پیروزی در انتخابات ریاست جمهوری دونالد تروپ به شرح زیر است: خیره کننده, تکان دهنده و داشتن "فریاد اولیه"از رسانه ها. انتخاب رئيس جمهور به اندازه کافی با بیش از 59 میلیون آمریکایی واکنش نشان داد که آنها را در صندوق رأی گیری به او فشار آوردند و او را به پیروزی بردند.

Trump با حامیانش هم در شخص و هم در رسانه های اجتماعی، به ویژه از طریق توییتر، مرتبط است. او پس از تحویل سخنرانی پیروزی خود، تنها ساعت ها در حال تکثیر بود.

دوستی Trump به توییتر به خوبی مستند شده است. یکی از اعضای سیاسی مشخص شد حضور کاندیداها در سایت شبکه اجتماعی به عنوان "تظاهرات مداوم Trump که در توییتر در تمام ساعات اتفاق می افتد." او مهارت درک شده منجر به برخی او را بهتر بشناس در رسانه های اجتماعی و برنده جنگ رسانه های اجتماعی.

اما چقدر تاثیر تویوتا در انتخابات ریاست جمهوری 2016 داشت؟ به عنوان یک استاد حقوق که تاثیر اینترنت را در جهان ملموس تحقیق می کند، اعتقاد دارم که پاسخ به این سوال می تواند به نحوی تغییر کند که کاندیداهای سیاسی در سال های آینده مبارزات خود را مدیریت کنند.

سیاست در کف دست شما

با بیش از 300 میلیون کاربر فعال در سه ماهه نخست 2016، توییتر به افراد اجازه می دهد تا با شخصیت های 140 یا کمتر ارتباط برقرار کنند. در حالی که آمریکایی ها تمایل دارند از بحث در مورد سیاست های آنلاین اجتناب کنندمحیط رسانه های اجتماعی مانند توییتر تقریبا غیرممکن است که از تعاملات سیاسی در اینترنت جلوگیری شود. اگر چه تحقیقات نشان می دهد که تعداد کمی از طرفداران کلینتون یا ترامپ دارند دوستان نزدیک در اردوگاه مخالفرسانه های اجتماعی این ارتباطات را به طور قابل توجهی گسترش می دهند. با استفاده از توییتر به طور خاص، کاربران از نظر آماری بیشتر احتمال دارد دنبال افرادی که شخصا نمی دانند نسبت به فیس بوک، جایی که کاربران اغلب به کسانی که با آنها ارتباط شخصی دارند، ارتباط برقرار می کنند.

این به خصوص هنگامی قدرتمند است که تاثیر رسانه های اجتماعی بر نظرات سیاسی داشته باشد. ساعتهای طولانی در معرض گفتمان سیاسی می تواند مشارکت را در سیاست افزایش دهد و ارتباط با دیگران، فعالیت سیاسی را در برابر نگرانی های مشترک تقویت می کند. یکی از پنج نفر گزارش تغییر دیدگاه های خود را در یک موضوع سیاسی یا اجتماعی به دلیل چیزی که در رسانه های اجتماعی خوانده اید، تقریبا همان مقدار بیان می کند که دیدگاه خود را نسبت به یک کاندید خاص بر مبنای آنچه که در آن خواند، تغییر داد.

توئیت ها بدون سانسور Trump متقاعد شده اند

Trump شدیدا موثر در استفاده از این نوع از قدرت رسانه های اجتماعی برای نفوذ به نظرات موثر بود. مبارزات او با موفقیت پیام خشم و ترس را از بین برد بهره برداری از دانش، ارتباطات و مهارت ها از پیروان او برای انتشار توییت خود به طور گسترده ای. به عنوان مثال، Trump دریافت می کند تقریبا دو برابر تعداد توییتر ذکر شده است هیلاری کلینتون هر روز، حتی اگر (یا شاید) پیامهایش بود خیلی بیشتر منفی است. او همچنین بیش از 40 درصد بیشتر پیروان توییتر را نسبت به رقبای دموکراتیکش ابراز داشت.

Trump یک ارتباط با پیروان خود با حفظ خود حساب توییتر خود را در بسیاری از مبارزات انتخاباتی خود را. کلینتون عمدتا یک تیم رسانه ای را استفاده کرد - و آن را نشان داد. کارشناسان به این نکته اشاره کرده اند که به طور عمده از تویت های Trump استفاده شده است به نظر می رسید آنها به طور مستقیم از او آمدند - به نظر می رسد بدون کاف و غافلگیر شده توسط طرفداران رسانه ها - آنها کاملا متقاعد کننده برای طرفداران او بود.

این نوع توسعه ارتباطات بسیار حیاتی بود، زیرا طرفداران و پیروان جنبش ترامپ را پیوستند و به بلوک های رای گیری بزرگ تبدیل شدند. اسکات آدامز، که کمیک "دیلبرت" را ایجاد کرد، بخش زیادی از فصل انتخابات را صرف کرد نوشتن درباره Trump به عنوان یک استاد متقاعد، به ویژه از طریق استفاده شدید از ترس.

