نوشته‌ی استیون لیند، دانشگاه کالیفرنیای جنوبی

تصور یک فصل تعطیلات بدون «کریسمس چارلی براون» سخت است. پخش این برنامه که در سال ۱۹۶۵ انجام شد، به یک بخش اصلی تبدیل شده و در سنت‌های نسل‌های مختلف مانند تزئین درخت کریسمس یا نوشیدن کاکائوی داغ، ریشه دوانده است.

اما این ویژه برنامه تلویزیونی محبوب تقریباً به روی آنتن نرفت. مدیران سی‌بی‌اس معتقد بودند که برنامه ۲۵ دقیقه‌ای خیلی کند است، خیلی جدی و خیلی متفاوت از آن نمایش‌های شادی‌آوری که تصور می‌کردند مخاطبان می‌خواهند. کارتونی درباره یک بچه افسرده که به دنبال مشاوره روانپزشکی است؟ بدون آهنگ خنده؟ انیمیشنی فروتنانه و با کیفیت پایین؟ و آیا این یک آیه از کتاب مقدس بود؟ به نظر می‌رسید که محکوم به شکست است - اگر نگوییم کاملاً کنار گذاشته شد.

و با این حال، برخلاف همه احتمالات، به یک اثر کلاسیک تبدیل شد. این برنامه «بادام زمینی‌ها» را از یک کمیک استریپ محبوب به یک امپراتوری چندرسانه‌ای تبدیل کرد - نه به این دلیل که پر زرق و برق بود یا از قوانین پیروی می‌کرد، بلکه به این دلیل که صادقانه بود.

As یک استاد کسب و کار کی دارد فرنچایز «بادام زمینی‌ها» را مطالعه کردمن «کریسمس چارلی براون» را یک لحظه تاریخی جذاب می‌دانم. این داستان واقعی یک شخصیت کمیک استریپ بی‌تکلف است که به تلویزیون راه پیدا کرد و توانست ایده‌های سنگین و تأمل‌برانگیزی را بیان کند - بدون اینکه از تلویزیون اخراج شود.

از آسمان آبی تماس بگیرید

ویژه برنامه «بادام زمینی‌ها» از دل یک کشمکش دقیقه نودی بیرون آمد. تا حدودی غیرمنتظره، تهیه‌کننده لی مندلسون از آژانس تبلیغاتی مک‌کان-اریکسون تماسی دریافت کرد: کوکاکولا می‌خواست اسپانسر یک ویژه برنامه انیمیشن کریسمس شود.

مندلسون پیش از این نتوانسته بود آژانس را متقاعد کند که حمایت مالی از مستند «بادام زمینی‌ها»اما این بار، او به مک‌کان-اریکسون اطمینان داد که این شخصیت‌ها کاملاً با هم جور در می‌آیند.

مندلسون با چارلز «اسپارکی» شولتز، خالق کمیک استریپ «بادام‌زمینی‌ها»، تماس گرفت و به او گفت که به تازگی «کریسمس چارلی براون» را فروخته است - و آنها فقط چند ماه فرصت دارند تا این ویژه برنامه را بنویسند، متحرک‌سازی کنند و به روی آنتن ببرند.

شولتز، مندلسون و انیماتور بیل ملندز به سرعت تلاش کردند تا یک داستان را کنار هم بگذارند. این کارتونیست می‌خواست داستانی را روایت کند که از زرق و برق تبلیغات تعطیلات عبور کند و تمرکز را به چیزی عمیق‌تر بازگرداند.

