(اعتبار: آندره ماریا کاناتا / فلیکر)
بر اساس مطالعه جدید ، صرف نظر از محتوا ، زمینه یا مخاطب ، تبلیغات سیاسی برای ترغیب رای دهندگان کار چندانی انجام نمی دهد.
مطالعه در ژورنال با پیشرفتهای علمی از طریق یک سری 49 آزمایش تصادفی ، تأثیرات اقناع کننده 2016 تبلیغات تبلیغات برجسته از مبارزات انتخاباتی ریاست جمهوری 34,000 را بر روی یک نمونه نماینده ملی از 59 نفر اندازه گیری کرد.
"... تبلیغات سیاسی به طور مداوم تأثیرات اقناعی کمی را در طیف وسیعی از ویژگی ها دارند."
با گسترش تحقیقات قبلی که نشان می دهد تبلیغات سیاسی تأثیر کمی بر ترجیحات رای دهندگان دارند ، این مطالعه نشان می دهد که این اثرات ضعیف بدون توجه به تعدادی از عوامل ، از جمله لحن ، زمان بندی و حزب گرایی مخاطبان آن ، سازگار هستند.
وی افزود: "این ایده وجود دارد كه یك آگهی بسیار خوب یا تبلیغاتی كه فقط در چارچوب مناسب برای مخاطبان هدف ارائه می شود ، می تواند تأثیر بگذارد رای دهندگان، اما ما دریافتیم که تبلیغات سیاسی به طور مداوم تأثیرات اقناعی اندکی را در طیف وسیعی از ویژگی ها دارند. "
"تبلیغات مثبت هیچ کاری بهتر از تبلیغات حمله نیست. جمهوری خواهان ، دموکرات ها و مستقل ها به طور مشابه به تبلیغات پاسخ می دهند. تبلیغات پخش شده در ایالت های میدان جنگ از نظر تبلیغاتی که در ایالت های غیر نوسان پخش می شوند ، م moreثرتر نیستند. "
محققان این مطالعه را در کل دوره ریاست جمهوری سال 2016 انجام دادند مقدمات و انتخابات عمومی.
بیش از 29 هفته ، محققان قبل از پاسخگویی به یک نظرسنجی کوتاه ، نمونه ای از آمریکایی ها را به طور تصادفی به گروه هایی تقسیم کردند و آنها را به تماشای تبلیغات تبلیغاتی یا تبلیغات دارونما - یک تبلیغات بیمه اتومبیل اختصاص دادند.
محققان تبلیغات را با استفاده از اطلاعات در زمان واقعی ، خرید آگهی و پوشش خبری مهمترین تبلیغات هر هفته انتخاب کردند. آنها تبلیغات مورد حمله یا تبلیغ نامزد جمهوری خواه دونالد ترامپ و نامزد دموکرات هیلاری کلینتون و همچنین تبلیغات تجاری را در این باره آزمایش کردند نامزدهای اولیه، مانند تد کروز جمهوری خواه و برنی سندرز دموکرات.
آنها تأثیرات تبلیغات را بر روی متغیرهای نظرسنجی از طریق چندین متغیر ، از جمله نامزد ، حزب یا کمیته اقدامات سیاسی که از آنها حمایت مالی کرده است ، تجزیه و تحلیل کردند. از نظر لحنی مثبت بودند یا منفی. حزب گرایی کسانی که تبلیغات را مشاهده می کنند ؛ زمان پخش از روز انتخابات ؛ اینکه آیا آنها در یک حالت جنگ مشاهده شده اند یا نه؛ و اینکه آیا آنها در زمان انتخابات مقدماتی یا عمومی پخش شده اند.
آنها دریافتند که به طور متوسط و در تمام متغیرها ، تبلیغات رتبه بندی مطلوبیت یک نامزد را فقط 05/XNUMX از نمره در مقیاس پنج نمره نظرسنجی جابجا می کند ، که به گفته محققان ، این کوچک اما از نظر آماری قابل توجه است. تأثیر تبلیغات بر روی افرادی که افراد قصد آن را داشتند رای برای هنوز کوچکتر بود - از نظر آماری 0.007 از یک درصد ناچیز است.