به طور كلی، پست های ظاهرا نكرده Trump كه این پیام را به طور مرتب به نتیجه می رساند، نوشته شده است مشارکت توییتر بسیار بیشتر است برای او از کلینتون. پیروان ترامپ می توانند پیغام خود را با هم در میان بگذارند. بعضی از آنها "ارتباط عاطفی"به او و ساعت ها را صرف پیاده کردن پیام خود به شبکه های خود می کند، هرچند که آنها به طور رسمی با کمپانی" ترامپ "وابسته نبودند.

علاوه بر این، پست های Trump ایجاد یک حلقه بازخورد، که در آن پست در رسانه های اجتماعی آن را به اخبار تلویزیون - به صورت رایگان دریافت که چه چیزی هزینه معادل میلیارد دلار آمریکا 3 در پوشش رسانه ها و هزینه های تبلیغاتی. او در نهایت صرف پول کمتر برای هر رأی و هر نماینده از هر کسی که برای ریاست جمهوری در سال جاری می باشد، اما بالاترین سطح دید را به دست آورد.

این نشان می دهد که کلینتون موفقیت های خود را نداشته است. او در پاسخ به توهین از ترامپ، او را به دست آورد بیشتر جنجالی ترین فصل مبارزات انتخاباتی زمانی که او پیشنهاد کرد Trump حذف حساب توییتر خود را.

اما ترامپ توقیف و چرخه اخبار را انحصار کرد و در نهایت اکثر رای گیری ها را به دست آورد.

استفاده از تکنولوژی روز

مورخان خاطر نشان کرده اند این تکنولوژی های مخرب توانایی تبدیل انتخابات سیاسی را دارند. فرانکلین روزولت از رسانه های جدید رادیو برای ارسال چت های خلوت خود استفاده کرد زیرا مخالفان بسیاری از روزنامه های 1930 را کنترل می کردند و او می خواست از تعصب روزنامه جلوگیری کند. جان اف. کندی، چهار روز پس از آنکه ریچارد نیکسون را به شدت شکست داد، اظهار داشت که "تلویزیون بیشتر از هر چیز دیگری بود که جریان را تغییر داد." تلویزیون، رسانه های جدید روز، در طول دهه قبل از انتخابات 1960، محبوبیت زیادی داشت. به نظر می رسد که Trump چندین صفحه را از تاریخ دور کرد تا بتواند یکی از بزرگترین نارضایتی ها را در تاریخ انتخابات مدرن برطرف کند.

من تصور می کنم محققان تاکتیک مبارزات انتخاباتی Trump را برای سال های آینده مطالعه کنند. در حقیقت، تجزیه و تحلیل تاثیر توییتر در انتخابات ریاست جمهوری 2016 قبلا شروع شده است. نیویورک تایمز اخیرا فهرستی از همه "مردم، مکان ها و چیزها" Trump در توییتر توهین می کند. روش های غیر متعارف Trump که در ابتدا توسط مأموران سنتی مورد تمسخر قرار گرفته است به عنوان بی اثر و صدایی مثل "عجله، مقاله دوره دبیرستان، "در جهان سریع و بدون فیلتر توییتر رشد کرد. مبارزات او می تواند پیام های آرگبیک را در نزدیک زمان واقعی با پیروانش آزمایش کند و تعیین کند که آیا آنها را در مسیر پیگیری قرار دهند.

سياستمداران سنتي که مي خواهند در دفتر خود باقي بمانند ممکن است کشف کنند که افزايش غير معمولي Trump موجب عادت جديدي براي استراتژي هاي مبارزات انتخابات شده است. ناامید کننده است، کاربران توییتر که پست هایشان را از طریق دوست داشتن، بازدیدها و پاسخ ها فرا می گیرند پست اغلب از کاربران که نمی کنند و تحقیق نیز نشان می دهد که احساسات در توییتر مسری هستند - هر دو توییت منفی و مثبت تولید بیشتر از همان در پلت فرم (با توییت های مثبت است بیشتر مسری است) مانند عاطفه نقش مهمی ایفا کرد در مبارزات انتخاباتی سال جاری، باز کردن اسرار انتشار گسترده و دائمی، به خوبی برای نامزدهای سیاسی که قدرت توییتر و دیگر رسانه های اجتماعی را شکل می دهند، تا حدودی تا نوآوری بعدی همراه است.

درباره نویسنده

شوناتیا جانسون، استاد حقوق مالکیت معنوی، دانشگاه دریک

این مقاله در اصل در تاریخ منتشر شد گفتگو. دفعات بازدید: مقاله.

کتاب های مرتبط:

at InnerSelf Market و آمازون