در حالی که اسنوپی تلاش می‌کند در مسابقه چراغانی کریسمس برنده شود و لوسی در نمایش محله خود را «ملکه کریسمس» می‌نامد، چارلی براونِ درمانده در جستجوی «معنای واقعی کریسمس» است. او راه خود را به سمت لاتاری محلی پیدا می‌کند. درختان آلومینیومی، در آن زمان یک مد زودگذر بود. اما او به یک درخت واقعی - یک چیز کوچک فروتن و لاغر - که از افسانه هانس کریستین اندرسن الهام گرفته شده است، جذب می‌شود.درخت صنوبر"

جاز - و کتاب مقدس

این نکات داستانی احتمالاً شبکه را خوشحال می‌کرد، اما انتخاب‌های دیگر شولتز بحث‌برانگیز بود.

نمایش از صدای واقعی کودکان استفاده می‌کرد به جای بازیگران بزرگسال، به شخصیت‌ها جذابیتی اصیل و ساده می‌بخشد. و شولتز از اضافه کردن آهنگ خنده خودداری کردکه در آن زمان یک استاندارد در تلویزیون انیمیشن بود. او می‌خواست صداقت داستان به خودی خود پابرجا باشد، بدون اینکه باعث خنده مصنوعی شود.

در همین حال، مندلسون، وینس گارالدی، نوازنده جاز، را به خدمت گرفت برای ساخت یک موسیقی متن پیچیده. موسیقی برخلاف هر چیزی بود که معمولاً در برنامه‌های انیمیشن شنیده می‌شود، و عمق تحریک‌آمیز را با معصومیت دوران کودکی در هم می‌آمیزد.

نگران‌کننده‌ترین چیز برای مدیران، اصرار شولتز بر ... بود. از جمله قلب داستان میلاد مسیح مسلماً در محوری‌ترین صحنه‌ی این ویژه برنامه.

وقتی چارلی براون با خوشحالی با درخت کوچک و باریکش پیش دوستانش برمی‌گردد، بقیه‌ی گروه «بادام‌زمینی‌ها» انتخاب او را مسخره می‌کنند. چارلی براون که کاملاً شکست خورده است، آهی می‌کشد و می‌گوید: «فکر کنم واقعاً نمی‌دونم کریسمس یعنی چی».

لینوس با ملایمت اما با اطمینان به او اطمینان می‌دهد که «می‌توانم به تو بگویم کریسمس یعنی چه.» او با فریاد «لطفاً چراغانی کنید» به آرامی به مرکز صحنه می‌رود.

در سکوت، لینوس انجیل لوقا، فصل دوم، را با داستان فرشته‌ای که بر چوپانان لرزان ظاهر می‌شود، می‌خواند:

فرشته به ایشان گفت: «مترسید، زیرا اینک مژده شادی بزرگی برای شما دارم که برای همه قوم خواهد بود.»

زیرا امروز در شهر داوود، نجات‌دهنده‌ای برای شما به دنیا آمد که مسیح خداوند است.

بگذارید لینوس «معنای واقعی» کریسمس را به او منتقل کند.

او در حالی که پتوی امنیتی‌اش را برمی‌دارد و وارد می‌شود، می‌گوید: «جلال از آنِ خداوند در آسمان‌ها، و صلح بر زمین، و حسن نیت برای انسان‌ها.» بقیه‌ی گروه خیلی زود به این نتیجه می‌رسند که درخت لاغر چارلی براون، در نهایت، آنقدرها هم بد نیست - فقط «به کمی عشق نیاز دارد».

وقتی شولتز این ایده را با مندلسون و ملندز در میان گذاشت، آنها مردد بودند. در بخش عمده‌ای از تاریخ ایالات متحده، مسیحیت پروتستان به طور پیش‌فرض در فرهنگ آمریکایی وجود داشت، اما در سال‌های پس از جنگ جهانی دوم، جامعه رشد کرده بود. کمی هوشیارتر ایجاد فضا برای آمریکایی‌های کاتولیک و یهودی. بسیاری از شرکت‌های سرگرمی جریان اصلی در دهه ۱۹۶۰، که مطمئن نبودند چگونه با هنجارهای در حال تغییر کنار بیایند، تمایل داشت از مباحث مذهبی اجتناب کند.

