنده
سیمونه ناتاله، مدرس مطالعات ارتباطات و رسانه، دانشگاه لافبورو و آندریا Ballatore، مدرس، Birkbeck، دانشگاه لندن
این مقاله در اصل در تاریخ منتشر شد گفتگو. دفعات بازدید: مقاله.
کتاب های مرتبط:
at InnerSelf Market و آمازون