محققان نتیجه گیری کردند که کمپین ها باید تلاش های متناسب تبلیغات را برای مخاطبان خاص به دقت بررسی کنند ، زیرا شواهد نشان می دهد که تأثیرات اقناعی تبلیغات از فردی به فرد دیگر یا از تجاری به تجاری متفاوت است.
کاپوک می گوید ، یافته ها نشان نمی دهد که تبلیغات سیاسی همیشه بی تأثیر است ، و خاطرنشان کرد که این مطالعه تأثیر کل کمپین تبلیغاتی را تحلیل نکرده است.
”تبلیغات تلویزیونی کمک می کند نامزد کاپوک ، یکی از اعضای مقیم موسسه ییل برای مطالعات سیاست های اجتماعی و مرکز مطالعه سیاست های آمریکایی ، می گوید که نام آنها را در میان مردم افزایش دهید ، "
"علاوه بر این ، تأثیراتی که ما نشان دادیم کم بود اما قابل تشخیص بود و می تواند تفاوت بین پیروزی و باخت در انتخابات نزدیک را ایجاد کند."
درباره نویسنده
شرکت اندرو اف کارنگی ؛ کرسی ماروین هوفنبرگ UCLA در سیاست و سیاست عمومی آمریکا ؛ و جی جی گیر ، رئیس دانشکده هنر و علوم دانشگاه وندربیلت ، از این مطالعه حمایت کردند. مطالعه پژوهشی
نویسندگان دیگر از دانشگاه کالیفرنیا ، سن دیگو و UCLA هستند.
کتاب های مرتبط:
درباره استبداد: بیست درس از قرن بیستم
توسط تیموتی اسنایدر
این کتاب درس هایی از تاریخ برای حفظ و دفاع از دموکراسی، از جمله اهمیت نهادها، نقش تک تک شهروندان، و خطرات استبداد ارائه می دهد.
برای اطلاعات بیشتر یا سفارش کلیک کنید
زمان ما اکنون است: قدرت، هدف، و مبارزه برای آمریکای عادلانه
توسط استیسی آبرامز
نویسنده، سیاستمدار و فعال، دیدگاه خود را برای دموکراسی فراگیرتر و عادلانه‌تر به اشتراک می‌گذارد و استراتژی‌های عملی برای مشارکت سیاسی و بسیج رأی‌دهندگان ارائه می‌دهد.
برای اطلاعات بیشتر یا سفارش کلیک کنید
چگونه دموکراسی ها می میرند
توسط استیون لویتسکی و دانیل زیبلات
این کتاب به بررسی علائم هشدار دهنده و علل فروپاشی دموکراسی می پردازد و از مطالعات موردی از سراسر جهان استفاده می کند تا بینش هایی را در مورد چگونگی محافظت از دموکراسی ارائه دهد.
برای اطلاعات بیشتر یا سفارش کلیک کنید
مردم، شماره: تاریخ مختصر ضد پوپولیسم
توسط توماس فرانک
نویسنده تاریخچه ای از جنبش های پوپولیستی در ایالات متحده ارائه می دهد و ایدئولوژی «ضد پوپولیستی» را که به گفته او اصلاحات و پیشرفت دموکراتیک را خفه کرده است، نقد می کند.
برای اطلاعات بیشتر یا سفارش کلیک کنید
دموکراسی در یک کتاب یا کمتر: چگونه کار می‌کند، چرا اینطور نیست، و چرا رفع آن آسان‌تر از آن چیزی است که فکر می‌کنید
توسط دیوید لیت
این کتاب مروری بر دموکراسی، از جمله نقاط قوت و ضعف آن، ارائه می‌کند و اصلاحاتی را برای پاسخگوتر کردن و پاسخگویی بیشتر سیستم پیشنهاد می‌کند.