«مسئله کتاب مقدس ما را می‌ترساند،» مدیران سی‌بی‌اس اعلام کردند وقتی مدارک مربوط به ویژه‌نامه را دیدند. اما وقت کافی برای کل قوس دراماتیک را از نو بسازید از ویژه برنامه، و با توجه به اینکه تبلیغات قبلاً اجرا شده بود، حذف آن جزو گزینه‌ها نبود.

سرگرمی و فلسفه

خوشبختانه برای مجموعه «بادام زمینی‌ها»، وقتی این قسمت ویژه در ۹ دسامبر ۱۹۶۵ پخش شد، فوراً به موفقیت رسید. تقریباً نیمی از خانواده‌های آمریکایی تنظیم شدهو این برنامه هر دو را برنده شد یک جایزه امی و جایزه پیبادیشولتز به چیزی دست یافته بود که مخاطبان آرزویش را داشتند: پیامی صادقانه و صمیمانه که از مرز تبلیغات عبور می‌کرد.

میلیون‌ها بیننده بیش از ۵۰ سال است که پخش مجدد سالانه این برنامه را از شبکه CBS و سپس ABC دنبال می‌کنند. و حالا اپل تی‌وی پلاس.

وقتی داشتم زندگینامه معنوی شولتز را تحقیق می‌کردم، «دین چارلی براون«یکی از یافته‌های مورد علاقه‌ام نامه‌ای از یک بیننده اهل فلوریدا به نام بتی کنور در سال ۱۹۶۵ بود. او این برنامه را به خاطر تأکید بر «معنای واقعی فصل کریسمس» در زمانی که «ذکر خدا به طور کلی مسکوت (شده) است» ستود.

با این حال، جادوی کار شولتز این است که در میان طیف‌های جمعیتی و ایدئولوژی‌ها طنین‌انداز می‌شود. برخی از طرفداران در پیام ملایم ایمانی این نمایش آرامش می‌یابند، در حالی که برخی دیگر آن را به طور کامل می‌پذیرند. روشی کاملاً سکولار.

هنر و طنز ملایم شولتز، ساده اما تأثیرگذار، می‌تواند دو کار انجام دهد. آن‌ها می‌توانند به عنوان نقاط ورود امنی برای برخی افکار نسبتاً سنگین عمل کنند - چه روانپزشکی، فرهنگی یا الهیاتی. یا کارتون‌های «بادام‌زمینی‌ها» می‌توانند به سادگی سرگرمی‌های دلگرم‌کننده و جشن‌گونه باشند، اگر این چیزی است که می‌خواهید.

امروز، هر دو «امپراتوری بادام زمینی و صنعت کریسمس در حال شکوفایی است. در دهه ۱۹۶۰، واقعیت‌های تجاری تقریباً برنامه ویژه شولتز را از مسیر خود خارج کرد، اما همان نیروها در نهایت پخش آن را تضمین کردند. نتیجه، سنگ محکی ماندگار از معصومیت، امید و ایمان است.

استیون لیند، دانشیار ارتباطات بالینی کسب و کار، دانشگاه کالیفرنیای جنوبی

این مقاله از مجله منتشر شده است گفتگو تحت مجوز Creative Commons دفعات بازدید: مقاله.

خلاصه مقاله

«کریسمس چارلی براون» یک اثر کلاسیک و صمیمانه در مورد تعطیلات است که بر شک و تردید اولیه شبکه غلبه کرد و به یک سنگ بنای فرهنگی تبدیل شد. انیمیشن ساده، صداقت کودکانه و موسیقی جاز نمادین آن همچنان مخاطبان را مجذوب خود می‌کند و درس‌هایی جاودانه در مورد اصالت و معنای واقعی کریسمس ارائه می‌دهد. این ویژه برنامه محبوب، قدرت ماندگار داستان‌سرایی را که به محتوا بیش از جلوه‌های بصری بها می‌دهد، برجسته می‌کند.